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接受宣传的最后一道程序，是宣传对象对宣传内容在识记的基础上，将其印象保持和再现的过程。它是宣传在认识领域发生影响的表现。宣传的生动性和深刻性，决定观念刺激的痕迹是否鲜明、巩固，决定对宣传内容记忆保持时间的长短。能产生长时记忆的宣传，使人们在相当长的时间里重复表达和相互交流接受下来的观念，这就要形成舆论。凡是产生短时间记忆的宣传，人们在几个小时内就忘却了宣传内容，这就不会形成舆论。
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