全媒体时代的全能编辑
陈芳
摘 要 全媒体时代的传播方式多样，且各媒介间联系密切，彼此融合。传统出版行业和出版编辑应当以现代化的目光看待全媒体时代的机遇和挑战，针对全新的市场需求，制定正确的发展战略，成功完成转型。
关键词 全媒体时代；编辑转型
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0105-02
融合出版背景下，全新的产业运营模式和飞速变化的市场需求给传统的文字出版业带来了极大的挑战，也对出版编辑的综合素质提出了更高的要求，如何在融合出版的挑战中紧跟行业的发展脚步，成功转型，是当下众多出版产业及从业人员应当思考的重要问题。对此，我们需要了解全媒体时代的主要特征，需要分析全媒体时代对编辑人才的需求，分析全媒体时代对编辑能力的挑战，并为编辑的转型提供对策。
1 全媒体时代的特征
全媒体时代是信息技术高度发展的必然结果，以各种先进的电子科技为载体的全媒体时代，有着其鲜明的特征。
1）信息更新速度快。全媒体时代是一个互联网技术高速发展的时代，门户网站、博客、微博、客户端等新兴媒体陆续出现并在网络用户中得到普遍推广，这些新兴媒体在信息传播中发挥着越来越重要的作用，已成为人们日常生活中最主要的信息获取途径，也是人们传播信息的重要工具。互联网技术地不断发展，新兴媒体的普遍适用，使信息的传播突破了时间与空间的限制，在全媒体时代，世界各地的信息都可以通过网络，通过各种媒体平台进行即时发布与获取，影响大范围的受众，其时效性大大增强。传播途径的多样和传播手段的便捷，使得全媒体时代的信息更新速度加快，远远高于传统的信息传播速度。
2）产品形态丰富。近年来，网络用户的消费需求逐渐向多样化、人性化方向发展，为满足消费者日益增长的消费需求，网上课程、网络直播、在线阅读等数字产品与服务应运而生，一经推出便获得良好的市场反馈。以出版行业为例，近几年，人们的阅读体验和阅读方式呈现出多样化和人性化的特点，层出不穷的新技术、新手段、新方式在数字出版行业得到应用，以手机、iPad、kindle等移动终端为载体的数字出版物得到普及。数字化出版已经成为传统图书未来转型的必然之路。
3）个性化需求增加。由于互联网技术得到广泛应用，网络覆盖范围扩大，我国的网络用户数量快速增加，对网络产品和服务的需求日益增加，近年来，在全球范围内手持阅读器、平板电脑、智能手机等数字阅读终端销量均呈现大幅增长趋势。另外，全媒体时代背景下，多种形态的媒体不断发展，网络用户对媒体的认识不断加深，在初期进行无差别消费累积经验后，消费者会形成自己独有的对数字产品的消费倾向，选择更适合自己，性价比更好的优质产品和服务，对众多提供类似或相同产品的产业有着极高的个性化需求。
4）行业内竞争更加激烈。在全媒体时代这一各行业的固有发展模式和规则被打乱甚至重构的关键时期，行业间的竞争尤为激烈，只有把握住时代发展的脉络，率先适应全媒体时代下新的发展模式，才能在这场竞争中获得胜利。因此无论是传统产业还是新兴产业都为适应全媒体时代的发展进行着积极的探索和不懈地努力。这样一个行业发展模式转变的大环境，不论是对已处在行业中的主体，还是对众多刚进入或即将进入某一行业的经营主体都有着巨大的吸引力，大量的經营主体参与到这场竞争中来，使竞争更为激烈。
2 全媒体时代对编辑能力的挑战
全媒体时代的到来，给众多传统产业造成了巨大冲击，出版产业就是其中之一。信息技术的高速发展，媒体间界限模糊，逐渐融合，给传统的纸质出版产业带来了极大挑战的同时，也给出版编辑提出了更高的要求。
1）融合出版的出版流程发生变化对编辑工作技能的要求提高。传统图书出版的流程基本上是围绕着编印发展开，而数字出版的流程模式则是采、集、编、传，从信息收集一直到出版传播的整个流程都属于出版的工作范畴。因此，在传统出版产业进行产业转型时，需要一个出版企业各部门对各出版环节重新适应，对各自分工重新协调的过程[1]。在数字出版时代，为了使出版的内容满足多样化的受众需求，就要求编辑熟练掌握多种新媒体技术，传统出版编辑所掌握的编印发工作技巧已经远远
不够。
