农村企业的商标注册及使用现状和对策

    董海

    摘 要：商标是企业的重要无形资产，对国家和地区的经济发展起到重要的促进作用。现在越来越多的企业认识到了商标的价值。本文通过以A市的农村企业为例介绍了商标在注册及使用过程中存在的问题，结合A市的相关实际情况给出了相应的使用对策，为A市的商标管理工作提供了一定的指导意义。

    关键词：农村企业 ?商标注册 ?使用现状 ?对策

    A市，占地总面积额1250平方千米，2018年入选全国县域经济综合竞争力100强，相关资料指出，A市2017年的农业生产总值增加了26.8亿元，无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志获证企业34家，产品92个，产地面积8.2万公顷，在A市的发展过程中起到一定的促进作用，但A市农村企业在商标注册及使用方面做得还不够好，满足不了现阶段A市的经济发展需要，这就要求A市的農村企业必须改善现状，加大商标注册和使用量，促进A市的经济发展。

    一、A市农村企业在商标注册方面存在的问题

    （一）农村企业自身创牌、树牌意识不强

    许多农村企业仅有初步的商标意识，商标注册积极性不高，认识不到商标对企业发展的促进作用，另外一些农村企业存在着传统的思想观念，舍不得在商标宣传上多花钱，这就导致了A市的整体商标注册量不够多，注册商标也没有很好的市场知名度，农村企业的商标品牌效应没有发挥出来。

    （二）商标使用率不高，闲置现象严重。

    一些农村企业在商标注册时不能很好地提炼自身的特点或内涵，盲目注册多个商标，在实际的使用过程中只使用了一个或者几个商标，导致了其他商标的闲置。另外农村企业在经济下行压力加大的形势下更容易倒闭或自行注销，其商标被抛弃，这也导致许多商标存在着被撤销的风险。

    （三）存在冒充注册商标欺骗消费者的现象

    有些企业不明白注册商标和未注册商标的区别，还有一些企业，自身的品牌无法取得商标注册，但为了更多的利益，便将未注册的商标冒充注册商标来欺骗消费者，甚至销往农村市场的一些产品都存在着严重的质量问题，这就造成了以次充好的乱象，劣币驱逐良币，使得许多农村企业不愿意去进行商标注册及使用。

    二、加强A市农村企业商标战略的措施

    （一）加大宣传力度，提高企业创品牌意识

    企业的品牌需要靠商标来建立，商标是企业发展过程中的无形资产，对于提高农村企业的竞争力有着重要的作用。因此，市场监督管理部门要加大宣传力度，让A市的农村企业全面了解我国《商标法》中的相关规定，提高创品牌意识。

    （二）加大农村企业自主品牌的培育

    在商标注册的过程中，要准确地概况出自主品牌的名称，既能够有吸引力又不得和他人已注册的商标相似，这就给文化水平偏低的农村企业经营者带来一定的难度。市场监督管理部门一定要帮助农村企业创建有自身特点的品牌，帮助有一定影响力的产业注册地理标志证明商标。对于有潜力的品牌，进行重点的培育和发展。

    （三）加大扶持力度，帮助企业创立名牌

    在农村企业的发展过程中，名牌显得尤为重要，可以为农村企业带来更多的效益，有利于建设美丽富强的新农村。这就要求市场监督管理部门必须要帮助、扶持企业创立名牌，要深入到农村中，指导农村企业做大做强，加大品牌的宣传投入，提高品牌的知名度。

    （四）加强农村企业商标监管力度，切实维护品牌声誉

    市场监督管理部门要加强对农村企业商标的监管力度，对商标侵权及假冒注册商标行为进行严厉的处罚，去伪存真。开展商标执法和服务专项活动，坚持打护结合，多管齐下维护好农村企业的注册商标。基层市场监督管理所要有专人负责商标投诉、举报和服务工作，解决农村企业遇到的商标问题。

    （五）市场监督管理部门加强全程服务力度，着力提升农村企业品牌效应

    市场监督管理部门要及时的把握住相关区域的商标注册及使用状况和动态趋向，对注册商标的农村企业建立相关的企业电子档案，以便能够直接、及时的对相关商标的注册及使用情况进行跟踪管理和对口服务，给农村企业商标的合法、规范使用进行指导，确保商标在企业的发展中的重要地位。

    市场监督管理部门要帮助农村企业增强商标意识，维护商标信誉，不定期对商标注册及使用情况进行指导和督促，帮助解决存在的问题。如农村企业在商标的使用过程中能够及时的进行商标续展、变更，指导农村企业如何宣传自身的商标，增加商标的影响面，提高农村企业的品牌效应。引导企业对闲置商标进行转让，增加商标的使用率，发挥相应的品牌作用。