全媒体时代地市报专版的活力探析
摘 要 全媒体时代地市报专版该如何走出自己的特色之路？大同日报传媒集团在搭建全媒体矩阵、做好融报道方面，在利用信誉平台、放大品牌影响力方面进行了有益的探索。利用新媒体，让传统媒体扬长避短，优势更优，短板接上，主流媒体的专版功能升级换代。
关键词 全媒体；融报道；平台优势；品牌影响；大同传媒
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0101-02
1 搭建全媒体矩阵 扬长避短融报道
随着传统媒体的变革，适应新形势，从2015年开始，大同日报传媒集团也进行了变革。在这其中，专版的改革力度可谓之最大。以房地产专版为例。首先成立了房产频道周刊部；然后建立了房地产专版全媒体报道矩阵，包括：《大同日报·地产周刊》（每周三《大同日报》6版），《大同晚报·楼市周刊》（每周四《大同晚报》10版），大同新闻网PC端房产频道，掌中大同App房产频道，大同日报第一房产公众微信号。专版人员身份从单一的编辑记者立马转型为全媒体全能型人才：采访拿回来的稿件，要能上得了报纸，还得再加工成适合网络、微信平台推送；技术运用也得跟上，会制作微信，能App后台推送，能大量运用图片写作，也得会App视频直播。
在人员转型的基础上，适应新形势，利用新媒体，扬长避短融报道，办出全媒体时代的特色，专版发展注入了新的活力和动力。
1）强化本地优势，内容上做足文章。与国家、省级行业媒体相比，作为地市报房地产行业专版，由于地域性因素，其更具有丰厚的新闻资源优势，容易在第一时间掌握本地房地产行业的新闻卖点，更具贴近性，更容易与当地百姓的关注点契合；与地市报前端版面相比，专版文章形式又更为活泼，文章选题更为软性，行业新闻分析更为透彻，内容更为百姓喜闻乐见。所以，专版的优势从来就是内容为王，在本地化上做好做足文章更是专版的生
命力。
全媒体时代，地市报专版的这一优势不仅不能丢，还必须发扬光大，在本土新闻上挖掘得更深更透彻。在此基础上，运用新媒体思维，将内容更加精细化、专业化、项目式的运营化操作，以期更加适应受众的需求；同时运用新媒体技术，比如动态数据、视频、音频等，改变内容的表现方式、阅读方式，让受众可以立体化、全景式地获取内容。
大同曾经是中国最著名的“煤都”，但过度开采挖煤也使城市生态环境遭到破坏。近年来，随着大同经济转型发展，大力度进行城市建设，大同的城市面貌发生了翻天覆地的变化，蓝天白云、花香鸟语成为新常态。加之大同地处高纬度，夏天气温不高，因此被冠以“夏都”的稱号。有感于此，在2016年的盛夏之际，《大同晚报·楼市大观》专版策划刊发了一篇文章《炎夏，必须呆在大同的理由》，从大同宜居角度出发，全面阐述了这个城市今非昔比的变化，给出了呆在大同的N个理由。文章见报后得到读者的一致好评。报纸是原创内容的提供者，与网络联手，将之放到网络平台推广，形成在网上二次、多次传播，将有效扩大读者群，增加阅读量和影响力。全媒体矩阵这时该显身手了。为此，在文章见报当天，在添加众多大同独具地方辨识度的美图之后，变更题目为“全国15个避暑城市唯大同称夏都，怪不得大同人夏天哪里都不想去”，这篇文章又在大同新闻网、掌中大同App、大同传媒微信公众平台同步推出。结果是，此文在各大朋友圈疯传，大同人的家乡自豪感爆棚，点击量达到10万+。分析后台数据，有相当比例的点击量是外地用户贡献的。可见有着明显地方烙印与内涵的专版文章，再加以新媒体手段的运用，影响力是不容小觑。
2015年5月，大同市住房公积金新政策出台，这可是事关每个大同老百姓切身利益的政策。为此，《大同日报·地产周刊》、《大同晚报·楼市大观》、微信平台、掌中大同App房产频道、大同新闻网房产频道同时开辟专栏，充分利用自己的全媒体阵容，在报纸、网络、新媒体集中火力铺开宣传阵势，解读新政，讲解实例，现场报道，从各个角度为市民送去他们最想了解知道的内容。
2）借助新媒体，在融合中创新内容生产。全媒体平台的搭建，让报纸专版原创文章无论从文字内容扩容上，还是图片创意上，以及视频运用等方面都有了无限融合的可能，从而使专版文章更立体更丰富更实用，在融合中创新内容生产。
