“网事”网住读者心
朱斌++王龙根
【摘 要】日新月异发展的互联网，使得媒介竞争日趋激烈。报纸要想在竞争中生存，必然要寻求新的发展突破口，而推进报网融合是增强竞争力，寻求新发展的有效途径之一。《淮北晨刊》自去年初改版以来，新开辟的“网事版”遵循网络时代的传播规律，借助网络拓展新闻源，尽可能延伸报道触角，使新闻内容更加广泛，报道形式进一步创新，不仅有力推进了报纸和网络之间的融合，而且使报纸较好地适应了读者当前不断变化的阅读习惯和阅读需求。
【关键词】淮北晨刊 网事版 创新 报网融合
一、推出晨刊“网事版”，加速报网融合的步伐
“网事版”是报纸和网络互动、融合和对接的产物，常常围绕网络热点、有特色的事件和网络红人等进行选题，依据报纸新闻判断标准，用报纸的报道方式对其进行报道，体现报纸媒体的主流价值观。
2013年1月1日，《淮北晨刊》新一轮改版拉开了帷幕。此次扩版目标是在增加新闻版面的同时，整合专副刊资源，体现深度阅读价值，在与新媒体的竞争中凸显纸媒的优势。此次扩版中，诞生了一个全新的版面——“网事版”。
改版前，许多版块内容已经老化，不再符合读者的口味。版式也相对落后，缺少当前一些时尚元素，显得土气。另外，在新闻本地化、栏目创新性、内容贴近性上也有待进一步改进。而这次改扩版我们提出要创新报纸版面内容，更好地满足读者的需求。“网事版”就是在这种背景下面世的。
“网事版”以其时尚性、贴近性、互动性、幽默性、轻松性、消遣性，更好地实现了虚拟与现实世界的对接。积极关注网络热点，反映当下网络生态，紧跟生活潮流，也使得“网事版”成为拉近报纸和读者距离的最好载体。
目前，淮北日报社已形成“三报一刊两网站”的全媒体格局，为媒体间融合打下了良好的基础，也为办好淮北晨刊“网事版”提供了得天独厚的条件。淮北晨刊“网事版”可以通过这些平台搜集信息，并对这些信息进行挖掘、整合、加工和报道。
二、晨刊“网事版”的特点及新闻传播功能
1、选材广泛，内容丰富
“网事版”取材于互联网，而互联网可以说是信息的海洋，——网络事件层出不穷，网络红人不断涌现，网络热点持续发酵……与此同时，这些信息催生了大量网络读者，这些网络读者又是报纸潜在的阅读对象，他们往往会在难以抵抗互联网的“信息轰炸”而难辨是非的情况下，向更为权威的传统媒体寻求正确答案。淮北晨刊的采编人员犹如在沙里淘金一般，在信息的海洋里选择具有报道价值的新闻信息，然后加工成新闻产品奉献给读者。
2、去伪存真，引导舆论
有些网站为了追求高点击率，常常使一些未加证实的传闻、谎言、诽谤等错误信息见诸网站，以制造轰动效应，吸引受众眼球。这些虚假消息混淆视听，导向错误，极易让公众丧失正确的判断，引发严重的社会动荡。作为传统媒体的报纸，引导社会主流舆论是其应尽的义务，有责任对错误的、引起公众热议的网络信息进行调查澄清，探寻事实的真相，为公众辨明是非，对热点网事作出积极回应。
3、报网融合，优势互补
当今社会，网络已成为人和人之间沟通的桥梁，是人们获取信息的重要途径，但它本身还存在信息碎片化、真伪难辨、过于庞杂等缺点，报纸开辟“网事版”就是要有效利用、培养、开发网络新闻信息，使其更好地服务读者的信息需求。另外，网络语言以其简洁方便、生动形象、诙谐幽默等特点，常常被“网事版”的新闻报道有选择地借用，“使得新闻报道在即时反映网络热点的同时，以快速传播的网络热词迅速打通传统媒体与网络舆论的交流路径。”①