2）全媒体时代的信息量剧增对信息筛选能力的要求更高。通过多媒体获得的信息量非常大，但是由于信息来源众多，发布主体鱼龙混杂，信息的质量也参差不齐[2]。由于出版流程发生变化，信息采集也纳入了编辑的工作范畴，因此，数字出版时代，作为信息筛选者的编辑必须对所获得的进行严格把关，确保信息的真实性和权威性的同时，还要对同类信息或相关系列信息进行横向和纵向的分析比较，筛选出真正有传播价值的信息，保证出版产品的质量。传统出版编辑由于工作内容单一，并不从事信息收集的工作，因此缺乏信息筛选能力的传统出版编辑已无法满足数字化出版的工作需求。
3）全媒体时代的多样化交流形式对编辑的市场调研能力提出挑战。随着互联网、自媒体、客户端的发展，编辑与读者直接进行交流的形式越来越多样化，出版产业和市场的信息交流渠道更加畅通，受众对出版产品的反馈可以更加直观地反应在网络平台上，一旦出版产业不能及时收集这些市场评价，进行分析反思，对产品进行适当地调整，就会导致生产方向和市场需求脱节、错位，严重损害出版产业的市场竞争力。而在信息更新速度快，产业间竞争激烈的全媒体时代背景下，这种生产与消费需求错位给数字出版产业带来的消极影响远大于对传统出版产业的消极影响。因此传统出版编辑所掌握的通过单一渠道对市场信息进行判断分析的工作方式已不适用。
3 全能编辑：应对全媒体时代的出路
全媒体时代下，融合出版的发展趋势明显，出版产业亟待转型，产业转型过程中，编辑面临着严峻的挑战。全能编辑就是在出版融合的趋势下，把握全媒体时代的发展方向，成功转型以适应新型出版产业的发展的最佳出路。传统出版编辑掌握的工作技能太过单一，仅能适应传统的封闭的出版工作环境，在全媒体时代背景下，出版编辑必须掌握更丰富全面的技能，强化互联网思维，成为新时代的全媒体人才——全能编辑。
1）强化互联网思维，掌握多媒体工作技能。首先，在数字化出版工作当中，由于出版流程更加复杂，出版工作的范围扩大，编辑不仅要掌握媒体策划、营销等基本业务知识，还要熟练运用微博、微信、知乎等多种媒体平台。其次，编辑除了要精通传统的办公软件外，更要学习并掌握数字化的信息收集、摄像、录音、传输、后期编辑等新媒体技术，才能更好地适应数字化时代的发展。再次，编辑还需要运用以上新兴信息技术和互联网技术进行内容，产品乃至平台的统筹建设和规划工作，不断更新自己的知识储备，时刻把握互联网社区的发展情况，以使自己随时紧跟产业发展的脚步。
2）提高信息筛选能力，培养选题策划的能力。无论是在传统出版行业还是全媒体时代下的新型出版行业，编辑都是选题策划的主要提出者和践行者，在数字出版产业，编辑更扮演着选题策划工作的指导者和监督者的角色。因此，编辑应从传统单一的选题策划和组稿加工中走出来，使自己的工作能力适应于数字出版流程的每个环节，真正成为一名既精通业务又可以开发、策划数字化新产品，提供数字化内容服务，为产业发展方向提供新思路的复合型人才[2]。
3）培养互联网调研能力，提高调整工作方向的效率。由于互联网社区的逐渐成熟，各类媒体建立了多样的网络平台，编辑与读者，出版产业与受众能够进行更快捷、更直接的沟通。因此编辑必须掌握良好市场调研能力，能够及时与广大受众进行全面的沟通，从中获取有效的信息，如影响受众选择产品的因素，目前市场的消费偏好等，并根据这些及时对出版方向做出准确调整，增加受众的黏性，提高产品在市场中的竞争力。
4）提高与受众的沟通能力，增强获取用户流量的能力。目前，网络社区发展日趋成熟，各类网络平台有着稳定的用户群体，拥有着大量的用户流量。因此，全媒体时代的编辑必须具备较强的社交能力，尤其是在网络论坛和社会媒体中的活动能力，吸引各网络平台中的用户，最大程度将潜在客户转变为自身产品的消费者。另外，编辑还应当在日常生活和工作中，注意培养自己的活动能力，在与各类主体交流过程中提炼出具有价值的选题方向[3]。为“流量变现”积累更多、更广的人脉资源和信息资源，提高产业的竞争力。
参考文献
[1]袁其兴.媒体融合发展面临的问题与对编辑能力的挑战[J].管理观察，2014（34）：21-23.
[2]代曄.数字出版引发编辑转型的思考[J].数字传媒研究，2016（2）：16-18.
[3]赵可.浅谈如何提升数字化意识成为全能编辑[J].数字传媒研究，2016（2）：22-24.