2016年春节临近的时候，针对大同生态环境越来越好，宜居条件日益改善，越来越多的在外大同人有意愿回故乡买房置地的想法，《大同晚报·楼市周刊》专版策划了一个选题《返乡置业》，但由于报纸版面篇幅的限制，文章只能对现象成因等进行分析，可读性很强，但实用性链接欠缺。于是，在专版文章见报当日，在微信公众平台上、在掌中大同App房产频道上，同时推出了《返乡置业十大楼盘》，不仅有报纸现象原因的分析，同时将返乡置业适合购买的数家楼盘也一一列出，详细标出各家地理位置、户型、物业、配套、周边教育资源、价格等各项参数，还有图有真相，为购房者提供了最实用的入手攻略。为便于读者阅读查找，使传播平台之间更好衔接，在报纸专版文章末尾还留下了二维码，读者扫码二维码，就可在手机上点开进行深度阅读了解。
类似的策划还有很多，三八国际妇女节之际，针对女性购房群体增多，推出《女神的战衣》；大同市教育局学区划分新版图出台后，立即推出有关学校周边楼盘盘点策划专题……这些策划都是从纸媒延伸到新媒体，再运用新媒体手段再创作，使之更具实用性。
尤其值得一提的是，全媒体融合，为运用摄影图片进行创新提供了更为广阔的空间。像上文提到的《炎夏，必须呆在大同的理由》这个10万+文章，也是因为微信文章里添加了更多的大同美景图片，才使文章内容更饱满，视觉冲击力更强，充分弥补了报纸版面篇幅限制的软肋。
2 利用信誉平台优势 放大专版品牌影响力
地方党报在当地有着举足轻重的新闻宣传和舆论引导作用，是老百姓最可信赖的“喉舌”。尤其在当前各种自媒体纷纷发声的语境下，当受众不知真假无从判断时，地方上最具公信力的当是地方党报。利用这一信誉平台优势，增加服务性功能，放大地市报专版的品牌影响力，使专版功能升级换代，实现社会效益和经济效益双赢。
1）增强互动性服务性。专版吸引读者重要的一条就是服务性。全媒体融合中，大同新闻网房产频道设置了房屋租售、置业指南、新盘推荐等服务性很强的栏目，同时设置互动版块看房团。大同日报第一房产公众微信号则开设房屋交易平台，供读者免费发布房产供求信息，还有购房团报名系统、公积金查询等实用栏目，力求最大化地整合行业资源，构建一个可以满足大同市民居生活的服务平台。
策划活动，这也是增强互动性、扩大影响力的有效手段。品质楼盘时代，大同的楼盘越盖越美，尤其是社区里的园林景观美不胜收，争奇斗艳。同时，电子产品时代，几乎人人都是摄影师；更重要一点，全媒体时代，摄影图片迎来广阔天地。为此，2015年年初，房产频道策划推出了大同“最美楼盘”评选活动。纸媒发布新闻，微信平台推出海量美图，同时在纸媒和微信平台上接受公众投票。作为大同日报传媒集团房地产专版全媒体矩阵成立后推出的第一个策划活动，这次活动关注人数超过6万人次，在大同房地产行业内引起了很大的震动，好多参评楼盘动员全社区业主投票，各社区你追我赶，在行业内形成了良好的竞争氛围。2016年11月中旬，房产频道联合大同市房管局，举办了大同市首届“十佳物业”评选，微信公众号参与人数居然达到百万，大同市民参与的热情空前高涨，大同日报传媒集团报纸专版的影响力再次得到提升。
2）尝试跨界办展会。借助地方主流媒体专版的影响力，借助媒体自身的诸多优势，跨界办展会，让专版更具贴近性，功能升级换代，品牌影响力再延伸。大同日报传媒集团房产频道在这方面进行了有益的尝试。
2014年，在借鉴北京青年报主办北京房地产展示交易会（简称“北京房展”）的一些可行做法后，大同日報传媒集团房产频道迈出了跨界办活动的尝试。在集团相关部门的配合下，2014年，首届大同房博会正式亮相。如今，大同房博会已连续举办四届，成为大同最具影响力的房地产行业展会。
在展会期间，大同日报传媒集团房地产专版的全媒体矩阵大显身手。纸媒、网络、App、微信平台全面铺开宣传阵势。为了方便市民提前全方位了解房博会的相关内容，展会前一个月开始，大同日报第一房产微信平台、大同新闻网房产频道、App房产频道每日发布展会相关动态和信息。在展会前一天，《大同晚报·楼市周刊》还特别制作了多达32个版面的房博会会刊，让市民提前通过会刊了解展会内容。开展4天，利用掌中大同App优势，连续直播4天，让展会现场传遍全城。正因为主流媒体的传播功能和强大的向心力，为这次活动构建了承载平台。
参考文献
[1]刘均.传统媒体与新媒体融合发展探析[J].中国地市报人，2017（5）：28-29.
