微信公众号视频报道探讨
摘 要 结合微信公众号“中国华艺广播”视频报道的实践，分析梳理了从做好视频报道器材、技能和内容准备，到以导演思维做好微信公众号视频报道运营等方面的经验心得，并针对移动互联网发展趋势，提出微信公众号视频报道宜“短、快、精”，兼顾 “一鱼多吃”等思考方向，对做好微信公众号视频报道具有积极的意义。
关键词 微信公众号；视频报道；中国华艺广播；两岸创业汇；导演思维
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0122-02
为满足移动互联时代受众对视频内容不断增多的需求，作为一家专业的对台媒体，中国华艺广播公司顺应媒体融合发展趋势在微信公众号“中国华艺广播”上推出了原创视频报道。截至2018年3月，先后刊发《大陆是台湾青年创业的热土》《两岸创业汇》和《台生大陆求学就业记》等视频报道50余篇，对微信公众号视频报道进行了初步的探索和尝试，取得了不错的传播效果。现将有关经验和心得分享如下。
1 精心做好微信公众号视频报道器材、技能和内容准备
微信公众号视频报道涉及领域多，内容广泛，相关准备工作可以重点从以下两方面来把握。
1）精心选购拍摄器材，快速学习视频采访技能。笔者在十二届全国人大四次会议采访期间参与了微信公众号“中国华艺广播”上推出的视频报道。采访出发前综合对比了多款索尼、佳能和松下等多个品旗舰牌的数码摄像机，最后以便携、高清、20倍变焦和双卡存储等作为主要参考指标，选定了佳能XA35高清数码摄像机作为主要的拍摄器材。另外，笔者还抓紧时间熟悉和掌握了视频报道的基本技术和技能。“新媒体平台的视频制作和传播主要涉及到数字媒体和流媒体传输两方面的支撑技术，而视频制作本身则需要视频的拍摄与编辑、报道的策划与实施、文稿的写作与编版以及网页的设计与维护等方面的技术和技能。”[1]
2）围绕微信公众号定位和粉丝关注热点把握视频报道内容。“‘内容为王是媒体发展的一条铁律，无论是传统媒体，还是新媒体，都必须遵循‘内容为王的理念”[2]。中国华艺广播公司作为专业的对台媒体，其微信公众号“中国华艺广播”重点关注涉台内容特别是台湾青年在大陆创业的话题。例如：2017年在该微信公众号上推出的大型系列报道《两岸创业汇》，由中国华艺广播公司联合台湾高雄青创育成中心和福州市青年创业促进会共同打造，截至2018年2月已经刊发图文和视频报道39篇，受到广大在大陆创业台湾青年的关注和好评。
2 合理统筹协调，以导演思维做好微信公众号视频报道运营
一般来说，视频报道团队需要2～3人配合，其中摄像师和出镜记者是最基础的配置，如果再加上一个专门的采访协调保障人员，会更有利于采访工作的顺利进行。
1）抓住重点人物，合理安排好采访时间。2016年全国两会期间，作为上会记者，笔者仔细研究了当年全国两会每天的议程，事先将计划采访的重点人物和要跑的代表团驻地按时间顺序列了一张具体的采访时间表，并在每次采访出发前和各代表团驻地新闻官或者采访嘉宾再次确认采访的地点和时间，确保每次采访都不落空。例如：笔者在得知中共中央台办、国务院台办主任张志军3月8日上午会到台湾代表团驻地广西大厦参加小组审议的消息后，当天早上很早就赶到了这里，在上午会议散场后就台湾青年到大陆创业的话题第一个向张志军主任发问，并于当天下午在微信公众号“中国华艺广播”上推出题为《张志军：大陆积极支持两岸青年创业，期待台湾抓住“十三五”商机》的视频报道，为系列视频报道《大陆是台湾青年创业的热土》增色不少。
2）及时沟通联络，做好前后方人员的统筹协调。对于微信公众号视频报道来说，记者完成前期视频采访只是第一步，必须和后方编辑人员密切协调和配合，及时回传视频素材，尽快制作完成视频报道内容。除此以外，还必须高度重视视频报道内容上传腾讯视频后台审核问题。一般来说，全国两会期间，腾讯视频后台对视频报道的审核可能更加严格，同时也由于大量相关视频报道涌入腾讯视频后台，审核时间可能比以往更长。因此，微信公众号视频报道前后方人员必须考虑并给视频审核预留充足的时间。如果出现审核无法通过的情况，后方编辑人员必须根据审核提示及时对视频内容进行重新编辑修改，这些问题如果处理不好，就會导致审核无法通过，进而直接影响到视频报道在微信公众号上的正常推送。
