影视旅游发展因素探析
邢卫平
本文主要从以下三个方面分析影视作品吸引旅游者前往拍摄地旅游的因素：影视作品的艺术魅力因素、旅游载体因素、契合游客因素。根据这三大要素判断影视旅游的发展趋势：即影视作品要提高艺术魅力，提供客观的、可进入性好并具有优质服务的旅游载体，把握好目标观众市场，以便把潜在的旅游者市场转化为现实的旅游经济效益。
一、影视旅游概况
影视与旅游均是一种时尚，影视与旅游的结合更是一种时尚。随着经济的发展，由影视带动起的旅游已经成为一种专项旅游。目前，得到学术界广泛认可的是伊文思对影视旅游的定义：影视旅游是指由描述吸引物的电视、广播和影片所引致的旅游。
影视旅游作为一种新兴的旅游产品，具有以下特点：
1、表现形式多样化。影视旅游的表现形式既包括空间尺度上在外景地、影视主题公园和电影电视拍摄技术博物馆等进行的旅游，也包括时间尺度上各种形式的影视文化节、电影首映式等发生的旅游活动。
2、客观性。影视是一种文化艺术，也是一种娱乐方式。当今社会，人们的休闲时间大多是在电视机或电脑前度过的，电视及网络作为大众化的信息传播渠道，使影视作品所展现的内容对人们产生了重要影响。
3、关联性。首先，影视旅游促成了旅游产业链的形成。在影视城附近形成一条以观光、影视拍摄为主题，涵盖食、宿、行、购等诸多要素的庞大产业链，这对提升目的地旅游产业层次，促进旅游业可持续发展有积极意义。其次，影视剧的热播对拍摄地也无疑产生了极大的宣传效果。
4、变化性。影视作品具有一定的流行期，与之密切相关的影视旅游产品必定紧随其后，迎合了当代人追新求异的消费心理，深受广大游客的青睐。
二、影视作品对旅游地旅游发展的影响因素
要发展影视旅游，就必须把握好影视作品对旅游发展的影响因素，并且加以分析利用，才能更好地促进影视旅游的发展。以下我们就从三个方面来探析其影响因素。
1、艺术魅力因素
影视作品的艺术魅力因素，是使观众产生旅游动机的首要因素。通过艺术魅力来影响观众，促进旅游业，是人们利用影视作品促进旅游发展这一方式最本质的特征。影视作品的艺术魅力不仅体现在作品引人入胜的剧情，更体现在拍摄这部影视作品时，所运用的场景、人物造型、舞台、灯光以及电脑特效等一系列艺术效果。
2、旅游载体因素
旅游载体，是指能够承载旅游行为的旅游景点等物质体，也是实现旅游三要素中的旅游资源这一要素。具体来说，包括它的可进入性即旅游交通、接待能力，以及它的公共基础设施和服务质量三大方面。
（1）可进入性。俗话说“要致富，先修路”，交通条件是制约一个地区发展的瓶颈。对于影视旅游来说，旅游地的可进入性与它的发展水平是成正比的。
（2）基础设施建设。众所周知，旅游地的基础设施建设水平决定了其接待量和接待能力。完善的基础设施可以为游客提供良好的旅游环境。
（3）旅游服务质量。旅游服务的主动化，个性化和多样化，对旅游业的发展起到了辅助作用。
3、契合游客因素
影视作品的旅游因素要符合顾客需求，就得准确地掌握顾客实际，才能做到有的放矢。目标市场有时没有特别针对某一特定市场，比较普适化，即大众化市场；有时则尽量细致地明确和针对目标顾客，即细分市场。
（1）大众化市场。其吸引的游客对象在计划上是普适的、大众的，实践证明这类影视剧为旅游目的地吸引到的游客，从多个角度来看都是多元的，这种目标市场定位达到的效果就是“广种广收”。
（2）细分市场。细分市场的游客对象在计划上是特定人群，又可以分为兴趣爱好型、年龄型以及地域型等。这种细分市场定位达到的效果是“窄种窄收”。
现实情况下，一部影视作品要成功播出，对一定的观众产生巨大的吸引力，它所具备的契合游客因素大多都不只是单方面的。因为要把观众变为现实的旅游者，仅仅是兴趣爱好的吸引是远远不够的，往往都要考虑到空间的距离，以及旅游者本身所具有的时间、金钱和身体条件等因素。因此，一部成功的影视作品要对旅游地的旅游真正起到促进作用，它所吸引的观众都是多层次的。
三、影视旅游发展趋势
综合以上分析的影视作品促进拍摄地旅游发展的三大因素，我们简要分析一下未来影视旅游发展的大致趋势。
首先，要提高影视作品的艺术质量。影视作品的艺术魅力是吸引观众前往拍摄地旅游的关键。其次，影视作品的拍摄需要提供客观存在的旅游载体，并且该旅游载体要具有较好的可进入性、一定的环境承载量和接待能力，还要有优质的服务，客观上提供实现旅游的条件。再次，创作一部影视作品，一定要先确定目标观众市场，以便实现它的综合效应。
虽然目前我国影视旅游的发展还处在初级阶段，但它迎合了时代发展的潮流，满足人们求新、求异、求体验的旅游需求。因此，作为后影视产品的影视旅游具有极其广阔的发展前景。只要我们在影视旅游的发展中，准确把握影视作品对拍摄地旅游发展的影响因素，并结合实际加以分析利用，就一定能把影视作品的影响切实转化为旅游经济效益，从而进一步增强旅游地对影视拍摄的吸引力，实现影视和旅游的双赢。