[2]郜晓雁.主流媒体跨界展会的有益尝试[J].新西部，2015（21）：53.
关键词 全媒体；融报道；平台优势；品牌影响；大同传媒
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0101-02
1 搭建全媒体矩阵 扬长避短融报道
随着传统媒体的变革，适应新形势，从2015年开始，大同日报传媒集团也进行了变革。在这其中，专版的改革力度可谓之最大。以房地产专版为例。首先成立了房产频道周刊部；然后建立了房地产专版全媒体报道矩阵，包括：《大同日报·地产周刊》（每周三《大同日报》6版），《大同晚报·楼市周刊》（每周四《大同晚报》10版），大同新闻网PC端房产频道，掌中大同App房产频道，大同日报第一房产公众微信号。专版人员身份从单一的编辑记者立马转型为全媒体全能型人才：采访拿回来的稿件，要能上得了报纸，还得再加工成适合网络、微信平台推送；技术运用也得跟上，会制作微信，能App后台推送，能大量运用图片写作，也得会App视频直播。
在人员转型的基础上，适应新形势，利用新媒体，扬长避短融报道，办出全媒体时代的特色，专版发展注入了新的活力和动力。
1）强化本地优势，内容上做足文章。与国家、省级行业媒体相比，作为地市报房地产行业专版，由于地域性因素，其更具有丰厚的新闻资源优势，容易在第一时间掌握本地房地产行业的新闻卖点，更具贴近性，更容易与当地百姓的关注点契合；与地市报前端版面相比，专版文章形式又更为活泼，文章选题更为软性，行业新闻分析更为透彻，内容更为百姓喜闻乐见。所以，专版的优势从来就是内容为王，在本地化上做好做足文章更是专版的生
命力。
全媒体时代，地市报专版的这一优势不仅不能丢，还必须发扬光大，在本土新闻上挖掘得更深更透彻。在此基础上，运用新媒体思维，将内容更加精细化、专业化、项目式的运营化操作，以期更加适应受众的需求；同时运用新媒体技术，比如动态数据、视频、音频等，改变内容的表现方式、阅读方式，让受众可以立体化、全景式地获取内容。
大同曾经是中国最著名的“煤都”，但过度开采挖煤也使城市生态环境遭到破坏。近年来，随着大同经济转型发展，大力度进行城市建设，大同的城市面貌发生了翻天覆地的变化，蓝天白云、花香鸟语成为新常态。加之大同地处高纬度，夏天气温不高，因此被冠以“夏都”的稱号。有感于此，在2016年的盛夏之际，《大同晚报·楼市大观》专版策划刊发了一篇文章《炎夏，必须呆在大同的理由》，从大同宜居角度出发，全面阐述了这个城市今非昔比的变化，给出了呆在大同的N个理由。文章见报后得到读者的一致好评。报纸是原创内容的提供者，与网络联手，将之放到网络平台推广，形成在网上二次、多次传播，将有效扩大读者群，增加阅读量和影响力。全媒体矩阵这时该显身手了。为此，在文章见报当天，在添加众多大同独具地方辨识度的美图之后，变更题目为“全国15个避暑城市唯大同称夏都，怪不得大同人夏天哪里都不想去”，这篇文章又在大同新闻网、掌中大同App、大同传媒微信公众平台同步推出。结果是，此文在各大朋友圈疯传，大同人的家乡自豪感爆棚，点击量达到10万+。分析后台数据，有相当比例的点击量是外地用户贡献的。可见有着明显地方烙印与内涵的专版文章，再加以新媒体手段的运用，影响力是不容小觑。
2015年5月，大同市住房公积金新政策出台，这可是事关每个大同老百姓切身利益的政策。为此，《大同日报·地产周刊》、《大同晚报·楼市大观》、微信平台、掌中大同App房产频道、大同新闻网房产频道同时开辟专栏，充分利用自己的全媒体阵容，在报纸、网络、新媒体集中火力铺开宣传阵势，解读新政，讲解实例，现场报道，从各个角度为市民送去他们最想了解知道的内容。
2）借助新媒体，在融合中创新内容生产。全媒体平台的搭建，让报纸专版原创文章无论从文字内容扩容上，还是图片创意上，以及视频运用等方面都有了无限融合的可能，从而使专版文章更立体更丰富更实用，在融合中创新内容生产。
