新媒体影像传播过程中的审核把关
包华
摘 要 新媒体影像传播给我们的信息传播带来了质的飞跃，但不良的内容也产生了负面的社会影响。媒体对新媒体影像传播守土有责，应当承担第一责任，必须把好新媒体影像的审稿关。新媒体影像传播在审稿能力、审稿速度、审稿机制等方面给媒体审稿工作构成严峻挑战。文章以海峡都市报官方微信公众号及旗下“Hi海视频”公众号为例，探讨媒体如何从人员素质、审稿流程、技术手段等方面加强审稿工作。
关键词 新媒体；影像；审稿；互联网；舆情管理
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0100-02
在新媒体技术日新月异的今天，影像传播的内涵已经超越了人们的传统认知，包含了以互联网为中介的图片分享、视频分享、在线直播等层出不穷的传播形态。影像技术和互联网信息传输技术的发展使新媒体步入了以在线实时“读图”“看视频”“可移动”“可交流”为特征的影像传播时代。新媒体影像传播正在悄然塑造着我们的文化生活，它的传播效率越来越高，信息量越来越大，但其中也不乏泥沙俱下的情况，特别是对错误和虚假信息的传播会给人类社会带来很大危害[1]。如今新闻图片和视频即拍即传即时发布已相当普及，但如何把好这类稿件的审稿关，很多媒体对此的重视度和把关力度还相对薄弱，有必要深入分析研究问题的原因与
对策。
1 新媒体影像传播中的媒体责任
技术是一把双刃剑，新媒体影像传播可能产生负面效果。在Web2.0时代，信息发布的门槛大大降低，影像传播的把关日益困难，尤其是网络上大量传播的视频，对其信源难以甄别。2018年5月，笔者在值班时遇到这样一则视频来稿，内容是福清市西山文武学校内，举行了一场“反恐演练”。画面里一名男子手持凶器劫持一名学生，四周学生四散奔逃，气氛十分紧张，后特警赶到将其制服。整个内容看似正常一则社会新闻，但在审稿阶段时，笔者发现虽然这则演练视频画面十分逼真，但部分内容有可能被歪曲转载，形成虚假信息传播造成社会恐慌，因此将其做了撤稿处理。正如有学者指出的：“淫色暴力影像的泛滥、影像造假煽情之风的流行、影像歧视与影像偷拍的普及，对社会的政治、经济、文化的发展产生了许多负面的影响，影响到社会的和谐发展及下一代的健康成长。”[2]因此，在新的形势下，新媒体影像传播的监管必须得到加强。公信力是媒体最大的竞争力，媒体作为第一道关口，应积极强化责任担当，加强正面引导，才能维持自身的公信力。“以个人为中心的新媒体传播方式，深刻地影响着传媒业的变革和竞争，金融危机等外部经济、社会困境加速了这一进程。只有积极拥抱新的传播模式，坚守社会责任的媒体，才能立于不败之地。”[3]媒体责任包括如下要素：一是要坚持正确的政治方向，与党中央保持高度一致；二是要坚持积极和谐健康的舆论导向，抵制庸俗、低俗、媚俗之风；三是要坚持客观、真实、公正原则，恪守媒体道德底线，杜绝虚假信息传播。媒体要履行好这些责任，首要任务是抓好编辑审稿环节，下文将展开分析。
2 新媒体影像传播给审稿带来的挑战
1）审稿要求与审稿能力的不对称。新媒体影像的内容审查不同于传统媒体，审查难度更大、要求更高。首先，对影像的审查更为全面，新媒体影像的编辑既要审查影像是否合规，还要审查其商业价值。合规问题涉及面非常广，包括政治影响、是否涉及色情暴恐、是否存在版权纠纷等。对商业价值的审查主要看是否影响用户体验和价值变现。其次，对影像的审查更为繁琐，新媒体影像的编辑既要审查影像本身，还要审查用户的头像、签名、昵称、标签、评论、弹幕、站内信等用户可以自行输入的内容。这项工作如此复杂，以至于编辑必须是全能型人才，否则难以保证审稿的效率和社会影响。但是，受制于自身知识结构和业务经验的有限性，新媒体编辑很难做到精通上述所有领域，他们在判断影像的合规性和商业价值时容易陷于懵懂状态。值得借鉴的是，海峡都市报社主办的“Hi海视频”公众号自运营起，就严格按照报纸的审稿流程操作，实行由记者编辑、部门主任、总编辑的三审制，通过层层把关规避风险、把控导向，取得了良好效果。
