美术色彩在广告招贴设计中的运用
刘文峰
美术色彩具有情感传递的独特性，因此在广告招贴设计中应积极融合美术色彩的有效运用，进而提高招贴广告效果。美术色彩文化的形成来自于不同民族的文化背景，我国传统文化博大精深，从而能够在美术色彩中展现出更丰富的内涵、韵味。将美术色彩运用于现代招贴设计中，也是对中华民族文化的一种传承，同时能为我国精神文明建设提供发展方向。一、广告招贴设计中存在的问题
随着广告行业的不断发展，人们日常生活中越来越依赖广告招贴设计，能够为人们的生活带来便利。但是目前我国广告招贴设计面临较大的市场竞争压力，在实际发展中还面临着一些问题有待解决。
（一）新广告法对广告招贴设计提出了更高的要求
随着广告法的修订和实施，对我国广告市场进行了进一步的规范，进而对广告招贴设计也有了更高的要求。新广告法转变了以往广告行业的运营观念和方式，不再是以广告宣传为重点，而是更加重视消费者的需求。但是目前广告招贴设计中还是延用了传统的工作模式，无法适应当代社会发展的需求，缺乏创意的广告宣传模式，很难提升自身的竞争力。
（二）过于重视招贴广告文字写作
当前广告招贴设计内容多以文字写作为主，但过于繁杂的文字写作无法使人抓住重点，而无法凸显广告招贴设计的魅力之处。文字虽然是招贴广告的重要部分，通过简明的文字直接表明广告内容，但是过于注重文字方面的表达，反而无法起到更有效的广告效果。在招贴广告中不仅仅只有文字，设计师还要将色彩、图形等运用于广告中，才能将广告信息更完整地的传递出去。
（三）消费者的欣赏水平在不断提高
时代在变迁消费者的需求也在变化和提高，广告市场上的设计作品十分丰富，消费者通常会选择具有创新和高质量的广告，来达到更好的广告效果。而目前广告招贴设计水平参差不齐，大部分设计作品并不能吸引到消费者的注意，限制了广告招贴设计的快速发展。当下消费者更愿意选择综合了文字、色彩和图形等的设计作品，因此我国广告招贴设计还需要进一步完善和发展。二、美术色彩在广告招贴设计中运用的意义
美术色彩能够体现出广告招贴设计的内涵寓意，也是很难把握的内容，将美术色彩运用于招贴广告设计中，能够为广告赋予灵魂，给人带来心理上的共鸣，对广告招贴设计的创新发展有重要意义。
（一）美术色彩的运用可以吸引受众
色彩通常是受众在看到广告后首先感受的元素，第一视觉能够通过色彩感受到传达出来的信息。招贴广告中运用美术色彩，可以提升广告内涵，让受众能够第一时间被鲜艳的色彩所吸引，然后再看广告文字，能够提升广告效果。在进行招贴广告设计时，借助美术色彩的表达，能够展现出不同的韵味风格，比如阳光、怀旧、明朗等，为广告渲染了更丰富的氛围。
（二）美术色彩具有鲜明的象征效应
在历史发展中，美术色彩也逐渐成为一种文化形式，其中蕴含着丰富的内涵和特定的象征意义。色彩所表达出的文化内涵，主要随着社会背景环境而变化，与一个民族的生活理念和文化背景有关。比如中国将红色象征为吉祥如意，将黄色象征为富贵腾达等，这是一种特定的特定的印记。因此，在广告招贴设计中运用美术色彩，更能表现出民族的文化特性，让人看到不同的色彩能够联想到特定的象征寓意，进而能够让受众在广告中获得共鸣。
（三）美术色彩中的美学规律与心理学规律
美术色彩在广告招贴设计中运用，主要凸显了美学规律和心理学规律的作用，让受众感受的艺术美感的同时，又能更好的满足受众的心理需求。借助美术色彩中的心理学规律，能够在广告招贴设计中更多的体会受众的心理接受能力，进而设计出更符合市场需求的广告。只有找到受众所认可的，不受迫使就接受的广告形式，才不会被时代淘汰，所以说了解受众心理需求对广告招贴设计的可持续发展尤为重要。三、美术色彩在广告招贴设计中的运用策略
广告招贴设计师应该重视美术色彩的有效运用，充分认识美术色彩在设计中的重要价值，进而能够在实际的广告招贴设计中发挥色彩的优势作用，满足更多受众的需要，促进广告招贴设计的创新发展。
（一）色彩對比
美术色彩在广告招贴设计中常用的方法就是对比法，通过具有鲜明对比性的颜色碰撞，能够从视觉上给人一种冲击感。色彩对比法可以运用两种颜色，也可以运用多种颜色形成差异性对比，进而展示出不同的特性。明度和色相是美术色彩对比法中的主要途径，广告招贴设计中通过调节色彩的明暗度，增强广告色彩视觉效果，使得广告的识别度更高。色相对比的运用，可以激发受众的心理共鸣，提高其对色彩的判断能力，有助于招贴设计信息的有效传播。
（二）色彩调和
在广告招贴设计中将美术色彩调和运用其中，能够发挥心理引导的作用，提升广告设计的整体表现力。广告招贴设计师通过合理布局局部色彩，使得每一部分的色彩相互辉映，进而实现整体格局上的统一，更能够激发受众的心灵感受。色彩调和分为主体色彩和客体色彩，设计师要充分根据招贴广告的设计需求，合理科学的进行色彩调和，以主题色彩为核心，进而发挥客体色彩的烘托作用，才能提高广告的和谐度和整体性。对比色调和、统一调和等都是在广告招贴设计中常用的手段方法，就比如一个婴幼儿产品的招贴广告，色调就应该根据婴幼儿的形象进行调和，让人视觉看上去能够感受到柔和、纯真。
（三）色彩联想
广告招贴设计应该充分运用色彩联想，为设计出来的广告效果增添更多元素，更容易受到受众的认可。色彩联想可以是具体的，也可以是抽象的，都是根据不同的环境、生活习惯等产生的，在广告招贴设计中有效运用色彩联想，能够为广告提升渲染氛围。广告招贴设计师借助不同的色彩运用，抓住受众的心理感受，能够提升广告的呈现效果，比如运用蓝色和绿色，能够使人联想到森林或海洋。因此，不同色彩的运用能够反映出文化内涵，设计师应该充分发挥美术色彩联想的功能，进而设计出更符合当代受众喜爱的招贴广告。
（四）色彩象征
新时代环境下对于广告招贴设计的创新要求更高，设计师可充分在广告设计中运用色彩象征的方法，提高招贴广告的表现力。中国文化环境的不断深入和变化，使得美术色彩有了象征性的意义，广告招贴设计师要有效运用色彩象征手法，能够突出广告的主题思想。就比如黑色象征恐惧，设计师可以在水资源匮乏的主题设计中运用黄色代表沙漠，并用黑色做为背景，让人们能够感受到水资源缺乏的严重后果。广告招贴设计中，合理运用色彩象征，能够反映出特定背景下的文化现象，进而最大限度的引发受众的共鸣。
综上所述，我国广告招贴设计发展面临新的挑战，应充分认知美术色彩在设计中的有效运用，发挥美术色彩在设计中的价值，促进广告招贴设计的创新改革。美术色彩作为我国民族文化的缩影，应该被运用于广告招贴设计中，进而提高受众的文化认同感，满足消费者对广告行业发展的需求。将美术色彩融合在广告招贴设计中，可以通过人们的联想体会到广告中内涵的表达，进而提高招贴广告信息传达的准确性。
