网络新闻特色研究
王源
【摘要】当今社会信息技术发展迅速，门户网站也蓬勃发展，其中，新浪、腾讯、网易以其各自不同的新闻报道和推送等特色成为了国内门户网站中的佼佼者。本文从三大门户网站的新闻报道分析国内主流门户网站的报道特色、受众群体和社会影响，指出网络新闻报道的优点与不足，以深化对网络新闻报道的认识。
【关键词】网络新闻；门户网站；新闻推送
随着互联网技术的发展，网络已经成为很多人生活中不可或缺的重要组成部分，而门户网站新闻也依托互联网逐渐成为了人们了解时事动态、国内外大事甚至奇闻异事、娱乐八卦的重要方式。
在门户网站新闻日渐崛起的大环境下，国内的新浪、腾讯、网易等三家门户网站发挥了举足轻重的作用，它们的动态和发展对门户网站新闻报道具有重大的影响。本文旨在从三大门户网站的新闻报道分析国内主流门户网站的报道特色、受众群体和社会影响，指出网络新闻报道的优点与不足，以深化对网络新闻报道的认识。
一、三大门户网站发展概况
在2015年最新的中国门户网站排行榜中，腾讯成为国内商业门户网站的第一，而新浪、网易紧随其后分列二、三名。这三大门户网站成为商业门户网站中的前三甲。这三大门户网站之所以能脱颖而出与其各自的新闻传播策略有着密切的关系。
腾讯网是国内目前浏览量最大的中文门户网站，它有着自身独特的用户拓展方式和新闻推送方式，它依托腾讯QQ这一用户群庞大的及时通讯软件，通过新闻报道和应用软件挂钩的方式推广自己的网站新闻，吸引了大量的QQ用户登录腾讯网进行新闻获取，而新闻报道的传播力和互动性也为其带来了很高的关注度。
新浪网作为全球最大的中文门户网站，凭借着多年的发展和积淀，成为了全球华语网民集聚地，通过24小时不间断提供全面及时覆盖国内外突发新闻事件的中文资讯以及对新浪微博用户群的绑定效应，兼具大量的互动评论和实时动态，注重平等的互动交流。新浪网的新闻报道以时效性和互动参与为特色，使其成为中文门户网站新闻报道的一面旗帜。
网易网通过对新闻报道深度和广度的拓展，以切合网络、贴近网民的报道风格，提出“网聚人的力量”，依托广大网民的参与和分享逐渐扩大自身的影响力，通过对新闻的精编和整合，形成具有自身独特风格的新闻报道。而通过人性化的营销方式，网易也成为了门户网站新闻报道的后起之秀，获得了越来越多网民的关注和支持。
二、三大门户网站新闻报道比较研究
（一）报道方式和内容
作为国内门户网站前三甲的重要门户网站，腾讯、新浪、搜狐在新闻报道的内容侧重点选择方面互有交集又各具特色。
腾讯网是目前拥有最大访问量的商业门户网站，吸引访问量是网站在进行新闻报道时的侧重点。所以，腾讯网的新闻报道注重制造“抢眼”标题以夺人眼球占取先机。由于腾讯网的网民年龄层相对较低，年轻人容易被新鲜猎奇的标题所吸引，进而点击查看新闻内容，这样就很容易增加新闻点击率。除此之外，腾讯网新闻报道内容的另一大侧重点就是以量取胜。打开腾讯网主页，新闻量之大令人眼花缭乱，而且分门别类几乎包括了所有领域，受众涵盖绝大多数人群，这也是腾讯网能够占据国内商业门户网站三甲、日访问量稳居第一的重要原因。
新浪网的新闻内容有清晰明确的侧重点。其首要特点就是对突发事件报道的及时准确，在报道突发事件时具有超常快速的反应和应变能力以及对事件的24小时不间断的跟踪报道，随时公布事件进展，再加上新浪微博广泛的用户群所带来的强大的用户信息反馈和汇总功能，使对事件的关注更加深入更具有时效性。而除了卓越的反应力，新浪的新闻资源也非常丰富。新浪新闻掌握了全球近500家知名媒体的新闻素材，通过这一优势，新浪也得以更全面深入地对新闻事件的背景进行全方位发掘，从而向网民提供更多更全面的信息。
网易新闻报道的内容虽然与腾讯和新浪大同小异，新闻量和覆盖面也并不具备优势，但网易新闻报道的内容更加注重编辑加工。同新浪和腾讯的大量覆盖、专题整合的持续报道不同，网易通过自己独特的编辑方式和报道技巧使自己的新闻内容避开传统的新闻话语组织方式，走出了切合网络风格的报道路线。“精耕细作”是网易新闻报道内容的主要着眼点，也是网易在激烈的互联网新闻报道竞争中能够获得重要地位的制胜手段。
（二）新闻受众和传播策略
