融合转型下的报纸短视频比较研究
胡小燕
摘 要 移动短视频的迅速发展带来了媒介融合转型中的各媒体的新一轮角逐，传统报业也将短视频作为融合发展的重要突破口。文章从报纸融合转型研究的角度，选取《纽约时报》和《南方周末》作为研究对象，采用内容分析和观察的方法，对其推出的短视频内容和形式进行了具体的分析，得出两报的短视频内容在内容主题、信息传播形式及新闻专业主义的体现等方面的差异及其各自的发展优势。
关键词 报纸转型；短视频；姿态型融合；新闻专业主义
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0065-02
1 背景及方法概述
媒介技术推动着传播方式的变迁。随着互联网技术的发展，依托新技术发展的新媒体迅速而强有力地从传统媒体抢夺了大量的受众。2014年起中国报纸进入转型高潮，报纸开始纷纷建立起自己的新闻客户端。据统计，截至2016年1月，中国的传统媒体新闻客户端有231个，除“人民日报”“澎湃新闻”“浙江新闻”等少数几个客户端下载量达到千万级甚至上亿之外，下载量达百万级以上的新闻客户端数量仍属绝对少数。另一方面，移动短视频的爆发式发展使得其迅速成为新媒体传播领域备受青睐的内容形式，许多大型报业也将短视频传播作为转型的重要一步，在本报网站或客户端推出了短视频内容。
国内学界对报业发展短视频内容这一现象的关注不少，而针对于此的研究却十分稀少。在中国知识总库中搜索“短视频”，包含短视频为题名的有236条，关于新闻短视频的只有14条，并没有关于传统媒体短视频发展的相关研究。本论文希望通过对具体报纸的短视频内容的量化研究和分析，得出两报移动客户端短视频内容和制作传播模式的特点及差异，并揭示差异背后的原因，为我国报业发展移动短视频业务提供有价值的参考。
本文选取了较早的最为广泛接受的短视频定义：“短视频也称微视频，是指短则30秒，长则不超过20分钟，内容广泛，视频形态多样，可通过多种视频终端摄录或播放的视频短片的统称。”研究对象为《纽约时报》主客户端NYTimes和《南方周末》客户端的短视频。《纽约时报》和《南方周末》在本国的传统报业中都属于转型前列，以报纸原型进行转型，沿用了其原有品牌。《纽约时报》早在2011年7月就设立了专门的视频部门，最开始的内容是网页上的纪录片片段。2014年推出其NYT Now客户端，并建立了短视频栏目。《南方周末》于2014年推出其主客户端，目前下载量已过300万，在报纸新闻客户端中属于第二梯队。2016年其客户端开创了“视频”栏目。样本取样期间为2017年3月27日—2017年5月7日（为时6周）。因其报纸发行周期不同，针对样本作了权重处理。共收集了有效研究样本《南方周末》22条短视频，分为34个分析单，《纽约时报》位，纽约时报124条短视频，共124个分析单位。主要运用内容分析法，对两报客户端的短视频主题、内容形式和短视频呈现方式等进行了分析；使用观察法总结了其各自的传播
模式。
2 研究总结
2.1 内容和形式对比
《南方周末》客户端短视频篇幅整体较长，超过5分钟的视频达53%。而《纽约时报》客户端NYTimes的短视频大多篇幅很短，多数是来自于事件现场的視频、发言人讲话、简评等。绝大部分时长在5分钟以内，占比超过85%，其中2分钟以内时长的视频占比47.5%。
在内容规模和主题方面，《南方周末》的短视频数量少，时长偏长，内容主题局限，偏重于文化类软性主题，未涉及政治、经济、社会等方面内容，与一些文化时评类自媒体或者“一条”“二更”等短视频应用上的内容相比没有辨识度，甚至在制作水平上稍有几分逊色。在其擅长的社会事件深度报道和评论方面，鲜有内容呈现，没有拓展其报纸的原有优势。《纽约时报》主客户端的短视频内容全面，内容主题涵盖了政治、经济、文化、人物等，十分注重时效性，视频形式包括现场视频、原创短评、自制动画、人物纪录片等。短视频内容中所占比重最大的是国际政治和美国政治问题，同时，对于当前国际热点问题“叙利亚争端”和“恐怖袭击”，《纽约时报》开辟了专栏进行了重点报道和呈现。另一方面，《纽约时报》也一改严肃画风，加入了不少文化艺术、时尚、美食、科学等主题内容。这类内容画面清新友好，偏轻松娱乐化，贴合年轻用户的需求。