3）以导演思维谋篇布局，把握好视频报道运营。“新媒体视域下网络微视频想要获得长足的发展，从根本上来说还是要注重内容特色，对视频的内容进行更好的设计和创作。”[3]实践经验表明，要想在实际工作中把握好视频报道运营，一定要注重以导演思维来谋篇布局。民进党主席蔡英文2016年1月16日在台湾地区领导人大选中获胜，并将于当年5月20日举行就职典礼，海内外媒体都非常关注全国两会期间党和国家领导人是否会发表重要涉台讲话。3月5日下午，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在参加他所在的十二届全国人大四次会议上海代表团审议时就两岸关系发表重要讲话，我们立即针对这一重要新闻事件采访制作了视频报道《代表委员指习总书记重要讲话为两岸关系指明了前进的方向》。
在该视频报道采制过程中，笔者在前方以导演的思维进行了谋篇布局，将前后方所有的情况考虑在内，并把报道方案细分为可具体执行的步骤，亲自参与推动落实。从根据报道主题分要点在不同代表团驻地抓采4名代表委员到视频报道文字脚本撰写，再到人民大会堂前寒风中一个人对着镜头的视频自拍以及拍摄视频剪辑需要的空镜头，所有的基础素材都要求笔者一个人在尽可能短的时间内完成，然后还要想方设法通过网络尽快发给后方编辑，反复确认编辑制作的视频成品有无差错，之后再上传腾讯视频后台审核，并最终在微信上推出。令人欣慰的是，这次对习近平总书记重要涉台讲话的视频报道不但锻炼了微信公众号视频报道团队前后方采编制作人员的业务能力，也得到了国台办官员和台湾代表团新闻官的关注和肯定，要求帮刻录成光盘留做资料。
3 微信公众号视频报道宜“短、快、精”，兼顾“一鱼多吃”
为适应现代人碎片化阅读的习惯，微信公众号中的视频报道一般应以微视频为主。“微視频的特点是‘短、快、精，片长较短，制作周期快，内容也足够精彩，再加上新媒体时代视频传播的参与性、随时随地的随意性等新媒体特点，适合于所有的移动终端浏览和展示，尤其是智能手机的发展和普及，在传播媒介方面极大地推动了微视频领域的发展。”[4]另外，微信公众号视频报道要兼顾“一鱼多吃”，《大陆是台湾青年创业的热土》《两岸创业汇》和《台生大陆求学就业记》等视频报道内容先后在中国华艺广播公司广播节目中播出，同时被台湾中央日报网、中新网、人民网和中国台湾网等网站转载。另外，要善于借助当下火热的直播积累视频报道素材。微信号“中国华艺广播”去年借助斗鱼平台推出了9期创业直播活动，每期都提前在微信公众号上发预告，直播完成后还专门剪辑成视频报道集锦在微信公众号“中国华艺广播”上推送，取得了较好的传播效果。
4 结束语
2018年1月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿。针对当前移动互联网呈现出的社交化和视频化的趋势，为进一步做好微信公众号的视频报道，既要精心准备视频报道器材，不断提升相关技能，又要以导演思维与时俱进做好视频报道的运营工作。“视频制作专业程度及效果的好坏直接关系到用户的观看时间，要让用户在感受美的同时，接受视频内容传递的价值观和情感诉求。”[5]有关这一课题的研究未来还有待于更多从业人员在实践中进一步摸索总结，以便更好地满足受众不断发展变化的现实需求。
参考文献
[1]邓秀军，范雨莹.视频新闻报道的媒介融合与技能重构[J].中国广播电视学刊，2017（4）：51-54.
[2]钟志刚，姜红星.运用新媒体拓展对台广播舆论引导空间初探[J].中国广播，2014（10）：87-89.
[3]李鼐，梁辰.新媒体视域下的网络微视频创作探析[J].戏剧之家，2018（3）：92.