在新闻内容素材的采编和制作上，三大门户网站有各自的着重点，这不仅为三大门户网站新闻的制作风格定下了不同的基调，也决定了三家门户网站所吸引的用户群和评论风格。
对于流量和访问量独占鳌头的腾讯网来说，吸引访问量显然是其在门户网站新闻报道中的重要任务。根据Alexa中国提供的专业网站流量信息显示：中文排名官方数据查询腾讯网的用户使用量稳定在8%，远远高于新浪的4%和网易的3%，而为腾讯带来这一巨大数量优势的正是其所拥有来自即时通讯软件“腾讯QQ”的全国最大的用户群体，在QQ的众多用户中，学生和年轻上班族等低年龄层用户正是腾讯网和手机腾讯网新闻的主要访问人群。
相比于腾讯新闻受众的低龄化和年轻化趋向，新浪网的用户群与腾讯相比略有交叉但也有不同之处。在新闻传播过程中，新浪网的新闻标题比较严肃，在新闻转载中也往往以新华社、联合早报等国内外权威新闻媒体的报道为主。所以新浪网的受众群体相对来说比较专业化和具有针对性，受众的年龄层也高于腾讯网。
相较而言，网易的新闻报道受众无论从年龄层还是职业比例来说都不太明显，但是网易有其独特的传播和报道策略。在新闻的数量和反应速度上，网易是无法同腾讯和新浪正面竞争的，但是网易在版面的编排上更加注重视觉的清爽明朗，同时加入各种便利的图文链接，使版面更加方便实用。而为了吸引读者的阅读，网易在新闻报道中采用聚合的方法，将热度新闻汇总合并，以诙谐的解读方法将新闻中的亮点摘取提炼，借此吸引读者眼球。另一方面让网友以问答闯关等形式来参与新闻，这也使网易新闻独辟蹊径，从单纯的新闻报道向更有吸引力的“玩”新闻转化，为读者带来了不一样的体验。
（三）新闻的推送方式
相比传统的报纸杂志以及电视广播新闻节目等的新闻传播方式，门户网站新闻最大的优势和特色就是时效性和便捷度。随着近年来手机上网业务的发展与成熟，随时随地通过移动互联设备接收门户网站的新闻信息也成为许多人的工作娱乐和信息获取方式，门户网站的新闻推送方式起到了重要作用。
腾讯QQ是目前使用最广泛的即时通讯软件之一。除QQ外，腾讯网还有与之互补的手机聊天软件——微信。这两款用户数量巨大的软件也是腾讯新闻推广的主要手段。腾讯网利用腾讯QQ及微信的巨大用户群，通过软件客户端绑定的方式，为腾讯网的网络新闻报道增加了访问量和关注度。
和腾讯通过QQ用户制胜的推送方式相对应，新浪网在其新闻推送上也有自己的平台——新浪微博。相比腾讯QQ，于2009年11月正式上线的新浪微博虽然略显“年轻”，但是截至2013年3月底，新浪微博注册用户数增长到 5.36亿，近年来新浪新闻的推广模式也显示了其强大的新闻推送能力。打开新浪网的新闻专区，我们可以在所有新闻事件报道的右侧发现一个醒目的版块——微博热议，这种推广方式将新浪网的网络新闻报道与新浪微博联系起来，使几亿新浪微博用户都可以关注到新浪网的新闻报道，增强了新浪新闻报道的影响力。
而网易获得成功的原因来自于对受众互动参与的重视程度，网易并没有强大的用户众多的社交软件，但是网易对于网站论坛的重视程度远远高于其他网站，网易将论坛作为网络新闻推送的核心。在这里，网民对新闻热点事件的超越时间、空间限制的关注使得网络评论的开放性特征发挥得淋漓尽致，网民可以就某一社会热点事件进行即时评论和讨论，这种推送方式也对网上舆论内容的传递起到了重要作用。
参考文献：
[1]第32次中国互联网络发展状况调查统计报告[R].北京：中国互联网络信息中心.2013：10-18.
[2]周群.国内商业门户网站新闻来源状况调查——以新浪、网易为例[J].今传媒，2012（2）：38-40.
[3]熊伶俐、丁敏玲.三大门户网站新闻特色分析[J].科技信息，2008：232.
[4]游雨欣.门户网站头条新闻分析[J].东南传播，2005（2）：42-43.
[5]瞿辉.我国门户网站新闻组织的现状[J].新闻爱好者，2009（21）：28-29.
[6]易前良、奚流.新浪、网易网络新闻比较分析[J].新闻界，2007（1）.
[7]冯仕妍.门户网站新闻专题的品牌建构[J].青年记者，2009（11）.
[8]陈长松.论门户网站提升网络新闻影响力的策略[J].编辑之友，2010（3）：73-75.
