计算机图形图像设计和视觉传达设计研究

    刘莎

    摘 要：在社会和科技高速发展的同时，人类正处于有史以来最自由、方便、快捷的时代。当今社会，处处都有视觉平面设计的身影。无论是字体、标志还是插画，抑或是广告、包装还是展示，甚至在影视设计中，也有视觉传达设计的参与。与此同时，计算机技术的发展极大地拓宽了视觉传达设计的领域，二者相互促进。因此，本文的研究具有极其重要的意义。

    关键词：计算机图形图像设计;视觉传达设计;研究

    1 历史溯源

    1.1 视觉传达设计

    视觉传达设计就是利用视觉符号进行信息传达的设计。“视觉传达设计”一词于20世纪20年代开始使用，作为专有名词正式形成于20世纪60年代。然而，人们很早就懂得利用视觉符号进行信息传达，比如新石器时代不少器物上的符号、欧非大陆洞窟中的岩画，其都是为传达某种神秘信息服务的。在漫长的发展长河中，人类发生了3次划时代的变革。古代西亚、埃及、中国的文字发明，中国的造纸术及1450年左右德国的古登堡发明的金属活字。其中，金属活字成为印刷时代的标志。

    1.2 计算机图形图像设计

    计算机图形图像主要指可用于计算机处理的，以数字的形式记录的数字化图形，计算机产生的图像是数字化的图像。计算机图形图像设计的发展与计算机科学技术的发展密不可分，20世纪40年代电子管数字机的产生，为计算机的发展奠定了基础。尽管计算机图形图像起步较晚，但是其发展速度特别快。在计算机技术的支持下，人们采用AutoCAD等图形图像处理软件进行图像的数学计算，利用CorelDraw、PAINTER等软件对图片、图形进行修改以及完善，再通过Photoshop进行最后的润色。

    2 计算机图形图像设计下的视觉思维

    科技的发展为视觉传达设计带来了便利。在物质生活和精神生活都得到满足的前提下，人们对视觉感受有了更高的要求。

    2.1 视觉传达设计的创意需要视觉思维

    视觉传达设计作为一种创造性活动，创意在其中发挥着极其重要的作用，可以说是视觉传达的精神内核。好的创意犹如一泓清泉，滋润人的心田。创意的前提是视觉意象的提炼，而视觉意象是对视觉形象重新组织的结果。在有了创意的最初素材之后，要集中注意力寻找合适的创意方案;第一次想到的创意方案往往是平庸的，故而要进行深层次的思考。

    2.2 视觉传达设计的表现形式需要视觉思维

    视觉传达设计的表现形式从空间角度可以分为二维空间的平面设计，例如海报、招贴、字体、标志;三维空间的立体设计，如包装、展示;四维空间的时间设计，如动画、影视、舞台设计。平面设计是利用基本的视觉图形，按照一定的规律在二维空间中排列组合出具有无限可能性的图案。有时通过线条、色彩等要素也可营造出立体图形的幻觉。

    2.3 視觉传达受众视觉心理与视觉思维

    视觉传达受众心理与视觉本身特有的属性有关系。格式塔心理学认为，人的知觉存在某种简化的倾向。比如说，当我们看见比较完整或者高度对称的图形，我们的视觉会获得满足感，当看到不完整的图形，却想把不完整的图形补充为完整的图形，这种现象就叫作“完形强压”。受众受到不同的视觉刺激，会产生不同的情绪反应，这是视觉传达设计中一个十分重要的原则。通常来说，简单的图形会让受众觉得寡然无味，难以吸引注意力;复杂的图形图像又会增加传达的难度，受众的信息负荷过重而放弃观赏。故而把握好“简单”与“复杂”的度就是设计师要探究的命题。在设计的过程中采用“不完整”的图形，有时能够提高受众参与度与趣味性的可能性，使受众印象深刻。

