| 标题 | 浅析“网红经济”的现状与影响 |
| 范文 | 董鹏 刘志华 郑习全 赵鑫楠 [摘 要] 随着互联网经济突飞猛进的发展，年轻一代审美观产生迁移，人们的物质与精神文化需求日益增长，“网红经济”作为一种新的經济形态随之诞生。“网红经济”规模增长迅速，产业链趋于完善，MCN逐渐成为核心。网红经济对改造传统电商结构、改善经济结构及增加社会就业三方面有正面影响，而“网红”自身素质问题常常对社会风气产生消极影响，同时网红经济也引起资本投资过热的现象。不过在政府和社会的监管与规范下，未来的“网红经济”一定能够健康有序的发展。 [关键词] 网红经济；粉丝经济；现状；影响 [中图分类号] F274 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2018）11-0079-02 一、“网红经济”概述 “网红经济”是将互联网流量资源人格化的一系列商业模式和变现模式，包括“网红”开发和养成，“网红”的产出变现，以及孵化和消费“网红”等一系列互联网商业模式，如娱乐经纪公司、电商、直播平台等。 业界提出“网红经济”的概念，距今也不过短短几年时间。经过近几年的发展，到目前为止“网红经济”已经形成了完整的产业链，从上游的当红制造，到中游的新媒体平台再到下游的变现渠道都有了相应的商业模式，在这条产业链上的不同角色也都从“网红”身上获得经济效益。它具有以下几个特征： （一）具有较高的精准营销度 “网红经济”的营销与传统的营销方式不同，它专注于对“粉丝”用户的深度挖掘，在营销过程中通过有意识地对“粉丝”的信息进行数据分析，为“粉丝”提供最为适宜的需求和个性化的服务。因此，这种营销方式具有精确性强，准确度高的特点。 （二）具有较高的成交转化率 转化率是经济学领域的重要概念，是指电商实际购物的人数与所有到店铺的访客人数的比率，即成交转化率=成交人数/访客数。成交转化率与电商的实际收益成正比。由于“网红经济”普遍采取的是精准营销方式，因此，其服务和周边生产的成交率一般会高于传统商业。 （三）拥有稳定且庞大的“粉丝”群 “粉丝”是“网红经济”不可或缺的必要性因素，在互联网经济时代，围绕“网红”形成的“粉丝”群体以一种社群的形式存在。借助互联网，社群摆脱了地域的限制，可以通过网络进行社群群体之间、社群群体与“网红”之间的互动与交流，某种程度上，前者的交流要比后者的交流更为频繁。维持“网红”与“粉丝”之间的社交关系链，建构有认同度和信任感的社群是“网红经济”产业链的重要任务。 （四）它是一种特殊的“共享经济” “网红经济”的实质就是“网红”本身利用其自身影响力来带动庞大的“粉丝”，从而达到流量变现的目的。“网红”通过自身创造的内容来吸引“粉丝”对其进行消费。但是观看者成千上万，而实际进行消费的却不到十分之一，这就造成了少部分的个体进行消费而大部分消费者只是扮演着“享受者”的身份。这两者之间分享、交换等行为的基本形式，通过互联网平台进行商品、服务、数据、知识及技能等在不同主体之间进行共享，将有限的资源进行高效的利用，从而达到经济增长，社会福利提高的目的。同共享经济相比，“网红经济”有很多相似之处但又略有不同。因此，“网红经济”可以成为一种特殊的共享经济。 二、“网红经济”的发展现状 （一）“网红经济”规模增长迅速 根据艾瑞网与微博联合发布的《2018年中国网红经济发展洞察报告》显示，2018年“网红”人数和“粉丝”规模仍在大幅增长，国内“网红经济”的基础还在继续扩大，“粉丝”规模超过10万的网络红人较去年增长51%。网络红人增长的一大原因是“粉丝”数量的增长。截至到2018年，中国“网红粉丝”总人数超过5.8亿人，同比增长了25%。 在网络红人和“粉丝”总规模增长的双重加持下，“网红经济”市场的规模和变现能力也随之增强。“网红经济”如今的变现模式越来越成熟和多元化，电商、广告、直播打赏，知识付费等变现手段都表现出可观的增长。2017年，国内在线直播的市场规模达到了453.2亿元，而在线直播在“网红”各领域收入占比中仅占17.2%。 （二）“网红经济”产业链趋于完善，MCN逐渐成为核心 经过多年的探索和发展，“网红经济”产业链趋于完善，各环节的定位和功能也逐渐清晰。其中又以MCN机构为核心，在为众多“网红”提供更多的流量和曝光机会的同时，也为广告主带来了更加高效、灵活的投放方式，带动了全产业链的发展。 MCN（Multi-Channel Network）源于国外成熟的“网红经济”运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，为营销“网红”提供推广营销、流量变现等多种商业化服务，并按规则收入分成，从而最终实现商业的稳定变现。 2017年“网红经济”行业整体规模继续快速发展，产业链初具雏形，形成了多领域、多平台的经营模式。MCN机构与平台之间的合作日益紧密。