[4]李楠.新媒体环境下微视频的制作与传播[J].戏剧之家，2017（1）：113-114.
[5]李丽娟.视频在新媒体传播平台上的运用[J].中国传媒科技，2016（6）：54-55.
关键词 微信公众号；视频报道；中国华艺广播；两岸创业汇；导演思维
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0122-02
为满足移动互联时代受众对视频内容不断增多的需求，作为一家专业的对台媒体，中国华艺广播公司顺应媒体融合发展趋势在微信公众号“中国华艺广播”上推出了原创视频报道。截至2018年3月，先后刊发《大陆是台湾青年创业的热土》《两岸创业汇》和《台生大陆求学就业记》等视频报道50余篇，对微信公众号视频报道进行了初步的探索和尝试，取得了不错的传播效果。现将有关经验和心得分享如下。
1 精心做好微信公众号视频报道器材、技能和内容准备
微信公众号视频报道涉及领域多，内容广泛，相关准备工作可以重点从以下两方面来把握。
1）精心选购拍摄器材，快速学习视频采访技能。笔者在十二届全国人大四次会议采访期间参与了微信公众号“中国华艺广播”上推出的视频报道。采访出发前综合对比了多款索尼、佳能和松下等多个品旗舰牌的数码摄像机，最后以便携、高清、20倍变焦和双卡存储等作为主要参考指标，选定了佳能XA35高清数码摄像机作为主要的拍摄器材。另外，笔者还抓紧时间熟悉和掌握了视频报道的基本技术和技能。“新媒体平台的视频制作和传播主要涉及到数字媒体和流媒体传输两方面的支撑技术，而视频制作本身则需要视频的拍摄与编辑、报道的策划与实施、文稿的写作与编版以及网页的设计与维护等方面的技术和技能。”[1]
2）围绕微信公众号定位和粉丝关注热点把握视频报道内容。“‘内容为王是媒体发展的一条铁律，无论是传统媒体，还是新媒体，都必须遵循‘内容为王的理念”[2]。中国华艺广播公司作为专业的对台媒体，其微信公众号“中国华艺广播”重点关注涉台内容特别是台湾青年在大陆创业的话题。例如：2017年在该微信公众号上推出的大型系列报道《两岸创业汇》，由中国华艺广播公司联合台湾高雄青创育成中心和福州市青年创业促进会共同打造，截至2018年2月已经刊发图文和视频报道39篇，受到广大在大陆创业台湾青年的关注和好评。
2 合理统筹协调，以导演思维做好微信公众号视频报道运营
一般来说，视频报道团队需要2～3人配合，其中摄像师和出镜记者是最基础的配置，如果再加上一个专门的采访协调保障人员，会更有利于采访工作的顺利进行。
1）抓住重点人物，合理安排好采访时间。2016年全国两会期间，作为上会记者，笔者仔细研究了当年全国两会每天的议程，事先将计划采访的重点人物和要跑的代表团驻地按时间顺序列了一张具体的采访时间表，并在每次采访出发前和各代表团驻地新闻官或者采访嘉宾再次确认采访的地点和时间，确保每次采访都不落空。例如：笔者在得知中共中央台办、国务院台办主任张志军3月8日上午会到台湾代表团驻地广西大厦参加小组审议的消息后，当天早上很早就赶到了这里，在上午会议散场后就台湾青年到大陆创业的话题第一个向张志军主任发问，并于当天下午在微信公众号“中国华艺广播”上推出题为《张志军：大陆积极支持两岸青年创业，期待台湾抓住“十三五”商机》的视频报道，为系列视频报道《大陆是台湾青年创业的热土》增色不少。
2）及时沟通联络，做好前后方人员的统筹协调。对于微信公众号视频报道来说，记者完成前期视频采访只是第一步，必须和后方编辑人员密切协调和配合，及时回传视频素材，尽快制作完成视频报道内容。除此以外，还必须高度重视视频报道内容上传腾讯视频后台审核问题。一般来说，全国两会期间，腾讯视频后台对视频报道的审核可能更加严格，同时也由于大量相关视频报道涌入腾讯视频后台，审核时间可能比以往更长。因此，微信公众号视频报道前后方人员必须考虑并给视频审核预留充足的时间。如果出现审核无法通过的情况，后方编辑人员必须根据审核提示及时对视频内容进行重新编辑修改，这些问题如果处理不好，就會导致审核无法通过，进而直接影响到视频报道在微信公众号上的正常推送。
