直播：新媒体环境下报纸多样性新闻报道的尝试
尹雨苗 魏钰 王亚婷 叶艺琳
摘 要 在新媒体的强势发展的状况下，传统报业遭受了前所未有的冲击，怎样通过创新重新激发报纸的活力，成为业内一直在探索的问题，在这个过程中，报纸直播成为一个新的亮点。文章以报社旗下的报纸为主要研究对象，对报纸利用视频直播进行新闻报道的历史现状、传播特征以及前景进行梳理和分析，探索其对于报纸未来进一步的发展有何借鉴价值。
关键词 视频直播；现状分析；传播特征；发展方向
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0090-03
1 报纸视频直播的概念
《广播电视词典》对直播界定为“广播电视节目的后期（haobc）合成、播出同时进行的播出方式”。对于报纸视频直播，目前还没有一个统一的说法，通过参照学界和业界内提出的具有代表性的对于“报纸视频直播”的论述，结合实践，本文提出一个“报纸视频直播”的概念：即报纸直播是记者、采编人员通过手机、电脑等移动终端，利用网站、两微一端以及专业直播平台等渠道，运用视频直播实时新闻报道的方式。
2 报纸视频直播的发展历史与现状
报纸视频直播从出现至今，大致经历了四个阶段，不同时期呈现出不同的阶段性特点：
1）2005—2010年报纸视频直播开始萌芽，基于“报网互动”的网站视频直播出现。所谓“报网互动”其实就是要求纸媒进行数字化改造，为报纸进行视频直播奠定了基础。2005年，《江西日报》开设了国内第一个党报报网互动直播室——《江报直播室》，尝试与互联网融合发展，这是目前可追溯的最早进行直播的报纸。
2）2010—2015年，微博直播出现，图文、视频即时直播成为主要直播形式。2010年前后，“微直播”风行，为了适应新的媒介环境，弥补在时效性上的短板，报纸开始尝试在微博上直播，这个阶段多以政治类新闻为主。
3）在2015—2016年视频直播发展迅速，引发报纸媒体积极参与。2016年被称为“直播元年”，移动直播业的大小直播平台超过了300家，用户超过4亿。而作为一种互动性、社交性与时效性极强的传播手段，直播能够很好的弥补报纸在新媒体环境下的时效短板。在此情况下，报纸以媒体融合的姿态积极加入直播大军。在2016年的两会报道中，《人民日报》《新京报》多家报纸在自己的微博账号、客户端等平台上进行了直播报道，引起了很大的
反响。
直播行业的大爆发带来机遇的同时，也出现了许多问题，同年国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，对网络直播进行规范管理，经过一年多大力度的整改，直播乱象已有很大的改善。而报纸也认识到：单薄的“直播+”的模式不能持续的健康发展，于是他们进行了多样化的尝试和深入的专业化探索，以更加主动的姿态探寻报纸视频新闻报道更好的发展模式
4）如今，随着直播行业逐渐有序发展，和报业媒体经验的积累，报纸的视频直播脱离了无序、简单的发展，在放缓发展速度的同时开始走向垂直化、专业化的发展方向，融媒体发展、“中央厨房”等新理念和模式被提出和运行，内容为王成为业内普遍认可的观点。与此同时，《人民日报》等一些主流媒体已经形成了独具特色的直播模式，成绩
显著。
3 国内报纸视频直播的传播特征分析
作为时代潮流下的一种尝试，“报纸+视频直播”模式的效果成为关注的焦点？本文通过对全国报纸进行直播的数据进行大致收集，分析总结出报纸视频直播的传播特征。
