粤港澳大湾区对外会展旅游的探析

    摘 要：为了更好发展粤港澳大湾区，本文提出会展旅游业这个结合产业。通过采用SWOT分析法来探析对外会展旅游业的发展状况与问题，解决如何吸引外国人赴华旅游与参展的问题，并更好地发展具有湾区特色的会展旅游业。

    关键词：粤港澳大湾区;会展旅游;赴华旅游;SWOT分析法

    在中国，针对粤港澳大湾区对外模式下的研究与分析尚不成熟。本文会从对外发展的角度来探索和分析粤港澳大湾区的会展旅游业展状况与问题的应对措施。

    1 大湾区的发展状况

    1.1 湾区概念

    粤港澳大湾区指两个特别行政区（香港、澳门）和九个城市（广州、深圳、珠海、佛山、肇庆、惠州、东莞、中山、江门）为主而组成的大湾区。

    1.2 产业布局优势和问题

    目前大湾区的建设与世界顶级湾区相比还是微不足道。尤其在第三产业的比重中，粤港澳大湾区只占64.9%（2016年），而其他三个国际大湾区第三产业的比重均在82%以上。而且产业联动性相对较小，大湾区的产业结构占比分别为1.2：32.7：66.1（2017年），是第三产业发展为主，第二产业发展为辅的发展模式。

    1.3 大湾区会展旅游模式

    会展旅游业是通过会展业来吸引外国人到访大湾区，通过旅游业为游客带来不一样的旅游盛宴，会展旅游业由此诞生。

    2 大湾区对外发展政策及影响

    2.1 政策简述

    据新华社报道，依托中心城市联合打造一批辐射带动力强和具有国际竞争力的战略性新兴产业集群……推动数字创意在会展、教育服务、旅游休闲等领域应用。

    2.2 带来的机遇及对外的影响

    目前粤港澳大湾区是国家和世界关注的中心，多种优惠政策有助于吸引更多国外投资者的目光，提升国际竞争力。

    2 发展会展旅游的必要性

    2.1 客流量全年保持稳定

    会展业主活跃于春秋两季，而旅游业则在冬夏两季，两者互补实现客流稳定。第126届秋交会数据显示，展会期间一共有186015名境外采购商参与，出口成交共2070.9亿人民币，可谓带来了的人流量。

    2.2 产业带动性与辐射性强

    外国展商在结束工作后的游玩，能带动住宿、餐饮等的发展，把国外游客引向周围城市，从而带动经济发展和文化交融 。

    2.3 大湾区旅游价值高

    大湾区有成熟的文化品牌建设，极具浓厚的岭南文化气息，如佛山舞狮武术、中山岐澳古道、澳门大三巴牌坊等，都是吸引国外游客的打卡地点。

    2.4 打破传统旅游模式

    国外客户通过会展旅游和加上“5D”感受，即视听嗅触动的形式，参加文化庆典活动，切身感受特色文化，有区别于传统枯燥游玩形式。

    3 目前存在的会展旅游问题

    3.1 湾区会展旅游体系管理不健全

    湾区会展旅游业两者内部没有形成有效沟通和指定行业规则，外部两者之间也没有做到真正合作，不真正具有相互联动性。

    3.2 会展旅游产业运营研究落后

    在投入初期大湾区建设中，出现了理论落后于实践的状况，就导致该产业在运营研究上步伐拖延。

    3.3 职责定位不明确

    首先是政府在湾区城市规划中的产业定位不明确，造成了城市偏向性发展。其次就是会展企业与旅游公司的合作中的产品性质千篇一律，缺乏吸引力。

    4 区域竞争中的发展优势

    4.1 优化大湾区地域文化特色品牌

    一线城市可借助优越的经济基础，开展特色性会展;二线城市将当地文化产业与旅游业结合;三四线城市可发展和打造社会主义新农村的示范点。

    4.2 實行城乡特色联合发展

    国家实施“精准脱贫扶贫”计划，努力消除对乡村基础设施建设差、文化水平低的文化偏见，展现大湾区新型社会主义农村的魅力。而会展城市、旅游公司与社会主义新农村则强强联合。

    4.3 加强大湾区特色化人才培养

    在大湾区岭南文化与多元文化高度融合的地区里，投资培养大湾区特色人才，设立特色化专业，知识理论与实践相融合，为国外游客提供更高的服务水平。

    5 总结

    对外会展旅游业不仅解决了城市及产业联动性问题，更是为国外友人提供更新型的游览体验，提升了粤港澳大湾区的国际地位。

    参考文献

    [1]CBRE世邦魏理仕：粤港澳大湾区：中国先驱城市群 未来世界第一湾[EB/OL].https：//www.cbre.com.cn/zh-cn/about/media-center/great-bay-area.2018-8-31.

    [2]王曼，陈笑天，念沛豪，谢振忠：粤港澳大湾区产业结构的现状、问题及建议[J].中国计算机2019（15）：1-2.

    [3]中共中央、国务院：粤港澳大湾区发展规划纲要.中共中央国务院.2019-2-8.

    [4]广交会官方网站：http：//www.cantonfair.org.cn/html/cantonfair/cn/about/2012-09/124.shtml[EB/OL]

    [5]黄元宗：广东会展旅游发展研究[D].广东工业大学.广东工业大学管理学院，2008：10-16.

    [6]佚名：广东致力建设粤港澳大湾区世界文化和旅游高地[J].同舟共济2019，（7）：46-47.

    [7]唐亮：乡村旅游与新农村建设相互促进模式的探讨[J].吉林工商学院学报2019，（35-1）：73-75.

    基金项目：“2019年度广东省国家级大学生创新创业训练计划项目”资助项目，“粤港澳大湾区对外会展旅游的探析”（项目编号：201912620007X）

    作者简介：陈雯雯（1998-），女，汉族，广东佛山人，广东外语外贸大学南国商学院德语语言文学专业，本科学士，研究方向：德语。