| 标题 | 延边地区乡村旅游存在问题及对策建议 |
| 范文 | 刘晨 [摘 要] 党的十九大报告首次提出乡村振兴战略，而发展乡村旅游是实施乡村振兴战略的重要抓手。近年来，延边地区乡村旅游取得长足发展，但同时也存在一些问题，如同质化现象严重、智慧化建设滞后、宣传不到位、品牌意识不强等。针对这些问题，提出推进乡村旅游传统业态转型升级、开启乡村旅游智慧模式、加强宣传推介塑造品牌形象等对策建议，以期为延边地区乡村旅游持续向好发展提供借鉴。 [关键词] 延边地区;乡村旅游;乡村振兴 [中图分类号] F740[文献标识码] A[文章编号] 1009-6043（2020）08-0087-02 2020年初新冠肺炎疫情爆发，习近平总书记指出：“对我们来说，这是一次危机，也是一次大考。”如何有效降低新冠肺炎疫情影响，接续推进全面脱贫、巩固脱贫成效与乡村振兴的有效衔接，是当前亟待解决的问题。实施乡村振兴战略是在党的十九大报告中首次明确提出的，这为乡村旅游的发展指明了前进方向，提供了根本遵循。乡村旅游是指以乡村地区为主要活动场所，利用乡村独特的生产经营形态、民俗风情和田园风光为资源，为城市居民提供集休闲、观光、娱乐和购物于一体的新型旅游业态。乡村旅游的发展对于推进城乡基础设施建设、促进农村经济结构调整、带动农民增收致富、加强农村精神文明建设起到关键作用，因而已经成为乡村振兴中的重要引擎。近年来，延边地区乡村旅游蓬勃发展，但仍存在一些问题和不足。分析延边地区乡村旅游存在的问题，并提出相应解决方法，对于延边地区乡村旅游精准有序推进复工复产、加快经济社会恢复发展、助推旅游消费提质升级具有重要意义。 一、延边地区乡村旅游存在的问题 习近平总书记指出：“发展乡村旅游是脱贫攻坚的一个重要渠道，要抓住时机，把资源变資产，实践好绿水青山就是金山银山的理念。”但乡村旅游抵御风险能力较弱，此次新冠肺炎疫情，使延边地区乡村旅游发展中存在的问题进一步突显出来。 （一）乡村旅游同质化现象严重 延边地区乡村旅游发展模式仍然处于一种较低水平的发展，缺乏多元性。第一，乡村旅游项目同质化严重。在发展乡村旅游的过程中，未能将延边地区丰富的自然资源、人文资源和实际的科学设计结合起来。景区规划和产业旅游项目的同质化现象日趋严重，主要为民俗村、农家乐、花海、垂钓等。第二，乡村旅游产品结构单一。延边地区乡村旅游资源丰富，但未能充分利用好当地的优势资源和独特的地理环境，大多数还停留在季节性采摘和吃住接待等，缺乏创新。第三，乡村旅游文化缺乏清晰的脉络。尚未深入研究挖掘延边地区乡村旅游资源和民俗文化内涵，并结合当地实际，突出乡村特色，展现独特文化。难以满足游客高质量、多元化的旅游需求，从而进一步推动特色乡村旅游经济的形成。 （二）乡村旅游智慧化建设欠佳 第一，观念因素的制约。目前延边地区大部分乡村旅游网站的开发者对于智慧乡村旅游的概念和其发展的意义缺乏清晰的理解和认识。有些地方虽然建立起了智慧旅游微信公众平台和旅游网站，但却没有真正意义上实现乡村旅游智慧化建设。第二，人力资本的制约。乡村旅游智慧化建设需要大量的信息技术专业人才，同时对于技术水平的要求也比较高。因获取相关信息的传播渠道时效性较差，严重地制约了游客对信息的及时获得。第三，资金的制约。智慧乡村旅游建设是一项系统性的工程，需要大量的资金投入，包括前期进行的基础设施和配套设施搭建、后期进行的网络实时维护以及技术人才的系统培训等。并且部分乡村地处较为落后偏远的地区，基础通信设施还比较薄弱，需要投入更多的资金来进行全面整修。 （三）乡村旅游宣传不到位，品牌意识不强 第一，乡村旅游运营模式中信息化程度不高。目前，延边地区乡村旅游宣传尚未与互联网紧密结合，未能进一步形成智慧旅游宣传模式。第二，乡村旅游产品的宣传策划能力不足。在宣传内容和方式上缺乏创新及亮点，主要是照搬其他旅游景区的文化发展经验，对于本地景区的文化历史挖掘不足。延边地区乡村旅游的产品对远距离客源来讲缺少核心竞争力，对近距离客源来讲同质化现象严重。第三，乡村旅游的品牌意识较弱。延边地区乡村旅游文化项目和游览环节没有根据本地特色形成一定的品牌效应，推广的价值不大，因此对游客的吸引力和复游率相对较低。虽然延边地区部分乡村已经建立了自己的文化旅游品牌，但是由于缺乏宣传意识，鲜为人知。 二、解决延边地区乡村旅游问题的对策建议 （一）推进乡村旅游传统业态转型升级 此次新冠肺炎疫情，使游客对健康和养生旅游的需求大幅度增长。康养旅游将会成为延边地区乡村旅游中的重要组成部分。要在保持原生态资源的基础上，对传统民俗游、农家乐等相对门槛较低的旅游项目，进一步结合区域自然、人文旅游资源综合开发，打造农业生产与农事体验共融、实地采摘与网上销售产品的多层次开发模式。第一，对以民俗旅游为特色的乡村进行重点升级改造与提质建设。如珲春市敬信镇防川村、安图县万宝镇红旗村等。根据不同年龄阶段游客的旅游需求和偏好，精心策划出旅游活动和产品开发项目，不断丰富旅游项目所内含的文化底蕴，充分体现出不同的民俗特色，避免“千村一面”，陷入同质化发展，不但要吸引更多的游客，还要留住更多的游客。