数字出版时代重新认识出版编辑
马青
摘 要 由于数字化与互联网技术的强大颠覆力，推动了新媒体、数字出版等业态的蓬勃发展，也改变了人们获取知识的方式和手段。处于传统出版业核心地位的出版编辑，在数字时代知识传播领域面临被弱化的危险，如何使出版编辑在数字时代找准定位，发挥价值，需要结合时代发展和市场需求，对出版编辑的职业角色和功能定位进行重新认识，按照数字内容产业发展的需要，在具备传统出版业务素质的基础上，树立互联网思维和产品理念，熟练运用数字化技术，掌握网络营销方法，从而成为有创意、会策划、懂市场、善经营的产品经理。
关键词 数字出版；出版编辑；产品经理
中图分类号 G232.1 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）08-0124-02
数字化与互联网的浪潮席卷全球，深刻的改变着人们的生产生活方式，也挑战着人们对于传统的认知。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达7.51亿，占全球网民总数的1/5，互联网普及率达到54.3%，手机网民规模达7.24亿。由此可见，人们获取知识和信息的手段更加便捷多样，阅读习惯也发生深刻变化。对传统新闻出版行业而言既是机遇，又是挑战，应该毫不犹豫的将互联网作为发展的主阵地，推进内容生产领域新技术、新业态、新模式的探索和应用，推动产业转型升级，实现媒体融合发展。而与此同时，关于出版编辑在数字时代的角色定位问题也时常被拿来探讨。
由于数字化与互联网技术的强大颠覆力，推动了新媒体、数字出版等业态的蓬勃发展，使得传统理念中出版编辑的作用和地位显得不断弱化，选题组稿不再局限于单向的信息筛选和主观的价值判断，而是有了大数据的分析和支持；营销推广也不再局限于传统渠道的销售和线下活动的展示，而是有了电商、自媒体、社群等平台的接入和传播，甚至审稿和编辑加工都有可能被人工智能（AI）所替代，一度被认为是“文化中介”的出版编辑，面临极其尴尬的处境。究其原因，一方面是人们对传统出版编辑工作性质和作用的认识已经根深蒂固；另一方面，传统出版编辑缺乏在数字时代转型发展的职业素养和业务能力，所以，重新认识出版编辑的作用和地位显得十分重要。
1 数字内容产业的兴起
当前，我国正处在深化文化体制改革，大力促进社会主义文化大发展大繁荣的关键时期，媒体融合、数字化转型的步伐日渐加快，一个崭新的数字内容产业正异军突起，2016年，我国数字内容产业规模已突破5 700亿元，根据2014年国务院颁发的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，其中提出数字内容产业包含了传统新闻出版、广播、电影、电视以及新媒体、数字出版、互联网服务、文化设计、绿色印刷等新型业态，覆盖了新闻出版广电以及互联网、文化、信息等领域，涉及范围之广超过了一般的产业集群，由此带来了产业链的重塑和产业结构的升级，各新闻出版、文化创意、技术服务、互联网等企业间的融合、竞争和跨界经营不仅成为一种发展趋势，而且成为一种新格局，这些势必将对从业者的职业定位和工作性质产生深远影响。
作为数字内容产业重要的一项内容，数字出版业经过多年高速的发展，运作模式已逐渐成熟，发展道路进一步明朗。作为“互联网+”出版的产物，数字出版融合并超越了傳统出版，在丰富产品形态、完善使用功能、精准定位用户、方便快捷传播、增强交流互动、加强节能环保等方面较传统出版有巨大的优势，发展前景非常广阔。
2 传统出版编辑角色的转变
在数字出版产业迅速发展的背景下，传统出版编辑已经不仅仅是选题的策划者、内容的把关者、稿件的加工者、图书的生产者，而更应该成为产品经理。
产品经理（PM）一词在互联网行业出现较多，是指负责市场调查并根据用户的需求，确定开发何种产品，选择何种技术和商业模式，推动相应产品的开发组织，协调研发、营销、运营等，确定和实施相应的产品策略，以及其他一系列相关产品管理活动的人员。在数字出版环境下，出版编辑在筛选、组织、开发、运营、传播数字内容，并形成数字产品的过程中，无疑是扮演了产品经理的角色。出版编辑在向产品经理转变的过程中，应具备如下4个方面的核心能力。
