电视媒体与微博的结合路径探究
奚源
摘 要 各种新媒介的不断出现，对传统的电视媒体带来了巨大的冲击，但也有很多电视机构将之视为发展的新机遇，试图打破固有的限制，顺应媒介融合的发展趋势，通过电视媒体和微博的结合，来让电视媒体取得更好的发展。文章认为，在这二者结合的过程中，要将电视媒体和微博各自深层次的精华以及长处融合在一处，让这新老两种媒介相加，产生一加一大于二的效果，要重视文化与思想的交融，才能为双方的发展都带来有效的促进。
关键词 电视媒体；微博；媒介融合
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）11-0102-02
在近年来兴起的众多新媒体中，微博可以说是最为突出的一个。自从2009年新浪推出微博以来，更是引发了人们对于微博的新一轮参与热度。就像新浪微博的登陆页面上显示着它的宣传标语：“随时随地，分享新鲜事儿”那样，人们可以随时随地用微博发表所见所感，也有一些公众人物通过微博关注社会事件，而且往往都会引起很大的社会反响，微博作为一种新媒体，其影响力可见一斑。与传统电视媒体相比，微博的优势在于它的开放、交互、便利、弹性，为传统电视媒体带来了不小的冲击，在这样的背景下，电视媒体既不应一味地避其锋芒，也不能强硬地短兵相接，正面较量，而应当顺应时代的发展，寻求二者合作的正确方式，实现共同
进步。
1 新型势力——微博
1）信息资源丰富。微博的信息资源之丰富，在众多新老媒体中可以说是第一位的，这有赖于微博信息的传播特征：即时、迅速、便捷。尤其是在最近几年中的一些大事件的爆料，都是最先出现在微博上。经过学者统计，微博已经是社会信息的第一来源地。社会信息通常来源于网民，随着网民数量的不断增多，以及使用微博的网民的数量也逐渐增多的背景下，以网民为主体的社会舆情事件接近了总数的47%[1]，让微博的信息源地位不断明显起来。可以说在这一点上，已经远超过电视媒体。
2）信息传播迅速。信息在微博上的传播速度是很快的，信息的摄录、上传、浏览、扩散指通过手机就能够完成，不仅内容图文并茂，还可以评论、交流，这都是传统媒体无法做到的。在电视媒体上，信息在报道之前需要通过审批和制作，所以以往的电视媒体的报道信息的黄金时间通常是24小时。但是在微博出现以后，很多突发事件从披露到发酵的时间大大缩短了，可以说微博打破了传统媒体时间阀，创造了新的信息传播速度。
3）打开全民记者时代。微博的出现打破了传统电视媒体中的专业壁垒，作为重要的社会信息来源地，微博在信息的发布方面更是创造了一个全民记者的时代，人民网将其称之为“人人都有麦克风，人人都是通讯社”的传播时代。人人可以通过微博讲述遭遇，发布所见所闻，“一个人的报社”“一个人的电视台”的出现更是颠覆了传统的新闻报道模式。
2 老牌霸主——电视
科技的进步带来了互联网技术的快速进步，数字媒体技术也让媒介之间的互相融合成为了可能。
互联网的全面普及，和智能移动手机用户群体的不断扩大，让电视媒体多年来一统新闻界江山的局面发生了变化，快速地分散了电视媒体的受众。在最近的几年中，电视媒体逐渐开始显出力不从心的状态：首先在受众群体方面，观看电视的人数被分散，收视总量频繁下滑，2016年电视收视总时长不及2006年的一半，观众的脱离和收视量的滑落仿佛已经是没了回天之力[2]。而且在观众群体中，也发生了变化：青年群体急速下滑，高学历受众减少，就算一直以来忠诚度最高的中老年观众群体也呈现出疲软的状态。其次在电视媒体内容的制播时间方面也受到了很大的影响，近年来的涨幅一直很微弱，这一点在节目制作以及播出的时间上都有所体现。与2015年相比，2016年的制作时间仅仅增涨了不到10万小时，播出时间增涨了不到60万小时，制作时间占播出时间的比重呈现低幅下降
趋势[3]。
和电视媒体的状态相比，使用微博的人数却在直线上升，发展势头十分迅猛，早在2011年，微博的使用用户就已经超过了3亿人，截至2016年年末，使用人数更是达到了4亿人次，月活跃用户更是连续10个季度都保持了30%的数量在增长[4]。
