文化与科技融合视域下乡村休闲游模式的探究

    金宏妍?周率?侯卓沅?裴越

    本文基于对秦皇岛市的调研，总结出了当前乡村休闲旅游行业存在的若干问题，并从文化与科技融合的角度出发，总结出了一套以各级政府机构、企业和经营者、高校及科研院所和相关行业协会及媒体为主体的四位一体发展模式，希望通过各方共同努力，促进乡村休闲旅游又好又快发展。

    在党的十八大报告中，明确提出“促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”。加快文化与科技的融合发展，是促进科技与经济社会发展紧密结合、建设创新型国家的需要，更是促进文化产业转型升级、增强文化软实力的需要。本文从这一视角出发，以秦皇岛市乡村休闲游发展为研究对象，希望通过文化与科技融合的发展模式，促进更多地区的乡村休闲旅游更好更快地发展。

    一、文化与科技融合的内涵与意义

    （一）文化与科技融合的内涵

    从辩证法的角度来看，文化与科技二者是紧密联系的——文化发展是科技创新的思想源泉，科技创新是推动文化生产方式发生革命性变迁的有力杠杆，即科技带动文化繁荣，文化促进科技发展。推进文化与科技的融合，就在于统筹文化与科技，发挥科技生产力在文化领域的作用，使得休闲文化产业实力不断壮大，进而为休闲旅游发展提供新的增长点。

    （二）文化与科技融合的意义

    1、有利于增强文化的传播与感染力

    一方面，将先进的传播技术同文化产业及产品的宣传推广结合，可以提高其知名度，扩大其影响力。另一方面，技术的发展也改变并丰富了文化的表现形式，提升了文化产品的内涵，使得文化产品和文化成果更具吸引力和感染力，为乡村休闲旅游中的文化挖掘和文化附加值提升扩宽了空间。

    2、有利于促进文化产业良性发展

    文化与科技的融合是将科技应用于创意，进而开发出新型文化产品。这有助于促进文化创意内涵的表达和推广以及文化产品竞争力的提高，从而有利于提高消费者的消费欲望，达到拉动文化消费的目的。此外，还有助于“推动文化科技成果的产业化和资本化，形成文化——科技——资本——市场的良性循环，扩大文化科技的产品贸易和服务贸易”，促进文化产业可持续发展。

    3、有利于促进科技的进步与发展

    首先，文化内涵的注入，使得科技产品的设计更加符合人的需求，更能赢得青睐。其次，文化以其自身的传承性和民族性，也给科技创新研发提供了丰富的素材和发展空间。此外，文化理念的倡导有助于形成“尊重知识，尊重创造”的氛围，进而激发人们的创新灵感。这对于科技产业的发展及创新型社会的建设，无疑有很大的推动作用。

    二、秦皇岛市乡村休闲游发展存在的若干问题

    （一）科技方面

    1、农作物品种单一，受季节影响大

    秦皇岛市的旅游业带有显著的季节特征，夏季是旅游旺季，在冬季则少有游客到来。目前，采摘已经成为当地乡村休闲旅游的主要内容之一，但采摘既受到农作物品种单一的制约，又受到旅游季节性的影响。果品成熟时，游客云集，其他时期则寥寥无几，使得整个乡村休闲旅游产业因资金积累的缓慢而长期处于停滞不前的状态。

    2、基础设施不完备，服务质量低

    乡村休闲旅游的发展对道路、住宿条件、通讯等基础设施都提出了更高的要求。秦皇岛市部分乡村休闲游的配套设施较为薄弱，如该地部分沿海地区因海水下渗地下水，使得供游客洗漱的自来水是咸的，这就使游客的舒适感大大下降。随着乡村休闲旅游的发展，人们越来越多的喜欢到可进入性强、配套设施好的地区游览参观。可见，当地在这方面还需加大投入力度。

