新媒体环境下图书选题策划思考
孙鹏慧 孟华威
摘要 选题策划是图书出版的关键环节，可以说，没有好的选题策划就不会有好的图书。新媒体环境下，技术的迅猛发展给传统出版业带来了极大的挑战，面对新的技术和新的阅读习惯、阅读需求等变化，文章立足于思考新媒体环境下的选题策划来研究出版业应该怎样顺应时代潮流，以促进出版业的发展。
关键词 新媒体；选题策划；创新发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）01-0057-02
选题策划的定义是编辑工作人员根据一定的编辑方针和主客观条件，开发出版资源，进行选题设计的创造性活动。从本质上看，它是一种文化设计、文化创造和文化引导；是一种编辑生产力，文化生产力。中林生态文化出版研究中心主任、出版专家刘先银先生认为，选题是出版流程的源头，选题创新至关重要。尤其是在如今的新媒体环境之下，新媒体形态已经渗透到我们的日常生活之中，出版单位对选题策划环节进行创新很有必要。
1积极响应国家政策，认真做好图书策划选题
新媒体技术是一把双刃剑，给我们生活带来便利的同时也存在着许多忧患之处。就出版业而言，侵权、跟风出版、盗版等现象十分严重，这跟编辑的选题策划是有着密不可分的关系的。因此，选题策划应该在国家法律法规的允许范围之内：坚持正确的出版方向；坚持发展中国特色社会主义文化，即以马克思主义为指导，坚守中华文化立场，立足当代中国现实，结合当今时代条件，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，推动社会主义精神文明和物质文明协调发展；选题策划应符合《出版管理条例》的各项规定，发展和繁荣中国特色社会主义出版事业；遵守《中国出版工作者职业道德准则》，做合格的出版人。
总之，在舆论环境、传播方式、接收方式等不断发生巨变的环境下，出版业要有总的指引方向，以促进健康和有序出版。
2顺应时代发展潮流，积极推进出版升级
2.1及时更新选题策划的思维
在互联网技术如此发达的今天，应运而生了诸如快速化、碎片化、焦点化等新时代特征，出版企业也应该进行革新，紧抓住这些新特征，更新出版策划思维，多多利用新媒体技术，配合传统出版技术与选题策划技术来实现全新的企业发展策略，为新媒体时代下的图书选题策划创造新思路、新模式，同时也极力发挥选题策划的立体化、全方位规模，不但能够提升图书选题策划的效率与创造性，也能促进出版企业自身与市场、与其他出版企业的有效沟通，进而根据市场发展趋势第一时间来调整图书的选题策划方案，最大限度地规避市场风险可能带来的损失，然后才能准确快速地了解民众需求、找到目标读者，率先占领市场，这也是新思维能为图书选题策划环节增值的地方。
2.2编辑要具备新技术应用能力
选题策划工作，说到底是由编辑人员完成的，一本图书的选题策划能不能跟上时代发展，取决于执行的编辑有没有能力。这个能力不只是指传统的“编写、整理”，还必须掌握新媒体技术。互联网技术发展飞速，今天的热门技术明天可能就无人问津了，出版业也面临着新技术的挑战，但是无论多高超的技术，其目的都是为了提高消费者的用户体验，为消费者服务的。随着技术的发展，从纸质书发展到PC再到移动端的电子书、AR图书等，每种形式的图书都有各自的优缺点，为了在读者中轻松传播，并使书籍内容和目标群体高度适合，编辑应该对其有透彻的了解，并需要对多种技术进行综合应用。
2.3认真分析把握读者需求
读者的需求不是一成不变的，尤其是在如此快节奏的今天，大众的阅读需求随着出版物形态的变化而变化，读者需求越来越多元化，关于此出版企业应该进行一些改变，即从单向文化传播到把读者的需求放在最重要的位置，认真考虑读者究竟想要什么樣的内容和服务。在选题策划时，关注社会价值的同时，以满足读者的需求为己任，这样才能赢得读者的信任和支持。比如根据不同的读者人群，使用不同的纸张、设计不同的开本；比如选题策划具有足够的前瞻性，满足读者迫切的阅读需求。
3始终坚持“内容为王”，精心策划优秀选题
与传统出版是一样的，内容对于出版企业的生存和发展至关重要。以内容为出发点来创新选题策划，体现在以下几个方面。
