中国跨境电子商务在印尼的机遇

    【摘 要】 近年来中国电子商务发展迅速，印尼西亚作为东南亚最有潜力的电商市场，加之良好的市场环境和两国的政策鼓励，吸引了大量中国出口跨境电商企业的投资。阿里巴巴、腾讯、京东等跨境电商企业已在印尼电商市场展开竞争与合作，阿里巴巴在印尼电商市场已占据一定优势，对印尼最大电商平台形成绝对控股。本文分析目前中国跨境电子商务在印尼电商市场的政策优势以及市场环境与发展空间，对中国跨境电商在印尼投资具有启示作用。

    【关键词】 中国跨境电子商务 印尼 阿里巴巴

    一、中国跨境电子商务在印尼发展的政策支持

    （一）中国税收优惠政策激励中国跨境电子商务的发展。随着我国经济实力增强，“互联网+”时代的到来，传统对外贸易升级与互联网结合为我国跨境电子商务注入了新的发展动力。中国鼓励跨境电子商务的发展，并频频出台例如跨境商品税收和跨境物流等相关优惠政策。2018年的《政府工作报告》又进一步提出了对跨境电商的优惠政策，有利于跨境电商降低成本并激励发展。国家财政部等多部门联合表示对跨境电子商务出口企业实行免税新规。我国近年来颁布的各项有关电子商务的便利规定与政策为中国电子商务走出去提供了良好的政策支持。

    中国国务院多次公开表示大力支持“互联网+外贸”的新形势，并且出台了相关优惠政策。一方面跨境电商的发展促进了互联网与外贸结合的新形势，另一方面，国家出台的便利政策助力了我国跨境电子商务在海外的投资与发展。此外，中国跨境电商企业在海外的投资整合互动也是网上“一带一路”的延伸。由于“一带一路”的相关优惠政策以及“互联网+”的发展趋势，中国跨境电子商务将会拥有良好的发展空间与发展潜力。

    （二）2015年通过《AEC 2025年蓝图》，2017年批准《AEC 2025年综合战略行动计划》，共同助力构建东盟数字经济网络1。2016年印尼政府宣布印尼电商市场向外国投资者开放，并提出目标是到2020年达到130亿美元的商交易额。此外印尼政府规定了电子商务的计划与线路图，鼓励人民顺应全球电子商务发展趋势，连接全球扩大经济活动2。

    （三）中国和印尼的官方合作与声明推动了两国电子商务的合作与发展，为我国跨境电子商务在印尼的投资营造了便利的投资合作环境。2018年5月李克强总理顺利完成了对印尼的正式访问，签署了一系列合作文件，强调深入加强经贸合作，并深化电子商务领域的合作3。此次中华人民共和国政府和印度尼西亚共和国政府联合声明为两国跨国电子商务的发展提供了便利条件和政策上的支持。

    二、中国跨境电子商务在印尼的市场环境与发展空间

    （一）“一带一路”倡议与“海洋强国战略”相契合为中国跨境电商营造良好氛围。中国提出的“一带一路”倡议与印尼的“海洋强国战略”相契合，共同助力两国经济发展，为中国电子商务开拓印尼市场创造了良好的发展空间。中国提出的“一带一路”倡议与印尼总统佐科·维多多提出的打造印尼“全球海洋支点”的“海洋强国战略”相衔接，二者有共同的利益空间。中国跨境电子商务在印尼的投资助力中国网上“一带一路”与印尼关键节点的联结，加强推进“一带一路”在东南亚地区的点线面结合，编织命运共同体的经贸网络。印度尼西亚拥有东南亚地区最具潜力的电商市场，成为众多跨境电商企业关注的焦点。 “一带一路”倡议与佐科总统提出的“海洋立国”战略对接，二者都将互联网与经贸往来结合作为促进战略发展的方式之一。这为中国的跨境电商企业在印尼的发展提供了良好的合作氛围，许多中国的龙头企业已经逐渐重视印尼市场，满足当地个性化化需求，占领了印尼电商市场的先机。

    （二）印尼电商市场发展空间潜力巨大。印尼电商市场发展空间潜力巨大，正在逐渐发展成为亚洲最大的电商市场之一。根据预测，印尼电商市场将在2025年达到870亿美元，占整个东南亚市场的52%。全球许多投资者把目光放在了印尼电商市场，例如阿里巴巴和亚马逊已经在印尼展开了投资与整合。目前印尼的互联网用户约为9340万人，2018年18到34岁拥有智能手機的比率为66%，远高于印度的37%，35到49岁为32%，用户多集中在年轻群体。

    随着印尼青年运用互联网和线上交易人口数量逐渐增多，印尼电子商务消费倍速增长，且消费群体呈现扩大趋势。2017年印尼电商交易额为72.8亿美元，是2015年的2倍4。印尼的互联网用户约1.32亿，互联网渗透率为51%。据统计，印尼电商用户的平均花费约为250美元，这个数字还会持续增长，预计在2022年将达到375美元。由于电商群体与互联网用户的主力军是年轻人，且印尼15到60岁的人群占总人口比例很高，这一年龄区间占比接近70%，吸引着跨境电商企业的投资。

