| 标题 | 互联网新媒体广告营销产业现状探析 |
| 范文 | 高晨峰 摘 要：目前许多企业都仅仅把重心放在了广告方面，却忽视了互联网新媒体广告营销环节。在这样的情况下，企业想要从战略角度来协调生存与发展的矛盾，是基本不可能的。这也就使得我国很多企业从根本上缺乏核心竞争力。而对于互联网新媒体广告营销来说，其对于企业来说具备着较强的必要性，其能够较好的吸引消费者的关注，间接盈利。据此，本文对互联网新媒体广告营销产业现状进行分析，希望能够对现实有所裨益。 关键词：互联网；新媒体；营销 我国企业的营销产业发展到今天，如今已经在实际情况中，产生了许多创新式的理论来对企业的市场营销活动进行指导，例如产品策略、渠道分析、价格策略等。经过专业人士的实践证明，一定群体的消费者必定会对一定品牌的产品，具有十分特殊的偏好。因此，对营销产业现状的相关问题进行具体的研究，有利于现实，具备一定程度上的现实意义。 一、互联网新媒体广告营销的概念与意义 1.互联网新媒体广告营销的概念 在互联网新媒体背景下，广告营销工作的特征越来越偏向多元化、智能化。很多广告营销工作者在现实情况中，都将新媒体技术融入到了广告营销过程中，借助新媒体技术这一辅助手段，对广告营销工作的过程进行改革。在广告营销过程具备智能化手段的支持后，其内容就出现了较大的变化。因为对于互联网来说，其资源十分丰富，而广告营销工作恰恰需要丰富的资源，如果没有客户信息、需求资源做支撑，那么广告营销工作只能成为无源之水，不能起到现实作用。正因为有互联网新媒体技术的存在，企业人员才能够补充到大量备启发性和诱导性的信息，从而为广告营销工作的合理开展打下基础。 2.互联网新媒体广告营销的意义 传统营销缺乏互动性，在目标市场方面也并不明确，而互联网新媒体广告营销则具备目标市场，这体现了互联网新媒体广告营销的互动性特征。互联网新媒体广告营销的目标市场主要集中在电子商务当中，而互联网新媒体广告营销目标市场建立在其基本性质的基础之上。正如相关人士所说，互动型传播的广告是传播效果最好的广告。对于营销产业而言，对其具体核心定位，无疑就是沟通工具。互联网新媒体主要的功能，就是人与人之间的一对一沟通。既然是一对一的沟通方式，那么，其自然而然地也就具备着一定程度上的互动性。而互联网新媒体广告营销之所以能够在各个级别的企业中产生作用，很大程度上，也是因为其互动特征所带来的低成本理论，这就体现了互联网新媒体广告营销的意义。 二、互联网新媒体广告营销产业现状 1.成本的降低 无论是大型企业还是中小型企业，其对成本都是十分看重的，他们往往希望能够为企业节省巨额的促销和流通费用，从而使企业相关的产品成本和价格的降低情况，完全的成为现实可能。除此之外，消费者也完全可以在全球的范围内，寻找较为优惠的价格，甚至可以完全地绕过中间商，直接向生产者进行订货，因此，互联网新媒体的互动性能够使相关人员以更低的价格，实现最终的购买行为。在如今的时代下，消费者往往需要一种快速方便的购物方式和购物服务，从而最大限度的，对自身的需求进行满足。而正是因为存在着消费者的价值观变革，因此，互联网新媒体的互动性才真正地在现实中得以发挥，满足消费者的这种需求。 2.信息化特征的凸显 传统营销缺乏信息化因素，而互联网新媒体广告营销具备信息化特征，这也能看出二者的区别。互联网新媒体本身就是一种信息化因素的代表，用户在对其进行使用时，不知不觉中就涉及到了信息化因素，而对于传统营销而言，其缺乏信息化，主要依靠人员进行营销，这种方式在互联网新媒体广告营销面前，也显示出了不良的状态。在信息化的载体上，互联网新媒体广告营销希望能够达到一种较为平等的状态，或者是能够直接地进行沟通，而不是面临单向传播的情况。用户自身通过互联网新媒体进行互动，可以较好地进一步加深对营销的了解，客户可以及时反馈自己感兴趣的产品。