新媒体技术下电视新闻报道的创新研究
张鑫
摘 要 随着新媒体技术的快速发展，传统媒体已经无法满足受众对于媒体的使用要求。新媒体给传统的电视新闻报道提出了严峻的挑战，但也带来了难得的机遇。抓住机遇，应对挑战，电视新闻报道必须改变原有传播模式，不断创新，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
关键词 新媒体；电视新闻报道；创新
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0101-02
数字技术的进步使得传播方式发生了深刻的变革，新媒体快速崛起，并以其海量的信息，实时的播报，吸引了大量用户，给传统的电视新闻报道带来了极大的挑战。不过，新媒体的新技术也为传统电视新闻报道带来了发展机遇。新媒体时代，传统的电视新闻报道只有进行不断地调整和改革，才能扩大传播力、影响力，吸引更多受众。
1 新媒体技术下电视新闻报道面临的机遇
1.1 新媒體技术使电视新闻报道的传播渠道多元化
由于数字技术和网络技术的发展，电视新闻报道的输出方式随着技术的更新发生了本质性的变化，电视新闻报道可以在不同的终端设备上进行传播。随着电脑、智能手机、平板的普及，人们不再仅仅局限于用电视来收看节目，利用多元的移动终端同样可以收看电视新闻，新闻传播已经进入多屏互动时代。这就要求电视新闻报道必须进行创新，才能跟上时代步伐。
1.2 新媒体技术使电视新闻报道的内容生产不断整合
传统的电视新闻报道，来源比较单一，全靠记者发现新闻线索或者受众提供新闻线索，进而记者进行采访，发布报道，受众被动接受。随着新媒体技术的普及，传媒机构垄断信息源的方式被打破，受众也能轻松记录下新闻现场，第一时间传播出来。面对如此庞大的、碎片化的新闻信息来源，电视新闻必须转变原有的报道策略，进行重构和整合，取长补短，实现资源共享。
1.3 新媒体技术使电视新闻报道的受众地位发生转变
传统电视新闻报道是由传者到受者的单一传播过程，受众对于电视新闻报道只能是被动接受，电视播出什么受众就看什么，没有太多选择的权利。新媒体时代，“人人都是记者”，受众在传播过程中的地位越来越重要，他们不再是被动地接受新闻报道，也可以成为信息的发布者，并将自己的意见直接反馈给媒体，形成新的信息，推动整个新闻事件的发展。这就在一定程度上打破了媒体和受众的地位的不平衡性，受众的能动性得到了充分的发挥，不再是单纯意义上的接受者，而是也可以成为信息的发布者、传播者，更多地参与到了新闻报道之中。
2 电视新闻报道的制约因素
2.1 时效性差
新媒体实时性、开放性的特点决定了新媒体具有很强的时效性，新闻事件发生后，普通的受众用手指滑动屏幕，用简单的文字配合现场图片，就能清晰地反映事件过程，事件的报道几乎能够与事件同步发生。但是电视新闻报道从采访到制作、审核、播出需要经过一个流程，这就导致新闻的发生与报道中间有时间差，更新速度慢，时效性差。
2.2 互动性差
传统电视新闻报道的传播方式为单向传播，媒体处于主动地位，受众处于被动地位，受众的意见就显得相对薄弱，主动性也不能充分发挥，媒体便无法根据受众的反馈意见及时进行回应。相对于传统新闻报道而言，新媒体在互动性方面的优势显而易见。新媒体实现了双向传播，每个人既可以是信息的发布者，也可以是信息的接受者，用户能够通过留言、回复、讨论等方式进行沟通和互动，信息的发布者也能够与用户积极进行互动，根据这些反馈意见调整报道内容和形式，以契合大众需求。
2.3 选择性差
传统电视新闻报道是按照时间顺序的线性传播，受众只能顺序收看，不能回看、暂停，一旦错过重要新闻就要等待看重播，并且无法随时随地自由选择自己喜欢的重要新闻，跳过非重要新闻，更不用说参与评论、互动，因而非常不便。
2.4 缺乏个性化服务
电视新闻报道在传统意义上是一种大众传播方式，是“一对多”的传播，受众不能根据自己的喜好去选择新闻。而新媒体兼具大众传播和人际传播的双重方式，既有“一对一”的传播模式，也有“一对多”的传播模式，也就实现了所有人对所有人的传播。因此，新媒体可以根据用户的偏爱为用户定制个性化的服务，推送用户喜欢的新闻内容。