    3 计算机图形图像设计与视觉传达设计的关系

    3.1 计算机图形图像设计与视觉传达设计的联系

    首先，计算机图形图像设计丰富了视觉传达设计的表现形式。二者均具有艺术特性，在设计的过程中都需要运用图形、色彩、线条等元素创作，此外还必须具有创新性。将计算机图形图像设计运用于视觉设计中，既具有创新性，促进学科的交叉互动，又拉近了计算机科学与大众之间的距离。其次，视觉传达设计丰富了计算机图形图像设计的内涵。视觉传达设计要素均可以为计算机图形图像设计提供灵感和素材，使得计算机图形图像更具有艺术性与形式感。由此可见，二者紧密联系，相互促进。

    3.2 计算机图形图像设计与视觉传达设计的区别

    首先，从所属领域和表现形式来看，计算机图形图像设计属于计算机科学范畴，其主要在计算机上完成。视觉传达设计则属于艺术设计的范畴，除了运用以计算机为载体的PS、Ai等软件外，还可以用手绘表达创作思想和理念。

    其次，从历史溯源和设计任务来看，计算机图形图像设计是新时代下的产物，颇具前沿性。它的作品更多以动态为主，将平面的、静态的图形转化为三维的、动态的图像，给人以更加真实的感受。视觉传达设计有着悠久的历史，承载着人类文明的发展，呈现出鲜明的多样性和时代性。

    4 计算机图形图像设计和视觉传达设计的应用

    4.1 商品的包装设计

    这种现象在生活中时常发生：在价格差距不大的前提下，消费者更愿意选择给人视觉效果更好的产品。一个产品的外观、包装、色彩等因素会影响人们的购买行为。这样的设计可以刺激消费，从而带动经济的发展。这也是越来越多的商家重视商品包装设计的原因。在计算机图形图像的帮助下，色彩要素的设计方面出现了许多色彩参考库，这些色彩库为广大设计人员提供了一个数据充足和色彩搭配的参考。

    4.2 在多媒体产品上的实践

    在科技高速发展的今天，多媒体产品已经走入家家户户。人们在看电影、短视频，浏览网页的过程中，都会频繁地接触各种各样的图形和图像。每个作品想要传达给观众的思想和视觉感受是不同的，设计师们就要运用不同的艺术元素和艺术手法来营造不同的场景和氛围。例如在连续剧《延禧攻略》中，除了场景要做到高度还原历史纪实外，人物的服装、妆容、发髻都颇有讲究。电视剧的热播带火了莫兰迪色，整个色系明亮度不高却自带高级感，为这部剧取得了锦上添花的效果。

    4.3 在企业形象方面的实践

    最近几年，许多企业热衷于为自己的企业绘制企业形象IP或者吉祥物，有的还会制作微视频或者小动画来提升自己的企业知名度。品牌的背后是企业价值观的输出。在这种表现形式中，计算机图形图像设计与视觉传达设计有着紧密关系，企业要尽量采用能够体现企业文化和精神内核的图案、图形以及图像。例如跨界艺术家李延所创立的夏萌猫、伊文兔等国内知名IP品牌，如今，夏萌猫已然成为1000余种IP衍生产品、动画片、游戏、条漫、表情包、主题餐厅甚至是主题乐园等多样领域中，受到新一代人喜爱的品牌，其同时也产生了巨大的经济效益。

    4.4 在其他领域的实践

    在计算机图形图像设计与视觉传达设计的深度融合的前提下，其应用领域也在不断拓展，涵盖了广告设计、影视设计等多方面的内容。但是要想创造出更具有视觉冲击力的作品，这就对视觉传达设计师提出了更高的要求。设计师们要在掌握本专业的理论知识与实践技能的基础上，掌握计算机图形图像设计的专业操作技能和一般规律，让计算机图形图像设计极大可能地为视觉传达设计提供更多的灵感和表现形式。

    5 结语

    本文针对计算机图形图像设计的视觉传达设计研究，在计算机图形图像设计的基础上从视觉思维入手，强调了视觉传达设计中视觉思维的重要性;再通过视觉传达设计与计算机图形图像设计之间的联系与区别，进一步对图形图像设计与视觉传达设计进行深入剖析;最后对二者之间的结合与具体应用进行研究。一个新奇的视觉思维、优秀的创意，与娴熟的计算机图形图像设计技术相结合，可以为企业带来可观的效益。笔者希望通过本文的研究，能够使平面设计行业创作出更好的作品，从而带动我国各个领域的经济发展。

    参考文献：

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