2.1 内容价值的发掘能力
互联网造就了一个信息爆炸的时代，人们获取信息的手段更加便捷、途径更加多样，但随之而来的就是无用信息和垃圾内容的泛滥。如何挖掘有价值的内容是出版编辑应该首先思考的问题，也是职业的职责所在。出版编辑应充分发挥既有的职业敏感性，挖掘用户需求，并筛选出有价值的信息内容，策划具有“双效”的文化产品。在数字时代，出版编辑还应掌握大数据分析等方法，例如可借助电商平台等已建立的庞大的数据库，对各种出版物的品类和销售进行分析，为选题决策提供数据支持和参考。
2.2 互联网思维和产品理念
互联网思维的核心是关注用户体验，产品理念的落脚点也是用户，所以数字时代的产品应具有良好的交互性、亲和力和用户体验。传统出版物以纸质产品为主，产品结构过于单一，内容的呈现和表达不够丰富，相比于电子书、音视频、动漫、游戏等出版形式，对用户的吸引力较弱，加上纸质出版物携带不便、价格上涨、盗版猖獗等因素，造成纸质阅读的市场规模增长缓慢。
相反数字阅读的发展却是如火如荼，根据《2017年度数字阅读白皮书》发布的消息，中国数字阅读用户规模接近4亿，市场规模已经达到了152亿元左右，增长率达26.7%，人均阅读电子书达到10.1本。这就要求出版的产品不仅包含有价值的内容，还要展现出多样的元素、丰富的功能、便捷的使用、友好的互动，所以出版编辑应加强创新意识，树立互联网思维和产品理念，在精准定位目标用户需求的基础上，综合运用数字技术等多种技术手段，实现的内容价值的更好呈现和增值服务。例如我们将电力领域各专业最为权威的80种经典书做成电子书系（U盘版），可作为读者在初入电力领域学习和参考的必备资源，它所提供的查询、检索等功能，解决了纸质图书查阅不方便的问题，同时实现了系统学习和碎片化学习的结合，受到了用户的广泛好评。
2.3 数字技术应用能力
数字技术的发展一日千里，“大云物移”（大数据、云计算、物联网、移动互联网）、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、语音识别等新技术层出不穷，作为产品经理的出版编辑，应了解各种技术手段的功能特点、适用范围、优劣性及费用成本，并能深度参与项目的研发及运维，这样才能在项目策划、产品设计及营销推广的时候做到运筹帷幄、心中有数。例如，结合电网企业一线员工電力安全考试的需要，我们开发了《电力安规考试一点通App》（iOS版和Android版），帮助读者在手机端进行试题的练习，从而充分利用碎片化的时间，提高学习效率，该产品销售达到10万余次，产生了良好的效益。
2.4 营销能力
营销能力，尤其是网络营销能力，是在 “互联网+”的背景下尤为重要的产品推广能力和用户跟踪能力。目前出版业大批量的用户由线下转移到了线上，营销工作就必须上线。以往出版编辑的营销职能相对较弱。在数字出版时代，出版物的营销模式发生了巨变，出版编辑越来越接近读者和服务对象，故而营销能力尤为重要。鉴于出版编辑是数字出版产品的策划者，深入地参与了产品的开发制作，对产品内容、特点、作者情况等十分了解，成为产品的营销者具有先天的条件。因此，出版编辑必须掌握一些网络营销方法，如网络广告营销、论坛营销、社交媒体营销等，主动地研究读者的需求和消费心理、阅读习惯，选择适宜的传播手段和方式，提升传播效率，提高产品效益。
伟大的时代催生伟大的变革，数字时代的到来对于出版编辑来说，是挑战更是机遇，传统的认知模式和工作内涵已不能适应市场的发展要求，出版编辑必须重新认识自身的职业定位和社会角色，顺应数字内容产业发展的需要，在巩固传统出版业务素质的基础上，加强对数字出版技能的学习，树立互联网思维和产品理念，学会运用数字化技术，掌握新媒体传播和网络营销方法，努力成为有创意、会策划、懂市场、善经营的产品经理。
参考文献
[1]杨楷.媒体融合趋势下的出版供给侧改革[J].新媒体研究，2017（17）：73-75.
[2]余丁.“互联网+”时代的“编辑+”[N].中国新闻出版广电报，2015-05-19.
[3]于殿利.对新形势下编辑定位的再思考[J].中国编辑，2012（3）：20-23.
[4]数字编辑专业技术资格考试指导用书编委会.数字编辑基础（中级）[M].北京：北京联合出版公司，2015.