3）以导演思维谋篇布局，把握好视频报道运营。“新媒体视域下网络微视频想要获得长足的发展，从根本上来说还是要注重内容特色，对视频的内容进行更好的设计和创作。”[3]实践经验表明，要想在实际工作中把握好视频报道运营，一定要注重以导演思维来谋篇布局。民进党主席蔡英文2016年1月16日在台湾地区领导人大选中获胜，并将于当年5月20日举行就职典礼，海内外媒体都非常关注全国两会期间党和国家领导人是否会发表重要涉台讲话。3月5日下午，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在参加他所在的十二届全国人大四次会议上海代表团审议时就两岸关系发表重要讲话，我们立即针对这一重要新闻事件采访制作了视频报道《代表委员指习总书记重要讲话为两岸关系指明了前进的方向》。
在该视频报道采制过程中，笔者在前方以导演的思维进行了谋篇布局，将前后方所有的情况考虑在内，并把报道方案细分为可具体执行的步骤，亲自参与推动落实。从根据报道主题分要点在不同代表团驻地抓采4名代表委员到视频报道文字脚本撰写，再到人民大会堂前寒风中一个人对着镜头的视频自拍以及拍摄视频剪辑需要的空镜头，所有的基础素材都要求笔者一个人在尽可能短的时间内完成，然后还要想方设法通过网络尽快发给后方编辑，反复确认编辑制作的视频成品有无差错，之后再上传腾讯视频后台审核，并最终在微信上推出。令人欣慰的是，这次对习近平总书记重要涉台讲话的视频报道不但锻炼了微信公众号视频报道团队前后方采编制作人员的业务能力，也得到了国台办官员和台湾代表团新闻官的关注和肯定，要求帮刻录成光盘留做资料。
3 微信公众号视频报道宜“短、快、精”，兼顾“一鱼多吃”
为适应现代人碎片化阅读的习惯，微信公众号中的视频报道一般应以微视频为主。“微視频的特点是‘短、快、精，片长较短，制作周期快，内容也足够精彩，再加上新媒体时代视频传播的参与性、随时随地的随意性等新媒体特点，适合于所有的移动终端浏览和展示，尤其是智能手机的发展和普及，在传播媒介方面极大地推动了微视频领域的发展。”[4]另外，微信公众号视频报道要兼顾“一鱼多吃”，《大陆是台湾青年创业的热土》《两岸创业汇》和《台生大陆求学就业记》等视频报道内容先后在中国华艺广播公司广播节目中播出，同时被台湾中央日报网、中新网、人民网和中国台湾网等网站转载。另外，要善于借助当下火热的直播积累视频报道素材。微信号“中国华艺广播”去年借助斗鱼平台推出了9期创业直播活动，每期都提前在微信公众号上发预告，直播完成后还专门剪辑成视频报道集锦在微信公众号“中国华艺广播”上推送，取得了较好的传播效果。
4 结束语
2018年1月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿。针对当前移动互联网呈现出的社交化和视频化的趋势，为进一步做好微信公众号的视频报道，既要精心准备视频报道器材，不断提升相关技能，又要以导演思维与时俱进做好视频报道的运营工作。“视频制作专业程度及效果的好坏直接关系到用户的观看时间，要让用户在感受美的同时，接受视频内容传递的价值观和情感诉求。”[5]有关这一课题的研究未来还有待于更多从业人员在实践中进一步摸索总结，以便更好地满足受众不断发展变化的现实需求。
参考文献
[1]邓秀军，范雨莹.视频新闻报道的媒介融合与技能重构[J].中国广播电视学刊，2017（4）：51-54.
[2]钟志刚，姜红星.运用新媒体拓展对台广播舆论引导空间初探[J].中国广播，2014（10）：87-89.
[3]李鼐，梁辰.新媒体视域下的网络微视频创作探析[J].戏剧之家，2018（3）：92.
[4]李楠.新媒体环境下微视频的制作与传播[J].戏剧之家，2017（1）：113-114.
[5]李丽娟.视频在新媒体传播平台上的运用[J].中国传媒科技，2016（6）：54-55.
