表情包市场产业化发展的生存困境和现实路径探究
郑玄
摘 要 中国经济的快速发展，大众对于文化消费的需求也日益高涨，在大众文化的生产与大众文化消费需求之间矛盾日益剧烈的背景下，表情包作为一种泛娱乐化浪潮下的重要文娱产品成为满足大众文化消费的重要对象。表情包这一形象化IP在大众文化消费更加多元、需求更加旺盛的背景下强势崛起，但与此同时我国的表情包市场大部分还处于产业空白期。准确把握表情包行业的发展动态，实现表情包形象化IP产业链的综合开发是我们现下必须积极思考的，只有形成一套成熟的产业发展模式才可以推进表情包文化的持续发展，更好地满足大众文化消费市场的需求。
关键词 表情包；泛娱乐文化；产业化；IP
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）11-0104-04
1 表情包市场发展概览
表情包的用户遍布全球，表情包的传播无处不在，表情包已然成为一种新的文化产业增长点。表情包热度不减，用户规模持续走高，产业规模持续扩大，吸引了大量的资本、人才的加盟和试水。
但当下表情包的市场呈现出发展潜力巨大和开发能力不足的矛盾问题：
一方面，表情包井喷式发展，表情包市场发展前景大好。国外最负盛名的表情包当属“LINE”软件旗下的卡通形象，仅仅是靠着贩卖表情包，Line已经赚取了12亿人民币，在纽约和东京上市，市值达6 930亿日元（约65.73亿美元）。微信表情官方数据显示，截至2016年7月商城已经有736套原创表情，这个数量只增不减不断扩大。
另一方面，表情包市场竞争压力扩张，火热市场背后的发展瓶颈问题凸显。据调查显示Line公司由于增长速度放缓，市值已经下跌将近40%。在资本涌入的同时陷入盈利陷阱，2016年美国上映的表情电影《像素大战》最终以惨淡的票房和差劲的口碑收场，2017年8月索尼影视动画公司的Emoji大电影上映，这部以表情包为主角的电影《The Emoji Movie》在上映半个月之后业绩惨淡。市场火热与产业发展问题之间的矛盾突出，火热的背后更需要理性思考。
2 表情包产业发展的现实问题
2.1 缺乏内容产品产业化的经营理念和管理手段
表情包作为大众文化消费的重要文娱产品，成为社交媒体时代不可或缺的交互性媒介载体，我们一方面需要看到这种充满乐趣和欢乐的表情包带来的巨大市场，另一方面也需要看到表情包市场崛起背景下也饱含了商业化进程的巨大压力。在自媒体时代，媒介技术的迸发降低了媒介参与行为的技术门槛，造成大量的表情制造者、入局者蜂拥而上，这一结果就是表情包市场的竞争日益增大。表情包的发展最重要的问题就是如何保证流量与变现能力，而保证长效发展和持续变现的关键点就在于产业化的经营管理方式。
与现实的表情包发展火热的情况相比较而言，这些表情包生产者的生存境遇显得并不是那么的宽松。一方面这些创作者自己的表情产品受到广泛拥戴并得到大规模的传播，而另一方面这些全身心专注于表情包制作的内容生产者却苦于没有成熟的盈利模式而陷入发展困境。
资本、人才大量涌入表情包市场造成了巨大的生存压力，即使是制作精良、造型独特并富有口碑的表情包要想脱颖而出不是那么容易，但如果一种爆款产品在缺乏更新、修缮的情况下很容易被市场冷却。现在的表情包产业链生态结构，主要就是原创表情制作—表情产品投放、表情购买—表情包衍生品开发与销售，这种模式下各个环节的整合作用不强，上下游相对较为孤立，对于单一平台的依赖程度过高，并没有很好的实现不同环节的综合开发。一种产品火起来耦合性因素较多，在火起来之后才进行开发，是一种被动的产业开发，缺乏品牌联动和产业规划，往往导致错过黄金时机而浪费价值。
2.2 表情包市场监管现短板，法治能力和维权手段不足