[9]潘凤亮.网络新闻产品的同质与创新[J].新闻前哨，2012（11）：77-78.
[10]李萍萍.新闻转载：报纸与门户网站的首场遭遇战[J].青年记者，2007（7）.
【摘要】当今社会信息技术发展迅速，门户网站也蓬勃发展，其中，新浪、腾讯、网易以其各自不同的新闻报道和推送等特色成为了国内门户网站中的佼佼者。本文从三大门户网站的新闻报道分析国内主流门户网站的报道特色、受众群体和社会影响，指出网络新闻报道的优点与不足，以深化对网络新闻报道的认识。
【关键词】网络新闻；门户网站；新闻推送
随着互联网技术的发展，网络已经成为很多人生活中不可或缺的重要组成部分，而门户网站新闻也依托互联网逐渐成为了人们了解时事动态、国内外大事甚至奇闻异事、娱乐八卦的重要方式。
在门户网站新闻日渐崛起的大环境下，国内的新浪、腾讯、网易等三家门户网站发挥了举足轻重的作用，它们的动态和发展对门户网站新闻报道具有重大的影响。本文旨在从三大门户网站的新闻报道分析国内主流门户网站的报道特色、受众群体和社会影响，指出网络新闻报道的优点与不足，以深化对网络新闻报道的认识。
一、三大门户网站发展概况
在2015年最新的中国门户网站排行榜中，腾讯成为国内商业门户网站的第一，而新浪、网易紧随其后分列二、三名。这三大门户网站成为商业门户网站中的前三甲。这三大门户网站之所以能脱颖而出与其各自的新闻传播策略有着密切的关系。
腾讯网是国内目前浏览量最大的中文门户网站，它有着自身独特的用户拓展方式和新闻推送方式，它依托腾讯QQ这一用户群庞大的及时通讯软件，通过新闻报道和应用软件挂钩的方式推广自己的网站新闻，吸引了大量的QQ用户登录腾讯网进行新闻获取，而新闻报道的传播力和互动性也为其带来了很高的关注度。
新浪网作为全球最大的中文门户网站，凭借着多年的发展和积淀，成为了全球华语网民集聚地，通过24小时不间断提供全面及时覆盖国内外突发新闻事件的中文资讯以及对新浪微博用户群的绑定效应，兼具大量的互动评论和实时动态，注重平等的互动交流。新浪网的新闻报道以时效性和互动参与为特色，使其成为中文门户网站新闻报道的一面旗帜。
网易网通过对新闻报道深度和广度的拓展，以切合网络、贴近网民的报道风格，提出“网聚人的力量”，依托广大网民的参与和分享逐渐扩大自身的影响力，通过对新闻的精编和整合，形成具有自身独特风格的新闻报道。而通过人性化的营销方式，网易也成为了门户网站新闻报道的后起之秀，获得了越来越多网民的关注和支持。
二、三大门户网站新闻报道比较研究
（一）报道方式和内容
作为国内门户网站前三甲的重要门户网站，腾讯、新浪、搜狐在新闻报道的内容侧重点选择方面互有交集又各具特色。
腾讯网是目前拥有最大访问量的商业门户网站，吸引访问量是网站在进行新闻报道时的侧重点。所以，腾讯网的新闻报道注重制造“抢眼”标题以夺人眼球占取先机。由于腾讯网的网民年龄层相对较低，年轻人容易被新鲜猎奇的标题所吸引，进而点击查看新闻内容，这样就很容易增加新闻点击率。除此之外，腾讯网新闻报道内容的另一大侧重点就是以量取胜。打开腾讯网主页，新闻量之大令人眼花缭乱，而且分门别类几乎包括了所有领域，受众涵盖绝大多数人群，这也是腾讯网能够占据国内商业门户网站三甲、日访问量稳居第一的重要原因。
新浪网的新闻内容有清晰明确的侧重点。其首要特点就是对突发事件报道的及时准确，在报道突发事件时具有超常快速的反应和应变能力以及对事件的24小时不间断的跟踪报道，随时公布事件进展，再加上新浪微博广泛的用户群所带来的强大的用户信息反馈和汇总功能，使对事件的关注更加深入更具有时效性。而除了卓越的反应力，新浪的新闻资源也非常丰富。新浪新闻掌握了全球近500家知名媒体的新闻素材，通过这一优势，新浪也得以更全面深入地对新闻事件的背景进行全方位发掘，从而向网民提供更多更全面的信息。
网易新闻报道的内容虽然与腾讯和新浪大同小异，新闻量和覆盖面也并不具备优势，但网易新闻报道的内容更加注重编辑加工。同新浪和腾讯的大量覆盖、专题整合的持续报道不同，网易通过自己独特的编辑方式和报道技巧使自己的新闻内容避开传统的新闻话语组织方式，走出了切合网络风格的报道路线。“精耕细作”是网易新闻报道内容的主要着眼点，也是网易在激烈的互联网新闻报道竞争中能够获得重要地位的制胜手段。
