泛娱乐背景下网络自制节目的发展

    周熹 李溪 邓德祥

    摘 要：娱乐是人类与生俱来的一种天性，信息技术的发展促进了网络社会的形成，开启了大众泛娱乐时代。泛娱乐逐渐融入大众的生活并成为人们生产生活的一部分，从而催生了娱乐经济。网络媒体平台作为娱乐经济的推手之一，也纷纷投入网络自制节目的浪潮之中，让网络自制节目成为娱乐经济的宠儿，蓬勃发展。

    关键词：泛娱乐;娱乐经济;网络自制节目;蓬勃发展

    娱乐是人类与生俱来的一种天性。

    早在古希腊时期，人们的娱乐方式限于思想领域的辩论、竞技比赛，著名的思想家苏格拉底曾热衷于穿梭在雅典的大街小巷与人辩论，通过提问的方式来引导人们进行深度思考。他最钟爱的娱乐活动便是与人争辩、交谈，从中获得愉悦感。中国古代，著名思想家孔子也认为娱乐是人生旅程和日常生活中不可缺少的部分，他从漫长游历生涯中以游览、游学、游仕的方式体悟自然、洞悉社会、悟道传道、治学传学，成为著名的思想家、教育家，对后世产生了巨大的影响。

    娱乐，在释放压力、愉悦身心、益智和交往等方面起着作重要的作用。伴随社会的发展，娱乐在人类精神生活中的权重越来越大。进入商业社会后，娱乐逐步成为聚集注意力资源的主要渠道，从而将注意资源进行广告转化，获得商业价值。

    1 泛娱乐社会背景的形成

    20世纪80年代，美国经济踏着全球化的浪潮开始复苏，经济状况进入了一个稳定的成熟期，它的信息传播方式也从印刷传播转向电子媒介传播。电视、收音机等电子产品遍布家家户户，到处都播放着娱乐节目、电视剧以及奢华的舞台剧，娱乐氛围遍及大街小巷，就连新闻都带有一定的娱乐倾向。这种新兴的娱乐形式渗透到生活的方方面面，一方面有益身心愉悦、释放压力，受到大家的欢迎;另一方面，也出现了一些低级娱乐、恶搞娱乐，不利于正确价值观的传播和形成，造成了不好的社会影响。

    世界著名的媒体文化研究学者和批评家尼尔·波兹曼，针对美国的民众生活提出了一种担忧，他认为在平稳安定的环境下，人们过多地关注电子媒介信息会存在潜在危机，进而提出了“娱乐至死”的观点。他认为，“娱乐过度会造成大众的低智化与社会公德的丧失”。[1]美国经济的回暖，人们逐渐热衷于娱乐性强和富有感官刺激的影像，对于可以带给人们具有严谨理性、逻辑思维的传统纸质文献丧失了兴趣，出现娱乐泛滥的现象。

    如果说尼尔·波兹曼所定义的电视媒介传播时代是“娱乐时代”，那么互联网信息的传播更是为“娱乐”搭建了一个更广阔的平台，娱乐范围更广，方式更多样，这预示着全球同步进入“泛娱乐”时代。

    “泛娱乐”的概念由腾讯集团副总裁程武在2011年提出，指的是基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP（Intellectual Property，知识产权）的粉丝经济，可以是一个故事、一个角色或者其他大众喜爱的任何事物。[1]概念提出后，网络文学创作、节目改编等，开始追求跨界创新、相互融合，出现了历史情景剧与娱乐结合、新闻播报节目与“网络段子”融合等现象;不断涌现以网络传播为媒介的网络视频提供商和网络视频内容生产商，自制各种形式的“泛娱乐”视频节目，泛娱乐开始深入渗透人们的生活之中。

    可见，泛娱乐现象并非与生俱来的，而是随着社会的发展、技术的进步逐渐出现的，物质的充裕促进了人们对精神层面的追求，从而为娱乐产业的发展提供了契机。在娱乐产业发展的过程中，追逐经济利益的商业推手促使娱乐产业呈爆发式增长。

