我国文化类真人秀节目的突破

    【摘要】近年来，电视真人秀节目迅速发展，已成为综艺节目发展的主力。文化类真人秀节目的出现，为弘扬传统文化和引导价值取向提供了平台和窗口，而如何平衡娱乐大众与传承文化两者间的关系，也成为文化类真人秀甚至整个真人秀行业发展所要面临和解决的问题。

    【关键词】娱乐化；文化类真人秀；发展研究

    【作者单位】赵娜，华南农业大学艺术学院传媒系。

    近年来，电视真人秀节目迅速发展，已成为综艺节目发展的主力。文化类真人秀节目的出现，为弘扬传统文化和引导价值取向提供了平台和窗口，而如何平衡娱乐大众与传承文化两者间的关系，也成为文化类真人秀甚至整个真人秀行业发展所要面临和解决的问题。

    一、文化类真人秀节目发展概述

    1.文化类真人秀节目的发展历程及概念界定

    2013年暑期，中央电视台推出的《中国汉字听写大会》与河南卫视推出的《汉字英雄》成为两匹收视黑马，其新颖的节目类型以及寓教于乐的节目效果弥补了当时电视综艺节目市场的空白，文化类真人秀节目开始走入大众的视野。随着广电政策的推动以及卫视间的相互竞争，综艺节目市场上不断涌现一系列优秀的文化类真人秀作品，例如河北卫视的《中华好诗词》、浙江卫视的《中华好故事》、四川卫视的《咱们穿越吧》等。这些节目在娱乐大众的同时，也为文化传承做出了杰出贡献。

    文化类真人秀节目是以中华传统文化为基础，通过设置主题场景和竞技规则，融合娱乐趣味性而开展的综艺节目。文化类真人秀节目兼具竞技性、互动性、知识性与趣味性等特点，将汉字、成语、诗词、戏曲艺术、历史故事等中华传统文化的诸多元素贯穿于各个环节之中，承载了传播传统文化、价值观念以及处世哲学的重要责任[1]。

    2.文化类真人秀节目的类型划分

    通过观看节目和梳理文献，笔者认为，当前文化类真人秀节目主要分为两种类型。一种是以知识问答为基础，选手以答题的方式进行竞赛的节目模式。这种节目更多地强调选手对中华传统文化的记忆和应用，通过选题、答题、选手互相PK以及晋级过关等环节来增添节目的游戏性和趣味性。如《中国汉字听写大会》《汉字英雄》等。另一种则是以某一文化主题或文化现象为核心的情景类真人秀节目模式。此类节目与前一种节目模式相比，少了知识记忆层面的回顾，多了对传统文化的解说和诠释。在主题情景秀中，节目以某一历史文化知识点与历史事件为主题，通过嘉宾和选手的演绎来引起观众对历史文化事件的关注，并使观众深刻理解文化事件背后所隐含的历史与价值内涵。例如《叮咯咙咚呛》《咱们穿越吧》等。

    二、文化类真人秀迅速发展的原因分析

    1.国家新闻出版广电总局的相关政策调控

    近年来，国家新闻出版广电总局颁布了一系列调控真人秀综艺节目发展的政策。2015年7月22日，国家新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》指出，真人秀节目已成为上星综合频道的重要节目类型，但存在缺乏价值取向引领的问题。真人秀节目要坚持健康的格调品位，坚决抵制低俗和过度娱乐化倾向[2]。笔者认为，娱乐化背景下文化类真人秀节目以其全新的节目形式和优质的节目内容，在一定程度上能够引领社会思潮，在道德和文化层面起到良好的示范和带头作用，尤其是可进行核心价值观的传递。因此，在广电总局相关政策的引导和号召下，文化类真人秀节目势必会迎来新的发展阶段。同时，该通知还提出，真人秀节目要根植于中华优秀传统文化，大力推动创新创优。文化类真人秀节目依托中华优秀的传统文化，着力打造原创的节目模式，这些举措正是响应广电总局政策的良好实践。笔者认为文化类真人秀节目有自身的优势所在，只要不断创新，将内容资源和原创模式的这些优势放大，必将在真人秀节目的红海搏杀中实现突围。