表情包作为一种快消文化，以戏谑、搞笑、无厘头等青年亚文化为主流的表情包在当下迅速发酵并带动了文化产业的迅速发展。但我们必须认识到的一点是，表情包产业市场绝不是法外之地，需要建立良好的市场秩序。我们只有建立良好的表情包市场环境，才能够真正的保证优质文化产品的开发和利用，使得不好的现象被杜绝，使得好的东西变得更加完善。
当下由于表情包制作和衍生开发导致的问题不在少数，严重影响文化市场的健康发展，诸如著作权（版权）、肖像权、名誉权、隐私权等关联性的发展问题都伴随着表情包市场的扩大而增加。本来只是网友用于网络表达的一种有趣方式，但一旦被商用，其性质则完全不同。葛优在《我爱我家》中扮演的纪春生，因其懒散地躺在沙发上而被网友截图广为传用，“葛优躺”甚至一度成为2016年的网络热词。但未获得肖像权人许可、以营利为目的、丑化他人人格等使得葛优状告传媒公司，最近“葛优躺”的法律纠纷事件最近收官，艺龙网公司因擅自发布含有“葛优躺”图片的微博并将其用于商业宣传被判侵权，北京一中院判决其赔偿葛优经济损失及合理支出7.5万元并赔礼道歉①。
还有版权的保护难度不断的加大、维权难上加难。蘑菇头表情包于2013年就推出，不过直至2017年3月才在官方正式上线。到了2015年蘑菇头火起来后，突然新增很多用户需求，他们想要DIY改编拥有自己情緒的蘑菇头表情包。于蘑菇头的突然火爆以及用户需求猛增，导致大量仿造蘑菇头表情包的外围者入局，很大部分是一些工作室和创业者，他们在没有经过授权下，就私自改制蘑菇头表情包进行传播，致使存在很多盗版现象。
3 中国表情包市场发展的策略探究
3.1 准确定位受众，多元手段制作表情精品
表情包绝不是一时兴起，不是投机取巧的爆发，要注重价值的深耕，注重产品的定位。表情包产业规模庞大，表情包众多，但很多的表情包制作出来就会很少获得曝光，很少能够获得大众欢迎。现下的表情包市场核心竞争力还在于产品本身，没有良好的表情产品就没法实现产品的衍生。现在的情况是，一个新上架的表情创意稍微逊色一点，很快就会掉到几十个甚至上百个火爆表情的后面。所以内容为王不过时，创意相当于表情包的心脏，如果产品创意不新鲜独特，心脏也就无法继续正常跳动了，就会独自消沉为市场忘却。表情包的制作需要找准定位，不能广泛制作，广而不精。创意不是凭空而来的，好的创意那必然是有着针对的对象、特定的叙事元素，表情包只有很好地满足受众的消费需求才能拥有持续的生命力，这就要求表情包制作团队必须在创作之初就要考虑设计产品的市场定位和消费对象。
根据腾讯最新一次的《中国网民表情报告》②（参见图2）调查显示，越年轻表情包的使用频率越高，这就表明年轻化的群体是表情包市场的消费主力，这就要求我们的文化公司在打造表情包的时候有所侧重。但此外也不能忽视中老年群体的表情使用情况，也应该针对性的开发相应的产品，这样才能够做到适销对路，更好的针对性的发展。
此外，不同的文创企业应该找准自身定位。中小文化企业应该注重结合自合自身特色寻找突破，大企业则应该注重创新、宏观布局和长效发展。现下的表情包市场竞争中要求新求变，那必须积极寻求开发技术的蓄能优势，积极的开新的技术局面，丰富表情包的形象。目前智能手机商场也瞄准表情包市场，厂商已经开始利用表情包展示各自手机的增强现实能力，吸引用户购买新款产品。苹果在iPhone X上推出了Animoji，使用多相机阵列，手机前置的3D传感器能捕捉用户面部表情，随后用动画表情来来模仿。在MWC大会上，三星也推出了其新的AR表情符号功能，卡通和逼真的三维扫描之间的界限③。但是现在的增强现实表情包尚未实现普遍投放，仍存在壁垒，这便是可以创新发展的一个路径。
3.2 专业开发和版权保护并举，打造核心竞争力