2016年春节临近的时候，针对大同生态环境越来越好，宜居条件日益改善，越来越多的在外大同人有意愿回故乡买房置地的想法，《大同晚报·楼市周刊》专版策划了一个选题《返乡置业》，但由于报纸版面篇幅的限制，文章只能对现象成因等进行分析，可读性很强，但实用性链接欠缺。于是，在专版文章见报当日，在微信公众平台上、在掌中大同App房产频道上，同时推出了《返乡置业十大楼盘》，不仅有报纸现象原因的分析，同时将返乡置业适合购买的数家楼盘也一一列出，详细标出各家地理位置、户型、物业、配套、周边教育资源、价格等各项参数，还有图有真相，为购房者提供了最实用的入手攻略。为便于读者阅读查找，使传播平台之间更好衔接，在报纸专版文章末尾还留下了二维码，读者扫码二维码，就可在手机上点开进行深度阅读了解。
类似的策划还有很多，三八国际妇女节之际，针对女性购房群体增多，推出《女神的战衣》；大同市教育局学区划分新版图出台后，立即推出有关学校周边楼盘盘点策划专题……这些策划都是从纸媒延伸到新媒体，再运用新媒体手段再创作，使之更具实用性。
尤其值得一提的是，全媒体融合，为运用摄影图片进行创新提供了更为广阔的空间。像上文提到的《炎夏，必须呆在大同的理由》这个10万+文章，也是因为微信文章里添加了更多的大同美景图片，才使文章内容更饱满，视觉冲击力更强，充分弥补了报纸版面篇幅限制的软肋。
2 利用信誉平台优势 放大专版品牌影响力
地方党报在当地有着举足轻重的新闻宣传和舆论引导作用，是老百姓最可信赖的“喉舌”。尤其在当前各种自媒体纷纷发声的语境下，当受众不知真假无从判断时，地方上最具公信力的当是地方党报。利用这一信誉平台优势，增加服务性功能，放大地市报专版的品牌影响力，使专版功能升级换代，实现社会效益和经济效益双赢。
1）增强互动性服务性。专版吸引读者重要的一条就是服务性。全媒体融合中，大同新闻网房产频道设置了房屋租售、置业指南、新盘推荐等服务性很强的栏目，同时设置互动版块看房团。大同日报第一房产公众微信号则开设房屋交易平台，供读者免费发布房产供求信息，还有购房团报名系统、公积金查询等实用栏目，力求最大化地整合行业资源，构建一个可以满足大同市民居生活的服务平台。
策划活动，这也是增强互动性、扩大影响力的有效手段。品质楼盘时代，大同的楼盘越盖越美，尤其是社区里的园林景观美不胜收，争奇斗艳。同时，电子产品时代，几乎人人都是摄影师；更重要一点，全媒体时代，摄影图片迎来广阔天地。为此，2015年年初，房产频道策划推出了大同“最美楼盘”评选活动。纸媒发布新闻，微信平台推出海量美图，同时在纸媒和微信平台上接受公众投票。作为大同日报传媒集团房地产专版全媒体矩阵成立后推出的第一个策划活动，这次活动关注人数超过6万人次，在大同房地产行业内引起了很大的震动，好多参评楼盘动员全社区业主投票，各社区你追我赶，在行业内形成了良好的竞争氛围。2016年11月中旬，房产频道联合大同市房管局，举办了大同市首届“十佳物业”评选，微信公众号参与人数居然达到百万，大同市民参与的热情空前高涨，大同日报传媒集团报纸专版的影响力再次得到提升。
2）尝试跨界办展会。借助地方主流媒体专版的影响力，借助媒体自身的诸多优势，跨界办展会，让专版更具贴近性，功能升级换代，品牌影响力再延伸。大同日报传媒集团房产频道在这方面进行了有益的尝试。
2014年，在借鉴北京青年报主办北京房地产展示交易会（简称“北京房展”）的一些可行做法后，大同日報传媒集团房产频道迈出了跨界办活动的尝试。在集团相关部门的配合下，2014年，首届大同房博会正式亮相。如今，大同房博会已连续举办四届，成为大同最具影响力的房地产行业展会。
在展会期间，大同日报传媒集团房地产专版的全媒体矩阵大显身手。纸媒、网络、App、微信平台全面铺开宣传阵势。为了方便市民提前全方位了解房博会的相关内容，展会前一个月开始，大同日报第一房产微信平台、大同新闻网房产频道、App房产频道每日发布展会相关动态和信息。在展会前一天，《大同晚报·楼市周刊》还特别制作了多达32个版面的房博会会刊，让市民提前通过会刊了解展会内容。开展4天，利用掌中大同App优势，连续直播4天，让展会现场传遍全城。正因为主流媒体的传播功能和强大的向心力，为这次活动构建了承载平台。
参考文献
[1]刘均.传统媒体与新媒体融合发展探析[J].中国地市报人，2017（5）：28-29.
[2]郜晓雁.主流媒体跨界展会的有益尝试[J].新西部，2015（21）：53.