平台通过对机构进行扶植与帮助，为其提供更多的流量以及更高效的发布渠道，使机构可以将更多的精力放在内容的产出上，提高了内容质量。同时优秀的内容也会为平台带来了更多的用户，形成良性循环。腾讯、网易、微博等相继出台了对MCN的扶持政策，美拍、papitube、何仙姑夫、洋葱视频等众多MCN机构获投，预示着新的内容红利的到来。 三、“网红经济”的正面影响 （一）改造传统电商 传统的电商是用打广告的形式宣传自己的产品或服务。这种比较“粗糙”的宣传有一定局限性。一方面，广告具有一定程度上的虚假性，电商所宣传的产品、包装、功能、服务可能相比实际情况并没有那么真实。消费者心中显然会对广告抱有怀疑且对产品稍微减分。另一方面，信息不对称的问题也很明显，电商生产产品是供给一方，广大的消费者数量众多，需求各种各样。电商的产品可能只能尽量满足那些普遍的需求而不能得到精准的消费者需求，这就阻碍了产品销售。“网红经济”则很好克服了这两点，“网红经济”的营销模式下，广告成本费用低，周期短，见效快，推翻了传统广告所需要的繁琐过程。网络红人对“粉丝”的精准销售也能很好的缓解需求与供给不对称的问题，“粉丝”将自己的需求反馈，电商根据需求生产就能精准把握市场需求，拓宽产品的市场。相比传统的电商营销“网红经济”营销确实有很大优势。 （二）改善经济结构 “网红经济”的兴起不仅仅只是依靠一個两个平台，亦或是一两个网络红人。它们的背后有庞大的供应链，包括“网红”培训中心、经纪公司、社交平台、电商平台以及为“网红”提供产品的供应商等等。可能最初的“网红”的确是“崛起于微末之中”，但在如今的互联网大潮下，没有背后团队的支撑和运营只能是大海中的浪花。从这一点来看，“网红经济”是能够为第三产业提供巨大推力的。它的发展需要大量的服务人员从事这一行业，它催生了很多新职业，创造了更多的就业机会，推动了产业结构的转型。“网红经济”发展，也推动了消费变现，线下所需配套的供应商必须进行生产满足消费者的需求，那么这就需要加深供应商之间的经济互动与技术联系。在互动的过程中会刺激经济内在活力，刺激产业结构升级转型。 （三）增加就业岗位，响应国家“双创” “网红经济”的兴起提供了大量的就业岗位和创业机会。首先，大量“网红”出现，借助多种多样的变现方式来谋取利益，这不可不视为一种创业。而且，它也在一定程度上推进了中国“原创设计”的发展。同时，在校大学生的高颜值和后天经过磨练的高智力，也是今后创业的后备军。 四、“网红经济”的负面影响 （一）“网红”素质低下，影响社会风气 “网红经济”，依托“网红”而存在，那么“网红”本身如何也必然会作用到社会层面。根据对斗鱼直播，虎牙直播等游戏类直播平台调查发现了一个很明显的现象：很多主播是有值得肯定的才华与技能的，但个人的素质，可能就不尽如人意了，他们其中或是煽动“粉丝”情绪攻击其他人抑或是言语粗俗。不仅仅是在电竞领域，其他领域也存在着这一共性问题，直播是面向大众的，大众作为信息的接受者是容易受到“网红”的影响的，如果受众是未成年儿童，因为他们没有成熟，可塑性强，判断力不足，在观看一些素质低下的“网红”直播时便会不自觉地模仿，这是不利于未成年人成长的。就算是成年人也会潜移默化受到影响。在这“才华，美貌重于品德的时代”势必会扭曲人们的心理，败坏良好的社会风气。 （二）投资过热，易形成泡沫 近年来经济发展速度越来越快，“网红经济”作为一种新业态，崛起迅猛，高额的投资回报导致大量资金流入“网红经济”市场，开始形成投资过热的现象，所产生的后果也是很明显的。“网红经济”的投资过热，会使大量的资源浪费或闲置，造成供过于求，影响社会的正常的物价。使得市场实际货币量多于需求货币量，易产生通货膨胀。资源浪费会使大量的资本收不回来，造成银行坏帐或股市的垃圾股，从而使投资的环境恶化，对国内金融市场造成冲击，投资以及投资形成的供给超过了市场需求，投入与回报的严重不协调，使投资者丧失信心，影响经济的发展，从而产生泡沫。 五、结束语 在这网络与经济飞速发展的环境下，“网红经济”这样并不以产品魅力本身维持而以“网红”个人品牌宣传的经济形式冲击了传统行业，为互联网时代的经济发展注入了新的活力，同时“网红经济”的出现所带来负面的影响也是不可忽略的。随着国民素质的提高，越来越多有识之士认识到了这些问题，纷纷呼吁变革，并提出了很多方案。现在的“网红经济”无疑是充满问题的，但是我们相信在政府和社会的监管与规范下，未来的“网红经济”能够健康有序的发展。 [参考文献] [1]袁国宝.网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场[M].北京：企业管理出版社，2016. [2]隽馨.网红经济：自媒体时代，人人可以打造超级IP[M].杭州：浙江大学出版社，2017. [3]黄立志，梁霄.当前我国网红经济现象式微[J].中国商论，2016（20）. [责任编辑：史朴] |
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