2）外部市场压力与内部审稿流程的矛盾。影像是新媒体的新兴战场，将来可能成为主要战场，新媒体在影像制作和发布方面必然面临着巨大的市场压力，至少需要保证具备基本的盈利能力。市场压力逐步传导到编辑环节后，对审稿的核心要求就是“快”，但是“快”必然和内部审稿流程所固有的“慢”节奏相矛盾。一方面，新媒体一味追求“快”的话，所发布的影像就很可能会鱼龙混杂，产生不良后果。另一方面，如果新媒体不能及时跟上舆论热点的话又会影响商业利益。如何在市场压力的“快”与审稿流程的“慢”之间找到恰当的平衡点，是考验新媒体从业者的一个重大课题。“Hi海视频”公众号采取报网互动的方式，即从报纸稿件中选取合适做视频新闻的内容，在报纸文章后附上二维码，引导读者扫码阅读视频新闻，实现了不同介质新闻信息的快速传播，获得了报网阅读人群的双增长，值得参考。
3）编辑的业务本位倾向与媒体责任要求的冲突。编辑天然具有业务本位倾向，往往更看重作品的社会影响力等显性业绩。这种业务本位倾向具有一定合理性，有利于培养增强编辑的主观能动性，激发起编辑的内在潜能。但是，媒体责任的基本要求是传播正能量、弘扬主旋律，这种业务本位倾向暗含了与媒体责任的冲突，许多编辑事故都源于此。新媒体影像编辑尤其要注意这一问题，因为要吸引人们的关注，简单暴力的方式就是“标题党”，或者发布耸人听闻的虚假信息。但这样的做法不但对编辑个人来说可能招致处罚，而且从长远来看对媒体的品牌公信力也是极为有害的。例如，2018年5月，“Hi海视频”编辑在处理一条三名保安救助山区被困妇女时，一开始起了一个“那天，深山里，三男一女发生了这样的事”的标题，试图用这种暧昧的标题吸引点击率。在审稿阶段时，被当班领导严肃批评。
3 加强新媒体影像审稿工作的思路探析
1）新媒体应当提高编辑审稿能力。编辑是审稿的主体，提高编辑审稿能力是加强审稿工作的基础环节。首先，新媒体应当完善奖惩机制来倒逼编辑加强责任心，提高审稿能力。其次，新媒体应当充分发挥业务培训的作用，围绕政治合規问题、影像审查标准等专题开展业务培训。再次，新媒体影像编辑守土有责，应该“从保持庄严的距离、质疑的精神、严格的自律等方面加强媒介素养”[4]。一是要树立明确的政治意识和大局意识，提高政治站位；二是要树立法治意识，对相关法律法规和内部制度准确把握、严格遵守。
2）新媒体应当加强制度建设，规范审稿流程。产业化是新媒体的潮流，新媒体也有权利追求盈利。但是，新媒体同时又是社会责任的承担者，对影像的发布不能完全屈从于市场压力，而是应当积极履行媒体的社会责任，尽可能地平衡这种压力。为此，一是要推广落实“三审制”。比如海峡都市报社运营的“Hi海视频”公众号的做法是网媒和报纸一样实行初审、复审和终审的三级审稿制度，同时尽量提高审稿速度。这样既保证了市场竞争力，又防范了不良后果。二是要落实行业法规标准，通过建章立制规范审读工作。新媒体应当制定完善审稿制度，以责任为中心强化审稿的规范性和严肃性。三是新媒体的领导要加强重视和参与，这是强化审稿业务的不竭动力。
3）新媒体应当积极运用技术手段辅助审稿。影像传播的审查对编辑时间成本的耗费非常之大，这是造成新媒体对影像审稿能力不强的一个内在原因。完全依靠人工审查海量的影像信息是不切实际的。当前影像内容审查方面的科技已经比较发达，机器审核可以作为人工审核的前置程序，为编辑节省大量的审稿时间。新媒体可以借助技术手段辅助审稿，将机器审核和人工审核相结合。对于常规问题的审核，例如鉴黄、鉴定暴力等完全可以使用自动化实现。人工审核可以集中用于涉政视频、在线直播和对商业价值的判断之上。
总之，新媒体应当看到影像传播所具有的复杂社会影响，认识到现有审稿机制的缺陷和审稿能力的不足，重视和加强影像的审稿问题。技术本身是中性的，但应用技术的效果最终是由使用者决定的，其责任也应当由使用者来承担。新媒体影像传播已成燎原之势，新媒体作为这一趋势的主要推手和获利者，必须担负起相应的主体责任。
参考文献
[1]孔伟，许子曰.新媒体影像话语在文化传播中的作用[J].艺术教育，2015（10）：168-169.
[2]周建青.伦理学视野下新媒体影像传播的社会伦理问题探析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2015（1）：70-75.
[3]吴清雄.新媒体时代的媒体责任重构[J].新闻战线，2012（10）：13-16.
[4]姚治兰.媒体人的媒介素养与媒体责任[J].新闻界，2008（6）：88-89.
