浅析文化旅游大热背景下“学者型导游”的发展前景

    杨洋

    摘要：随着我国社会经济发展水平的不断提升，人们对精神层面的追求变得越来越迫切，因此文化旅游逐渐兴起。基于此，本文就文化旅游大热背景下“学者型导游”的发展前景进行分析，首先就文化旅游的概念、“学者型导游”的概念及文化旅游背景下发展“学者型导游”的必要性进行分析，然后从旅游事业、导游行业、从业资格认证等角度阐述“学者型导游”的发展前景。

    关键词：文化旅游;学者型导游;发展前景

    随着社会经济结构的优化调整，旅游业逐渐成为国民经济中的重要组成部分。文化旅游作为新时代诞生的热门名词，不仅是社会经济发展的必然产物，也是当代人们追求精神食粮的必然要求。文化旅游的兴起带动大量旅游景点的火爆，同样也使“学者型导游”这一概念映入人们的眼帘。当前文化旅游得到人们的普遍认同，但是“学者型导游”的人数却远远不足，因此有必要对这一课题进行研究。

    一、文化旅游大热背景下“学者型导游”的必要性

    （一）文化旅游概念

    文化旅游是对旅游行为的进一步升华，着重以旅游为途径对目的地的文化和风俗进行感知、了解和欣赏，并且对所在地的历史知识进行详细了解，从而得到学习的乐趣，并且获得文化认同感及对历史的敬畏感。随着社会经济水平的不断提升，人们对精神世界的追求提出更高的要求，因此文化旅游这一概念逐渐兴起。很多地区结合自身的地域优势和文化特点，大兴发展名人古迹、历史遗迹、宗教风俗、民族文化等方面的旅游事业，从而迎合市场对文化旅游的大量需求。

    （二）“学者型导游”概述

    导游是旅游行业的重要组成部分，主要负责安排游客旅游全程的衣食住行，并且对景点进行解说，满足游客对景点魅力及文化的认知需求。随着文化旅游的逐渐兴起，导游界逐渐诞生一批具有扎实文化知识、丰富知识内涵和深厚文化底蕴的导游，这些导游能够运用自身的语言魅力，对景点文化进行特色性的解读，并且做到知无不言、言无不尽，从而使游客对旅游文化得到深度的体验和享受。例如评选为全国最佳导游之一的朱鸿俊就被称为“学者型导游”，在接待美国前驻华大使骆家辉时，其丰富的知识储备和深厚的文化内涵都使人留下深刻印象。

    （三）必要性分析

    在旅游事业的开展过程中，导游起到至关重要的地位和作用。旅游不仅要对景点进行详细介绍，还要与当地人进行接触和交流，因此导游是整个旅游过程中的文化传播者，也是整个旅游活动的组织者和主导者。现阶段文化旅游事业不断兴起，市场对导游的从业素质也提出越来越高的要求，为了满足旅游者对文化旅游的需求，促进旅游事业获得健康长远发展，必须全面提升导游的专业能力和综合素质，切实满足旅游者对景观文化的各种认知需求，并且有效塑造导游的个人魅力，以此使文化传播的作用得到切实实现[1]。

    二、文化旅游大热背景下“学者型导游”的发展前景

    （一）推动旅游事业健康长远发展

    “学者型导游”这一概念的出现是文化旅游事业发展的必然要求。随着景点开发建设水平的不断提升，人们对景观基础设施的需求逐渐转变为文化服务需求，而“学者型导游”也受到人们的热切追捧。现阶段“学者型导游”的数量并不多，很多导游仍然采用背诵景点介绍的方式，机械化的传播所谓的景点文化，使旅游者的文化体验大打折扣，因此未来“学者型导游”的培养必然被旅游行业提上记事日程，不断提高导游的知识底蕴、文化内涵、传播技巧和管理能力，从而推动旅游事业获得健康长远的发展。

    （二）在行业内获得崭新的角色定位

    在传统旅游业中，导游更多发挥的是团队的组织、领导、沟通、协调和指导作用，而文化传播的作用并不明显。在文化旅游事业不断兴起的时代背景下，市场需求发生变化，因此供给侧的功能和作用也会发生相应的改变。在文化旅游时代，导游不仅要充分发挥传统旅游业中的基础功能，还必须切实承担文化传播的作用。以生态文化旅游为例，导游必须从教育和服务两个角度出发，在充分满足游客景观文化需求的基础上，引导游客遵纪守法、节约资源、绿色消费。

    （三）导游业综合素质得到不断提升

    当前我国旅游事业虽然取得显著的发展成果，但是在管理方面还不够成熟，因此在近年来常常发生导游强制消费、辱骂游客的不良事业，使整个行业的风气被败坏。在文化旅游事业的促进下，社会对导游的从业质量提出越来越高的要求，不仅要求导游的职业道德、专业素养得到切实提升，还要求导游具备丰富的文化涵养，对景点文化有正确的认知和独到的见解，从而使导游业的整体素质得到不断提升，使旅游行业焕发崭新的生机与活力。

    （四）导游資格证制度得到逐步完善

    从事导游行业需要获取导游资格证，从而保障从业人员具备与行业标准相契合的各项专业素质，但是近年来导游资格证的考核制度乱象丛生，考核的内容及标准难以满足市场对现代化导游人才的需求。“学者型导游”这一概念的兴起无疑对导游的知识储备及文化涵养提出更高的要求，因此导游资格证的考核制度也将得到进一步的完善，从而使导游行业的文化服务质量有效提升，满足市场对文化旅游的发展需求[2]。

    三、结论

    综上所述，针对文化旅游背景下“学者型导游”发展前景的探究是非常必要的。“学者型导游”是新时代市场对导游行业做出的新要求，为了适应文化旅游产业的发展，必须不断提高导游的从业素质及综合能力。未来“学者型导游”将进一步推动旅游事业获得健康长远发展，并在行业内获得崭新的角色定位，同时使导游资格证制度得到切实完善。希望本文能够为研究这一课题的相关人员提供参考。

    参考文献：

    [1]卢凤萍.基于“文化自信”视角的旅游类核心课程双语教学与构建探析——以《导游基础知识》双语课程为例[J].英语广场，2018（06）：89-90.

    [2]粟琳婷.全域旅游背景下我国涉外导游人员跨文化交际能力培养的探讨[J].旅游纵览（下半月），2017（11）：29.