相比于众多纷繁的表情文化公司和表情产品，我们要做的是从粗制滥造、恶意模仿改造的窠臼里面走出来。一方面，我们需要从业余的表情包市场追随者变成专业的文创团队，积极引领表情市场的发展方向，打造更具影响力、创新性和社会价值的表情产品，专业化的生产制作才是真正能够实现产品生命线延展的重要保证；另一方面，我们必须积极的将专业化的产品进行版权保护，将核心产品与周边产品的专利进行品牌化，从单纯的内容产品传播行为变成品牌、版权的综合开发，重视对专业产品系列版权的维护也是实现上下游产业链开发的基础。
表情包文化产业的发展绝不仅仅在于线上的表情分发和流量变现，更重的是基于专业的文化创意能力，进行的相关衍生品牌、衍生服务的价值从从前的粗制滥造向提供更加专业完善的文化创意服务转变。例如，表情包的品牌文化传播、公关传播，帮助打造明星形象，丰富形象，聚敛人气，还可以提供专业化的私人订制服务，形成专属表情包，这都是基于专业开发能力的衍生产品。我们的文创企业不能够盲目的跟随市场消费热度而进行制作，必须是站在大市场布局的层面进行文化创意产业的综合开发。我们的表情包作为一种社交手段，衍生成为电影、短视频、游戏等多元形态，我们还可以依靠表情包向受众、企业和集团提供专业的文化创意服务，提供针对性的表情元素，设计专属表情包，那么这样子可以很好的塑造企业形象，这也是表情包在品牌传播行业的重要作用。
在进行专业开发之后，版权保护显得尤为重要。现下的中国市场表情包的存量巨大，而国内的用户尚未形成付费习惯，部分企业版权意识不强，双重作用导致表情包衍生品市场盗版严重，直接结果就是表情包开发者实际收益很少、表情包发展秩序混乱。所以必须注重专业化、差异化发展，在给表情包赋能的同时注重版权保护。
3.3 强调产业聚合，实现平台的跨界营销合作
表情包是个非常好的系统化聚拢流量的途径，在开发表情包市场的时候，我们的进入者必须有一种产业化的思维，而不是单纯的做一款或者几款表情包而已，制作的表情包必须成为企业、媒体或者集团产业战略化发展的一个有机组成部分，而不是为了单纯的猎取市场导向而进行投机式的内容生产。我们必须认识到投机式的表情包制作，投入大、风险高、收益低，在越发激烈的表情包市场环境下要想能成为一种爆款是必须经过市场和受众的双重选择才可以实现的。此外当一种爆款出现之后也必须充分的挖掘它的剩余价值，否则随着受众审美疲劳和市场热度消减，这个产品的价值就会蒸发，而投机式的制作的表情包存在的问题那就是很难长效的发展，也很难实现价值的最大化。
必须积极推进多平台IP养成计划（参见图3），建设大产业的衍生链条，多平台衍生IP价值。首先必须是做大表情包自身的文创产业，必须打造强有力的表情文化产品，这是表情包产业的基础，需要积极的组建专门的作家、画手、段子手，设计具有文化凝聚力和特色的文化创意表情包，然后在集团品牌计划之下将每一个单一的表情包充分挖掘和开发，从多维度通过静态图、条漫、GIF、短视频等方式打造爆款IP促使表情包向漫画、游戏、动画、影视、综艺等更长尾化的链条发展，最终通过用产业链实现品牌的提高和变现。单一的依靠创造表情包很难长久发展，必须整合产业链，实现表情包向泛娱乐文化产品的发展。单一的表情包市场竞争力有限、市场热度持久度较低，必须形成一种整合的表情文化大家庭，在此基础上进行统一的开发和内容深耕，形成一种规模效应和联动作用。表情包凭借自身定位猎取市场动向，从开发设计、宣传造势、市场价值挖掘、打造衍生产业这些不同的环节都必须有着完善的发展计划，孤立的发展是很难实现整体发展和打造现象级产品的，即时偶然出现受到市场追捧的产品也会由于经营不善或者开发不足很快退出市场。我们必须充分推动依靠社交媒体平台发展的表情包走向其他产业链，实现从线上向线下、从单纯文化意义的媒体产品向社会化的大众消费品转变。
4 结束语
