| 字词 | 理性诉求广告 |
| 释义 | 理性诉求广告理性诉求广告用循循善诱的述理方式诉诸消费者的理智，又叫做“揭由广告”、“理由广告”、“说明广告”。以理性诉求为主的广告，是根据人们采取行动之前思考的顺序，充分说明商品的销售基点，以促进人们有意识的购买行动。这类广告常用演绎法和归纳法来说明理由，突出特点是允许当众试验，保证包修、包换、包退等。说明商品经某权威机构鉴定或经该行业内行、专家赞许，用可靠的记录、统计等证明商品的优良。这类广告多适用于生产资料、机电产品、交通工具、家具、建筑材料、不受时间支配的选购品、注重实际效用的高档商品等。 |
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