摘 要 由于数字化与互联网技术的强大颠覆力，推动了新媒体、数字出版等业态的蓬勃发展，也改变了人们获取知识的方式和手段。处于传统出版业核心地位的出版编辑，在数字时代知识传播领域面临被弱化的危险，如何使出版编辑在数字时代找准定位，发挥价值，需要结合时代发展和市场需求，对出版编辑的职业角色和功能定位进行重新认识，按照数字内容产业发展的需要，在具备传统出版业务素质的基础上，树立互联网思维和产品理念，熟练运用数字化技术，掌握网络营销方法，从而成为有创意、会策划、懂市场、善经营的产品经理。
关键词 数字出版；出版编辑；产品经理
中图分类号 G232.1 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）08-0124-02
数字化与互联网的浪潮席卷全球，深刻的改变着人们的生产生活方式，也挑战着人们对于传统的认知。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达7.51亿，占全球网民总数的1/5，互联网普及率达到54.3%，手机网民规模达7.24亿。由此可见，人们获取知识和信息的手段更加便捷多样，阅读习惯也发生深刻变化。对传统新闻出版行业而言既是机遇，又是挑战，应该毫不犹豫的将互联网作为发展的主阵地，推进内容生产领域新技术、新业态、新模式的探索和应用，推动产业转型升级，实现媒体融合发展。而与此同时，关于出版编辑在数字时代的角色定位问题也时常被拿来探讨。
由于数字化与互联网技术的强大颠覆力，推动了新媒体、数字出版等业态的蓬勃发展，使得传统理念中出版编辑的作用和地位显得不断弱化，选题组稿不再局限于单向的信息筛选和主观的价值判断，而是有了大数据的分析和支持；营销推广也不再局限于传统渠道的销售和线下活动的展示，而是有了电商、自媒体、社群等平台的接入和传播，甚至审稿和编辑加工都有可能被人工智能（AI）所替代，一度被认为是“文化中介”的出版编辑，面临极其尴尬的处境。究其原因，一方面是人们对传统出版编辑工作性质和作用的认识已经根深蒂固；另一方面，传统出版编辑缺乏在数字时代转型发展的职业素养和业务能力，所以，重新认识出版编辑的作用和地位显得十分重要。
1 数字内容产业的兴起
当前，我国正处在深化文化体制改革，大力促进社会主义文化大发展大繁荣的关键时期，媒体融合、数字化转型的步伐日渐加快，一个崭新的数字内容产业正异军突起，2016年，我国数字内容产业规模已突破5 700亿元，根据2014年国务院颁发的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，其中提出数字内容产业包含了传统新闻出版、广播、电影、电视以及新媒体、数字出版、互联网服务、文化设计、绿色印刷等新型业态，覆盖了新闻出版广电以及互联网、文化、信息等领域，涉及范围之广超过了一般的产业集群，由此带来了产业链的重塑和产业结构的升级，各新闻出版、文化创意、技术服务、互联网等企业间的融合、竞争和跨界经营不仅成为一种发展趋势，而且成为一种新格局，这些势必将对从业者的职业定位和工作性质产生深远影响。
作为数字内容产业重要的一项内容，数字出版业经过多年高速的发展，运作模式已逐渐成熟，发展道路进一步明朗。作为“互联网+”出版的产物，数字出版融合并超越了傳统出版，在丰富产品形态、完善使用功能、精准定位用户、方便快捷传播、增强交流互动、加强节能环保等方面较传统出版有巨大的优势，发展前景非常广阔。
2 传统出版编辑角色的转变
在数字出版产业迅速发展的背景下，传统出版编辑已经不仅仅是选题的策划者、内容的把关者、稿件的加工者、图书的生产者，而更应该成为产品经理。
产品经理（PM）一词在互联网行业出现较多，是指负责市场调查并根据用户的需求，确定开发何种产品，选择何种技术和商业模式，推动相应产品的开发组织，协调研发、营销、运营等，确定和实施相应的产品策略，以及其他一系列相关产品管理活动的人员。在数字出版环境下，出版编辑在筛选、组织、开发、运营、传播数字内容，并形成数字产品的过程中，无疑是扮演了产品经理的角色。出版编辑在向产品经理转变的过程中，应具备如下4个方面的核心能力。
2.1 内容价值的发掘能力