而营销的持有者也能够在对互联网新媒体的目标市场性进行应用的同時，对用户的信息进行总结，明确客户关心的问题，从而建立自己的问答库，达到客服中心般的流程情况。同时，企业方面也可以选择收集用户反馈信息的方式，便于营销自身可以更好地对具体的产品和服务进行完善，或对传播信息进行及时地改进，以达到传播效果的提升。由此可见，互联网新媒体的互动性特征，增加了用户对营销产业的认同，加深了用户对营销产业的印象，让其粘度更强，营销产业的传播价值更大。也正因为互联网新媒体对目标市场产生了一定的影响，使其更加简单化，消费者才能够更好地融入到营销产业的推广当中来。 三、互联网新媒体广告营销产业的发展措施 1.明确企业定位，拓展用户网 对企业的定位进行明确，对用户网进行拓展，能够促进互联网新媒体广告营销产业的发展。其中，相关人士完全可以利用互联网新媒体平台下的企业互联网新媒体广告营销跟踪技术，从而更加灵活地对营销策略进行调整。其完全可以在现实情况下，根据工作目标量身订做每一个营销方案、策略，在加强网络建设的基础上，提升企业互联网新媒体的知名度。 再者，互联网新媒体平台下的企业广告营销，需要重视广告营销表现形式的问题，这在整体加强企业互联网新媒体知名度的过程中，也是十分必要的。建议负责互联网新媒体平台下广告营销的相关人员，能够强化思想、深化理论、立足于互联网新媒体平台、绕开用户的阅读习惯，从而开展更多具有互动性的营销内容，充分地利用互联网，在多维的空间里更需要把图像、文字、声音等有机的结合起来，开发互联网新媒体平台下企业互联网新媒体广告营销的表现形式，这也有助于加强网络建设，同时，提升企业互联网新媒体的知名度，拓展用户网。 2.渠道层次战略 从加强渠道层次战略应用的角度来看，首要的实践性方法之一，就是对渠道层次战略进行完善。从实际情况来看，互联网新媒体广告营销的渠道层次战略贸易区并不完善，国内也没有相关人员会完全地从事渠道层次战略的完善，而在对互联网新媒体平台下的渠道层次战略制定方面，也极为缺失。所以，必须要对其进行完善，进而合理地进行战略应用。 互联网新媒体广告营销模式的重点之一，就在于协调品牌发展，合理完善营销模式。营销模式对于企业的发展而言，无疑能够在现实中，起到极大的促进作用，从另一个角度来看，营销模式甚至能够决定一个企业的生命周期长短，也就是说，只要合理完善营销模式，那么该企业的可持续发展，基本已经成功了一半。 在品牌具体的渠道层次战略中，品牌传播和渠道传播相结合，是必须要提到的。我国企业目前必须对品牌创建的重要性进行充分的认识。而对于企业来说，一方面，企业必须要意识到，想要发展壮大，就必须创建自己的品牌。另一方面，品牌创建也并非一日能够完成，其需要不断地积累。绝大多数拥有知名品牌的企业，都是拥有着强大的营销实力的。只有重视这个问题，企业的发展才能够得到真实的保障。在现实情况中，企业在完善营销模式之前，必须使品牌传播和渠道传播相结合，以此来协调品牌发展，对产品品牌的合理性、独特性进行更好的凸显。 四、结论 综上所述，在这其中，很多企业在实际的销售的过程中，借助互联网新媒体广告营销，从而对自身企业的销售行为进行分析。合理的营销模式能够更好地在现实中培养消费者的忠诚度，企业不但可以通过制定相关的营销模式，以此来销售产品，更还可以通过创立品牌，培养客户对商品的好感，从而提高客户群忠诚度。 参考文献： [1]刘洋，付迪.互联网时代新媒体广告营销新境界[J].新闻研究导刊，2018，9（13）：37. [2]雷桥.互联网背景下新媒体广告的网络营销策略[J].新闻战线，2017（22）：60-61. [3]葛力铭.互联网环境下新媒体广告营销研究——评《新媒体广告》[J].新闻与写作，2017（09）：122. [4]谢树浩.新媒体广告营销的平台优势与导向性问题[J].新媒体研究，2016，2（20）：71-74. |
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