    2 网络自制节目的蓬勃发展

    网络自制节目指的是视频网站平台根据用户的多样化需求，整合用户、内容、资源和渠道，制作出推陈出新、能够不断适应用户需求的自制节目，推出与网站品牌定位适宜的自制综艺类节目、自制电影、自制剧等形式，吸引很多的用户，增强用户黏性，在激烈的市场竞争中取得一席之地。[2]在市场的驱动下，网络自制节目的创新性、娱乐性、情感性都得到不断的提升。尤其近几年，自制节目多样的形式、题材的拓展和创作手法的创新赢得了越来越多的观众，也取得了比较好的口碑。对于很多年轻人而言，观看网络自制节目成为娱乐生活中不可缺少的一部分。

    2014年，《奔跑吧，兄弟》真人秀上映之后，节目大火。该节目不仅为制作商赢得了巨大收益，而且参与其中的明星的知名度也进一步提升，身价倍涨，圈粉無数。一时间，国内掀起了一阵“综艺热”，《极限挑战》《向往的生活》等优质娱乐自制节目纷纷出台。轻松娱乐的节目吸引了大量观众，带动了文化创意产业、IP产业的发展，促进了网络媒体的良性发展，也为我国网络自制节目的发展打下坚实的基础。

    网络媒体传播广、互动性强，吸引了大量的用户群，蕴含着巨大的潜在经济价值可待开发，各大网络媒体争相开发具有自主版权且具有娱乐性的网络自制节目。例如，优酷出品了网络自制综艺节目《侣行》《男神女神》《晓说》《火星情报局》;爱奇艺出品了自制网络剧《人生需要揭穿》《来自星星的继承者们》《我的美女老师》《你好，旧时光》，自制网络综艺《奇葩说》《中国有嘻哈》;芒果视频出品了自制综艺《妈妈是超人》《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行》，自制网络剧《谈判官》《恋爱先生》《大叔与少年》。

    综上所述，网络自制节目已经成为势不可挡的新兴事物，在快节奏、高压力的现代生活环境下，为人们制造了一个释放情绪、缓解压力的出口。同时，因其形式多样、题材丰富、视觉化、趣味化，给人带来的感官、视觉、情感的体验也是多种多样，能够满足更多人的娱乐需求。在泛娱乐社会背景下，人们的娱乐需求高度释放，驱动娱乐经济的快速发展，网络自制节目日益成为娱乐经济舞台上的主角。

    许多网络自媒体以网络自制节目为核心，聚集知名导演、明星等社会资源，通过娱乐转化为社会注意力资源，以社会注意力资源吸引众多广告商的投资，不光增加了网络媒体平台丰厚的收益，也不断提升网络平台的品牌形象。一些网络自制节目选用一些民众喜闻乐见的娱乐内容和一些民众做嘉宾、主角，其亲民路线赢得了更广阔的市场。网络自制节目以娱乐性、创新点多、题材多样、涉及面广、亲民、培育草根明星等优势，获取高点击率、高收视率，争相分割传统媒体的市场，不断丰富视听娱乐节目。

    3 结语

    泛娱乐是社会媒介资源丰富和物质基础积淀到一定程度的精神需求释放的结果，网络自制节目是泛娱乐社会需求与网络媒体品牌塑造、个性定位、差异化发展、经济利益等共同作用的产物。网络自制节目打破了传统媒体独大的格局，弥补了传统媒体娱乐节目输出量少的不足。优质的网络自制节目以其娱乐精神赢得了大量观众和市场，树立了网络平台良好的品牌形象。

    当然，网络自制节目在发展过程中也有一些不足和负面现象，相关工作者应加强网络自制节目的法制建设，提高网络媒体平台的社会责任担当，驱动网络自制节目向高质量发展迈进。

    参考文献：

    [1] 尼尔·波兹曼（美）.娱乐至死[M].章艳，译.广西师范大学出版社，2011.

    [2] 王长潇.新媒体论纲[M].中山大学出版社，2009.