3 新媒体技术下电视新闻报道创新策略
3.1 不断丰富电视新闻报道内容
在新媒体技术下，传统的电视新闻报道要积极转变观念，树立新闻传播的理念，立足实际，适应形势。一要整合大新闻的报道。对于重大活动、主题报道、重大庆典等的新闻报道，要整合线上线下、不同媒体的新闻资源，既能交代来龙去脉，又能对重点问题答疑解惑，进行全景式报道。二要做好小新闻的报道。对于关系受众民生、日常生活的新闻，选取亮点，讲好受众身边故事，使得新闻报道能够更容易为受众所认同。三要重点挖掘深度报道。深度报道是碎片化、浅层次的新媒体报道所无法实现的。电视新闻报道要加大对重大新闻事件的挖掘，揭示新闻实质，引导正确舆论导向，提升电视新闻报道的权威性和公信力。
3.2 不断创新电视新闻报道形式
新媒体时代，传统的电视新闻报道的单一形式已经无法满足受众的多元化需求，在这种情况下，传统电视新闻报道同新媒体的融合势在必行，只有这样才能为受众提供更加优质的服务。一要变“播”为“说”，增加新闻报道的感染力。传统的电视新闻报道主要采用严肃的报道形式，庄重有余而亲切不足，不容易为普通受众所接受。这就需要改变播报形式，收起刻板面孔，以轻松、富有感染力的语言将新闻传递给受众，既容易为受众所接受，也容易引起受众共鸣。二要重视贴近性报道。只有与受众的生活息息相关，受众才愿意花时间去看，因此，转变新闻报道形式，增加贴近性报道，才能满足受众对于新闻实用性的需要。三要增加组合式报道。将单一的消息报道变成多样体裁组合，既能快捷地反映事件的发生发展，又能深度展现内涵实质，内容丰富，能使受众在第一时间全面了解新闻事件。四要促进现场直播常态化。现场直播，能够发挥电视新闻报道的优势，实现受众的高转化率。
3.3 不断拓宽电视新闻报道渠道
传统电视媒体若要发展，实现新闻立台，就必须主动加强与新媒体的融合，依托于新媒体技术手段，多渠道、多平台报道新闻。一要建立全媒体新闻传播平台。传统电视媒体进行新闻报道，要整合全台的采编资源，加强媒体融合，充分发挥传统媒体和新媒体各自优势，及时传播新闻信息。二要开发新媒体渠道。要通过建设微信公众号、微博、App移动客户端等渠道，将电视新闻报道在传统媒体播出的同时，在新媒体平台上同步播出，多层次、多渠道发布，并通过大数据技术分析用户喜好和偏爱，为用户提供个性化新闻，满足用户个性化需求，扩大线上线下的传播范围。三要加强新媒体首发。由于新媒体传播速度快，传播范围广，而传统媒体进行新闻报道则需要一系列制作审核过程，所以要打破原有电视新闻报道发布格局，盡可能在完成新闻作品时，第一时间在手机客户端发布，增加时
效性。
3.4 更好地与受众互动
新媒体技术使得受众的角色发生了深刻的变革，受众既可以是信息的传播者，也可以是信息的接受者，角色可以发生变化，这就使得传统的电视新闻报道要摒弃旧有观念，重视受众意见，注意加强与受众的互动。首先，要以受众为根本，进行符合受众阅读习惯的新闻策划和报道，获得受众的关注，增加受众黏度。其次，为受众提供多种参与的渠道，比如微信群、QQ群、论坛、微博等，受众可以随时参与讨论，不仅能表达自己的意见和建议，也可以看到其他参与者的想法。再次，能够激发受众的兴趣，使他们变为信息的生产者，通过新媒体平台采集受众发布的各种新闻资源，从中寻找适合电视新闻报道的，降低新闻生产成本。最后，可以充分利用大数据技术，对受众反馈的信息进行收集、分析，判断受众喜好和偏爱的内容，推送相应的新闻报道，并鼓励受众进行留言和评论。
4 结束语
总之，媒体融合的时代，在新媒体技术的支撑下，传统的电视新闻报道应尽快调整，不断创新，以适应新的传播格局，培养忠实的受众，提高媒体竞争力，从而实现自身的全面转型和融合发展。
参考文献
[1]郝平.新媒体对于电视新闻报道的影响研究[J].新媒体研究，2016（24）：77-78.
[2]盛佩发.新媒体崛起对电视新闻的影响[J].新媒体研究，2017（8）：96-97.