通过电视媒体以及互联网传媒产业的对比，可以看到，微博这种新媒体正在改变着传统传播领域的格局，甚至有专家将其称之为一项“新的传播技术革命”，这种新媒介的出现，改变了电视媒体的微观形态、产业结构、商业模式，甚至是经营思路，也有很多电视机构退中求变，将之视为发展的新机遇，试图打破固有的限制，也让媒介融合成为了一种发展的必然趋势，电视媒体和微博的结合正是在这样的背景下应运而生。
3 电视媒体与微博的具体结合路径
1）时效性与权威性的强强联合。如今，微博已然是人们爆料的第一选择，微博上的信息具备了比传统媒体更高的时效性，消息的来源也更加广泛，这让很多老牌媒体开始从微博上搜取信息，很多电视新闻最初都是从微博上寻找到的，微博的用户群间接的为电视媒体提供了内容。如今，许多发生在微博上的大型社会事件通常会在媒体上出现，虽然时效性不及微博，但是与微博相比，电视媒体发布的消息更具有权威性，如果电视媒体与微博相结合，将各自的长处融合在一起，那一定是强强势力的联合，让消息既具有时效性，也拥有权威性。
同时，电视媒体入驻微博，成立官方微博平台，在发布新闻等信息之后，还能够第一时间收到来自受众的反馈，为节目的内容创新、价值导向等吸收建议，形成交互式的传播，此外还能集合群众的力量，收到来自不同阶层、不同立场的多元化的信息反馈，让微博成为电视媒体的智囊。
2）打造亲民形象，吸引受众反哺收视。微博平台上的信息传播模式，能让电视媒体实现与受众的面对面交流。微博上多种多样的互动方式都能够为电视媒体起到吸引受众的作用，如微征集、微话题、微投票、微博墙、微直播、微访谈等，利用这些方式可以很快速的引起網友的关注以及共鸣，既有利于帮助电视媒体打破原来的刻板形象，让气质更加亲民，也有助于电视媒体品牌的树立，最后起到反哺收视的作用。
很多电视节目对微博反哺电视的作用已经有了很深的认识，并早已经付诸行动，尤其是一些综艺类节目《跑男团》《我是歌手》等，常常用“微博话题”“微博访谈”的方式增加关注，提升电视节目的热度，在提升收视率的同时，也给观众带来了更强的参与感。
3）注重正确的价值导向。微博具有强大的传播网，电视媒体具有强大的公信力，这二者的结合，将会大大促进公益活动的开展。辽宁卫视微博曾经转发了某病重女童的求助信息，随后迅速的得到了数百万网友的关注，之后又有20多家省市媒体参与进来，与网友们一起自发发起爱心行动，最后总共筹集到善款50余万元，终于能让该女童赴京接受治疗。由此电视媒体与微博的结合之力不容小觑，因此更要注重对内容的把控，做好正确的价值导向。
4）注重节目样态的创新。随着微博的使用者不断在增多，电视媒体也应当积极开发新的、与微博相结合的节目样态。举例来说，搜狐微博曾经和湖南卫视共同合作，打造了《好奇大调查》这一档新型互动节目，该节目将电视、电脑、手机三个屏幕链接了起来，让电视观众和网民共同解谜。微博与节目的结合将带来前所未有的互动效果，彻底颠覆以往电视节目的概念。电视媒体原本的受众划分与定位并不是十分明晰的，也为电视节目带来了不能有的放矢的吸引观众的弊端，然而微博的出现却很好的解决了这一难题，每个用户可以选择自己感兴趣的话题去关注，反之微博也可以通过这一功能更好的定位每一位用户，从而帮助节目达到更好的传播效果，并可以有针对性的不断完善节目内容。
4 结论
在众多媒介势力交错的时代，哪一方在内容方面占据优势，就能够在受众市场上占据上风。即便是已经进入了互联网信息爆炸的时代，电视媒体也仍然是人们获得权威信息的重要渠道。在电视媒体与微博结合的过程里，电视媒体要利用好微博的信息源以及传播网。在这二者结合的过程里，要将电视媒体和微博各自深层次的精华以及长处融合在一处，让这新老两种媒介相加，产生一加一大于二的效果，要重视文化与思想的交融，才能为双方的发展都带来有效的促进。
参考文献
[1]罗朋，申玲玲.电视新闻节目基于微博平台的互动策略研究[J].当代传播，2014（5）：79-80.
[2]石磊，郭思忱.电视娱乐节目与官方微博的融合传播——以《我是歌手》为例[J].中国电视，2014（9）：58-61.
[3]张凡杰，曹珊珊.微博时代下电视媒体的应对突破之路[J].东南传播，2012（6）：148-150.
[4]束秀芳，顾睿.比较视野下的微博与电视联动报道——以2010年灾难性事件報道为例[J].中国电视，2011（6）：81-86.