总而言之，现下的表情包市场资本、人才、技术等各种资源十分丰富，我们看到影视剧明星凭借表情包聚敛人气、表情包的资源整合账号能坐拥上百万用户、表情包制作公司可以融资千万等消息不绝于耳，专属于表情经济的市场已经开始崭露头角，但我们必须认识到表情包的市场化、产业化才刚刚开始。如何成为这个行业的翘楚，就在于谁能够率先整合产业链条，从单纯的表情产品向综合为文化创意服务平台转换，完成这个过程需要专业的文创能力、先进的管理经验以及宏观的产业意识，文化产业商业模式在不断的迭代更新，表情包市场的发展也必须强调平台为王、内容为王、专业垂直、O2O模式、延長产业链、在线参与等商业模式，以互联网大产业思维为主导的模式已经成为文化产业的主流，这也是在这个融合发展时代我们取彼之长、补己之短的教益吧。
注释
①葛优躺侵权案落判 艺龙网将赔偿7.5万元并赔礼道歉.http：//www.techweb.com.cn/digitallife/2018-02-24/2640224.shtml.
②腾讯公司：2015年《中国网民表情报告》。
③飞象网-智能手机市场硝烟滚滚，表情包也来凑热闹了.https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MjM5MDM3NzU3Mg%3D%3D&chksm;=bd3557dd8a42decb3cc3f791eb8f366d29a3c1a945d89cbddc48152479658855c910e8f00e00&idx;=7∣=2659468502&scene;=21&sn;=42d7e6080438825fc41307638d54ad6a.
参考文献
[1]张亚丽.我国文化产业发展及其路径选择研究[D].吉林：吉林大学，2014.
[2]庄严.日本文化产业发展创新的实现路径及经济效应分析[J].现代日本经济，2014（2）：18-29.
摘 要 中国经济的快速发展，大众对于文化消费的需求也日益高涨，在大众文化的生产与大众文化消费需求之间矛盾日益剧烈的背景下，表情包作为一种泛娱乐化浪潮下的重要文娱产品成为满足大众文化消费的重要对象。表情包这一形象化IP在大众文化消费更加多元、需求更加旺盛的背景下强势崛起，但与此同时我国的表情包市场大部分还处于产业空白期。准确把握表情包行业的发展动态，实现表情包形象化IP产业链的综合开发是我们现下必须积极思考的，只有形成一套成熟的产业发展模式才可以推进表情包文化的持续发展，更好地满足大众文化消费市场的需求。
关键词 表情包；泛娱乐文化；产业化；IP
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）11-0104-04
1 表情包市场发展概览
表情包的用户遍布全球，表情包的传播无处不在，表情包已然成为一种新的文化产业增长点。表情包热度不减，用户规模持续走高，产业规模持续扩大，吸引了大量的资本、人才的加盟和试水。
但当下表情包的市场呈现出发展潜力巨大和开发能力不足的矛盾问题：
一方面，表情包井喷式发展，表情包市场发展前景大好。国外最负盛名的表情包当属“LINE”软件旗下的卡通形象，仅仅是靠着贩卖表情包，Line已经赚取了12亿人民币，在纽约和东京上市，市值达6 930亿日元（约65.73亿美元）。微信表情官方数据显示，截至2016年7月商城已经有736套原创表情，这个数量只增不减不断扩大。
另一方面，表情包市场竞争压力扩张，火热市场背后的发展瓶颈问题凸显。据调查显示Line公司由于增长速度放缓，市值已经下跌将近40%。在资本涌入的同时陷入盈利陷阱，2016年美国上映的表情电影《像素大战》最终以惨淡的票房和差劲的口碑收场，2017年8月索尼影视动画公司的Emoji大电影上映，这部以表情包为主角的电影《The Emoji Movie》在上映半个月之后业绩惨淡。市场火热与产业发展问题之间的矛盾突出，火热的背后更需要理性思考。
