新形势下基层广播电视台对农节目的创新与实践
刘志红
摘 要 基层农村广播电视的存在和发展对广大农民朋友的影响意义重大，在新形势下，基层广电对农节目如何突破瓶颈，更好地为农民朋友服务。文章根据工作实际，从栏目设置、播出时间、节目内容、节目形式、传播方式以及保障措施等几方面的实践与创新进行了归纳。
关键词 基层广电对农节目；栏目设置；播出时间；节目内容；节目形式；传播方式；保障措施
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0086-02
广播电视是农民朋友了解和认识世界的主要方式，是农民朋友了解农业发展现状，掌握农业技术，解读三农发展政策和信息的主要渠道。随着农民生产意识、生活观念、生活方式的转变，对农节目的地位越来越重要。现实情况是近几年基层广电面临困境，相应对农节目也存在一些问题。基层广电对农节目存在的问题。
1）节目立意缺少艺术根基，不能根据农民的实际情况和特点合理布局安排。
2）对农节目内容单一，不能满足农民朋友越来越高的精神需求。
对农节目有针对性的创新，对农品牌化节目突破瓶颈，是广电人义不容辞的责任。农村广播节目要扩大影响力，需要从农业、农村、农民的角度做出合乎实际的选择，在栏目的设置上，在播出时间的安排上，在节目内容的选择上，甚至包括节目制作和包装设计等方面，要不断创新，更好地为农民朋友服务，为此，辽宁建平广播电视台做了有效的创新和实践。
1 在栏目的设置上创新
让广大农民对农村节目情有独钟，是我们办台重点考虑的问题。对农节目应采取多栏目架构，让受众各取所需，多层面适应，让农民喜闻乐见。
1）首先保证对农节目的档数。无论是广播还是电视，至少要保证有两档对农节目。这些对农节目形式不一，内容丰富，各有侧重，有的节目重在宣传中央惠农政策，宣传新理念，新论断，新举措，以科技信息、市场信息、法律和政策信息服务农民，对农民有着很强的吸引力；有的节目重点向农民推广新科技和新知识，帮助指导广大农民在种植和养殖方面遇到的问题，为农民提供致富信息，通俗易懂，实用性强，有切实可见的经济效益，以及一定的社会效益和生态效益；有的栏目走进农家院，把镜头对准农村发生的巨大变化，特别是新气象、新事物，“讲”农村人儿、农村事儿、农村理儿，重点展示新时代农民红红火火的文化生活，通过“文化乐民”，进而“文化育民”，提高农民素质。
随着生活水平的不断提高，现代农民除了物质生活需求以外，对于精神的需求也越来越高，他们也希望了解世界各地的趣闻轶事，需要精神心理的慰藉和陶冶，需要通过高雅的艺术提高自身修养。辽宁建平台立足本地人文环境，在传统栏目的基础上，相继推出一系列丰富农民业余文化生活的栏目，如电视栏目《风物》展示县域内及周边县市区等地风土人情，《综艺盛典》展播城乡各地举办的各种综艺活动，深受农民朋友喜爱，给他们带来丰富愉悦的精神享受的同时，也增长了见识，开阔了视野。
2）保证对农节目的时长。基层广电台广播每周自办对农节目时长一般不少于80分钟，电视每周自办对农节目播出时长一般不少于45分钟，同时，广播、电视还要对这些节目进行重播，这样对农节目的时长便得到了保证。
2 在播出时间安排上创新
广播、电视对农节目的时间安排均需在在黄金时间播出，比如早上7：00—8：00，晚间19：00—20：00。
3 在节目内容上不断创新
“内容为王”是永不过时的真理，真正把内容做好，才能使节目真正实现创新性、持续性发展。
加强和改进新闻宣传，增加自办新闻节目中对农宣传报道的比重。电视新闻综合频道充分发挥基层电视对农宣传服务平台，加强“三农”新闻宣传报道力度，为“三农”工作提供各类政策信息等服务。
1）在每天的新闻节目中，按照“三贴近”要求，扩大对农节目的影响力。每天新闻都要有来自农业、农村的新闻，反映“三农”的报道，占到了整组新闻一半以上。记者始终在新闻的“第一现场”，走进农家院，走进田间地头，进行蹲点、跟踪采访，充分发挥和呈现农村的变化和存在的问题，做有价值、有内容、有品质的对农新闻。在当前的扶贫攻坚活动中，一线记者更是对各单位、各部门组织的科技下乡、医护下乡、文艺下乡等活动及时跟踪报道，起到了鼓舞士气、提振信心的作用。