4、化虚为实，再现生活
网络展现的是一种虚拟世界，而报纸新闻工作者的新闻活动，使网络世界从冰冷的工具理性走向人文关怀，走向活生生的人，走近人们每时每刻都可以经历到的生活。②“网事版”的报道，可以使得一些网络事件或话题继续升温，从而有效地干预事件的进程和发展方向，进而有效地干预现实生活。
三、打造晨刊“网事版”自身特色，创新新闻传播内容
1、整合网上信息，拓宽新闻渠道
随着网上新闻信息的日益增多和不断更新，读者普遍感到，虽处于信息海洋里，却难以快速找到自己所需要的信息，网上新闻信息的无序性及内容的良莠不齐和真假难辩，也给读者寻找和利用新闻信息带来很大不便。但从另一角度看，以前传统媒体获取新闻的渠道往往局限于官方发布、记者跑口，以及有限的热线报料和读者来信，信源较少、内容单薄、时效性差。而凭借着宽松、便捷的网络平台，记者可以获得大量第一手、原生态的真实信息，无疑为拓宽报纸的新闻渠道提供了一个便捷的途径。
淮北晨刊“网事版”有目的地挑选整合那些有价值、有意义、有趣味，既符合都市报主流价值观，又符合读者审美需求，既体现鲜明时代特色，又通俗不媚俗的信息，这些信息成为“网事版”新闻报道难得的素材。
2、依托“网闻求证”，正确引导舆论
网络上热传热议的新闻事件，常常因没有有关部门权威的声音回应，而导致严重的舆论危机，引发社会不稳定因素。对此，主流媒体应有所作为，发挥正确引导舆论的主渠道作用。淮北晨刊“网事版”推出的栏目“网闻求证”，主要是针对一些难以确定的网络事件进行采访、调查和核实，还原事实真相，遏制谣言的散播。2013年10月和11月，淮北市民间疯传2013年是“水蛇年”，水大，奶奶要给孙辈买“金银鱼”，才能避邪消灾。对此，网络上也煽风点火。一时间“奶奶们”趋之若鹜，纷纷花大价钱购买“金银鱼”送给孙辈。记者专门采访了著名学者、淮北民间文艺家协会主席张秉政先生，他对这一现象进行了剖析，认为淮北地区并未有这种民俗。目前社会上这种传言，主要是一种商业行为。他建议市民清醒地看待这一现象，崇尚科学，理性消费，杜绝奢侈浪费。
3、“讲述”感人网事，传递社会正能量
“讲故事”是淮北晨刊大力倡导的一种新闻报道手法，“网事版”在“讲述”感人故事方面做足了文章。“网事版”上刊登的故事大多来自普通百姓，注重普通市民对生活的积极态度和美好追求。据笔者粗览统计，“网事版”曾报道的人物有教师、学生、残疾人、下岗工人等。《鼠标一点，菜品到家 首家“网上菜场”现身 我市大学生自主创业当起“卖菜翁”》《湖北襄阳“渐冻兄弟”为感恩社会“捐躯”回报 义举被网民“顶起”》《感恩母亲节，别忘了生命中最爱我们的那个人》等众多报道中的人物，以正面典型为主，弘扬了真善美，传递了社会正能量。
4、围绕百姓生活需要，搞好读者信息服务
淮北晨刊作为市民的“生活报”，特别注重实用性传播功能的发挥，因为实用所以市民才需要。长期以来，我们着力把淮北晨刊打造成为市民生活的向导、行为的参谋，使其成为市民的“生活必需品”。“网事版”的许多报道选题，就是围绕市民的衣食住行，工作学习生活，加以挑选的。既为读者提供实实在在的实用信息，还为读者提供决策参考信息。比如，《网购新时尚：“独家订制”》一文，就是针对淘宝网上刮起的“订制风”，向读者介绍了一种新的个性消费方式——“淘友”可按照实际需求订制自己的个性商品。