摘 要 随着新媒体技术的快速发展，传统媒体已经无法满足受众对于媒体的使用要求。新媒体给传统的电视新闻报道提出了严峻的挑战，但也带来了难得的机遇。抓住机遇，应对挑战，电视新闻报道必须改变原有传播模式，不断创新，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
关键词 新媒体；电视新闻报道；创新
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0101-02
数字技术的进步使得传播方式发生了深刻的变革，新媒体快速崛起，并以其海量的信息，实时的播报，吸引了大量用户，给传统的电视新闻报道带来了极大的挑战。不过，新媒体的新技术也为传统电视新闻报道带来了发展机遇。新媒体时代，传统的电视新闻报道只有进行不断地调整和改革，才能扩大传播力、影响力，吸引更多受众。
1 新媒体技术下电视新闻报道面临的机遇
1.1 新媒體技术使电视新闻报道的传播渠道多元化
由于数字技术和网络技术的发展，电视新闻报道的输出方式随着技术的更新发生了本质性的变化，电视新闻报道可以在不同的终端设备上进行传播。随着电脑、智能手机、平板的普及，人们不再仅仅局限于用电视来收看节目，利用多元的移动终端同样可以收看电视新闻，新闻传播已经进入多屏互动时代。这就要求电视新闻报道必须进行创新，才能跟上时代步伐。
1.2 新媒体技术使电视新闻报道的内容生产不断整合
传统的电视新闻报道，来源比较单一，全靠记者发现新闻线索或者受众提供新闻线索，进而记者进行采访，发布报道，受众被动接受。随着新媒体技术的普及，传媒机构垄断信息源的方式被打破，受众也能轻松记录下新闻现场，第一时间传播出来。面对如此庞大的、碎片化的新闻信息来源，电视新闻必须转变原有的报道策略，进行重构和整合，取长补短，实现资源共享。
1.3 新媒体技术使电视新闻报道的受众地位发生转变
传统电视新闻报道是由传者到受者的单一传播过程，受众对于电视新闻报道只能是被动接受，电视播出什么受众就看什么，没有太多选择的权利。新媒体时代，“人人都是记者”，受众在传播过程中的地位越来越重要，他们不再是被动地接受新闻报道，也可以成为信息的发布者，并将自己的意见直接反馈给媒体，形成新的信息，推动整个新闻事件的发展。这就在一定程度上打破了媒体和受众的地位的不平衡性，受众的能动性得到了充分的发挥，不再是单纯意义上的接受者，而是也可以成为信息的发布者、传播者，更多地参与到了新闻报道之中。
2 电视新闻报道的制约因素
2.1 时效性差
新媒体实时性、开放性的特点决定了新媒体具有很强的时效性，新闻事件发生后，普通的受众用手指滑动屏幕，用简单的文字配合现场图片，就能清晰地反映事件过程，事件的报道几乎能够与事件同步发生。但是电视新闻报道从采访到制作、审核、播出需要经过一个流程，这就导致新闻的发生与报道中间有时间差，更新速度慢，时效性差。
2.2 互动性差
传统电视新闻报道的传播方式为单向传播，媒体处于主动地位，受众处于被动地位，受众的意见就显得相对薄弱，主动性也不能充分发挥，媒体便无法根据受众的反馈意见及时进行回应。相对于传统新闻报道而言，新媒体在互动性方面的优势显而易见。新媒体实现了双向传播，每个人既可以是信息的发布者，也可以是信息的接受者，用户能够通过留言、回复、讨论等方式进行沟通和互动，信息的发布者也能够与用户积极进行互动，根据这些反馈意见调整报道内容和形式，以契合大众需求。
2.3 选择性差
传统电视新闻报道是按照时间顺序的线性传播，受众只能顺序收看，不能回看、暂停，一旦错过重要新闻就要等待看重播，并且无法随时随地自由选择自己喜欢的重要新闻，跳过非重要新闻，更不用说参与评论、互动，因而非常不便。
2.4 缺乏个性化服务
电视新闻报道在传统意义上是一种大众传播方式，是“一对多”的传播，受众不能根据自己的喜好去选择新闻。而新媒体兼具大众传播和人际传播的双重方式，既有“一对一”的传播模式，也有“一对多”的传播模式，也就实现了所有人对所有人的传播。因此，新媒体可以根据用户的偏爱为用户定制个性化的服务，推送用户喜欢的新闻内容。