2）在对农节目中，我们注重加强对农方面的政策方针的传达和解读，帮助农民更好地理解政策性话语，也有助于基层干部将政策落到实处，从而深受农村受众欢迎；站在农民的立场，深度报道“三农”热点、难点、焦点问题，展现“亲民、为民”的服务精神。
3）围绕当地政府的中心工作进行宣传。产业扶贫是2017年工作的重点，“一乡一园”产业扶贫建设效果显著，一些乡镇的特色小杂粮种植园、特色肉驴养殖园、生态观光园都起到了示范和标杆的作用。广播电视的访谈类节目邀请典型的乡镇领导走进直播间，介绍经验和做法，助力乡镇产业扶贫。
4 在栏目的形式上不断创新
我们一直在思考對农节目以什么样的形式来呈现，才能受到受众的认可和喜爱。呈现方式包括节目的主题风格、社会宣传、生动导视、鲜活的主持人风格等，只有形式上满足受众的需要，才能真正打造农业精品栏目。
如在广播互动性栏目中，利用热线电话、专家访谈、专业人士答疑解难等多种形式，对农民的关心事、为难事进行及时处理、反馈，在社会上树立了良好信誉和影响力。
电视专题节目专门开设一档展示农民风采的节目，让农民成为主角，为农民办，办给农民看，记者、主持人走近美丽农村，来到农民当中，了解农村风土人情，欣赏美丽田园风光，近距离接近新农村的发展建设，亲自体验最乡土的生活，他们用情感解读民情，让城里人对农村、农业、农民有了更新、更确切的认识，也吸引了更多的参观者。如对乡镇农民文化艺术节、农民广场舞大赛等节目的录制，通过这些地地道道的农民朋友原汁原味的表演，展示了他们丰富多彩的业余文化生活以及健康向上的精神风貌。
开办访谈节目“农民创业故事会”，让农民中的优秀代表走进直播间——邀请创业成功的农民如草莓种植大户、肉驴养殖大户、野生菌种植大户、生猪养殖大户等行业带头人走进直播间，讲述自己的创业故事。他们用亲身经历，在推广实用技术的同时，也帮助农民理清了发展思路，引导农民共同走向致富之路。
5 在传播方式上创新
在媒体竞相发展的新时期，既对广播电视的对农宣传提出了新课题，又为发展农村广播电视提供了新的机遇。融媒体背景下基层广电应变与坚守并进，与新媒体携手进行融合发展，实现对农节目与数字电视集成平台及互动点播功能的结合，并成立了新媒体传播中心，借助音视频网站、农民信箱及移动客户端、微信公众号、微博等新媒体渠道，增强了对农节目的传播力和影响力。
1）坚持地方电视台本土化策略。本土化策略，是地方广播电视媒体增强核心竞争力的选择，从本地的农村、农民、农业为出发点，发掘自身地域特色，利用地域文化创作出带有浓郁地方色彩的节目，取得一定的竞争优势，保持了当地主流媒体的地位。
（1）以当地农村题材为背景，拍摄制作反映当代农村生活的微电影。比如反映农村敬老孝亲题材，反映青年大学生回乡自主创业取得成功题材，反映政法综治工作在农村广泛推广题材等，这样的微电影贴地气、有温度，深受广大农村受众欢迎。
（2）定期举办农民农技知识大赛等重大赛事活动，农民直接参与活动，接地气、聚人气，既激发了农民参与广播电视的热情，也提升了广播电视的收听收视率。
2）拓展新路径，不断加强与周边兄弟台之间的交流与合作，成立广播电视联盟，形成基层广播电视对农节目、活动和服务的品牌集群效应。
6 在保障措施方面創新
1）持续增加对农节目的资金投入。广电系统应积极争取各级党委、政府及农口部门的政策支持和资金扶持，积极争取当地财政加大对农节目专项经费的扶持。
2）加强与相关部门的合作与沟通。发挥优势，争取各相关部门专业技术和信息服务等方面的支持，强化开门办节目的理念，加强与政府相关部门尤其是大农口部门的工作，与农林水等部门常年建立合作关系，形成共同推进对农宣传服务工作的
合力。
3）加强对农传播理论研究和业务研讨，不断提升从业人员的政策水平和业务能力，组织对农节目专家到台里现场指导，帮助提升对农节目采制
水平。
基层广播电视台要始终坚持植根农村沃土，不忘服务农民初心，不断创新内容和形式，为新农村建设成风化人、凝心聚力，我们坚信农村广播电视节目广阔天地，大有作为，值得进一步研究探索。