    2.省级卫视之间差异化经营的战略需要

    在歌唱类、语言类、选秀类节目扎堆出现的环境下，种类繁多的真人秀节目市场已趋向饱和，真人秀节目的类型亟须创新和突破。如何在节目类型上不断突破，打造自己的节目品牌和口碑，成为各大卫视频道发展需面临的问题。而文化类真人秀节目的出现，像一股清流，缓解了节目过度娱乐化的现象，表明了真人秀节目也要有相应的文化积淀，才能长远的发展。笔者认为，文化类真人秀节目所代表的文化理念，能够与某些卫星频道的定位契合。如以“文化中国、文化卫视”为频道整体定位的河南卫视，相继推出了《汉字英雄》《知根知底》《一起读书吧》等文化类真人秀节目，这些节目不仅帮助河南卫视取得了较好的收视成绩，还引发了全民学习和关注文化的热潮[3]，更较好地契合与完善了频道的整体定位。此外，卫视频道间的差异化竞争，有力地推动了文化类真人秀节目的大发展。

    3.新技术发展与网络文化对传统文化和经典的冲击

    随着媒介技术的进步与发展，新兴的书写与记录工具使人们的交往变得更加便捷，但也因此出现了提笔忘字以及对文化经典缺乏认知的情况。快节奏的现代化生活方式使得碎片化时间和碎片化的阅读内容日益增多，人们淹没在信息洪流之中，不愿意静下心来阅读文学经典。

    同时，互联网语境下兴起的流行文化凭借娱乐化与去中心化的特质，得到了众多年轻网民群体的推崇和追逐，这也使得人们对传统文化的学习和体验变得少之又少，因此，弘扬和推崇中国传统文化是当前真人秀节目的重要任务。文化类真人秀节目根植于本土丰富多元的优秀传统文化，通过节目激发国民对中华传统文化经典产生兴趣，展现诗词歌赋的无穷魅力，培养当代青年的文化自觉与文化担当。

    三、《咱们穿越吧》对文化类真人秀节目的突破与尝试

    《咱们穿越吧》是四川卫视推出的国内首档历史文化体验真人秀节目，目前已经播出两季。该节目以穿越为依托，通过明星体验历史情景的形式来向观众展示源远流长的中国历史，在提供欢乐的同时兼顾教育和指导意义，实现了真人秀节目在历史严肃题材方面的新突破。该节目先后播出了“原始社会”“南宋书院”“唐朝丝绸之路驿站”“明朝郑义门”“戚家军抗倭”“蜀山侠义传”等历史情节，巧妙地带给观众一个又一个历史知识点。

    根据四川卫视提供的公开数据显示，《咱们穿越吧》第一季节目收视率排名省级卫视前三，第二季12期节目CSM35城市平均收视率高达0.9，其第一季和第二季在豆瓣网上分别取得了8.2和8.8的高分。高收视率和良好口碑背后，《咱们穿越吧》有其独到的创新与突破。

    其一，节目尊重文化不戏说。当下，有一些文化类节目为了吸引关注度和提高收视率，盲目地过度演绎和改编文化经典，不顾文化的严肃与儒雅，最终走向了过度娱乐化的极端。而《咱们穿越吧》将文化性与娱乐性良好地结合到一起，提供准确的历史知识点，以此来传递文化类真人秀节目的正能量和价值观。

    其二，节目力求真实不敷衍。节目中出现的道具、涉及的历史剧情以及人物性格，都经过层层把关和严格考证，力求塑造逼真的历史场景来提高真人体验的真实度。为此，节目组聘请了近50位历史及其他领域的专家作为节目顾问。例如在第二季“清朝晋商票号”节目中，为了证实“跑街”这一说法，节目组先后请来山西财经大学孔祥毅教授和中国银行学会首席经济学家巴曙松进行讲解。