    许多有实力的中国跨境电商企业瞄准了印尼电商市场，例如阿里巴巴、京东、腾讯等中国跨境电商通过收购印尼当地的零售初创企业等方式来争夺印尼电商市场。阿里巴巴、腾讯和京东都看好印尼作为东南亚人口最多的国家，已经对印尼本土的有影响力的五大在线购物初创企业中的四家进行了投资与整合。

    三、阿里巴巴目前是印尼最大的电商巨头

    阿里巴巴作为中国跨境电商的代表积极扩展其全球战略空间，开拓海外市场。阿里巴巴在具有潜力的印尼电商市场主要通过收购本土电商平台，进行投资整合，扩大其影响力。根据印尼网站访问量统计数据，阿里巴巴已经成为印尼最大的电商巨头。除此之外，中国其它有实力的跨境电商企业如腾讯、京东等在印尼电商市场也占据了不小的市场空间，获得了一定的竞争优势。据2018年3月印尼电商平台的访问量排名统计， LAZADA和TOKOPEDIA印尼电商平台分别是第一名和第二名，这两个电商平台都是阿里巴巴投资控股。目前阿里巴巴是印尼最大的电商巨头;中国腾讯入股的SHOPPE印尼电商平台排名第五;京东排名第六。虽然印尼电商平台网站访问量每个月都会有变动，但总体上依旧可以看出中国跨境电商在印尼电商市场的优势地位。

    以阿里巴巴为代表的中国跨境电商通过在印尼电商市场进行投资整合赢得了竞争优势。阿里巴巴强势控股印尼多家电商平台，并与印尼政府和多家企业达成合作。阿里巴巴对印尼电商市场进行投资整合只是其战略的一环，天猫出海项目在东南亚已经逐步展开。阿里巴巴在印尼电商市场供应链的各个环节争夺竞争优势。在跨境物流方面，阿里巴巴搭建中国印尼物流体系，整合集聚各方物流资源。在电子支付方面，阿里巴巴通过与印尼的战略合作，将其在中国的支付技术和运营经验转移到印尼。2017年阿里巴巴蚂蚁金服整合LAZADA的Hello Pay，更名为印尼支付宝。通过投资整合、跨境物流、电子支付等竞争优势，阿里巴巴对印尼电商市场具有重要的影响力并获得了不可替代的地位，成为目前印尼最具影响力的电商巨头。京东、腾讯等中国跨境电商企业也不甘示弱，在印尼电商市场占据着一席之地。

    总之，由于中印尼两国的政策支持与战略对接，以及印尼电商市场宽松的环境与发展潜力，中国跨境电商企业在印尼已经形成了一定的竞争优势，形势较为乐观，像阿里巴巴、京东、腾讯等企业已经在日趋激烈的印尼电商市场占据了一席之地。然而，中国跨境电商在印尼也面临着不同问题领域的挑战，印尼电商市场过于分散、跨境供应链和支付体系不完善等问题亟待解决。总体来看，机遇与挑战并存，发展优势大于面临的挑战，中国跨境电商企业在印尼的发展还有很大的空间。

    【注 释】

    1 Kaewkamol Pitakdumrongkit.Regional Governance Frameworks Regarding Digital Economy and ECommerce[Z]. S. Rajaratnam School of International Studies （2018）.

    2 本刊.印尼电子交易市场快速发展[J].时代金融，2017（01）：40-41.

    3 新华网.中华人民共和国政府和印度尼西亚共和国政府联合声明[Z].2018-05-08.

    4 BBC news Indonesian service. December 21，2017， http：//www.bbc.com/indonesia/indonesia-42442235.

    【参考文献】

    [1] 鄂立彬，黄永稳.国际贸易新方式：跨境电子商务的最新研究[J].东北财经大学学报，2014，（2）：22-31.

    [2] 拾影.马云的印尼战略[J].互联网周刊，2018（21）：20-21.

    [3] Kaewkamol Pitakdumrongkit. Regional Governance Frameworks Regarding Digital Economy and ECommerce[Z].S. Rajaratnam School of International Studies （2018）.

    [4] 中国贸易报社.中国电商缘何看好印尼市场[N].中国贸易报，2018-08-14.

    [5] 新华網.中华人民共和国政府和印度尼西亚共和国政府联合声明[Z].2018-05-08.

    [6] 电子商务研究中心.2018年（上）中国跨境电商市场数据监测报告[Z].2018-9-19.

    [7] 电子商务研究中心.2017年度中国跨境电商政策研究报告[Z].2018-03-20.

    作者简介：刘子璇（1996—），女，汉族，河北邯郸市人，硕士研究生，法学硕士，单位：暨南大学国际关系学院/华侨华人研究院国际政治专业，研究方向：印度尼西亚政治与经济。