摘 要 基层农村广播电视的存在和发展对广大农民朋友的影响意义重大，在新形势下，基层广电对农节目如何突破瓶颈，更好地为农民朋友服务。文章根据工作实际，从栏目设置、播出时间、节目内容、节目形式、传播方式以及保障措施等几方面的实践与创新进行了归纳。
关键词 基层广电对农节目；栏目设置；播出时间；节目内容；节目形式；传播方式；保障措施
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0086-02
广播电视是农民朋友了解和认识世界的主要方式，是农民朋友了解农业发展现状，掌握农业技术，解读三农发展政策和信息的主要渠道。随着农民生产意识、生活观念、生活方式的转变，对农节目的地位越来越重要。现实情况是近几年基层广电面临困境，相应对农节目也存在一些问题。基层广电对农节目存在的问题。
1）节目立意缺少艺术根基，不能根据农民的实际情况和特点合理布局安排。
2）对农节目内容单一，不能满足农民朋友越来越高的精神需求。
对农节目有针对性的创新，对农品牌化节目突破瓶颈，是广电人义不容辞的责任。农村广播节目要扩大影响力，需要从农业、农村、农民的角度做出合乎实际的选择，在栏目的设置上，在播出时间的安排上，在节目内容的选择上，甚至包括节目制作和包装设计等方面，要不断创新，更好地为农民朋友服务，为此，辽宁建平广播电视台做了有效的创新和实践。
1 在栏目的设置上创新
让广大农民对农村节目情有独钟，是我们办台重点考虑的问题。对农节目应采取多栏目架构，让受众各取所需，多层面适应，让农民喜闻乐见。
1）首先保证对农节目的档数。无论是广播还是电视，至少要保证有两档对农节目。这些对农节目形式不一，内容丰富，各有侧重，有的节目重在宣传中央惠农政策，宣传新理念，新论断，新举措，以科技信息、市场信息、法律和政策信息服务农民，对农民有着很强的吸引力；有的节目重点向农民推广新科技和新知识，帮助指导广大农民在种植和养殖方面遇到的问题，为农民提供致富信息，通俗易懂，实用性强，有切实可见的经济效益，以及一定的社会效益和生态效益；有的栏目走进农家院，把镜头对准农村发生的巨大变化，特别是新气象、新事物，“讲”农村人儿、农村事儿、农村理儿，重点展示新时代农民红红火火的文化生活，通过“文化乐民”，进而“文化育民”，提高农民素质。
随着生活水平的不断提高，现代农民除了物质生活需求以外，对于精神的需求也越来越高，他们也希望了解世界各地的趣闻轶事，需要精神心理的慰藉和陶冶，需要通过高雅的艺术提高自身修养。辽宁建平台立足本地人文环境，在传统栏目的基础上，相继推出一系列丰富农民业余文化生活的栏目，如电视栏目《风物》展示县域内及周边县市区等地风土人情，《综艺盛典》展播城乡各地举办的各种综艺活动，深受农民朋友喜爱，给他们带来丰富愉悦的精神享受的同时，也增长了见识，开阔了视野。
2）保证对农节目的时长。基层广电台广播每周自办对农节目时长一般不少于80分钟，电视每周自办对农节目播出时长一般不少于45分钟，同时，广播、电视还要对这些节目进行重播，这样对农节目的时长便得到了保证。
2 在播出时间安排上创新
广播、电视对农节目的时间安排均需在在黄金时间播出，比如早上7：00—8：00，晚间19：00—20：00。
3 在节目内容上不断创新
“内容为王”是永不过时的真理，真正把内容做好，才能使节目真正实现创新性、持续性发展。
加强和改进新闻宣传，增加自办新闻节目中对农宣传报道的比重。电视新闻综合频道充分发挥基层电视对农宣传服务平台，加强“三农”新闻宣传报道力度，为“三农”工作提供各类政策信息等服务。
1）在每天的新闻节目中，按照“三贴近”要求，扩大对农节目的影响力。每天新闻都要有来自农业、农村的新闻，反映“三农”的报道，占到了整组新闻一半以上。记者始终在新闻的“第一现场”，走进农家院，走进田间地头，进行蹲点、跟踪采访，充分发挥和呈现农村的变化和存在的问题，做有价值、有内容、有品质的对农新闻。在当前的扶贫攻坚活动中，一线记者更是对各单位、各部门组织的科技下乡、医护下乡、文艺下乡等活动及时跟踪报道，起到了鼓舞士气、提振信心的作用。