3.1原创出版
“三个一百”原创出版工程，是原国家新闻出版总署实施的一项重大举措，旨在支持原创、鼓励创新，以推动社会主义文化建设和繁荣发展。一经推出，就备受关注。但是大环境使得盗版变得十分容易，复制出版也屡见不鲜。出版企业应该以这种现象为耻，严于自律用实际行动支持原创。比如大连出版社，通过实行签约作家机制，加之以版权买断、作品征集、作家培养、网络运营等一系列的创新举措，不仅能取得原创版权，而且能使之得到有效保护。实现了优质原创内容和版权的聚集，为出版社产业化的经营提供了可能。目前，大连出版社已通过优质的版权内容撬动产业资金30亿元。
3.2品牌出版
品牌是一种无形的资产，品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。在新媒体环境下，出版业中品牌效应的作用变得尤为突出，读者不但关注出版物的内容，更重视出版物的品牌。比如这本书是哪个出版社的，是哪位作者写的。即使是内容相差无几的同一本书，不同的品牌也会有不同销售额。所以，我们要正视品牌效应的重要性，并着手提升出版企业的品牌知名度，时刻重视品牌建设。除了意识到品牌的重要性之外，我们也应该清楚出版企业的品牌效应是需要长期培养，持之以恒地专注于出版的某一个板块，要在品牌建设过程中强化优势的选题资源，并且在这一过程中持续地强化有优势的选题资源，多渠道传播和扩大影响力、知名度，是塑造和强化出版企业与众不同的品牌形象的不二法门。
3.3传统文化出版
习近平总书记在十九大报告中指出，要“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”。中国特色社会主义文化，源自于中华民族5000多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践。所谓“民族的就是世界的”，出版业也应该积极响应号召，多出版能够传承民族特色、弘扬民族文化的精品。很多时候，受外来文化的影响，我们忽视了我们本土的优秀文化，“取其精华，弃其糟粕”也应该是在坚持“本我”的基础上。弘扬中华民族的优秀文化，既能增强民族凝聚力，还有助于我国“走出去”战略的实施。我们应该紧紧把握住经济快速发展的有利时期，再辅之以政策支持、环境升温、技术发展等条件，以优秀的选题策划为跳板，多出精品，推动中国文化更快更好地走出去。
4主动突破策划常态，认真推行全程策划
出版活动包括信息采集、选题策划、组稿、审稿、校对、印刷、发行等多个环节，各个环节循序渐进、相互依存，但是传统情况下的出版流程是单向的，选题策划的重心在流程的前端。大部分情况下，选题策划就只专注于当时的策划，策划完成之后就交付于负责之后环节的人员，没有进行一体化策划。事实上，出版流程的其余环节，也需要策划。信息采集时，靠编辑自身能力闭门造车早已不能满足要求了，信息采集也需要策划，了解读者需求和国家的政策；图书发行时，发行渠道和宣传很重要，口碑尤为突出。就像电影上映前的宣传，各种媒介、各大平台话题都刷得很热，我们可以借鉴学习，选题策划时根据内容制定合适的发行的计划。注重引导话题，形成良好的口碑，打造有影响力的阅读兴趣圈，且通过“圈子化”的传播，不断放大、扩散好的阅读体验。总之，新媒体环境下的选题策划不应该只是独立的，而应该是整个流程的策划。
5结束语
纵使时代背景在不断发生变化、技术在不断的更新换代，不能改变人们优质精神内容的追求，也不能改变出版物精神产品的本质属性，更不能改变出版业经济效益服从于社会效益的追求。因此，出版企业应该提高顺应时代发展的能力，创新选题策划环节，多出精品，做优秀的文化弘扬和传承者，不负使命，满足广大读者精神文化方面的需求，促进我国文化的发展。
摘要 选题策划是图书出版的关键环节，可以说，没有好的选题策划就不会有好的图书。新媒体环境下，技术的迅猛发展给传统出版业带来了极大的挑战，面对新的技术和新的阅读习惯、阅读需求等变化，文章立足于思考新媒体环境下的选题策划来研究出版业应该怎样顺应时代潮流，以促进出版业的发展。