在此过程中，作者采取样本收集法和数据变量分析法来进行研究。由于全国报纸基数过大，为了尽量保证全面和可靠，收集时采用的方法是：首先以各省的省会报业集团为主，在其官网确定报纸的数量（以云南日报报业集团为例：旗下报纸就有14家），接着以每家报纸的官网和两微一端为主要搜查平台，对其是否进行直播逐一排查，并将进行直播的情况收集整理。其次在省会搜查的基础上，对市级报纸再进行排查收集。最后将所有报纸进行汇总，最终有186家报纸成为本文研究对象，下面将从主体、受众、内容、媒介四个方面分析。
3.1 主体特征
1）报纸进行直播的水平和其发行范围有一定的关联性。在调查的186家报纸中，未进行过视频直播的有104家，进行过直播的报纸有82家，在这82家报纸中，有5家是面向全国范围发行的报纸，77家面向部分地区发行，尽管比例差距悬殊，但是全国性报纸直播水平远远高于地方报纸，发挥着地方报纸无法比拟的强大影响力。这主要是由于全国性报纸本身受众更多，之前的报道使其权威性获得受众的普遍认可，在报纸进行直播尝试后引流至直播领域。
2）报纸视频直播发展的水平参差不齐。根据收集到的186家报纸的直播情况，绝大多数的报纸开始尝试视频播是在2016年前后，但在后续的发展中却呈现出不同的状态。很多地方型报纸在尝试过几次直播后，由于资金、技术、人才等各方面的原因，直播尝试到此为止；还有一些报纸虽然没有停止直播，但直播频率较低，而且周期不稳定，在调查的186家报纸中只有7%的报纸会固定每周进行直播。真正具有发展潜力的还是那些面向全国范围发行的大型报纸，比如，《人民日报》《新京报》《中国青年报》和《光明日报》，这四家报纸直播的时间相对较早，在直播过程中已经形成了系列、专题报道，直播模式独具特色。
3）报纸视频直播对工作人员的要求也有了较大变化。直播需要的不再是仅会写好稿子的人，它对于参与直播的人员素质要求更高：主持人要有临场应变的能力，同时还要熟练掌握直播的相关操作技艺，以应对突发状况，可以做到与技术人员沟通更多细节问题。在研究过程中，我们还发现了很有意思的一点，在报纸的直播活动中，女主持的比例远远高于男主持，且主持人选择上偏向年轻靓丽，他们年龄基本在20～30岁之间，形象气质俱佳。《长江日报》知名全媒体专栏《马哥说房》的主持人马振华就此提出了“网红记者”的概念，他认为“傳统媒体基于客观、中立、理性分析，需要去个性化，而全媒体时代要打造记者个人IP，需要强个性化，也就是现在通俗所说要成为‘网红”[1]。但它在要求直播的主持人具备“网红”时尚化外表的同时，还对主持人提出了更多专业要求。
3.2 受众特征
1）直播观看人数浮动空间大。在搜集到的186家报纸中，作者对直播的观看人数进行了统计，数据显示每场直播的直播观看人数相差甚远，少的可以有百人左右，多的时候可以达到百万的播放量，浮动空间较大。没有一家报纸直播的观看人数能保持稳定，但其基本趋势是关注度在升高。
2）内容的差别影响直播的受众人数。受众对于媒介及其内容的接触具有选择性，受众会根据自身心理需求主动接触信息，从而使需求得到满足。通过对调查得知，通俗轻松、娱乐性较强的文化方面的内容观看人数会相对较多，同时重大的政治事件或是突发社会事件也会引起较多的受众进行观看。这里有三方面的原因：一是进行直播的报纸中党报占很大比例，对于时政、社会类内容比较重视；二是随着报纸报道方式更加趣味性，对受众的吸引力增大；三是和受众本身的政治素养也在不断提高。比如2017年各家报纸对两会的直播报道就引起了社会的高度关注。而经济类、科技类题材的观看人数较少。