融合程度对比。“融合新闻是文本、照片、视频段落、音响、图表和互动性的集合体，它以非线性结构呈现在网站上，各种媒介的内容相互补充而不重复。媒体在制作融合新闻时要充分利用网络新闻的另两大特征——提供背景和保持传播的延续性，为其提供充足的背景信息。”《南方周末》的短视频全部是嵌入文章当中以融合形式出现，但大部分文字是对视频内容的完全重复，并非真正意义上的多媒体形式融合。《纽约时报》的短视频一部分是作为独立的内容单个出现，在文章中的短视频一般是如发言、事件现场、解释动画等，起到资料补充的作用，与文字形成一种互补和强化的效果，突出了短视频在新闻报道中的重要价值。
《南方周末》的短视频以讲述、评论内容为主，多为主持人或记者讲述和评论。以主持人来代替其他更重要的视觉材料，这是一种简化的做法，没有充分发挥视觉传播的价值，传统报业由文字生产转向视频生产，都可能会出现类似生硬转型。另一方面，“主持人介入式”内容偏向于思想和观点的教导与灌输，有别于事实材料的客观呈现，留给用户自我思考和解读的空间较少。《纽约时报》的短视频大多是完全现场视频，带有字幕解说，记者出镜率非常低。以资料呈现为主，不容易显现出报纸的观点和立场。从新闻专业主义的内涵来看，《纽约时报》的短视频内容更符合新闻专业主义的要求，而这既有其报业传统的渊源，也与其国内传媒整体发展环境相关。
2.2 传播模式分析
《南方周末》的短视频内容来源单一，视频都由南瓜视业全原创，无附带任何广告或者其他盈利形式，资金来源只有报业财政扶持和灿星投资。《纽约时报》的内容来源丰富，包括前方记者和美联社、路透社等通讯社，并充分利用网络上的UGC内容作为新闻现场素材，其他视频则来自于《纽约时报》视频团队。既包括第一现场视频，也有许多原创精品。在盈利模式方面与客户端其他付费文章不同，其短视频是对用户免费开放的，并通过嵌入式广告和原生广告获得盈利。其大量的优质内容是吸引流量的黄金招牌，广告也已经成为稳定的收入来源。
《南方周末》客户端短视频设有评论和回复渠道，用户可相互交流。《纽约时报》将用户反馈和互动的重心放于Facebook，twitter，Ins等社交网站上，其客户端短视频内容都不支持评论和互动。两报都注重其内容与社交渠道的相互连接，分享至社交网络或邮件分享都极为便利。
图1
3 结束语
《南方周末》本质上来说是政党报整体氛围下的高级报纸，又带有较深的“文人办报”的烙印，以铁肩担道义为己任。这体现了媒体本身对于媒体内容话语权的介入或干预，使新闻的客观独立原则受到外在权力话语的挑战。这与新闻专业主义存在着矛盾。以主持人作为内容品牌建构的核心要素，传播以评论和解说为主体的内容，而忽视信息材料的客观呈现，也忽视了受众的主观性和独立性。但从另一方面看，这样的做法也是更强调社会责任感的一种表现，为公众分析和解读事件，在引导社会舆论、推动大众教育方面成效显著。
另外，中国媒体产业复合型人才总体上十分稀缺，大部分都流向了薪资更高的市场化新媒体公司，这也是传统媒体转型中的核心难点之一。在这种情况下，传统媒体如何在新媒体的挤压下另辟蹊径杀出重围，是加强与各方合作，丰富内容的主题与层次，还是专注垂直化内容生产，创造小而精品的内容；是坚守新闻专业主义和新闻报道的传统优势，还是紧跟市场动向打造喜闻乐见的文化产品？这其中面临诸多选择和挑战，需要我们孜孜以求不断
探索。
参考文献
[1]人民网研究院.2015年中国媒体移动传播指数报告[EB/OL].[2016-03-24].http：//media.people.com.cn/n1/2016/0324/c14677-28222730.html.
[2]张新田.艾瑞咨询：2016年中国短视频行业发展研究报告[EB/OL].[2016-09-18].http：//www.iresearch.com.cn/report/2643.html.