2 表情包产业发展的现实问题
2.1 缺乏内容产品产业化的经营理念和管理手段
表情包作为大众文化消费的重要文娱产品，成为社交媒体时代不可或缺的交互性媒介载体，我们一方面需要看到这种充满乐趣和欢乐的表情包带来的巨大市场，另一方面也需要看到表情包市场崛起背景下也饱含了商业化进程的巨大压力。在自媒体时代，媒介技术的迸发降低了媒介参与行为的技术门槛，造成大量的表情制造者、入局者蜂拥而上，这一结果就是表情包市场的竞争日益增大。表情包的发展最重要的问题就是如何保证流量与变现能力，而保证长效发展和持续变现的关键点就在于产业化的经营管理方式。
与现实的表情包发展火热的情况相比较而言，这些表情包生产者的生存境遇显得并不是那么的宽松。一方面这些创作者自己的表情产品受到广泛拥戴并得到大规模的传播，而另一方面这些全身心专注于表情包制作的内容生产者却苦于没有成熟的盈利模式而陷入发展困境。
资本、人才大量涌入表情包市场造成了巨大的生存压力，即使是制作精良、造型独特并富有口碑的表情包要想脱颖而出不是那么容易，但如果一种爆款产品在缺乏更新、修缮的情况下很容易被市场冷却。现在的表情包产业链生态结构，主要就是原创表情制作—表情产品投放、表情购买—表情包衍生品开发与销售，这种模式下各个环节的整合作用不强，上下游相对较为孤立，对于单一平台的依赖程度过高，并没有很好的实现不同环节的综合开发。一种产品火起来耦合性因素较多，在火起来之后才进行开发，是一种被动的产业开发，缺乏品牌联动和产业规划，往往导致错过黄金时机而浪费价值。
2.2 表情包市场监管现短板，法治能力和维权手段不足
表情包作为一种快消文化，以戏谑、搞笑、无厘头等青年亚文化为主流的表情包在当下迅速发酵并带动了文化产业的迅速发展。但我们必须认识到的一点是，表情包产业市场绝不是法外之地，需要建立良好的市场秩序。我们只有建立良好的表情包市场环境，才能够真正的保证优质文化产品的开发和利用，使得不好的现象被杜绝，使得好的东西变得更加完善。
当下由于表情包制作和衍生开发导致的问题不在少数，严重影响文化市场的健康发展，诸如著作权（版权）、肖像权、名誉权、隐私权等关联性的发展问题都伴随着表情包市场的扩大而增加。本来只是网友用于网络表达的一种有趣方式，但一旦被商用，其性质则完全不同。葛优在《我爱我家》中扮演的纪春生，因其懒散地躺在沙发上而被网友截图广为传用，“葛优躺”甚至一度成为2016年的网络热词。但未获得肖像权人许可、以营利为目的、丑化他人人格等使得葛优状告传媒公司，最近“葛优躺”的法律纠纷事件最近收官，艺龙网公司因擅自发布含有“葛优躺”图片的微博并将其用于商业宣传被判侵权，北京一中院判决其赔偿葛优经济损失及合理支出7.5万元并赔礼道歉①。
还有版权的保护难度不断的加大、维权难上加难。蘑菇头表情包于2013年就推出，不过直至2017年3月才在官方正式上线。到了2015年蘑菇头火起来后，突然新增很多用户需求，他们想要DIY改编拥有自己情緒的蘑菇头表情包。于蘑菇头的突然火爆以及用户需求猛增，导致大量仿造蘑菇头表情包的外围者入局，很大部分是一些工作室和创业者，他们在没有经过授权下，就私自改制蘑菇头表情包进行传播，致使存在很多盗版现象。
3 中国表情包市场发展的策略探究
3.1 准确定位受众，多元手段制作表情精品