3）平台的选择对受众影响很大。报纸进行视频直播的平台很多，除了自身的官方渠道，两微一端，他们还和专业直播平台、科技公司等进行合作。社交平台、专业直播平台在用户规模和触达上的优势使得他们天生具备传播优势。根据《光明日报》在播放数据方面的调查，同样的直播内容，在专业直播平台上播放效果最好，例如“咪咕直播”的观看人数均在百万以上，“一直播”人均在10万以上；而报纸客户端的直播观看人数浮动较大，从几百到几十万都有，要视直播内容而定。
4）报纸读者规模与直播的受众规模存在关联性。报纸视频直播依托于它原本的受众基础，在这些读者中间，报纸的年轻人群更倾向跟随报纸成为其直播的观众，形成用户迁移现象。除此之外，直播这种新颖的方式也会吸引更多观众去参与，从而增加了报纸视频直播观看人数。
3.3 内容特征
1）报纸对于直播内容的侧重不同。报纸直播的内容选择和报纸本身的定位是密不可分的，报纸直播内容的选择涵盖时政、经济、体育、文化、社会生活等各个方面，其中社会生活类选题占据主导地位。
2）报纸直播内容总体上与报纸本身定位契合。直播平台对直播的内容具有特殊的包容性，同时，报纸会选择与自身报纸的定位相契合的内容。日报的直播内容会偏向政治、重大社会新闻事件，而都市报直播报道的内容多为生活、娱乐类。
3）报纸的直播内容具有策划性和专题性，呈现周期性特点。报纸直播也会对可预知的重大新闻报道会做出系列报道和提前策划，周期性也契合了报纸本身的特性。《光明日报》的“致非遗 敬匠心”专题，“光明主播走进全国高校”系列，专题直播往往会持续好几个月，时间前后间隔不会太大，直播地点遍及全国。
3.4 媒介特征
相对于本身具有大量受众基础的平台来说，报纸进行视频直播处于弱势地位。除了努力地开拓直播内容深度以外，进行媒体融合成为必要的趋势。目前报纸进行直播还需要借助其他媒介的力量，开展直播的平台也多种多样，主要有：“两微一端”和报纸官网、专业的直播平台、报纸客户端，也积极的科技公司（比如ZAKER）进行合作。值得一提的是《人民日报》提出了全媒体式“中央厨房”的模型。《人民日报》在打造“中央厨房”时为了实现媒体融合，进行了一些新的尝试。打造了全新的直播产品“人民日报直播厅”，只需一段代码，就可以让所有的媒体客户端连接上视频直播工具、具备直播能力，还可以使用导播台控制设置时间延迟，从而对内容进行导向把关，避免播出风险。
4 报纸直播的发展对策及未来发展方向
4.1 报纸直播的发展对策
4.1.1 从报纸自身来说
1）做好内容是王道。《人民日报》的徐丹、李倩曾提到，形式并不能对用户产生持续的吸引力，重要的是优质内容的匹配，用短视频和直播来进行新闻呈现，要明确传播的主题，保持内容的精彩
度[2]。推进与其他媒介的协作与融合，整合各类新闻资源，进行多元化传播，这是报纸进行融媒体发展的积极行动。但是根本上来说，新闻传播的内容才是媒体是否能够长足发展的关键。
2）从人才，技术、直播流程等机制方面进行创新。记者需要提高自己的新媒体素养，还需要组建专业话的直播团队、媒体需要引进先进的技术和设备以支持直播报道、直播的流程需要进一步优化和创新等方面。与新媒体相比，传统的报纸媒体进行直播的限制更多，但也有新媒体无法比拟的优势，为了更好的进行直播报道，报纸要从各方面进行
创新。
4.1.2 从与其他主体的关系来说
1）与受众建立更紧密的联系。记者在直播中应注意与受众的互动，及时对受众的反馈进行回复，了解其兴趣特点，为其定制信息产品，实现精准传播，提升受众黏度。
2）进行商业链接，为报纸盈利提供更多可能性。报纸整体上缺乏与商业资源的嫁接[3]，报纸既然要盈利，与商业建立联系必不可少，可以出售广告来进行引资。