5、展现风土人情，传播本土文化
目前，淮北市正在着力建设“精致淮北”，打造精深文化是其主要内容之一。淮北晨刊“网事版”致力于挖掘淮北本土文化，搜寻历史记忆，开启城市内涵，介绍和传承城市历史文化遗产。2013年6月，杜集区高岳街道办一居民在修缮老屋时发现刻有“濉溪市”字样瓦片的微博广为流传。“网事版”以《还记得当年的濉溪市吗？修缮老屋发现刻有“濉溪市”字样瓦片引发年轻网友集体重温城市历史》为题，对淮北市的相关历史进行了梳理，引发了众多年轻网友的集体关注。
淮北晨刊“网事版”还积极为百姓代言，勇于揭露社会阴暗面，为百姓鼓与呼，成为一块舆论监督的阵地。《询问价格没购买遭卖家谩骂 我没有消费自由吗？》《“淘宝秒杀”网购中的钓鱼骗局》《好心帮同学刷淘宝信誉被骗690元石沉大海》等报道，推动了问题的迅速解决，维护了当事人的正当权益。
淮北晨刊“网事版”经营近一年来，受到了众多读者的好评，但仍存在一些瑕疵。淮北本地市民的网事少，新闻报道贴近性不强；记者介入网事的力度不够，原创稿件比例较小；很多新闻报道呈现碎片化，只是简单再现网络内容，深度性不够；网上网下的互动性也没能很好地体现出来。这都需要我们进一步增强策划和创新意识，对症下药，扬长避短，只有如此，“网事版”才能百尺竿头更进一步。□
参考文献
①赵红玲，《从“中国网事”看媒体融合的“融接点”》[J].《新闻记者》，2012（3）
②杨广平、王希鹏，《化虚为实，回归生活：网络伦理教育生活化》[J].《大家》，2011（23）
（作者单位：淮北日报社）
责编：周蕾
【摘 要】日新月异发展的互联网，使得媒介竞争日趋激烈。报纸要想在竞争中生存，必然要寻求新的发展突破口，而推进报网融合是增强竞争力，寻求新发展的有效途径之一。《淮北晨刊》自去年初改版以来，新开辟的“网事版”遵循网络时代的传播规律，借助网络拓展新闻源，尽可能延伸报道触角，使新闻内容更加广泛，报道形式进一步创新，不仅有力推进了报纸和网络之间的融合，而且使报纸较好地适应了读者当前不断变化的阅读习惯和阅读需求。
【关键词】淮北晨刊 网事版 创新 报网融合
一、推出晨刊“网事版”，加速报网融合的步伐
“网事版”是报纸和网络互动、融合和对接的产物，常常围绕网络热点、有特色的事件和网络红人等进行选题，依据报纸新闻判断标准，用报纸的报道方式对其进行报道，体现报纸媒体的主流价值观。
2013年1月1日，《淮北晨刊》新一轮改版拉开了帷幕。此次扩版目标是在增加新闻版面的同时，整合专副刊资源，体现深度阅读价值，在与新媒体的竞争中凸显纸媒的优势。此次扩版中，诞生了一个全新的版面——“网事版”。
改版前，许多版块内容已经老化，不再符合读者的口味。版式也相对落后，缺少当前一些时尚元素，显得土气。另外，在新闻本地化、栏目创新性、内容贴近性上也有待进一步改进。而这次改扩版我们提出要创新报纸版面内容，更好地满足读者的需求。“网事版”就是在这种背景下面世的。
“网事版”以其时尚性、贴近性、互动性、幽默性、轻松性、消遣性，更好地实现了虚拟与现实世界的对接。积极关注网络热点，反映当下网络生态，紧跟生活潮流，也使得“网事版”成为拉近报纸和读者距离的最好载体。