摘 要 各种新媒介的不断出现，对传统的电视媒体带来了巨大的冲击，但也有很多电视机构将之视为发展的新机遇，试图打破固有的限制，顺应媒介融合的发展趋势，通过电视媒体和微博的结合，来让电视媒体取得更好的发展。文章认为，在这二者结合的过程中，要将电视媒体和微博各自深层次的精华以及长处融合在一处，让这新老两种媒介相加，产生一加一大于二的效果，要重视文化与思想的交融，才能为双方的发展都带来有效的促进。
关键词 电视媒体；微博；媒介融合
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）11-0102-02
在近年来兴起的众多新媒体中，微博可以说是最为突出的一个。自从2009年新浪推出微博以来，更是引发了人们对于微博的新一轮参与热度。就像新浪微博的登陆页面上显示着它的宣传标语：“随时随地，分享新鲜事儿”那样，人们可以随时随地用微博发表所见所感，也有一些公众人物通过微博关注社会事件，而且往往都会引起很大的社会反响，微博作为一种新媒体，其影响力可见一斑。与传统电视媒体相比，微博的优势在于它的开放、交互、便利、弹性，为传统电视媒体带来了不小的冲击，在这样的背景下，电视媒体既不应一味地避其锋芒，也不能强硬地短兵相接，正面较量，而应当顺应时代的发展，寻求二者合作的正确方式，实现共同
进步。
1 新型势力——微博
1）信息资源丰富。微博的信息资源之丰富，在众多新老媒体中可以说是第一位的，这有赖于微博信息的传播特征：即时、迅速、便捷。尤其是在最近几年中的一些大事件的爆料，都是最先出现在微博上。经过学者统计，微博已经是社会信息的第一来源地。社会信息通常来源于网民，随着网民数量的不断增多，以及使用微博的网民的数量也逐渐增多的背景下，以网民为主体的社会舆情事件接近了总数的47%[1]，让微博的信息源地位不断明显起来。可以说在这一点上，已经远超过电视媒体。
2）信息传播迅速。信息在微博上的传播速度是很快的，信息的摄录、上传、浏览、扩散指通过手机就能够完成，不仅内容图文并茂，还可以评论、交流，这都是传统媒体无法做到的。在电视媒体上，信息在报道之前需要通过审批和制作，所以以往的电视媒体的报道信息的黄金时间通常是24小时。但是在微博出现以后，很多突发事件从披露到发酵的时间大大缩短了，可以说微博打破了传统媒体时间阀，创造了新的信息传播速度。
3）打开全民记者时代。微博的出现打破了传统电视媒体中的专业壁垒，作为重要的社会信息来源地，微博在信息的发布方面更是创造了一个全民记者的时代，人民网将其称之为“人人都有麦克风，人人都是通讯社”的传播时代。人人可以通过微博讲述遭遇，发布所见所闻，“一个人的报社”“一个人的电视台”的出现更是颠覆了传统的新闻报道模式。
2 老牌霸主——电视
科技的进步带来了互联网技术的快速进步，数字媒体技术也让媒介之间的互相融合成为了可能。
互联网的全面普及，和智能移动手机用户群体的不断扩大，让电视媒体多年来一统新闻界江山的局面发生了变化，快速地分散了电视媒体的受众。在最近的几年中，电视媒体逐渐开始显出力不从心的状态：首先在受众群体方面，观看电视的人数被分散，收视总量频繁下滑，2016年电视收视总时长不及2006年的一半，观众的脱离和收视量的滑落仿佛已经是没了回天之力[2]。而且在观众群体中，也发生了变化：青年群体急速下滑，高学历受众减少，就算一直以来忠诚度最高的中老年观众群体也呈现出疲软的状态。其次在电视媒体内容的制播时间方面也受到了很大的影响，近年来的涨幅一直很微弱，这一点在节目制作以及播出的时间上都有所体现。与2015年相比，2016年的制作时间仅仅增涨了不到10万小时，播出时间增涨了不到60万小时，制作时间占播出时间的比重呈现低幅下降
趋势[3]。
和电视媒体的状态相比，使用微博的人数却在直线上升，发展势头十分迅猛，早在2011年，微博的使用用户就已经超过了3亿人，截至2016年年末，使用人数更是达到了4亿人次，月活跃用户更是连续10个季度都保持了30%的数量在增长[4]。
