选择广告宣传媒体注意事项
选择广告宣传媒体注意事项在广告宣传活动中，正确、合理地选择广告宣传媒体，对于广告的宣传效果具有十分重要的作用。可供利用的广告媒体类别很多，但使用最多和最广泛的仍然是报纸、杂志、广播、电视等新闻传播媒体。
为了使广告宣传能够取得最佳传播效果，获得最大的经济效益，在选择广告媒体时，必须认真研究广告宣传媒体的“量”与“质”，以及其它影响广告传播效果的要素。选择广告宣传媒体的原则和具体方法是：
（一）选择什么广告媒体，往往取决于宣传产品（或商品）的种类、性质、功能、特点及使用范围。
选择时要反复比较各种广告媒体的优劣长短，尤其要根据广告媒体所能到达的该产品的潜在购买者的程度来决定，而不能单纯根据广告媒体的传播范围来决定。此外，还可根据广告宣传要传播的信息的类型决定使用某种宣传媒体。如果介绍一种新产品，广告需要附上“回单”，印刷媒体，尤其是报纸和期刊是理想的选择。如果广告需要充分展示某种产品的外型、色彩、质感或包装，可根据情况选择电视或杂志中印刷精美的彩色广告插页。认真研究所要宣传的产品及广告内容有助于我们选择恰当的广告宣传媒体。
（二）根据产品的市场位置来决定。
通过市场调查、预测，把握所要宣传产品在市场上的流通情况及产品的购买对象、销售地区。然后，根据产品的销售目标恰当地选择广告媒体。例如，专业性很强的产品（如某种专业机械）就不宜选择传播范围广泛的宣传媒体，而应当首先考虑那些针对性很强的专业性杂志。这在很大程度上可以节省广告费用，并提高广告的实效。
（三）根据广告媒体的传播数量和质量来决定。
一般来说，广告媒体的数量与传播效果成正比。如发行量大的报刊在宣传效果上显然优于发行数量小的报刊。然而，宣传媒体的性质、内容及信誉对广告的传播效果都具有直接影响。在选择广告媒体时不能把报刊的发行数量，或广播、电视的收视率做为唯一的标准，而应当对广告媒介的宗旨、方针及具体宣传内容做详尽的了解和认真的研究，特别要对选择广告媒体（指新闻媒体）的受众进行调查分析，从而对广告宣传的到达率做出预测。
|