目前，淮北日报社已形成“三报一刊两网站”的全媒体格局，为媒体间融合打下了良好的基础，也为办好淮北晨刊“网事版”提供了得天独厚的条件。淮北晨刊“网事版”可以通过这些平台搜集信息，并对这些信息进行挖掘、整合、加工和报道。
二、晨刊“网事版”的特点及新闻传播功能
1、选材广泛，内容丰富
“网事版”取材于互联网，而互联网可以说是信息的海洋，——网络事件层出不穷，网络红人不断涌现，网络热点持续发酵……与此同时，这些信息催生了大量网络读者，这些网络读者又是报纸潜在的阅读对象，他们往往会在难以抵抗互联网的“信息轰炸”而难辨是非的情况下，向更为权威的传统媒体寻求正确答案。淮北晨刊的采编人员犹如在沙里淘金一般，在信息的海洋里选择具有报道价值的新闻信息，然后加工成新闻产品奉献给读者。
2、去伪存真，引导舆论
有些网站为了追求高点击率，常常使一些未加证实的传闻、谎言、诽谤等错误信息见诸网站，以制造轰动效应，吸引受众眼球。这些虚假消息混淆视听，导向错误，极易让公众丧失正确的判断，引发严重的社会动荡。作为传统媒体的报纸，引导社会主流舆论是其应尽的义务，有责任对错误的、引起公众热议的网络信息进行调查澄清，探寻事实的真相，为公众辨明是非，对热点网事作出积极回应。
3、报网融合，优势互补
当今社会，网络已成为人和人之间沟通的桥梁，是人们获取信息的重要途径，但它本身还存在信息碎片化、真伪难辨、过于庞杂等缺点，报纸开辟“网事版”就是要有效利用、培养、开发网络新闻信息，使其更好地服务读者的信息需求。另外，网络语言以其简洁方便、生动形象、诙谐幽默等特点，常常被“网事版”的新闻报道有选择地借用，“使得新闻报道在即时反映网络热点的同时，以快速传播的网络热词迅速打通传统媒体与网络舆论的交流路径。”①
4、化虚为实，再现生活
网络展现的是一种虚拟世界，而报纸新闻工作者的新闻活动，使网络世界从冰冷的工具理性走向人文关怀，走向活生生的人，走近人们每时每刻都可以经历到的生活。②“网事版”的报道，可以使得一些网络事件或话题继续升温，从而有效地干预事件的进程和发展方向，进而有效地干预现实生活。
三、打造晨刊“网事版”自身特色，创新新闻传播内容
1、整合网上信息，拓宽新闻渠道
随着网上新闻信息的日益增多和不断更新，读者普遍感到，虽处于信息海洋里，却难以快速找到自己所需要的信息，网上新闻信息的无序性及内容的良莠不齐和真假难辩，也给读者寻找和利用新闻信息带来很大不便。但从另一角度看，以前传统媒体获取新闻的渠道往往局限于官方发布、记者跑口，以及有限的热线报料和读者来信，信源较少、内容单薄、时效性差。而凭借着宽松、便捷的网络平台，记者可以获得大量第一手、原生态的真实信息，无疑为拓宽报纸的新闻渠道提供了一个便捷的途径。
淮北晨刊“网事版”有目的地挑选整合那些有价值、有意义、有趣味，既符合都市报主流价值观，又符合读者审美需求，既体现鲜明时代特色，又通俗不媚俗的信息，这些信息成为“网事版”新闻报道难得的素材。
2、依托“网闻求证”，正确引导舆论