    3、旅游体验待开发，档次难提升

    多数乡村休闲旅游项目目前仍处在满足休闲观光以及简单的吃、住、行这一阶段，对旅游技术等的开发和应用还是空白。通过掌握核心技术开展乡村休闲旅游项目经营的屈指可数，大部分项目一味模仿，造成了大量的雷同。其原因在于：新开发出的相关技术由于无法短期盈利，没有人愿意将其引入乡村。经营者也因对技术了解不足或技术引进成本高等原因，没有主动引入相关技术。随着游客的需求水平日益提高，必须加快旅游技术在乡村休闲旅游中的应用，使游览的趣味性和体验性不断提高，实现对游客的长效吸引。

    （二）文化方面

    1、文化挖掘力度不到位，缺少正确导向

    随着生活质量的提升，人们更加重视挖掘其文化性及内涵，文化产品消费成为时尚，人们需要丰富的精神产品，更需要充裕的时间来消费、体验这些产品。[ ]但很多乡村休闲游缺少文化的内涵，无法保持正确的文化导向，甚至在用错误的文化指导自身的发展：黄赌毒、乱打猎等缺少文化内涵的乡村休闲游项目有着一定的规模，不仅无法实现游客来到乡村陶冶情操的目的，还会导致自然资源的破坏和原有淳朴的乡土文化的丧失，失去现有的市场吸引力。此外，在当前的乡村休闲游的发展中，很多地区忽视对自身文化的挖掘，没有实现其应有的经济效益。

    2、经营者文化素质不高，经营理念落后

    多数乡村休闲游经营者的文化素质偏低，观念保守，而文化素质的高低决定了经营者发展视野的开阔与否，由于文化素质不高造成了当地经营理念落后、管理水平落后等后果，这将长期制约着乡村休闲旅游的发展。乡村旅游的迅速发展与低素质乡村旅游经营管理人员、从业人员状况相矛盾，乡村旅游处于粗放经营阶段，形成了“轻管理、低质量、低收入”的恶性循环，严重制约行业发展[ ]。

    3、广告公关方式较保守，宣传力度不足

    多数观光休闲农业景点的旅游功能多为其生产功能的延伸，处于次要地位，使得人们的市场竞争意识和宣传营销观念不足，所以很多观光农业景点宣传促销力度不够。加之它们集中于离城市较远的地区，虽然有着优美的环境，但却不被人所知。宣传方式传统与宣传力度的不足，使得这些经营者长期被客源不足所困扰。实际上，大部分经营者的宣传方式还停留在传统阶段，他们没有树立起应用新型宣传媒介的意识，这就造成了宣传力度的不足，制约了自身发展。

    三、对策与建议

    （一）各级政府：新型乡村休闲游的引导者

    1、创造有利于乡村休闲旅游发展的条件

    政府围绕“休闲”和“消费”这两个主题来发展地方经济或城市经济，不仅是现实的可能，而且可能是带动这个地方、这个城市社会经济持续发展的重要因素。因此，各级政府应该充分认识到乡村休闲旅游产业的发展潜力，在此基础上展开广泛调研，把科技与文化融合列入本地区发展规划。可通过财政支持，鼓励企业走文化与科技融合之路，自主创新。此外，应进一步完善乡村休闲旅游投资环境，为相关项目的审批、准入等提供相应优惠及便利。

    2、发挥政府作用，引领行业健康发展

    一个地区的休闲旅游发展情况是与政府的帮扶的主动性、积极性成正比的，政府部门和其他组织应该看准时机，适时、适点、适度地介入休闲消费的产业发展中，促进消费文明化发展。政府作为市场的宏观调控者，应该在文化与科技融合推进乡村旅游方面发挥引导的作用，要在企业、经营者、高校、科研院所等主体间“牵线搭桥”，为他们创造合作的机会和便利。此外，还要与旅行社、景区牵头，对周边发展较成熟的乡村休闲旅游资源进行整合，提升行业竞争力。

