新媒体背景下“网红现象”探析及治理对策分析
宋玮
摘 要 近年来随着新媒体技术的产生，发展和成熟，“网络红人”这个词汇越来越频繁地出现在公众的视线中。“网络红人”大部分都经历了文字、图文结合和宽频的时代。现在我们谈到的“网络红人”，是指那些在新媒体平台上发布一些个性化的内容，获得众多粉丝的关注和追随，并从中得到一定利益的人。文章首先分析了新媒体背景下“网红现象”产生的原因，在发展过程中带来的积极影响和消极影响，并针对消极影响提出一些应对策略。
关键词 新媒体；网红现象；草根
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0057-02
随着信息技术的快速发展，人们能接触到网络的机会逐渐增多，越来越多的人喜欢在网络上搜寻新鲜有趣的视频或文字，一些有才华的人愿意把自己的能力展现出来，新媒体推出的很多网络平台就给人们提供了这样的“舞台”。现在“网络红人”在各大新媒体平台上层出不穷。最早依靠文字成为网络红人的有宁财神等人；到图片时代的木子美、二月丫头等因发布写真而在网上引起关注；再到胡戈、后舍男生等上传搞笑视频被网友们所喜爱。“网红现象”对青少年的价值观和道德观产生了很深的影响，也使得人们对快速获得名利有了极大的渴望。这使得普通民众实现了自我表达，但也产生了一些不利影响，引发人们的担忧。本文以新媒体的背景为切入点，探究“网红现象”产生的原因，造成的影响，并提出正确应对“网红现象”的对策。
1 新媒体背景下“网红现象”产生的原因
1.1 大众的广泛参与
随着网络技术的发展，大众可以在便捷，开放的网络世界里制造自己心目中的偶像。几乎人人都可以通过点击鼠标，完成自己对偶像的塑造。首先，信息技术的普及使得互联网技术进入了千家万户，网民数量与日俱增，互联网知识的传播也愈发迅速，加之现行互联网操作日趋便捷，使得全民上网热情不断高涨。其次，网络准入门槛低，由于互联网日趋亲民化，男女老少都能够轻松接触到网络，大众参与度与日俱增。全民参与的一个最大特点就是大多数人决定了网络潮流趋势，这种发展方向的最终结果就是“网红现象”。大众参与让草根阶层有了发展的空间，也让明星不再是遥不可及的词汇，网民有了话语权，网红的出现也就有迹可循了。
1.2 网络技术的发展
网络发展对于网络红人的成名具有重要影响，网络为所有人都提供了展示的平台，让大家能轻松的得到信息，达成共识。一方面，网络技术的不断发展给网红的出现带来了新的舞台，众多网络App的出现和宣传给予了大众更多地沟通和娱乐平台。诸如快手短视频、抖音视频等手机App成为大众追捧的对象。正是因为网络技术的不断发展和更新，才让网络红人可以有的放矢，让自己的才艺和技能得以有平台展示，有粉丝欣赏。另一方面，互联网技术的成熟也使得人们拥有更加精湛的自我包装技术，一些本身技术一般或者相貌平平的人，也能够通过网络技术将自己的视频等内容加上特效，从而达到让人眼前一亮的效果。这些技术的出现无疑使得“网红现象”愈演愈烈。
2 “網红现象”产生的影响
2.1 积极影响
首先，推动了网红经济的产生。世界上最会赚钱的“网络红人”应该就是嘉拉·法拉格尼了，她作为一位“网络红人”，不仅买下了一座豪宅，还创办了属于自己的品牌。她本人也被哈佛商学院列为教学案例。“网络红人”的个人品牌在互联网下具有广泛的发展空间。在国内，其实“网红经济”的产生也很早。就拿网络直播来说，在大众视野里还是比较新的运营模式。现在在QQ、微博、聚美等各种平台上都出现了“网络红人”直播的现象，他们通过直播平台和粉丝们直接“面对面”互动，粉丝们在观看直播中会送出礼物，很多主播的收入都不菲。此外，大多数“网络红人”都经营着网店，每年获得的利益也非常可观。有一些其他行业的人也凭借其外表成为了“网络红人”，开办属于自己的店铺，将此作为她们最主要的“副业”。据此，我们可以发现，“网红经济”已经势不可挡。