网络上热传热议的新闻事件，常常因没有有关部门权威的声音回应，而导致严重的舆论危机，引发社会不稳定因素。对此，主流媒体应有所作为，发挥正确引导舆论的主渠道作用。淮北晨刊“网事版”推出的栏目“网闻求证”，主要是针对一些难以确定的网络事件进行采访、调查和核实，还原事实真相，遏制谣言的散播。2013年10月和11月，淮北市民间疯传2013年是“水蛇年”，水大，奶奶要给孙辈买“金银鱼”，才能避邪消灾。对此，网络上也煽风点火。一时间“奶奶们”趋之若鹜，纷纷花大价钱购买“金银鱼”送给孙辈。记者专门采访了著名学者、淮北民间文艺家协会主席张秉政先生，他对这一现象进行了剖析，认为淮北地区并未有这种民俗。目前社会上这种传言，主要是一种商业行为。他建议市民清醒地看待这一现象，崇尚科学，理性消费，杜绝奢侈浪费。
3、“讲述”感人网事，传递社会正能量
“讲故事”是淮北晨刊大力倡导的一种新闻报道手法，“网事版”在“讲述”感人故事方面做足了文章。“网事版”上刊登的故事大多来自普通百姓，注重普通市民对生活的积极态度和美好追求。据笔者粗览统计，“网事版”曾报道的人物有教师、学生、残疾人、下岗工人等。《鼠标一点，菜品到家 首家“网上菜场”现身 我市大学生自主创业当起“卖菜翁”》《湖北襄阳“渐冻兄弟”为感恩社会“捐躯”回报 义举被网民“顶起”》《感恩母亲节，别忘了生命中最爱我们的那个人》等众多报道中的人物，以正面典型为主，弘扬了真善美，传递了社会正能量。
4、围绕百姓生活需要，搞好读者信息服务
淮北晨刊作为市民的“生活报”，特别注重实用性传播功能的发挥，因为实用所以市民才需要。长期以来，我们着力把淮北晨刊打造成为市民生活的向导、行为的参谋，使其成为市民的“生活必需品”。“网事版”的许多报道选题，就是围绕市民的衣食住行，工作学习生活，加以挑选的。既为读者提供实实在在的实用信息，还为读者提供决策参考信息。比如，《网购新时尚：“独家订制”》一文，就是针对淘宝网上刮起的“订制风”，向读者介绍了一种新的个性消费方式——“淘友”可按照实际需求订制自己的个性商品。
5、展现风土人情，传播本土文化
目前，淮北市正在着力建设“精致淮北”，打造精深文化是其主要内容之一。淮北晨刊“网事版”致力于挖掘淮北本土文化，搜寻历史记忆，开启城市内涵，介绍和传承城市历史文化遗产。2013年6月，杜集区高岳街道办一居民在修缮老屋时发现刻有“濉溪市”字样瓦片的微博广为流传。“网事版”以《还记得当年的濉溪市吗？修缮老屋发现刻有“濉溪市”字样瓦片引发年轻网友集体重温城市历史》为题，对淮北市的相关历史进行了梳理，引发了众多年轻网友的集体关注。
淮北晨刊“网事版”还积极为百姓代言，勇于揭露社会阴暗面，为百姓鼓与呼，成为一块舆论监督的阵地。《询问价格没购买遭卖家谩骂 我没有消费自由吗？》《“淘宝秒杀”网购中的钓鱼骗局》《好心帮同学刷淘宝信誉被骗690元石沉大海》等报道，推动了问题的迅速解决，维护了当事人的正当权益。
淮北晨刊“网事版”经营近一年来，受到了众多读者的好评，但仍存在一些瑕疵。淮北本地市民的网事少，新闻报道贴近性不强；记者介入网事的力度不够，原创稿件比例较小；很多新闻报道呈现碎片化，只是简单再现网络内容，深度性不够；网上网下的互动性也没能很好地体现出来。这都需要我们进一步增强策划和创新意识，对症下药，扬长避短，只有如此，“网事版”才能百尺竿头更进一步。□
参考文献
①赵红玲，《从“中国网事”看媒体融合的“融接点”》[J].《新闻记者》，2012（3）
②杨广平、王希鹏，《化虚为实，回归生活：网络伦理教育生活化》[J].《大家》，2011（23）
（作者单位：淮北日报社）
责编：周蕾