    四、《咱们穿越吧》为文化类真人秀节目带来的启示

    1.坚持内容为王，以文化为基础，增添娱乐趣味性

    众所周知，优质的内容是一档节目得以长期发展的重要保障。对文化类真人秀节目来说，其更需要去挖掘中华五千年的优秀历史文化，从中选取适合挖掘与传递的文化主题，在传统文化基础上嫁接出新鲜的元素。节目要以文化为本位，利用娱乐化手段对文化内容进行包装，善于采用大众乐于接受的视听语言，巧妙地将文化元素融入其中，让观众在观看节目愉悦身心、获得欢乐的同时，领略中华历史文化知识的无限魅力。

    《咱们穿越吧》用情景探秘的方式，让明星选手体验“真实的历史”，兼具历史教育性和趣味性。节目在讲述历史事件的同时展现娱乐趣味性，不刻板不陈旧，善于利用别出心裁的游戏环节来吸引观众眼球，同时，节目中史典密集，特别注重历史文化事件的考证，不恶搞不戏说，做到了寓教于乐。该节目不仅获得了较好的收视成绩，还得到了各大主流媒体的夸赞[4]。

    2.善于结合新技术平台进行联动，积极开展话题和事件营销

    一方面，借助新技术平台进行多屏互动。节目通过视频直播、微信摇一摇等全新互动形式，打通电视、电脑以及手机等移动终端的空间，实现多平台的良好配合。例如，《咱们穿越吧》第二季节目组借助当下较火的直播平台，联合映客直播、花椒直播、斗鱼直播、网易新闻客户端直播等多个平台进行直播，并在直播过程中讨论明星嘉宾的八卦趣闻，成功地将网络端的用户引流到电视端。

    另一方面，利用社会化媒体积极开展话题和事件营销。在所谓的“南海仲裁”事件闹得沸沸扬扬之时，《咱们穿越吧》第二季适时地推出了戚家军抗倭专题。在节目中，明星嘉宾体验了戚家军治军的严格和武器的先进、阵法的巧妙，此外，节目还将观众的目光聚焦到500年前的海战上，传递了当年戚家军积极防御的海防思想。节目通过历史事件巧妙发声，瞬间点燃了国人的爱国热情，在社交媒体平台上引发了不小的轰动，有很强的教育和现实意义。

    3.在弘扬文化的基础和前提下巧妙植入品牌信息

    首先，在场景设置方面，节目根据历史背景搭建了相应的品牌场景。在《咱们穿越吧》第一季“清明上河图”中，节目组在设计北宋年间的繁华场景时，搭建了多家店铺，并将赞助商品牌装饰成有宋代特色的“专卖店”。在第二季的节目中也有类似设计，如挂着“御芝林”的百年老店、写着“洛娃洗衣”的洗衣局等。这些场景的设置既尊重了历史与文化的客观性，又将品牌信息与节目场景相融合。

    其次，在剧情设计方面，节目采用了真实的人物进行“穿越”来演绎品牌故事的方式。在《咱们穿越吧》第二季“清朝晋商票号”中，节目组邀请了御芝林董事长朱志铭和洛娃代表倪萍参与节目录制，他们分别出演“御芝林药铺”和“洛娃商号”的新股东，并通过找股东的剧情让品牌代表本色出演，亲自诠释和讲解了自己的品牌故事。节目在向观众传递百年晋商票号背后历史之余，也恰当地传递了植入品牌的价值。

    总之，在娱乐化背景下，文化类真人秀节目以其寓教于乐的特性活跃在电视屏幕上，在国家政策支持下势必会获得更好的发展。而我们也要看到该类节目存在的不足和局限。因此，节目不断拓展新的形式，更多地去聚焦个人的文化观念与社会群体的文化心理，实现弘扬传统文化与娱乐大众的平衡，最终推动社会主义优秀文化的大繁荣与大发展。

    参考文献

    [1]郑潇.电视文化类综艺节目的发展和展望[J].视听纵横，2015（6）：39-41.

    [2]路明涛.文化类真人秀的突围之道[J].南方论坛，2015（6）：55-58.

    [3]杨丽娟.文化类综艺节目的传播特色[J].声屏世界，2015（9）：36-38.

    [4]陈原.娱乐节目：如何有意思又有意义[N].人民日报，2015-09-10.