摘 要 新媒体影像传播给我们的信息传播带来了质的飞跃，但不良的内容也产生了负面的社会影响。媒体对新媒体影像传播守土有责，应当承担第一责任，必须把好新媒体影像的审稿关。新媒体影像传播在审稿能力、审稿速度、审稿机制等方面给媒体审稿工作构成严峻挑战。文章以海峡都市报官方微信公众号及旗下“Hi海视频”公众号为例，探讨媒体如何从人员素质、审稿流程、技术手段等方面加强审稿工作。
关键词 新媒体；影像；审稿；互联网；舆情管理
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0100-02
在新媒体技术日新月异的今天，影像传播的内涵已经超越了人们的传统认知，包含了以互联网为中介的图片分享、视频分享、在线直播等层出不穷的传播形态。影像技术和互联网信息传输技术的发展使新媒体步入了以在线实时“读图”“看视频”“可移动”“可交流”为特征的影像传播时代。新媒体影像传播正在悄然塑造着我们的文化生活，它的传播效率越来越高，信息量越来越大，但其中也不乏泥沙俱下的情况，特别是对错误和虚假信息的传播会给人类社会带来很大危害[1]。如今新闻图片和视频即拍即传即时发布已相当普及，但如何把好这类稿件的审稿关，很多媒体对此的重视度和把关力度还相对薄弱，有必要深入分析研究问题的原因与
对策。
1 新媒体影像传播中的媒体责任
技术是一把双刃剑，新媒体影像传播可能产生负面效果。在Web2.0时代，信息发布的门槛大大降低，影像传播的把关日益困难，尤其是网络上大量传播的视频，对其信源难以甄别。2018年5月，笔者在值班时遇到这样一则视频来稿，内容是福清市西山文武学校内，举行了一场“反恐演练”。画面里一名男子手持凶器劫持一名学生，四周学生四散奔逃，气氛十分紧张，后特警赶到将其制服。整个内容看似正常一则社会新闻，但在审稿阶段时，笔者发现虽然这则演练视频画面十分逼真，但部分内容有可能被歪曲转载，形成虚假信息传播造成社会恐慌，因此将其做了撤稿处理。正如有学者指出的：“淫色暴力影像的泛滥、影像造假煽情之风的流行、影像歧视与影像偷拍的普及，对社会的政治、经济、文化的发展产生了许多负面的影响，影响到社会的和谐发展及下一代的健康成长。”[2]因此，在新的形势下，新媒体影像传播的监管必须得到加强。公信力是媒体最大的竞争力，媒体作为第一道关口，应积极强化责任担当，加强正面引导，才能维持自身的公信力。“以个人为中心的新媒体传播方式，深刻地影响着传媒业的变革和竞争，金融危机等外部经济、社会困境加速了这一进程。只有积极拥抱新的传播模式，坚守社会责任的媒体，才能立于不败之地。”[3]媒体责任包括如下要素：一是要坚持正确的政治方向，与党中央保持高度一致；二是要坚持积极和谐健康的舆论导向，抵制庸俗、低俗、媚俗之风；三是要坚持客观、真实、公正原则，恪守媒体道德底线，杜绝虚假信息传播。媒体要履行好这些责任，首要任务是抓好编辑审稿环节，下文将展开分析。
2 新媒体影像传播给审稿带来的挑战
1）审稿要求与审稿能力的不对称。新媒体影像的内容审查不同于传统媒体，审查难度更大、要求更高。首先，对影像的审查更为全面，新媒体影像的编辑既要审查影像是否合规，还要审查其商业价值。合规问题涉及面非常广，包括政治影响、是否涉及色情暴恐、是否存在版权纠纷等。对商业价值的审查主要看是否影响用户体验和价值变现。其次，对影像的审查更为繁琐，新媒体影像的编辑既要审查影像本身，还要审查用户的头像、签名、昵称、标签、评论、弹幕、站内信等用户可以自行输入的内容。这项工作如此复杂，以至于编辑必须是全能型人才，否则难以保证审稿的效率和社会影响。但是，受制于自身知识结构和业务经验的有限性，新媒体编辑很难做到精通上述所有领域，他们在判断影像的合规性和商业价值时容易陷于懵懂状态。值得借鉴的是，海峡都市报社主办的“Hi海视频”公众号自运营起，就严格按照报纸的审稿流程操作，实行由记者编辑、部门主任、总编辑的三审制，通过层层把关规避风险、把控导向，取得了良好效果。