摘 要 移动短视频的迅速发展带来了媒介融合转型中的各媒体的新一轮角逐，传统报业也将短视频作为融合发展的重要突破口。文章从报纸融合转型研究的角度，选取《纽约时报》和《南方周末》作为研究对象，采用内容分析和观察的方法，对其推出的短视频内容和形式进行了具体的分析，得出两报的短视频内容在内容主题、信息传播形式及新闻专业主义的体现等方面的差异及其各自的发展优势。
关键词 报纸转型；短视频；姿态型融合；新闻专业主义
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0065-02
1 背景及方法概述
媒介技术推动着传播方式的变迁。随着互联网技术的发展，依托新技术发展的新媒体迅速而强有力地从传统媒体抢夺了大量的受众。2014年起中国报纸进入转型高潮，报纸开始纷纷建立起自己的新闻客户端。据统计，截至2016年1月，中国的传统媒体新闻客户端有231个，除“人民日报”“澎湃新闻”“浙江新闻”等少数几个客户端下载量达到千万级甚至上亿之外，下载量达百万级以上的新闻客户端数量仍属绝对少数。另一方面，移动短视频的爆发式发展使得其迅速成为新媒体传播领域备受青睐的内容形式，许多大型报业也将短视频传播作为转型的重要一步，在本报网站或客户端推出了短视频内容。
国内学界对报业发展短视频内容这一现象的关注不少，而针对于此的研究却十分稀少。在中国知识总库中搜索“短视频”，包含短视频为题名的有236条，关于新闻短视频的只有14条，并没有关于传统媒体短视频发展的相关研究。本论文希望通过对具体报纸的短视频内容的量化研究和分析，得出两报移动客户端短视频内容和制作传播模式的特点及差异，并揭示差异背后的原因，为我国报业发展移动短视频业务提供有价值的参考。
本文选取了较早的最为广泛接受的短视频定义：“短视频也称微视频，是指短则30秒，长则不超过20分钟，内容广泛，视频形态多样，可通过多种视频终端摄录或播放的视频短片的统称。”研究对象为《纽约时报》主客户端NYTimes和《南方周末》客户端的短视频。《纽约时报》和《南方周末》在本国的传统报业中都属于转型前列，以报纸原型进行转型，沿用了其原有品牌。《纽约时报》早在2011年7月就设立了专门的视频部门，最开始的内容是网页上的纪录片片段。2014年推出其NYT Now客户端，并建立了短视频栏目。《南方周末》于2014年推出其主客户端，目前下载量已过300万，在报纸新闻客户端中属于第二梯队。2016年其客户端开创了“视频”栏目。样本取样期间为2017年3月27日—2017年5月7日（为时6周）。因其报纸发行周期不同，针对样本作了权重处理。共收集了有效研究样本《南方周末》22条短视频，分为34个分析单，《纽约时报》位，纽约时报124条短视频，共124个分析单位。主要运用内容分析法，对两报客户端的短视频主题、内容形式和短视频呈现方式等进行了分析；使用观察法总结了其各自的传播
模式。
2 研究总结
2.1 内容和形式对比
《南方周末》客户端短视频篇幅整体较长，超过5分钟的视频达53%。而《纽约时报》客户端NYTimes的短视频大多篇幅很短，多数是来自于事件现场的視频、发言人讲话、简评等。绝大部分时长在5分钟以内，占比超过85%，其中2分钟以内时长的视频占比47.5%。
在内容规模和主题方面，《南方周末》的短视频数量少，时长偏长，内容主题局限，偏重于文化类软性主题，未涉及政治、经济、社会等方面内容，与一些文化时评类自媒体或者“一条”“二更”等短视频应用上的内容相比没有辨识度，甚至在制作水平上稍有几分逊色。在其擅长的社会事件深度报道和评论方面，鲜有内容呈现，没有拓展其报纸的原有优势。《纽约时报》主客户端的短视频内容全面，内容主题涵盖了政治、经济、文化、人物等，十分注重时效性，视频形式包括现场视频、原创短评、自制动画、人物纪录片等。短视频内容中所占比重最大的是国际政治和美国政治问题，同时，对于当前国际热点问题“叙利亚争端”和“恐怖袭击”，《纽约时报》开辟了专栏进行了重点报道和呈现。另一方面，《纽约时报》也一改严肃画风，加入了不少文化艺术、时尚、美食、科学等主题内容。这类内容画面清新友好，偏轻松娱乐化，贴合年轻用户的需求。