其次，为草根成名提供可能性。传统媒体中主要传递主流思想，个人表达往往被权威的声音所覆盖。网络是一个自由的平台，使得更多人可以表达自我。“网络红人”大部分属于草根阶级，他们在网上突显自己的个性，表达自己的想法，颠覆了社会主流文化，对精英话语权产生了一定消解。他们通过自己的努力，获得了经济利益和社会利益。如芙蓉姐姐，她从一个普通人到被网友关注而走红，之后她出过个人单曲，演过话剧，拍过电影。芙蓉姐姐的照片常常被人们调侃，行为夸张搞笑，言论张扬自恋，引起了人们的争议和讨论，也吸引了无数网络眼球。
2.2 消极影响
影响传统价值观念。自强不息的精神一直是我国传统观念所推崇的，提倡用自己的双手去创造幸福。由于“网络红人”走红的速度很快，并且成本不高，这就使得大批年轻人为之心动。越来越多的年轻人为了成名不顾一切，为了红他们可以出丑，为了红他们可以放下自己的自尊和颜面。如果是以这样的方式来获取大众关注，那这种价值观就与我们所提倡的价值观相违背。这些年轻人要么想通过网络推手公司来成名，要么利用一些自我炒作的方式博得关注。“网络红人”成名后带来了滚滚利益，吸引着新一代的年轻人，他们很容易陷入成名的幻想之中，追求享受、不思进取，最终迷失了自我。
给青少年的人生观和价值观带来极大冲击。很多“网络红人”为了获得经济利益，故意制造雷人的效果，对青少年的是非判断和价值选择产生很多消极影响。比如热衷于炫富的郭美美，勇于裸露身体的二月丫头，她们传递了一种错误的名利观。这些网络红人通过网络向大家传递了一些错误观念，而这些信息也很容易被大众获取，这对于青少年的成长极为不利。
使网络文化低俗化。一些“网络红人”以暴露自己身体作为成名的手段；以炫耀财富吸引网友眼球；以暴力、拜金彰显自己的个性，严重污染了网络文化，使网络世界充斥着低俗的味道。如网络上有一些直播电钻吃玉米，生吃金鱼的视频都被网友大量转发；在直播电钻吃玉米中有人门牙被硌掉，也有头发被电钻卷掉的。这些哗众取宠的“网络红人”试图以一些怪诞，另类的视频迎合大众的好奇心理，实际上会给社会带来很多危害。
部分网民滥用话语权。流言肆意传播，恶毒的语言攻击换作任何一个人都会受不了。在网络世界里，每一个网络使用者都应该自我约束，自我监督，坚决不做“网络喷子”；要做有理智，会思考的网民，不要随波逐流。虽然大众具有自由创作偶像的权利，但是不应该滥用自己的“话语权”；尽管网络具有匿名性，但不应該躲在屏幕背后中伤他人。
3 针对“网红现象”的消极影响所采取的措施
3.1 媒体要进行正面宣传和引导
面对令人眼花缭乱的“网红现象”，媒体需要承担自己的责任，要从多方面进行正确的舆论引导和宣传。媒体要引导社会、教育人民，分辨好良莠不齐的网络文化，继续弘扬我国传统的吃苦耐劳，艰苦奋斗的拼搏精神，用辛勤的劳动去创造幸福和未来。作为一个负责任的媒体，就有责任在全社会树立一个正确的价值观，积极引导民众，让社会往好的方面发展。对于一些可能造成负面影响的“网络红人”要加以屏蔽和过滤，对一些积极正面的事件进行报道，让低俗炒作的“网络红人”没有根植的土壤。
3.2 网友提高自身的素养
网络上的信息众多且复杂，我们看待网络问题的时候要努力做到客观，不能被他人的想法轻易左右，也不去推波助澜。面对一个“网络红人”事件，不要急于判断，应经过理性的思考和客观的分析再做决断。在网络世界中每个人都要对自己的行为负责任，即使是在虚拟的空间中也是相对的自由。既对自己负责，也对“网络红人”负责。此外，青少年对待名利要保持冷静的态度，不能随波逐流，要努力提高自己的思想文化水平和素质，培养积极的人生观和价值观，防止被“网络红人”的大潮所
“淹没”。
4 结束语
互联网已逐步成为了大家获得信息最直接普遍的方式，在这样的大环境下，新媒体之下产生的“网红现象”正处于一个火热的时期，但它最终会趋于理性，或者在炒作中走向暗淡。在网络时代，只有不断创新才有可能进一步获得更多价值；近几年各种“网络红人”剧增，大家的认识也发生了改变。从最初对“网络红人”的好奇和广泛关注，逐渐变成依据自己的喜好来选择性关注，那些靠出卖自己身体博关注的“网络红人”，最终只能被大家摒弃。
参考文献
[1]袁国宝，谢利明.网红经济[M].北京：企业管理出版社，2016.
[2]王勇.网红是怎样炼成的[M].北京：电子工业出版社，2016.