摘 要 全媒体时代的传播方式多样，且各媒介间联系密切，彼此融合。传统出版行业和出版编辑应当以现代化的目光看待全媒体时代的机遇和挑战，针对全新的市场需求，制定正确的发展战略，成功完成转型。
关键词 全媒体时代；编辑转型
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0105-02
融合出版背景下，全新的产业运营模式和飞速变化的市场需求给传统的文字出版业带来了极大的挑战，也对出版编辑的综合素质提出了更高的要求，如何在融合出版的挑战中紧跟行业的发展脚步，成功转型，是当下众多出版产业及从业人员应当思考的重要问题。对此，我们需要了解全媒体时代的主要特征，需要分析全媒体时代对编辑人才的需求，分析全媒体时代对编辑能力的挑战，并为编辑的转型提供对策。
1 全媒体时代的特征
全媒体时代是信息技术高度发展的必然结果，以各种先进的电子科技为载体的全媒体时代，有着其鲜明的特征。
1）信息更新速度快。全媒体时代是一个互联网技术高速发展的时代，门户网站、博客、微博、客户端等新兴媒体陆续出现并在网络用户中得到普遍推广，这些新兴媒体在信息传播中发挥着越来越重要的作用，已成为人们日常生活中最主要的信息获取途径，也是人们传播信息的重要工具。互联网技术地不断发展，新兴媒体的普遍适用，使信息的传播突破了时间与空间的限制，在全媒体时代，世界各地的信息都可以通过网络，通过各种媒体平台进行即时发布与获取，影响大范围的受众，其时效性大大增强。传播途径的多样和传播手段的便捷，使得全媒体时代的信息更新速度加快，远远高于传统的信息传播速度。
2）产品形态丰富。近年来，网络用户的消费需求逐渐向多样化、人性化方向发展，为满足消费者日益增长的消费需求，网上课程、网络直播、在线阅读等数字产品与服务应运而生，一经推出便获得良好的市场反馈。以出版行业为例，近几年，人们的阅读体验和阅读方式呈现出多样化和人性化的特点，层出不穷的新技术、新手段、新方式在数字出版行业得到应用，以手机、iPad、kindle等移动终端为载体的数字出版物得到普及。数字化出版已经成为传统图书未来转型的必然之路。
3）个性化需求增加。由于互联网技术得到广泛应用，网络覆盖范围扩大，我国的网络用户数量快速增加，对网络产品和服务的需求日益增加，近年来，在全球范围内手持阅读器、平板电脑、智能手机等数字阅读终端销量均呈现大幅增长趋势。另外，全媒体时代背景下，多种形态的媒体不断发展，网络用户对媒体的认识不断加深，在初期进行无差别消费累积经验后，消费者会形成自己独有的对数字产品的消费倾向，选择更适合自己，性价比更好的优质产品和服务，对众多提供类似或相同产品的产业有着极高的个性化需求。
4）行业内竞争更加激烈。在全媒体时代这一各行业的固有发展模式和规则被打乱甚至重构的关键时期，行业间的竞争尤为激烈，只有把握住时代发展的脉络，率先适应全媒体时代下新的发展模式，才能在这场竞争中获得胜利。因此无论是传统产业还是新兴产业都为适应全媒体时代的发展进行着积极的探索和不懈地努力。这样一个行业发展模式转变的大环境，不论是对已处在行业中的主体，还是对众多刚进入或即将进入某一行业的经营主体都有着巨大的吸引力，大量的經营主体参与到这场竞争中来，使竞争更为激烈。
2 全媒体时代对编辑能力的挑战
全媒体时代的到来，给众多传统产业造成了巨大冲击，出版产业就是其中之一。信息技术的高速发展，媒体间界限模糊，逐渐融合，给传统的纸质出版产业带来了极大挑战的同时，也给出版编辑提出了更高的要求。
1）融合出版的出版流程发生变化对编辑工作技能的要求提高。传统图书出版的流程基本上是围绕着编印发展开，而数字出版的流程模式则是采、集、编、传，从信息收集一直到出版传播的整个流程都属于出版的工作范畴。因此，在传统出版产业进行产业转型时，需要一个出版企业各部门对各出版环节重新适应，对各自分工重新协调的过程[1]。在数字出版时代，为了使出版的内容满足多样化的受众需求，就要求编辑熟练掌握多种新媒体技术，传统出版编辑所掌握的编印发工作技巧已经远远
不够。