2）在对农节目中，我们注重加强对农方面的政策方针的传达和解读，帮助农民更好地理解政策性话语，也有助于基层干部将政策落到实处，从而深受农村受众欢迎；站在农民的立场，深度报道“三农”热点、难点、焦点问题，展现“亲民、为民”的服务精神。
3）围绕当地政府的中心工作进行宣传。产业扶贫是2017年工作的重点，“一乡一园”产业扶贫建设效果显著，一些乡镇的特色小杂粮种植园、特色肉驴养殖园、生态观光园都起到了示范和标杆的作用。广播电视的访谈类节目邀请典型的乡镇领导走进直播间，介绍经验和做法，助力乡镇产业扶贫。
4 在栏目的形式上不断创新
我们一直在思考對农节目以什么样的形式来呈现，才能受到受众的认可和喜爱。呈现方式包括节目的主题风格、社会宣传、生动导视、鲜活的主持人风格等，只有形式上满足受众的需要，才能真正打造农业精品栏目。
如在广播互动性栏目中，利用热线电话、专家访谈、专业人士答疑解难等多种形式，对农民的关心事、为难事进行及时处理、反馈，在社会上树立了良好信誉和影响力。
电视专题节目专门开设一档展示农民风采的节目，让农民成为主角，为农民办，办给农民看，记者、主持人走近美丽农村，来到农民当中，了解农村风土人情，欣赏美丽田园风光，近距离接近新农村的发展建设，亲自体验最乡土的生活，他们用情感解读民情，让城里人对农村、农业、农民有了更新、更确切的认识，也吸引了更多的参观者。如对乡镇农民文化艺术节、农民广场舞大赛等节目的录制，通过这些地地道道的农民朋友原汁原味的表演，展示了他们丰富多彩的业余文化生活以及健康向上的精神风貌。
开办访谈节目“农民创业故事会”，让农民中的优秀代表走进直播间——邀请创业成功的农民如草莓种植大户、肉驴养殖大户、野生菌种植大户、生猪养殖大户等行业带头人走进直播间，讲述自己的创业故事。他们用亲身经历，在推广实用技术的同时，也帮助农民理清了发展思路，引导农民共同走向致富之路。
5 在传播方式上创新
在媒体竞相发展的新时期，既对广播电视的对农宣传提出了新课题，又为发展农村广播电视提供了新的机遇。融媒体背景下基层广电应变与坚守并进，与新媒体携手进行融合发展，实现对农节目与数字电视集成平台及互动点播功能的结合，并成立了新媒体传播中心，借助音视频网站、农民信箱及移动客户端、微信公众号、微博等新媒体渠道，增强了对农节目的传播力和影响力。
1）坚持地方电视台本土化策略。本土化策略，是地方广播电视媒体增强核心竞争力的选择，从本地的农村、农民、农业为出发点，发掘自身地域特色，利用地域文化创作出带有浓郁地方色彩的节目，取得一定的竞争优势，保持了当地主流媒体的地位。
（1）以当地农村题材为背景，拍摄制作反映当代农村生活的微电影。比如反映农村敬老孝亲题材，反映青年大学生回乡自主创业取得成功题材，反映政法综治工作在农村广泛推广题材等，这样的微电影贴地气、有温度，深受广大农村受众欢迎。
（2）定期举办农民农技知识大赛等重大赛事活动，农民直接参与活动，接地气、聚人气，既激发了农民参与广播电视的热情，也提升了广播电视的收听收视率。
2）拓展新路径，不断加强与周边兄弟台之间的交流与合作，成立广播电视联盟，形成基层广播电视对农节目、活动和服务的品牌集群效应。
6 在保障措施方面創新
1）持续增加对农节目的资金投入。广电系统应积极争取各级党委、政府及农口部门的政策支持和资金扶持，积极争取当地财政加大对农节目专项经费的扶持。
2）加强与相关部门的合作与沟通。发挥优势，争取各相关部门专业技术和信息服务等方面的支持，强化开门办节目的理念，加强与政府相关部门尤其是大农口部门的工作，与农林水等部门常年建立合作关系，形成共同推进对农宣传服务工作的
合力。
3）加强对农传播理论研究和业务研讨，不断提升从业人员的政策水平和业务能力，组织对农节目专家到台里现场指导，帮助提升对农节目采制
水平。
基层广播电视台要始终坚持植根农村沃土，不忘服务农民初心，不断创新内容和形式，为新农村建设成风化人、凝心聚力，我们坚信农村广播电视节目广阔天地，大有作为，值得进一步研究探索。