3）处理好与其他直播平台的关系。一方面树立品牌意识，在其他直播平台上注重自己的版权信息，打造报纸IP[4]；另一方面进行直播分流，在多个直播平台进行直播，实现传播效果的最大化。
4.2 报纸未来的发展方向
报纸未来的发展方向有两方面，一是视频化，二是定制产品。
1）视频化。视频相较于图片、文字能传达更多信息，吸引受众，只要有移动PC终端，随时随地都能向全世界分享精彩视频，国外有的报纸甚至自己做了视频网站，国内的报纸或许可以向这方面进军，只是国内还没有像youtube、hulu这样大的视频网站，报纸也没有这方面的合作。与此同时，相对于直播来说，经编辑、策划、剪辑等后期制作后完成的短视频模式，更适合报纸的定位，更能体现报道的深度和思想性。
2）定制信息产品。受众的自主性、选择性不断增加，各行各业的产品都更加人本化，更加注重用户体验，反向定制已成为一种趋势，信息的交换未尝不是一种营销，现在营销也进入了2.0时代，报纸也需进行受众细分，根据受众需求定制信息
产品。
总的来说，信息发展已进入融媒体时代，报纸依托于传统媒体的内容优势，积极进行新的实践探索。直播是时代潮流下报纸转型的一种方式，随着技术的不断更新，流程的不断优化，报纸的直播经验将会越来越多，报纸现阶段的主要任务还是融媒体的发展。
参考文献
[1]马振华.从“报纸文字记者”转型为“网红记者”，我是怎样做到的[J].传播力研究，2017（5）：246.
[2]徐丹，李倩.移动互联网时代的短视频与直播[J].新闻战线，2017（15）：57-59.
[3]查鍇.“移动视频直播+新闻”的融合探索——以武汉晚报为例[J].新闻前哨，2017（6）：27-28，31.
[4]黄永文.推进深度融合，打造记者“网红”——报纸媒体的一种转型[J].新北方传媒研究，2017（2）：38-41.
摘 要 在新媒体的强势发展的状况下，传统报业遭受了前所未有的冲击，怎样通过创新重新激发报纸的活力，成为业内一直在探索的问题，在这个过程中，报纸直播成为一个新的亮点。文章以报社旗下的报纸为主要研究对象，对报纸利用视频直播进行新闻报道的历史现状、传播特征以及前景进行梳理和分析，探索其对于报纸未来进一步的发展有何借鉴价值。
关键词 视频直播；现状分析；传播特征；发展方向
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0090-03
1 报纸视频直播的概念
《广播电视词典》对直播界定为“广播电视节目的后期（haobc）合成、播出同时进行的播出方式”。对于报纸视频直播，目前还没有一个统一的说法，通过参照学界和业界内提出的具有代表性的对于“报纸视频直播”的论述，结合实践，本文提出一个“报纸视频直播”的概念：即报纸直播是记者、采编人员通过手机、电脑等移动终端，利用网站、两微一端以及专业直播平台等渠道，运用视频直播实时新闻报道的方式。
2 报纸视频直播的发展历史与现状
报纸视频直播从出现至今，大致经历了四个阶段，不同时期呈现出不同的阶段性特点：
1）2005—2010年报纸视频直播开始萌芽，基于“报网互动”的网站视频直播出现。所谓“报网互动”其实就是要求纸媒进行数字化改造，为报纸进行视频直播奠定了基础。2005年，《江西日报》开设了国内第一个党报报网互动直播室——《江报直播室》，尝试与互联网融合发展，这是目前可追溯的最早进行直播的报纸。
2）2010—2015年，微博直播出现，图文、视频即时直播成为主要直播形式。2010年前后，“微直播”风行，为了适应新的媒介环境，弥补在时效性上的短板，报纸开始尝试在微博上直播，这个阶段多以政治类新闻为主。