摘 要 近年来随着新媒体技术的产生，发展和成熟，“网络红人”这个词汇越来越频繁地出现在公众的视线中。“网络红人”大部分都经历了文字、图文结合和宽频的时代。现在我们谈到的“网络红人”，是指那些在新媒体平台上发布一些个性化的内容，获得众多粉丝的关注和追随，并从中得到一定利益的人。文章首先分析了新媒体背景下“网红现象”产生的原因，在发展过程中带来的积极影响和消极影响，并针对消极影响提出一些应对策略。
关键词 新媒体；网红现象；草根
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0057-02
随着信息技术的快速发展，人们能接触到网络的机会逐渐增多，越来越多的人喜欢在网络上搜寻新鲜有趣的视频或文字，一些有才华的人愿意把自己的能力展现出来，新媒体推出的很多网络平台就给人们提供了这样的“舞台”。现在“网络红人”在各大新媒体平台上层出不穷。最早依靠文字成为网络红人的有宁财神等人；到图片时代的木子美、二月丫头等因发布写真而在网上引起关注；再到胡戈、后舍男生等上传搞笑视频被网友们所喜爱。“网红现象”对青少年的价值观和道德观产生了很深的影响，也使得人们对快速获得名利有了极大的渴望。这使得普通民众实现了自我表达，但也产生了一些不利影响，引发人们的担忧。本文以新媒体的背景为切入点，探究“网红现象”产生的原因，造成的影响，并提出正确应对“网红现象”的对策。
1 新媒体背景下“网红现象”产生的原因
1.1 大众的广泛参与
随着网络技术的发展，大众可以在便捷，开放的网络世界里制造自己心目中的偶像。几乎人人都可以通过点击鼠标，完成自己对偶像的塑造。首先，信息技术的普及使得互联网技术进入了千家万户，网民数量与日俱增，互联网知识的传播也愈发迅速，加之现行互联网操作日趋便捷，使得全民上网热情不断高涨。其次，网络准入门槛低，由于互联网日趋亲民化，男女老少都能够轻松接触到网络，大众参与度与日俱增。全民参与的一个最大特点就是大多数人决定了网络潮流趋势，这种发展方向的最终结果就是“网红现象”。大众参与让草根阶层有了发展的空间，也让明星不再是遥不可及的词汇，网民有了话语权，网红的出现也就有迹可循了。
1.2 网络技术的发展
网络发展对于网络红人的成名具有重要影响，网络为所有人都提供了展示的平台，让大家能轻松的得到信息，达成共识。一方面，网络技术的不断发展给网红的出现带来了新的舞台，众多网络App的出现和宣传给予了大众更多地沟通和娱乐平台。诸如快手短视频、抖音视频等手机App成为大众追捧的对象。正是因为网络技术的不断发展和更新，才让网络红人可以有的放矢，让自己的才艺和技能得以有平台展示，有粉丝欣赏。另一方面，互联网技术的成熟也使得人们拥有更加精湛的自我包装技术，一些本身技术一般或者相貌平平的人，也能够通过网络技术将自己的视频等内容加上特效，从而达到让人眼前一亮的效果。这些技术的出现无疑使得“网红现象”愈演愈烈。
2 “網红现象”产生的影响
2.1 积极影响
首先，推动了网红经济的产生。世界上最会赚钱的“网络红人”应该就是嘉拉·法拉格尼了，她作为一位“网络红人”，不仅买下了一座豪宅，还创办了属于自己的品牌。她本人也被哈佛商学院列为教学案例。“网络红人”的个人品牌在互联网下具有广泛的发展空间。在国内，其实“网红经济”的产生也很早。就拿网络直播来说，在大众视野里还是比较新的运营模式。现在在QQ、微博、聚美等各种平台上都出现了“网络红人”直播的现象，他们通过直播平台和粉丝们直接“面对面”互动，粉丝们在观看直播中会送出礼物，很多主播的收入都不菲。此外，大多数“网络红人”都经营着网店，每年获得的利益也非常可观。有一些其他行业的人也凭借其外表成为了“网络红人”，开办属于自己的店铺，将此作为她们最主要的“副业”。据此，我们可以发现，“网红经济”已经势不可挡。