3 新媒体技术下电视新闻报道创新策略
3.1 不断丰富电视新闻报道内容
在新媒体技术下，传统的电视新闻报道要积极转变观念，树立新闻传播的理念，立足实际，适应形势。一要整合大新闻的报道。对于重大活动、主题报道、重大庆典等的新闻报道，要整合线上线下、不同媒体的新闻资源，既能交代来龙去脉，又能对重点问题答疑解惑，进行全景式报道。二要做好小新闻的报道。对于关系受众民生、日常生活的新闻，选取亮点，讲好受众身边故事，使得新闻报道能够更容易为受众所认同。三要重点挖掘深度报道。深度报道是碎片化、浅层次的新媒体报道所无法实现的。电视新闻报道要加大对重大新闻事件的挖掘，揭示新闻实质，引导正确舆论导向，提升电视新闻报道的权威性和公信力。
3.2 不断创新电视新闻报道形式
新媒体时代，传统的电视新闻报道的单一形式已经无法满足受众的多元化需求，在这种情况下，传统电视新闻报道同新媒体的融合势在必行，只有这样才能为受众提供更加优质的服务。一要变“播”为“说”，增加新闻报道的感染力。传统的电视新闻报道主要采用严肃的报道形式，庄重有余而亲切不足，不容易为普通受众所接受。这就需要改变播报形式，收起刻板面孔，以轻松、富有感染力的语言将新闻传递给受众，既容易为受众所接受，也容易引起受众共鸣。二要重视贴近性报道。只有与受众的生活息息相关，受众才愿意花时间去看，因此，转变新闻报道形式，增加贴近性报道，才能满足受众对于新闻实用性的需要。三要增加组合式报道。将单一的消息报道变成多样体裁组合，既能快捷地反映事件的发生发展，又能深度展现内涵实质，内容丰富，能使受众在第一时间全面了解新闻事件。四要促进现场直播常态化。现场直播，能够发挥电视新闻报道的优势，实现受众的高转化率。
3.3 不断拓宽电视新闻报道渠道
传统电视媒体若要发展，实现新闻立台，就必须主动加强与新媒体的融合，依托于新媒体技术手段，多渠道、多平台报道新闻。一要建立全媒体新闻传播平台。传统电视媒体进行新闻报道，要整合全台的采编资源，加强媒体融合，充分发挥传统媒体和新媒体各自优势，及时传播新闻信息。二要开发新媒体渠道。要通过建设微信公众号、微博、App移动客户端等渠道，将电视新闻报道在传统媒体播出的同时，在新媒体平台上同步播出，多层次、多渠道发布，并通过大数据技术分析用户喜好和偏爱，为用户提供个性化新闻，满足用户个性化需求，扩大线上线下的传播范围。三要加强新媒体首发。由于新媒体传播速度快，传播范围广，而传统媒体进行新闻报道则需要一系列制作审核过程，所以要打破原有电视新闻报道发布格局，盡可能在完成新闻作品时，第一时间在手机客户端发布，增加时
效性。
3.4 更好地与受众互动
新媒体技术使得受众的角色发生了深刻的变革，受众既可以是信息的传播者，也可以是信息的接受者，角色可以发生变化，这就使得传统的电视新闻报道要摒弃旧有观念，重视受众意见，注意加强与受众的互动。首先，要以受众为根本，进行符合受众阅读习惯的新闻策划和报道，获得受众的关注，增加受众黏度。其次，为受众提供多种参与的渠道，比如微信群、QQ群、论坛、微博等，受众可以随时参与讨论，不仅能表达自己的意见和建议，也可以看到其他参与者的想法。再次，能够激发受众的兴趣，使他们变为信息的生产者，通过新媒体平台采集受众发布的各种新闻资源，从中寻找适合电视新闻报道的，降低新闻生产成本。最后，可以充分利用大数据技术，对受众反馈的信息进行收集、分析，判断受众喜好和偏爱的内容，推送相应的新闻报道，并鼓励受众进行留言和评论。
4 结束语
总之，媒体融合的时代，在新媒体技术的支撑下，传统的电视新闻报道应尽快调整，不断创新，以适应新的传播格局，培养忠实的受众，提高媒体竞争力，从而实现自身的全面转型和融合发展。
参考文献
[1]郝平.新媒体对于电视新闻报道的影响研究[J].新媒体研究，2016（24）：77-78.
[2]盛佩发.新媒体崛起对电视新闻的影响[J].新媒体研究，2017（8）：96-97.