3）在2015—2016年视频直播发展迅速，引发报纸媒体积极参与。2016年被称为“直播元年”，移动直播业的大小直播平台超过了300家，用户超过4亿。而作为一种互动性、社交性与时效性极强的传播手段，直播能够很好的弥补报纸在新媒体环境下的时效短板。在此情况下，报纸以媒体融合的姿态积极加入直播大军。在2016年的两会报道中，《人民日报》《新京报》多家报纸在自己的微博账号、客户端等平台上进行了直播报道，引起了很大的
反响。
直播行业的大爆发带来机遇的同时，也出现了许多问题，同年国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，对网络直播进行规范管理，经过一年多大力度的整改，直播乱象已有很大的改善。而报纸也认识到：单薄的“直播+”的模式不能持续的健康发展，于是他们进行了多样化的尝试和深入的专业化探索，以更加主动的姿态探寻报纸视频新闻报道更好的发展模式
4）如今，随着直播行业逐渐有序发展，和报业媒体经验的积累，报纸的视频直播脱离了无序、简单的发展，在放缓发展速度的同时开始走向垂直化、专业化的发展方向，融媒体发展、“中央厨房”等新理念和模式被提出和运行，内容为王成为业内普遍认可的观点。与此同时，《人民日报》等一些主流媒体已经形成了独具特色的直播模式，成绩
显著。
3 国内报纸视频直播的传播特征分析
作为时代潮流下的一种尝试，“报纸+视频直播”模式的效果成为关注的焦点？本文通过对全国报纸进行直播的数据进行大致收集，分析总结出报纸视频直播的传播特征。
在此过程中，作者采取样本收集法和数据变量分析法来进行研究。由于全国报纸基数过大，为了尽量保证全面和可靠，收集时采用的方法是：首先以各省的省会报业集团为主，在其官网确定报纸的数量（以云南日报报业集团为例：旗下报纸就有14家），接着以每家报纸的官网和两微一端为主要搜查平台，对其是否进行直播逐一排查，并将进行直播的情况收集整理。其次在省会搜查的基础上，对市级报纸再进行排查收集。最后将所有报纸进行汇总，最终有186家报纸成为本文研究对象，下面将从主体、受众、内容、媒介四个方面分析。
3.1 主体特征
1）报纸进行直播的水平和其发行范围有一定的关联性。在调查的186家报纸中，未进行过视频直播的有104家，进行过直播的报纸有82家，在这82家报纸中，有5家是面向全国范围发行的报纸，77家面向部分地区发行，尽管比例差距悬殊，但是全国性报纸直播水平远远高于地方报纸，发挥着地方报纸无法比拟的强大影响力。这主要是由于全国性报纸本身受众更多，之前的报道使其权威性获得受众的普遍认可，在报纸进行直播尝试后引流至直播领域。
2）报纸视频直播发展的水平参差不齐。根据收集到的186家报纸的直播情况，绝大多数的报纸开始尝试视频播是在2016年前后，但在后续的发展中却呈现出不同的状态。很多地方型报纸在尝试过几次直播后，由于资金、技术、人才等各方面的原因，直播尝试到此为止；还有一些报纸虽然没有停止直播，但直播频率较低，而且周期不稳定，在调查的186家报纸中只有7%的报纸会固定每周进行直播。真正具有发展潜力的还是那些面向全国范围发行的大型报纸，比如，《人民日报》《新京报》《中国青年报》和《光明日报》，这四家报纸直播的时间相对较早，在直播过程中已经形成了系列、专题报道，直播模式独具特色。