互联网造就了一个信息爆炸的时代，人们获取信息的手段更加便捷、途径更加多样，但随之而来的就是无用信息和垃圾内容的泛滥。如何挖掘有价值的内容是出版编辑应该首先思考的问题，也是职业的职责所在。出版编辑应充分发挥既有的职业敏感性，挖掘用户需求，并筛选出有价值的信息内容，策划具有“双效”的文化产品。在数字时代，出版编辑还应掌握大数据分析等方法，例如可借助电商平台等已建立的庞大的数据库，对各种出版物的品类和销售进行分析，为选题决策提供数据支持和参考。
2.2 互联网思维和产品理念
互联网思维的核心是关注用户体验，产品理念的落脚点也是用户，所以数字时代的产品应具有良好的交互性、亲和力和用户体验。传统出版物以纸质产品为主，产品结构过于单一，内容的呈现和表达不够丰富，相比于电子书、音视频、动漫、游戏等出版形式，对用户的吸引力较弱，加上纸质出版物携带不便、价格上涨、盗版猖獗等因素，造成纸质阅读的市场规模增长缓慢。
相反数字阅读的发展却是如火如荼，根据《2017年度数字阅读白皮书》发布的消息，中国数字阅读用户规模接近4亿，市场规模已经达到了152亿元左右，增长率达26.7%，人均阅读电子书达到10.1本。这就要求出版的产品不仅包含有价值的内容，还要展现出多样的元素、丰富的功能、便捷的使用、友好的互动，所以出版编辑应加强创新意识，树立互联网思维和产品理念，在精准定位目标用户需求的基础上，综合运用数字技术等多种技术手段，实现的内容价值的更好呈现和增值服务。例如我们将电力领域各专业最为权威的80种经典书做成电子书系（U盘版），可作为读者在初入电力领域学习和参考的必备资源，它所提供的查询、检索等功能，解决了纸质图书查阅不方便的问题，同时实现了系统学习和碎片化学习的结合，受到了用户的广泛好评。
2.3 数字技术应用能力
数字技术的发展一日千里，“大云物移”（大数据、云计算、物联网、移动互联网）、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、语音识别等新技术层出不穷，作为产品经理的出版编辑，应了解各种技术手段的功能特点、适用范围、优劣性及费用成本，并能深度参与项目的研发及运维，这样才能在项目策划、产品设计及营销推广的时候做到运筹帷幄、心中有数。例如，结合电网企业一线员工電力安全考试的需要，我们开发了《电力安规考试一点通App》（iOS版和Android版），帮助读者在手机端进行试题的练习，从而充分利用碎片化的时间，提高学习效率，该产品销售达到10万余次，产生了良好的效益。
2.4 营销能力
营销能力，尤其是网络营销能力，是在 “互联网+”的背景下尤为重要的产品推广能力和用户跟踪能力。目前出版业大批量的用户由线下转移到了线上，营销工作就必须上线。以往出版编辑的营销职能相对较弱。在数字出版时代，出版物的营销模式发生了巨变，出版编辑越来越接近读者和服务对象，故而营销能力尤为重要。鉴于出版编辑是数字出版产品的策划者，深入地参与了产品的开发制作，对产品内容、特点、作者情况等十分了解，成为产品的营销者具有先天的条件。因此，出版编辑必须掌握一些网络营销方法，如网络广告营销、论坛营销、社交媒体营销等，主动地研究读者的需求和消费心理、阅读习惯，选择适宜的传播手段和方式，提升传播效率，提高产品效益。
伟大的时代催生伟大的变革，数字时代的到来对于出版编辑来说，是挑战更是机遇，传统的认知模式和工作内涵已不能适应市场的发展要求，出版编辑必须重新认识自身的职业定位和社会角色，顺应数字内容产业发展的需要，在巩固传统出版业务素质的基础上，加强对数字出版技能的学习，树立互联网思维和产品理念，学会运用数字化技术，掌握新媒体传播和网络营销方法，努力成为有创意、会策划、懂市场、善经营的产品经理。
参考文献
[1]杨楷.媒体融合趋势下的出版供给侧改革[J].新媒体研究，2017（17）：73-75.
[2]余丁.“互联网+”时代的“编辑+”[N].中国新闻出版广电报，2015-05-19.
[3]于殿利.对新形势下编辑定位的再思考[J].中国编辑，2012（3）：20-23.
[4]数字编辑专业技术资格考试指导用书编委会.数字编辑基础（中级）[M].北京：北京联合出版公司，2015.