2）外部市场压力与内部审稿流程的矛盾。影像是新媒体的新兴战场，将来可能成为主要战场，新媒体在影像制作和发布方面必然面临着巨大的市场压力，至少需要保证具备基本的盈利能力。市场压力逐步传导到编辑环节后，对审稿的核心要求就是“快”，但是“快”必然和内部审稿流程所固有的“慢”节奏相矛盾。一方面，新媒体一味追求“快”的话，所发布的影像就很可能会鱼龙混杂，产生不良后果。另一方面，如果新媒体不能及时跟上舆论热点的话又会影响商业利益。如何在市场压力的“快”与审稿流程的“慢”之间找到恰当的平衡点，是考验新媒体从业者的一个重大课题。“Hi海视频”公众号采取报网互动的方式，即从报纸稿件中选取合适做视频新闻的内容，在报纸文章后附上二维码，引导读者扫码阅读视频新闻，实现了不同介质新闻信息的快速传播，获得了报网阅读人群的双增长，值得参考。
3）编辑的业务本位倾向与媒体责任要求的冲突。编辑天然具有业务本位倾向，往往更看重作品的社会影响力等显性业绩。这种业务本位倾向具有一定合理性，有利于培养增强编辑的主观能动性，激发起编辑的内在潜能。但是，媒体责任的基本要求是传播正能量、弘扬主旋律，这种业务本位倾向暗含了与媒体责任的冲突，许多编辑事故都源于此。新媒体影像编辑尤其要注意这一问题，因为要吸引人们的关注，简单暴力的方式就是“标题党”，或者发布耸人听闻的虚假信息。但这样的做法不但对编辑个人来说可能招致处罚，而且从长远来看对媒体的品牌公信力也是极为有害的。例如，2018年5月，“Hi海视频”编辑在处理一条三名保安救助山区被困妇女时，一开始起了一个“那天，深山里，三男一女发生了这样的事”的标题，试图用这种暧昧的标题吸引点击率。在审稿阶段时，被当班领导严肃批评。
3 加强新媒体影像审稿工作的思路探析
1）新媒体应当提高编辑审稿能力。编辑是审稿的主体，提高编辑审稿能力是加强审稿工作的基础环节。首先，新媒体应当完善奖惩机制来倒逼编辑加强责任心，提高审稿能力。其次，新媒体应当充分发挥业务培训的作用，围绕政治合規问题、影像审查标准等专题开展业务培训。再次，新媒体影像编辑守土有责，应该“从保持庄严的距离、质疑的精神、严格的自律等方面加强媒介素养”[4]。一是要树立明确的政治意识和大局意识，提高政治站位；二是要树立法治意识，对相关法律法规和内部制度准确把握、严格遵守。
2）新媒体应当加强制度建设，规范审稿流程。产业化是新媒体的潮流，新媒体也有权利追求盈利。但是，新媒体同时又是社会责任的承担者，对影像的发布不能完全屈从于市场压力，而是应当积极履行媒体的社会责任，尽可能地平衡这种压力。为此，一是要推广落实“三审制”。比如海峡都市报社运营的“Hi海视频”公众号的做法是网媒和报纸一样实行初审、复审和终审的三级审稿制度，同时尽量提高审稿速度。这样既保证了市场竞争力，又防范了不良后果。二是要落实行业法规标准，通过建章立制规范审读工作。新媒体应当制定完善审稿制度，以责任为中心强化审稿的规范性和严肃性。三是新媒体的领导要加强重视和参与，这是强化审稿业务的不竭动力。
3）新媒体应当积极运用技术手段辅助审稿。影像传播的审查对编辑时间成本的耗费非常之大，这是造成新媒体对影像审稿能力不强的一个内在原因。完全依靠人工审查海量的影像信息是不切实际的。当前影像内容审查方面的科技已经比较发达，机器审核可以作为人工审核的前置程序，为编辑节省大量的审稿时间。新媒体可以借助技术手段辅助审稿，将机器审核和人工审核相结合。对于常规问题的审核，例如鉴黄、鉴定暴力等完全可以使用自动化实现。人工审核可以集中用于涉政视频、在线直播和对商业价值的判断之上。
总之，新媒体应当看到影像传播所具有的复杂社会影响，认识到现有审稿机制的缺陷和审稿能力的不足，重视和加强影像的审稿问题。技术本身是中性的，但应用技术的效果最终是由使用者决定的，其责任也应当由使用者来承担。新媒体影像传播已成燎原之势，新媒体作为这一趋势的主要推手和获利者，必须担负起相应的主体责任。
参考文献
[1]孔伟，许子曰.新媒体影像话语在文化传播中的作用[J].艺术教育，2015（10）：168-169.
[2]周建青.伦理学视野下新媒体影像传播的社会伦理问题探析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2015（1）：70-75.
[3]吴清雄.新媒体时代的媒体责任重构[J].新闻战线，2012（10）：13-16.
[4]姚治兰.媒体人的媒介素养与媒体责任[J].新闻界，2008（6）：88-89.