表情包绝不是一时兴起，不是投机取巧的爆发，要注重价值的深耕，注重产品的定位。表情包产业规模庞大，表情包众多，但很多的表情包制作出来就会很少获得曝光，很少能够获得大众欢迎。现下的表情包市场核心竞争力还在于产品本身，没有良好的表情产品就没法实现产品的衍生。现在的情况是，一个新上架的表情创意稍微逊色一点，很快就会掉到几十个甚至上百个火爆表情的后面。所以内容为王不过时，创意相当于表情包的心脏，如果产品创意不新鲜独特，心脏也就无法继续正常跳动了，就会独自消沉为市场忘却。表情包的制作需要找准定位，不能广泛制作，广而不精。创意不是凭空而来的，好的创意那必然是有着针对的对象、特定的叙事元素，表情包只有很好地满足受众的消费需求才能拥有持续的生命力，这就要求表情包制作团队必须在创作之初就要考虑设计产品的市场定位和消费对象。
根据腾讯最新一次的《中国网民表情报告》②（参见图2）调查显示，越年轻表情包的使用频率越高，这就表明年轻化的群体是表情包市场的消费主力，这就要求我们的文化公司在打造表情包的时候有所侧重。但此外也不能忽视中老年群体的表情使用情况，也应该针对性的开发相应的产品，这样才能够做到适销对路，更好的针对性的发展。
此外，不同的文创企业应该找准自身定位。中小文化企业应该注重结合自合自身特色寻找突破，大企业则应该注重创新、宏观布局和长效发展。现下的表情包市场竞争中要求新求变，那必须积极寻求开发技术的蓄能优势，积极的开新的技术局面，丰富表情包的形象。目前智能手机商场也瞄准表情包市场，厂商已经开始利用表情包展示各自手机的增强现实能力，吸引用户购买新款产品。苹果在iPhone X上推出了Animoji，使用多相机阵列，手机前置的3D传感器能捕捉用户面部表情，随后用动画表情来来模仿。在MWC大会上，三星也推出了其新的AR表情符号功能，卡通和逼真的三维扫描之间的界限③。但是现在的增强现实表情包尚未实现普遍投放，仍存在壁垒，这便是可以创新发展的一个路径。
3.2 专业开发和版权保护并举，打造核心竞争力
相比于众多纷繁的表情文化公司和表情产品，我们要做的是从粗制滥造、恶意模仿改造的窠臼里面走出来。一方面，我们需要从业余的表情包市场追随者变成专业的文创团队，积极引领表情市场的发展方向，打造更具影响力、创新性和社会价值的表情产品，专业化的生产制作才是真正能够实现产品生命线延展的重要保证；另一方面，我们必须积极的将专业化的产品进行版权保护，将核心产品与周边产品的专利进行品牌化，从单纯的内容产品传播行为变成品牌、版权的综合开发，重视对专业产品系列版权的维护也是实现上下游产业链开发的基础。
表情包文化产业的发展绝不仅仅在于线上的表情分发和流量变现，更重的是基于专业的文化创意能力，进行的相关衍生品牌、衍生服务的价值从从前的粗制滥造向提供更加专业完善的文化创意服务转变。例如，表情包的品牌文化传播、公关传播，帮助打造明星形象，丰富形象，聚敛人气，还可以提供专业化的私人订制服务，形成专属表情包，这都是基于专业开发能力的衍生产品。我们的文创企业不能够盲目的跟随市场消费热度而进行制作，必须是站在大市场布局的层面进行文化创意产业的综合开发。我们的表情包作为一种社交手段，衍生成为电影、短视频、游戏等多元形态，我们还可以依靠表情包向受众、企业和集团提供专业的文化创意服务，提供针对性的表情元素，设计专属表情包，那么这样子可以很好的塑造企业形象，这也是表情包在品牌传播行业的重要作用。
在进行专业开发之后，版权保护显得尤为重要。现下的中国市场表情包的存量巨大，而国内的用户尚未形成付费习惯，部分企业版权意识不强，双重作用导致表情包衍生品市场盗版严重，直接结果就是表情包开发者实际收益很少、表情包发展秩序混乱。所以必须注重专业化、差异化发展，在给表情包赋能的同时注重版权保护。
3.3 强调产业聚合，实现平台的跨界营销合作