2）全媒体时代的信息量剧增对信息筛选能力的要求更高。通过多媒体获得的信息量非常大，但是由于信息来源众多，发布主体鱼龙混杂，信息的质量也参差不齐[2]。由于出版流程发生变化，信息采集也纳入了编辑的工作范畴，因此，数字出版时代，作为信息筛选者的编辑必须对所获得的进行严格把关，确保信息的真实性和权威性的同时，还要对同类信息或相关系列信息进行横向和纵向的分析比较，筛选出真正有传播价值的信息，保证出版产品的质量。传统出版编辑由于工作内容单一，并不从事信息收集的工作，因此缺乏信息筛选能力的传统出版编辑已无法满足数字化出版的工作需求。
3）全媒体时代的多样化交流形式对编辑的市场调研能力提出挑战。随着互联网、自媒体、客户端的发展，编辑与读者直接进行交流的形式越来越多样化，出版产业和市场的信息交流渠道更加畅通，受众对出版产品的反馈可以更加直观地反应在网络平台上，一旦出版产业不能及时收集这些市场评价，进行分析反思，对产品进行适当地调整，就会导致生产方向和市场需求脱节、错位，严重损害出版产业的市场竞争力。而在信息更新速度快，产业间竞争激烈的全媒体时代背景下，这种生产与消费需求错位给数字出版产业带来的消极影响远大于对传统出版产业的消极影响。因此传统出版编辑所掌握的通过单一渠道对市场信息进行判断分析的工作方式已不适用。
3 全能编辑：应对全媒体时代的出路
全媒体时代下，融合出版的发展趋势明显，出版产业亟待转型，产业转型过程中，编辑面临着严峻的挑战。全能编辑就是在出版融合的趋势下，把握全媒体时代的发展方向，成功转型以适应新型出版产业的发展的最佳出路。传统出版编辑掌握的工作技能太过单一，仅能适应传统的封闭的出版工作环境，在全媒体时代背景下，出版编辑必须掌握更丰富全面的技能，强化互联网思维，成为新时代的全媒体人才——全能编辑。
1）强化互联网思维，掌握多媒体工作技能。首先，在数字化出版工作当中，由于出版流程更加复杂，出版工作的范围扩大，编辑不仅要掌握媒体策划、营销等基本业务知识，还要熟练运用微博、微信、知乎等多种媒体平台。其次，编辑除了要精通传统的办公软件外，更要学习并掌握数字化的信息收集、摄像、录音、传输、后期编辑等新媒体技术，才能更好地适应数字化时代的发展。再次，编辑还需要运用以上新兴信息技术和互联网技术进行内容，产品乃至平台的统筹建设和规划工作，不断更新自己的知识储备，时刻把握互联网社区的发展情况，以使自己随时紧跟产业发展的脚步。
2）提高信息筛选能力，培养选题策划的能力。无论是在传统出版行业还是全媒体时代下的新型出版行业，编辑都是选题策划的主要提出者和践行者，在数字出版产业，编辑更扮演着选题策划工作的指导者和监督者的角色。因此，编辑应从传统单一的选题策划和组稿加工中走出来，使自己的工作能力适应于数字出版流程的每个环节，真正成为一名既精通业务又可以开发、策划数字化新产品，提供数字化内容服务，为产业发展方向提供新思路的复合型人才[2]。
3）培养互联网调研能力，提高调整工作方向的效率。由于互联网社区的逐渐成熟，各类媒体建立了多样的网络平台，编辑与读者，出版产业与受众能够进行更快捷、更直接的沟通。因此编辑必须掌握良好市场调研能力，能够及时与广大受众进行全面的沟通，从中获取有效的信息，如影响受众选择产品的因素，目前市场的消费偏好等，并根据这些及时对出版方向做出准确调整，增加受众的黏性，提高产品在市场中的竞争力。
4）提高与受众的沟通能力，增强获取用户流量的能力。目前，网络社区发展日趋成熟，各类网络平台有着稳定的用户群体，拥有着大量的用户流量。因此，全媒体时代的编辑必须具备较强的社交能力，尤其是在网络论坛和社会媒体中的活动能力，吸引各网络平台中的用户，最大程度将潜在客户转变为自身产品的消费者。另外，编辑还应当在日常生活和工作中，注意培养自己的活动能力，在与各类主体交流过程中提炼出具有价值的选题方向[3]。为“流量变现”积累更多、更广的人脉资源和信息资源，提高产业的竞争力。
参考文献
[1]袁其兴.媒体融合发展面临的问题与对编辑能力的挑战[J].管理观察，2014（34）：21-23.
[2]代曄.数字出版引发编辑转型的思考[J].数字传媒研究，2016（2）：16-18.
[3]赵可.浅谈如何提升数字化意识成为全能编辑[J].数字传媒研究，2016（2）：22-24.
