| 字词 | 报刊宣传 |
| 释义 | 报刊宣传报刊宣传通过报纸、杂志报道的形式进行宣传活动，达到宣传目的。报道与宣传是两种不同的意识形式，报刊以报道事实、传播事实为主，宣传则以扩散观点、态度，授人以理为上。但严格说来，报道并不排斥观点，甚至在大多数情况下通过事实表达某种意见。宣传向受众传播观点往往要借助报纸和杂志，有时甚至直接用报刊报道事实进行暗示。一切报刊媒介的控制者都要力图运用宣传的巨大影响，行使“宣传、指导与批判”的使命。梁启超的办报目的就是“指导社会，矫正社会，而万不可玩社会，逢迎社会。”美国的希伯特提出，报纸是“一种传播思想、传播社会价值和交流经验的运动过程”。这些论断，都把报刊的宣传性看作高于一切，反映了报纸、杂志有巨大的宣传作用。在事实上，报刊上的某些理论文章、政论确实有直接的宣传性，因为刊载这类文字都有主观宣传动机，想让更多的人知道并接受某种观点，在大多数情况下，广大读者接触报刊主要是为了了解事实，接受事实，对空洞的议论不感兴趣，甚至要排斥明显不合自己口味的观点。如果报道主体恰当地选择事实，使观点隐蔽得非常巧妙、得体，受众就很难觉察出新闻的宣传意味，就会在不知不觉中接受报道者的某些宣传意向。正因为如此，报纸杂志上的多数文章最好的表达形式是用事实说话，用事实去影响受传者。这既是一种报道艺术，又是一种宣传艺术。 |
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