其次，为草根成名提供可能性。传统媒体中主要传递主流思想，个人表达往往被权威的声音所覆盖。网络是一个自由的平台，使得更多人可以表达自我。“网络红人”大部分属于草根阶级，他们在网上突显自己的个性，表达自己的想法，颠覆了社会主流文化，对精英话语权产生了一定消解。他们通过自己的努力，获得了经济利益和社会利益。如芙蓉姐姐，她从一个普通人到被网友关注而走红，之后她出过个人单曲，演过话剧，拍过电影。芙蓉姐姐的照片常常被人们调侃，行为夸张搞笑，言论张扬自恋，引起了人们的争议和讨论，也吸引了无数网络眼球。
2.2 消极影响
影响传统价值观念。自强不息的精神一直是我国传统观念所推崇的，提倡用自己的双手去创造幸福。由于“网络红人”走红的速度很快，并且成本不高，这就使得大批年轻人为之心动。越来越多的年轻人为了成名不顾一切，为了红他们可以出丑，为了红他们可以放下自己的自尊和颜面。如果是以这样的方式来获取大众关注，那这种价值观就与我们所提倡的价值观相违背。这些年轻人要么想通过网络推手公司来成名，要么利用一些自我炒作的方式博得关注。“网络红人”成名后带来了滚滚利益，吸引着新一代的年轻人，他们很容易陷入成名的幻想之中，追求享受、不思进取，最终迷失了自我。
给青少年的人生观和价值观带来极大冲击。很多“网络红人”为了获得经济利益，故意制造雷人的效果，对青少年的是非判断和价值选择产生很多消极影响。比如热衷于炫富的郭美美，勇于裸露身体的二月丫头，她们传递了一种错误的名利观。这些网络红人通过网络向大家传递了一些错误观念，而这些信息也很容易被大众获取，这对于青少年的成长极为不利。
使网络文化低俗化。一些“网络红人”以暴露自己身体作为成名的手段；以炫耀财富吸引网友眼球；以暴力、拜金彰显自己的个性，严重污染了网络文化，使网络世界充斥着低俗的味道。如网络上有一些直播电钻吃玉米，生吃金鱼的视频都被网友大量转发；在直播电钻吃玉米中有人门牙被硌掉，也有头发被电钻卷掉的。这些哗众取宠的“网络红人”试图以一些怪诞，另类的视频迎合大众的好奇心理，实际上会给社会带来很多危害。
部分网民滥用话语权。流言肆意传播，恶毒的语言攻击换作任何一个人都会受不了。在网络世界里，每一个网络使用者都应该自我约束，自我监督，坚决不做“网络喷子”；要做有理智，会思考的网民，不要随波逐流。虽然大众具有自由创作偶像的权利，但是不应该滥用自己的“话语权”；尽管网络具有匿名性，但不应該躲在屏幕背后中伤他人。
3 针对“网红现象”的消极影响所采取的措施
3.1 媒体要进行正面宣传和引导
面对令人眼花缭乱的“网红现象”，媒体需要承担自己的责任，要从多方面进行正确的舆论引导和宣传。媒体要引导社会、教育人民，分辨好良莠不齐的网络文化，继续弘扬我国传统的吃苦耐劳，艰苦奋斗的拼搏精神，用辛勤的劳动去创造幸福和未来。作为一个负责任的媒体，就有责任在全社会树立一个正确的价值观，积极引导民众，让社会往好的方面发展。对于一些可能造成负面影响的“网络红人”要加以屏蔽和过滤，对一些积极正面的事件进行报道，让低俗炒作的“网络红人”没有根植的土壤。
3.2 网友提高自身的素养
网络上的信息众多且复杂，我们看待网络问题的时候要努力做到客观，不能被他人的想法轻易左右，也不去推波助澜。面对一个“网络红人”事件，不要急于判断，应经过理性的思考和客观的分析再做决断。在网络世界中每个人都要对自己的行为负责任，即使是在虚拟的空间中也是相对的自由。既对自己负责，也对“网络红人”负责。此外，青少年对待名利要保持冷静的态度，不能随波逐流，要努力提高自己的思想文化水平和素质，培养积极的人生观和价值观，防止被“网络红人”的大潮所
“淹没”。
4 结束语
互联网已逐步成为了大家获得信息最直接普遍的方式，在这样的大环境下，新媒体之下产生的“网红现象”正处于一个火热的时期，但它最终会趋于理性，或者在炒作中走向暗淡。在网络时代，只有不断创新才有可能进一步获得更多价值；近几年各种“网络红人”剧增，大家的认识也发生了改变。从最初对“网络红人”的好奇和广泛关注，逐渐变成依据自己的喜好来选择性关注，那些靠出卖自己身体博关注的“网络红人”，最终只能被大家摒弃。
参考文献
[1]袁国宝，谢利明.网红经济[M].北京：企业管理出版社，2016.
[2]王勇.网红是怎样炼成的[M].北京：电子工业出版社，2016.
