宣传价值
宣传价值新闻中所含有的能够体现宣传意图的素质。为新闻选择标准之一。宣传价值主要解决如何满足宣传者的宣传需要的问题，以便发挥新闻的指导作用、教育作用。
宣传价值的内容有： 一致性。新闻的内容与党的中心工作越接近，其宣传价值越高； 普遍性。新闻对社会越具有普遍的教育、指导意义，其宣传价值也越高； 典型性。新闻中的事实越是直接地有力地说明编者的观点，其宣传价值越高； 针对性。新闻越是能够有的放矢地解决社会上普遍存在的思想问题，其宣传价值越高； 时宜性。新闻发表的时机越适当，越具有宣传价值。作为党报的记者，在采、写、编过程中也应象重视新闻价值那样，重视宣传价值，以此来指导、衡量自己的工作。
宣传价值
宣传价值鉴别和确定宣传内容符合宣传目的、并能产生宣传效果的要素，是衡量宣传效益的标准。宣传内容越符合宣传目的，越产生预期的效果，也就越具有宣传价值。宣传价值的结构具有两个层次：第一个层次是宣传符合宣传者的目的，宣传者总是把符合自己观点的材料和宣传品看作是有价值的，这是宣传的利己价值，也是宣传的最近价值。第二个层次是宣传要反映社会发展规律和广大群众的需要，代表广大群众利益，这种宣传内容能被广大群众接受，是产生良好宣传效果的基础，也是宣传的根本价值。第一层次的宣传价值依赖于第二层次的实现程度，也就是说，只有获得良好宣传效果的宣传才能证明宣传目的是符合人民利益的。宣传内容只有同时具备两种宣传价值，才是具有最大价值的宣传。
|