（二）新闻受众和传播策略
在新闻内容素材的采编和制作上，三大门户网站有各自的着重点，这不仅为三大门户网站新闻的制作风格定下了不同的基调，也决定了三家门户网站所吸引的用户群和评论风格。
对于流量和访问量独占鳌头的腾讯网来说，吸引访问量显然是其在门户网站新闻报道中的重要任务。根据Alexa中国提供的专业网站流量信息显示：中文排名官方数据查询腾讯网的用户使用量稳定在8%，远远高于新浪的4%和网易的3%，而为腾讯带来这一巨大数量优势的正是其所拥有来自即时通讯软件“腾讯QQ”的全国最大的用户群体，在QQ的众多用户中，学生和年轻上班族等低年龄层用户正是腾讯网和手机腾讯网新闻的主要访问人群。
相比于腾讯新闻受众的低龄化和年轻化趋向，新浪网的用户群与腾讯相比略有交叉但也有不同之处。在新闻传播过程中，新浪网的新闻标题比较严肃，在新闻转载中也往往以新华社、联合早报等国内外权威新闻媒体的报道为主。所以新浪网的受众群体相对来说比较专业化和具有针对性，受众的年龄层也高于腾讯网。
相较而言，网易的新闻报道受众无论从年龄层还是职业比例来说都不太明显，但是网易有其独特的传播和报道策略。在新闻的数量和反应速度上，网易是无法同腾讯和新浪正面竞争的，但是网易在版面的编排上更加注重视觉的清爽明朗，同时加入各种便利的图文链接，使版面更加方便实用。而为了吸引读者的阅读，网易在新闻报道中采用聚合的方法，将热度新闻汇总合并，以诙谐的解读方法将新闻中的亮点摘取提炼，借此吸引读者眼球。另一方面让网友以问答闯关等形式来参与新闻，这也使网易新闻独辟蹊径，从单纯的新闻报道向更有吸引力的“玩”新闻转化，为读者带来了不一样的体验。
（三）新闻的推送方式
相比传统的报纸杂志以及电视广播新闻节目等的新闻传播方式，门户网站新闻最大的优势和特色就是时效性和便捷度。随着近年来手机上网业务的发展与成熟，随时随地通过移动互联设备接收门户网站的新闻信息也成为许多人的工作娱乐和信息获取方式，门户网站的新闻推送方式起到了重要作用。
腾讯QQ是目前使用最广泛的即时通讯软件之一。除QQ外，腾讯网还有与之互补的手机聊天软件——微信。这两款用户数量巨大的软件也是腾讯新闻推广的主要手段。腾讯网利用腾讯QQ及微信的巨大用户群，通过软件客户端绑定的方式，为腾讯网的网络新闻报道增加了访问量和关注度。
和腾讯通过QQ用户制胜的推送方式相对应，新浪网在其新闻推送上也有自己的平台——新浪微博。相比腾讯QQ，于2009年11月正式上线的新浪微博虽然略显“年轻”，但是截至2013年3月底，新浪微博注册用户数增长到 5.36亿，近年来新浪新闻的推广模式也显示了其强大的新闻推送能力。打开新浪网的新闻专区，我们可以在所有新闻事件报道的右侧发现一个醒目的版块——微博热议，这种推广方式将新浪网的网络新闻报道与新浪微博联系起来，使几亿新浪微博用户都可以关注到新浪网的新闻报道，增强了新浪新闻报道的影响力。
而网易获得成功的原因来自于对受众互动参与的重视程度，网易并没有强大的用户众多的社交软件，但是网易对于网站论坛的重视程度远远高于其他网站，网易将论坛作为网络新闻推送的核心。在这里，网民对新闻热点事件的超越时间、空间限制的关注使得网络评论的开放性特征发挥得淋漓尽致，网民可以就某一社会热点事件进行即时评论和讨论，这种推送方式也对网上舆论内容的传递起到了重要作用。
参考文献：
[1]第32次中国互联网络发展状况调查统计报告[R].北京：中国互联网络信息中心.2013：10-18.
[2]周群.国内商业门户网站新闻来源状况调查——以新浪、网易为例[J].今传媒，2012（2）：38-40.
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[6]易前良、奚流.新浪、网易网络新闻比较分析[J].新闻界，2007（1）.
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[8]陈长松.论门户网站提升网络新闻影响力的策略[J].编辑之友，2010（3）：73-75.
[9]潘凤亮.网络新闻产品的同质与创新[J].新闻前哨，2012（11）：77-78.
[10]李萍萍.新闻转载：报纸与门户网站的首场遭遇战[J].青年记者，2007（7）.