表情包是个非常好的系统化聚拢流量的途径，在开发表情包市场的时候，我们的进入者必须有一种产业化的思维，而不是单纯的做一款或者几款表情包而已，制作的表情包必须成为企业、媒体或者集团产业战略化发展的一个有机组成部分，而不是为了单纯的猎取市场导向而进行投机式的内容生产。我们必须认识到投机式的表情包制作，投入大、风险高、收益低，在越发激烈的表情包市场环境下要想能成为一种爆款是必须经过市场和受众的双重选择才可以实现的。此外当一种爆款出现之后也必须充分的挖掘它的剩余价值，否则随着受众审美疲劳和市场热度消减，这个产品的价值就会蒸发，而投机式的制作的表情包存在的问题那就是很难长效的发展，也很难实现价值的最大化。
必须积极推进多平台IP养成计划（参见图3），建设大产业的衍生链条，多平台衍生IP价值。首先必须是做大表情包自身的文创产业，必须打造强有力的表情文化产品，这是表情包产业的基础，需要积极的组建专门的作家、画手、段子手，设计具有文化凝聚力和特色的文化创意表情包，然后在集团品牌计划之下将每一个单一的表情包充分挖掘和开发，从多维度通过静态图、条漫、GIF、短视频等方式打造爆款IP促使表情包向漫画、游戏、动画、影视、综艺等更长尾化的链条发展，最终通过用产业链实现品牌的提高和变现。单一的依靠创造表情包很难长久发展，必须整合产业链，实现表情包向泛娱乐文化产品的发展。单一的表情包市场竞争力有限、市场热度持久度较低，必须形成一种整合的表情文化大家庭，在此基础上进行统一的开发和内容深耕，形成一种规模效应和联动作用。表情包凭借自身定位猎取市场动向，从开发设计、宣传造势、市场价值挖掘、打造衍生产业这些不同的环节都必须有着完善的发展计划，孤立的发展是很难实现整体发展和打造现象级产品的，即时偶然出现受到市场追捧的产品也会由于经营不善或者开发不足很快退出市场。我们必须充分推动依靠社交媒体平台发展的表情包走向其他产业链，实现从线上向线下、从单纯文化意义的媒体产品向社会化的大众消费品转变。
4 结束语
总而言之，现下的表情包市场资本、人才、技术等各种资源十分丰富，我们看到影视剧明星凭借表情包聚敛人气、表情包的资源整合账号能坐拥上百万用户、表情包制作公司可以融资千万等消息不绝于耳，专属于表情经济的市场已经开始崭露头角，但我们必须认识到表情包的市场化、产业化才刚刚开始。如何成为这个行业的翘楚，就在于谁能够率先整合产业链条，从单纯的表情产品向综合为文化创意服务平台转换，完成这个过程需要专业的文创能力、先进的管理经验以及宏观的产业意识，文化产业商业模式在不断的迭代更新，表情包市场的发展也必须强调平台为王、内容为王、专业垂直、O2O模式、延長产业链、在线参与等商业模式，以互联网大产业思维为主导的模式已经成为文化产业的主流，这也是在这个融合发展时代我们取彼之长、补己之短的教益吧。
注释
①葛优躺侵权案落判 艺龙网将赔偿7.5万元并赔礼道歉.http：//www.techweb.com.cn/digitallife/2018-02-24/2640224.shtml.
②腾讯公司：2015年《中国网民表情报告》。
③飞象网-智能手机市场硝烟滚滚，表情包也来凑热闹了.https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MjM5MDM3NzU3Mg%3D%3D&chksm;=bd3557dd8a42decb3cc3f791eb8f366d29a3c1a945d89cbddc48152479658855c910e8f00e00&idx;=7∣=2659468502&scene;=21&sn;=42d7e6080438825fc41307638d54ad6a.
参考文献
[1]张亚丽.我国文化产业发展及其路径选择研究[D].吉林：吉林大学，2014.
[2]庄严.日本文化产业发展创新的实现路径及经济效应分析[J].现代日本经济，2014（2）：18-29.