    （二）企业和经营者：新型乡村休闲游的开发者

    1、技术研发，增强核心竞争力

    企业在开发乡村休闲旅游资源的过程中，一方面，要促进系统内外的科技资源整合，积极掌握相关核心或关键技术，特别是农林技术，以丰富农业品种的多样性。利用特殊培育方法，提高农林品种的科技含量，做到“人无我有，人有我优”，进而形成核心竞争力。另一方面，要积极推动现代科技与文化产业相交融，运用现代科技手段使民族文化资源优势转变为文化产业优势，打造独特的休闲主题。

    2、提高素质，树立良好形象

    经营者的经营理念和运作方式直接关乎乡村休闲游效益的好坏。首先，要在乡村休闲游中引进现代化的服务设施、设备，在保存原有民俗风貌的同时，运用现代科技手段提升服务能力。其次，要注重服务理念的更新。一方面，经营者要对工作人员开展系统培训，提高服务人员的综合素质，进而提高景区整体的接待服务能力；另一方面，要运用现代科技手段提升公共文化服务能力，努力实现乡村休闲游的信息系统化。

    （三）高校及科研院所：新型乡村旅游的支持者

    1、高等教育，提供人才支持

    文化与科技融合的理念下乡村休闲旅游的发展，离不开人才的支撑。文化的促进、科技的发展对旅游业研究人员组合提出了要求，目前亟需技术人员的加盟，同时需要经济管理研究人员增加对科技进展的了解。而高校作为一个城市中科学研究的高地，为城市发展提供了优质的人力资源和强势的智力支持。高校借助理论学习、实际操作等手段，在专业技能、创造能力、创新精神等方面给予了他们极大地提升，这些人才融入乡村休闲旅游的创新、研发、管理，能够在新型乡村休闲游的建设中起到示范和导向作用。

    2、产学研一体化，提供创新保障

    高校在文化理念和知识创新方面领先，科研机构在应用研究方面有专长，企业则在产品开发和市场开发方面具有优势。而产学研一体化平台的构建，可以有效地整合三者各自的优势。在文化与科技融合的视阈下，高校、企业、科研单位应作为“三驾马车”，带动以文化科技为标志的新型乡村休闲产业发展。把高校和科研院所的文化理念和科技理论成果应用于相关企业的乡村休闲游产品创新、品牌和个性发展模式设计，将为乡村休闲游科技与文化内涵的提高提供有力保障。

    （四）旅游协会与媒体：新型乡村游的服务者

    1、充分发挥旅游协会协调作用

    各地的旅游协会特别是乡村旅游协会，应强化自身“沟通、协调、服务、维权”的功能。在发展乡村休闲旅游过程中，一方面，要积极协调政府与企业的关系，促进政府鼓励文化与科技融合推进乡村旅游的相关方针、政策转变为企业针对乡村旅游进行核心竞争力和文化特色开发的行为；另一方面，要以中介的身份努力建立企业与旅游经营者之间的沟通桥梁，促进企业富有科技和创意的乡村文化旅游和服务产品为经营者所利用；此外，还要向各方积极反映社会各界对于乡村休闲旅游改进的有益意见。

    2、积极利用各类媒体宣传推广

    以网络技术、信息技术和数字技术为核心的文化传播方式，也是一种文化与科技融合的具体体现。由于宣传推广不到位，很多旅游项目不能被游客认识和了解，潜在客源市场难以变为实际的旅游消费者，也难以获取更多收益。在文化与科技融合的视阈下，乡村休闲游在注重利用传统媒体宣传的同时，更要会利用微博、网站等新型的网络媒体，将文化特色、文化科技产品等通过媒体推销出去，刺激游客的消费休闲欲望。同时，利用媒体平台吸收多方意见，努力提升服务水平和管理水平。

    四、结语

    文化与科技融合的视阈下，乡村休闲游发展应以政府为主导，企业和经营者积极研发，高校和科研院所为之提供人才和技术支持，协会组织和媒体做好宣传，形成多方协调互动、共力发展的模式。

    随着《国民旅游休闲纲要》出台，乡村休闲游也迎来了发展的春天，应当牢牢抓住科技与文化融合的趋势，不断提升行业水平，这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。