融合程度对比。“融合新闻是文本、照片、视频段落、音响、图表和互动性的集合体，它以非线性结构呈现在网站上，各种媒介的内容相互补充而不重复。媒体在制作融合新闻时要充分利用网络新闻的另两大特征——提供背景和保持传播的延续性，为其提供充足的背景信息。”《南方周末》的短视频全部是嵌入文章当中以融合形式出现，但大部分文字是对视频内容的完全重复，并非真正意义上的多媒体形式融合。《纽约时报》的短视频一部分是作为独立的内容单个出现，在文章中的短视频一般是如发言、事件现场、解释动画等，起到资料补充的作用，与文字形成一种互补和强化的效果，突出了短视频在新闻报道中的重要价值。
《南方周末》的短视频以讲述、评论内容为主，多为主持人或记者讲述和评论。以主持人来代替其他更重要的视觉材料，这是一种简化的做法，没有充分发挥视觉传播的价值，传统报业由文字生产转向视频生产，都可能会出现类似生硬转型。另一方面，“主持人介入式”内容偏向于思想和观点的教导与灌输，有别于事实材料的客观呈现，留给用户自我思考和解读的空间较少。《纽约时报》的短视频大多是完全现场视频，带有字幕解说，记者出镜率非常低。以资料呈现为主，不容易显现出报纸的观点和立场。从新闻专业主义的内涵来看，《纽约时报》的短视频内容更符合新闻专业主义的要求，而这既有其报业传统的渊源，也与其国内传媒整体发展环境相关。
2.2 传播模式分析
《南方周末》的短视频内容来源单一，视频都由南瓜视业全原创，无附带任何广告或者其他盈利形式，资金来源只有报业财政扶持和灿星投资。《纽约时报》的内容来源丰富，包括前方记者和美联社、路透社等通讯社，并充分利用网络上的UGC内容作为新闻现场素材，其他视频则来自于《纽约时报》视频团队。既包括第一现场视频，也有许多原创精品。在盈利模式方面与客户端其他付费文章不同，其短视频是对用户免费开放的，并通过嵌入式广告和原生广告获得盈利。其大量的优质内容是吸引流量的黄金招牌，广告也已经成为稳定的收入来源。
《南方周末》客户端短视频设有评论和回复渠道，用户可相互交流。《纽约时报》将用户反馈和互动的重心放于Facebook，twitter，Ins等社交网站上，其客户端短视频内容都不支持评论和互动。两报都注重其内容与社交渠道的相互连接，分享至社交网络或邮件分享都极为便利。
图1
3 结束语
《南方周末》本质上来说是政党报整体氛围下的高级报纸，又带有较深的“文人办报”的烙印，以铁肩担道义为己任。这体现了媒体本身对于媒体内容话语权的介入或干预，使新闻的客观独立原则受到外在权力话语的挑战。这与新闻专业主义存在着矛盾。以主持人作为内容品牌建构的核心要素，传播以评论和解说为主体的内容，而忽视信息材料的客观呈现，也忽视了受众的主观性和独立性。但从另一方面看，这样的做法也是更强调社会责任感的一种表现，为公众分析和解读事件，在引导社会舆论、推动大众教育方面成效显著。
另外，中国媒体产业复合型人才总体上十分稀缺，大部分都流向了薪资更高的市场化新媒体公司，这也是传统媒体转型中的核心难点之一。在这种情况下，传统媒体如何在新媒体的挤压下另辟蹊径杀出重围，是加强与各方合作，丰富内容的主题与层次，还是专注垂直化内容生产，创造小而精品的内容；是坚守新闻专业主义和新闻报道的传统优势，还是紧跟市场动向打造喜闻乐见的文化产品？这其中面临诸多选择和挑战，需要我们孜孜以求不断
探索。
参考文献
[1]人民网研究院.2015年中国媒体移动传播指数报告[EB/OL].[2016-03-24].http：//media.people.com.cn/n1/2016/0324/c14677-28222730.html.
[2]张新田.艾瑞咨询：2016年中国短视频行业发展研究报告[EB/OL].[2016-09-18].http：//www.iresearch.com.cn/report/2643.html.