通过电视媒体以及互联网传媒产业的对比，可以看到，微博这种新媒体正在改变着传统传播领域的格局，甚至有专家将其称之为一项“新的传播技术革命”，这种新媒介的出现，改变了电视媒体的微观形态、产业结构、商业模式，甚至是经营思路，也有很多电视机构退中求变，将之视为发展的新机遇，试图打破固有的限制，也让媒介融合成为了一种发展的必然趋势，电视媒体和微博的结合正是在这样的背景下应运而生。
3 电视媒体与微博的具体结合路径
1）时效性与权威性的强强联合。如今，微博已然是人们爆料的第一选择，微博上的信息具备了比传统媒体更高的时效性，消息的来源也更加广泛，这让很多老牌媒体开始从微博上搜取信息，很多电视新闻最初都是从微博上寻找到的，微博的用户群间接的为电视媒体提供了内容。如今，许多发生在微博上的大型社会事件通常会在媒体上出现，虽然时效性不及微博，但是与微博相比，电视媒体发布的消息更具有权威性，如果电视媒体与微博相结合，将各自的长处融合在一起，那一定是强强势力的联合，让消息既具有时效性，也拥有权威性。
同时，电视媒体入驻微博，成立官方微博平台，在发布新闻等信息之后，还能够第一时间收到来自受众的反馈，为节目的内容创新、价值导向等吸收建议，形成交互式的传播，此外还能集合群众的力量，收到来自不同阶层、不同立场的多元化的信息反馈，让微博成为电视媒体的智囊。
2）打造亲民形象，吸引受众反哺收视。微博平台上的信息传播模式，能让电视媒体实现与受众的面对面交流。微博上多种多样的互动方式都能够为电视媒体起到吸引受众的作用，如微征集、微话题、微投票、微博墙、微直播、微访谈等，利用这些方式可以很快速的引起網友的关注以及共鸣，既有利于帮助电视媒体打破原来的刻板形象，让气质更加亲民，也有助于电视媒体品牌的树立，最后起到反哺收视的作用。
很多电视节目对微博反哺电视的作用已经有了很深的认识，并早已经付诸行动，尤其是一些综艺类节目《跑男团》《我是歌手》等，常常用“微博话题”“微博访谈”的方式增加关注，提升电视节目的热度，在提升收视率的同时，也给观众带来了更强的参与感。
3）注重正确的价值导向。微博具有强大的传播网，电视媒体具有强大的公信力，这二者的结合，将会大大促进公益活动的开展。辽宁卫视微博曾经转发了某病重女童的求助信息，随后迅速的得到了数百万网友的关注，之后又有20多家省市媒体参与进来，与网友们一起自发发起爱心行动，最后总共筹集到善款50余万元，终于能让该女童赴京接受治疗。由此电视媒体与微博的结合之力不容小觑，因此更要注重对内容的把控，做好正确的价值导向。
4）注重节目样态的创新。随着微博的使用者不断在增多，电视媒体也应当积极开发新的、与微博相结合的节目样态。举例来说，搜狐微博曾经和湖南卫视共同合作，打造了《好奇大调查》这一档新型互动节目，该节目将电视、电脑、手机三个屏幕链接了起来，让电视观众和网民共同解谜。微博与节目的结合将带来前所未有的互动效果，彻底颠覆以往电视节目的概念。电视媒体原本的受众划分与定位并不是十分明晰的，也为电视节目带来了不能有的放矢的吸引观众的弊端，然而微博的出现却很好的解决了这一难题，每个用户可以选择自己感兴趣的话题去关注，反之微博也可以通过这一功能更好的定位每一位用户，从而帮助节目达到更好的传播效果，并可以有针对性的不断完善节目内容。
4 结论
在众多媒介势力交错的时代，哪一方在内容方面占据优势，就能够在受众市场上占据上风。即便是已经进入了互联网信息爆炸的时代，电视媒体也仍然是人们获得权威信息的重要渠道。在电视媒体与微博结合的过程里，电视媒体要利用好微博的信息源以及传播网。在这二者结合的过程里，要将电视媒体和微博各自深层次的精华以及长处融合在一处，让这新老两种媒介相加，产生一加一大于二的效果，要重视文化与思想的交融，才能为双方的发展都带来有效的促进。
参考文献
[1]罗朋，申玲玲.电视新闻节目基于微博平台的互动策略研究[J].当代传播，2014（5）：79-80.
[2]石磊，郭思忱.电视娱乐节目与官方微博的融合传播——以《我是歌手》为例[J].中国电视，2014（9）：58-61.
[3]张凡杰，曹珊珊.微博时代下电视媒体的应对突破之路[J].东南传播，2012（6）：148-150.
[4]束秀芳，顾睿.比较视野下的微博与电视联动报道——以2010年灾难性事件報道为例[J].中国电视，2011（6）：81-86.