第二，对以冰雪文化为优势的乡村进行高起点谋划、高品位彰显、高质量推进。着力打造具有延边林区冰雪文化特色的老白山雪村等。积极主动借鉴外地雪村的建设经验，高质量建设具有民俗风情的延边地区特色雪村。第三，对以东北抗联历史为印记的红色旅游资源进行深度体验游挖掘。充分发挥延边地区丰富的红色旅游资源优势，讲好革命故事，弘扬革命精神，传承红色基因。开辟现场体验游项目和游览路线，带动和形成延边地区红色旅游示范区，不断提升红色旅游文化的吸引力，不断增强红色旅游文化的感染力。第四，对以边境旅游为特点的乡村进行提质、增效改造。延边地区的部分乡村可以依托较长的边境线，进而将沿线丰富的旅游资源和特色产品通过边境公路有机串联整合起来，提升乡村旅游景区风貌，打造亮丽的“风景线”。大力发展边境自驾游、骑行游和徒步游，突出项目的重点和支撑，加快边境乡村旅游的基础公共服务设施和配套设施的建设，全面保障和提升边境旅游的综合服务质量和其综合经济效益。 （二）开启乡村旅游智慧模式 延边地区乡村旅游可以充分借助互联网大数据信息服务平台，利用好互联网大数据技术，形成延边地区乡村旅游“智慧”一体化服务。让游客通过“乡村旅游+互联网”这种模式感受到“互联网+风景+文化”的多重魅力，并以此为契机，进一步发展智慧乡村旅游。第一，有序推进乡村旅游景区实现无线全覆盖。利用“互联网+”的思维模式，开展不同类型的乡村旅游体验。完善旅游行业的运行与监管、信息检测大数据采集、应急指揮与发布等服务功能，有效夯实智慧乡村旅游景区建设的基础。大力推广人脸识别入园、“智慧景区”电子讲解服务、“无接触”移动支付等现代科学技术的应用。第二，创新乡村旅游营销模式。乡村旅游经营者可以充分利用网络平台将当地特色产品全方位展示给游客，吸引游客线上、线下共同消费。将传统的直接营销、经销商代理营销变为网络线上营销，构建大数据营销平台，降低农产品的营销成本。第三，用好用活智慧旅游云平台。进一步强化大数据分析和监控功能，依托网络信息平台和微信公众号等大数据载体，探索景区实时VR直播技术，探索建立统一的乡村旅游智慧公共服务体系和平台，实现对乡村旅游景区的安全风险防范，流量监控。进一步结合导航定位、电子数字化导游、虚拟数字化旅游等高科技，使游客动态监测管理系统得到广泛的运用，为延边地区乡村旅游转型和产业化升级发展提供强大的技术支持。 （三）加强宣传推介塑造品牌形象 第一，加强宣传推介力度。一是拍摄介绍延边地区乡村旅游景区的宣传片，并在各广播电视台及主流的报刊上投放宣传广告。邀请相关领域专家学者和专业文化机构组成专家评审会，合力组织开展演艺项目、创作征集、比赛竞技等一系列主题宣传活动，打响延边地区鲜亮的乡村旅游文化品牌。二是根据延边地区特色乡村旅游文化资源，举办一些高质量的活动来激活延边地区乡村旅游的市场，如民俗文化节、花海艺术节、人参节等。加强资源整合和包装，明确乡村旅游宣传的主题，研究和探索更多的乡村旅游节庆和载体，加大乡村旅游宣传推介力度。三是积极组织延边地区的乡村旅游企业参与品牌评选活动，从而不断提升其知名度，可以开展延边地区特色乡村旅游经营单位、特色乡村民俗、特色乡村旅游商品等评选活动。借此平台更好地宣传推介和发展延边地区乡村旅游，努力扩大延边地区乡村旅游的影响力和知名度。第二，塑造良好的品牌形象。一方面，通过运用网络、口碑、体验式等多种营销方式，打造立体化品牌宣传和销售服务平台，借助传统媒体之外的微博、抖音、微信公众号等多种网络新媒体，大力推广和宣传营销延边地区乡村旅游品牌。另一方面，由企业负责人及乡镇党委书记、村书记带头代言宣传、品质承诺，以可视化的举措，赢得消费者的信赖，持续强化品牌、不断追求口碑。 综上所述，延边地区乡村旅游在面临提质升级、创新发展考验的同时，要以更加清醒的开发理念、稳健和睿智的心态，通过采取乡村旅游转型升级、智慧乡村旅游建设、宣传推介力度加强、良好形象塑造等一系列有效举措的影响下，推进延边地区乡村旅游实现高质量可持续发展，为乡村振兴注入新活力。 [参考文献] [1]习近平.习近平谈治国理政[M].北京：外文出版社，2014. [2]何景明，马泽忠，李辉霞.乡村旅游发展中存在问题的调查与思考[J].农村经济，2004（7）：36. [3]贺剑武.乡村旅游信息化建设与智慧旅游融合发展路径探讨[J].农业经济，2019（8）：39. [4]金媛媛，王淑芳.乡村振兴战略背景下生态旅游产业与健康产业的融合发展研究[J].生态经济，2020（1）：138. [5]习近平.在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议上的讲话[N].人民日报，2020-02-24（2）. [6]习近平.在党的十八届五中全会第二次全体会议上的讲话[N].人民日报，2015-10-29（1）. [责任编辑：潘洪志] |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。