3）报纸视频直播对工作人员的要求也有了较大变化。直播需要的不再是仅会写好稿子的人，它对于参与直播的人员素质要求更高：主持人要有临场应变的能力，同时还要熟练掌握直播的相关操作技艺，以应对突发状况，可以做到与技术人员沟通更多细节问题。在研究过程中，我们还发现了很有意思的一点，在报纸的直播活动中，女主持的比例远远高于男主持，且主持人选择上偏向年轻靓丽，他们年龄基本在20～30岁之间，形象气质俱佳。《长江日报》知名全媒体专栏《马哥说房》的主持人马振华就此提出了“网红记者”的概念，他认为“傳统媒体基于客观、中立、理性分析，需要去个性化，而全媒体时代要打造记者个人IP，需要强个性化，也就是现在通俗所说要成为‘网红”[1]。但它在要求直播的主持人具备“网红”时尚化外表的同时，还对主持人提出了更多专业要求。
3.2 受众特征
1）直播观看人数浮动空间大。在搜集到的186家报纸中，作者对直播的观看人数进行了统计，数据显示每场直播的直播观看人数相差甚远，少的可以有百人左右，多的时候可以达到百万的播放量，浮动空间较大。没有一家报纸直播的观看人数能保持稳定，但其基本趋势是关注度在升高。
2）内容的差别影响直播的受众人数。受众对于媒介及其内容的接触具有选择性，受众会根据自身心理需求主动接触信息，从而使需求得到满足。通过对调查得知，通俗轻松、娱乐性较强的文化方面的内容观看人数会相对较多，同时重大的政治事件或是突发社会事件也会引起较多的受众进行观看。这里有三方面的原因：一是进行直播的报纸中党报占很大比例，对于时政、社会类内容比较重视；二是随着报纸报道方式更加趣味性，对受众的吸引力增大；三是和受众本身的政治素养也在不断提高。比如2017年各家报纸对两会的直播报道就引起了社会的高度关注。而经济类、科技类题材的观看人数较少。
3）平台的选择对受众影响很大。报纸进行视频直播的平台很多，除了自身的官方渠道，两微一端，他们还和专业直播平台、科技公司等进行合作。社交平台、专业直播平台在用户规模和触达上的优势使得他们天生具备传播优势。根据《光明日报》在播放数据方面的调查，同样的直播内容，在专业直播平台上播放效果最好，例如“咪咕直播”的观看人数均在百万以上，“一直播”人均在10万以上；而报纸客户端的直播观看人数浮动较大，从几百到几十万都有，要视直播内容而定。
4）报纸读者规模与直播的受众规模存在关联性。报纸视频直播依托于它原本的受众基础，在这些读者中间，报纸的年轻人群更倾向跟随报纸成为其直播的观众，形成用户迁移现象。除此之外，直播这种新颖的方式也会吸引更多观众去参与，从而增加了报纸视频直播观看人数。
3.3 内容特征
1）报纸对于直播内容的侧重不同。报纸直播的内容选择和报纸本身的定位是密不可分的，报纸直播内容的选择涵盖时政、经济、体育、文化、社会生活等各个方面，其中社会生活类选题占据主导地位。
2）报纸直播内容总体上与报纸本身定位契合。直播平台对直播的内容具有特殊的包容性，同时，报纸会选择与自身报纸的定位相契合的内容。日报的直播内容会偏向政治、重大社会新闻事件，而都市报直播报道的内容多为生活、娱乐类。
3）报纸的直播内容具有策划性和专题性，呈现周期性特点。报纸直播也会对可预知的重大新闻报道会做出系列报道和提前策划，周期性也契合了报纸本身的特性。《光明日报》的“致非遗 敬匠心”专题，“光明主播走进全国高校”系列，专题直播往往会持续好几个月，时间前后间隔不会太大，直播地点遍及全国。
3.4 媒介特征
相对于本身具有大量受众基础的平台来说，报纸进行视频直播处于弱势地位。除了努力地开拓直播内容深度以外，进行媒体融合成为必要的趋势。目前报纸进行直播还需要借助其他媒介的力量，开展直播的平台也多种多样，主要有：“两微一端”和报纸官网、专业的直播平台、报纸客户端，也积极的科技公司（比如ZAKER）进行合作。值得一提的是《人民日报》提出了全媒体式“中央厨房”的模型。《人民日报》在打造“中央厨房”时为了实现媒体融合，进行了一些新的尝试。打造了全新的直播产品“人民日报直播厅”，只需一段代码，就可以让所有的媒体客户端连接上视频直播工具、具备直播能力，还可以使用导播台控制设置时间延迟，从而对内容进行导向把关，避免播出风险。
4 报纸直播的发展对策及未来发展方向
4.1 报纸直播的发展对策
4.1.1 从报纸自身来说
1）做好内容是王道。《人民日报》的徐丹、李倩曾提到，形式并不能对用户产生持续的吸引力，重要的是优质内容的匹配，用短视频和直播来进行新闻呈现，要明确传播的主题，保持内容的精彩
度[2]。推进与其他媒介的协作与融合，整合各类新闻资源，进行多元化传播，这是报纸进行融媒体发展的积极行动。但是根本上来说，新闻传播的内容才是媒体是否能够长足发展的关键。
2）从人才，技术、直播流程等机制方面进行创新。记者需要提高自己的新媒体素养，还需要组建专业话的直播团队、媒体需要引进先进的技术和设备以支持直播报道、直播的流程需要进一步优化和创新等方面。与新媒体相比，传统的报纸媒体进行直播的限制更多，但也有新媒体无法比拟的优势，为了更好的进行直播报道，报纸要从各方面进行
创新。
4.1.2 从与其他主体的关系来说
1）与受众建立更紧密的联系。记者在直播中应注意与受众的互动，及时对受众的反馈进行回复，了解其兴趣特点，为其定制信息产品，实现精准传播，提升受众黏度。
2）进行商业链接，为报纸盈利提供更多可能性。报纸整体上缺乏与商业资源的嫁接[3]，报纸既然要盈利，与商业建立联系必不可少，可以出售广告来进行引资。
3）处理好与其他直播平台的关系。一方面树立品牌意识，在其他直播平台上注重自己的版权信息，打造报纸IP[4]；另一方面进行直播分流，在多个直播平台进行直播，实现传播效果的最大化。
4.2 报纸未来的发展方向
报纸未来的发展方向有两方面，一是视频化，二是定制产品。
1）视频化。视频相较于图片、文字能传达更多信息，吸引受众，只要有移动PC终端，随时随地都能向全世界分享精彩视频，国外有的报纸甚至自己做了视频网站，国内的报纸或许可以向这方面进军，只是国内还没有像youtube、hulu这样大的视频网站，报纸也没有这方面的合作。与此同时，相对于直播来说，经编辑、策划、剪辑等后期制作后完成的短视频模式，更适合报纸的定位，更能体现报道的深度和思想性。
2）定制信息产品。受众的自主性、选择性不断增加，各行各业的产品都更加人本化，更加注重用户体验，反向定制已成为一种趋势，信息的交换未尝不是一种营销，现在营销也进入了2.0时代，报纸也需进行受众细分，根据受众需求定制信息
产品。
总的来说，信息发展已进入融媒体时代，报纸依托于传统媒体的内容优势，积极进行新的实践探索。直播是时代潮流下报纸转型的一种方式，随着技术的不断更新，流程的不断优化，报纸的直播经验将会越来越多，报纸现阶段的主要任务还是融媒体的发展。
参考文献
[1]马振华.从“报纸文字记者”转型为“网红记者”，我是怎样做到的[J].传播力研究，2017（5）：246.
[2]徐丹，李倩.移动互联网时代的短视频与直播[J].新闻战线，2017（15）：57-59.
[3]查鍇.“移动视频直播+新闻”的融合探索——以武汉晚报为例[J].新闻前哨，2017（6）：27-28，31.
[4]黄永文.推进深度融合，打造记者“网红”——报纸媒体的一种转型[J].新北方传媒研究，2017（2）：38-41.