关键词 新媒体；选题策划；创新发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）01-0057-02
选题策划的定义是编辑工作人员根据一定的编辑方针和主客观条件，开发出版资源，进行选题设计的创造性活动。从本质上看，它是一种文化设计、文化创造和文化引导；是一种编辑生产力，文化生产力。中林生态文化出版研究中心主任、出版专家刘先银先生认为，选题是出版流程的源头，选题创新至关重要。尤其是在如今的新媒体环境之下，新媒体形态已经渗透到我们的日常生活之中，出版单位对选题策划环节进行创新很有必要。
1积极响应国家政策，认真做好图书策划选题
新媒体技术是一把双刃剑，给我们生活带来便利的同时也存在着许多忧患之处。就出版业而言，侵权、跟风出版、盗版等现象十分严重，这跟编辑的选题策划是有着密不可分的关系的。因此，选题策划应该在国家法律法规的允许范围之内：坚持正确的出版方向；坚持发展中国特色社会主义文化，即以马克思主义为指导，坚守中华文化立场，立足当代中国现实，结合当今时代条件，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，推动社会主义精神文明和物质文明协调发展；选题策划应符合《出版管理条例》的各项规定，发展和繁荣中国特色社会主义出版事业；遵守《中国出版工作者职业道德准则》，做合格的出版人。
总之，在舆论环境、传播方式、接收方式等不断发生巨变的环境下，出版业要有总的指引方向，以促进健康和有序出版。
2顺应时代发展潮流，积极推进出版升级
2.1及时更新选题策划的思维
在互联网技术如此发达的今天，应运而生了诸如快速化、碎片化、焦点化等新时代特征，出版企业也应该进行革新，紧抓住这些新特征，更新出版策划思维，多多利用新媒体技术，配合传统出版技术与选题策划技术来实现全新的企业发展策略，为新媒体时代下的图书选题策划创造新思路、新模式，同时也极力发挥选题策划的立体化、全方位规模，不但能够提升图书选题策划的效率与创造性，也能促进出版企业自身与市场、与其他出版企业的有效沟通，进而根据市场发展趋势第一时间来调整图书的选题策划方案，最大限度地规避市场风险可能带来的损失，然后才能准确快速地了解民众需求、找到目标读者，率先占领市场，这也是新思维能为图书选题策划环节增值的地方。
2.2编辑要具备新技术应用能力
选题策划工作，说到底是由编辑人员完成的，一本图书的选题策划能不能跟上时代发展，取决于执行的编辑有没有能力。这个能力不只是指传统的“编写、整理”，还必须掌握新媒体技术。互联网技术发展飞速，今天的热门技术明天可能就无人问津了，出版业也面临着新技术的挑战，但是无论多高超的技术，其目的都是为了提高消费者的用户体验，为消费者服务的。随着技术的发展，从纸质书发展到PC再到移动端的电子书、AR图书等，每种形式的图书都有各自的优缺点，为了在读者中轻松传播，并使书籍内容和目标群体高度适合，编辑应该对其有透彻的了解，并需要对多种技术进行综合应用。
2.3认真分析把握读者需求
读者的需求不是一成不变的，尤其是在如此快节奏的今天，大众的阅读需求随着出版物形态的变化而变化，读者需求越来越多元化，关于此出版企业应该进行一些改变，即从单向文化传播到把读者的需求放在最重要的位置，认真考虑读者究竟想要什么樣的内容和服务。在选题策划时，关注社会价值的同时，以满足读者的需求为己任，这样才能赢得读者的信任和支持。比如根据不同的读者人群，使用不同的纸张、设计不同的开本；比如选题策划具有足够的前瞻性，满足读者迫切的阅读需求。
3始终坚持“内容为王”，精心策划优秀选题
与传统出版是一样的，内容对于出版企业的生存和发展至关重要。以内容为出发点来创新选题策划，体现在以下几个方面。
3.1原创出版
“三个一百”原创出版工程，是原国家新闻出版总署实施的一项重大举措，旨在支持原创、鼓励创新，以推动社会主义文化建设和繁荣发展。一经推出，就备受关注。但是大环境使得盗版变得十分容易，复制出版也屡见不鲜。出版企业应该以这种现象为耻，严于自律用实际行动支持原创。比如大连出版社，通过实行签约作家机制，加之以版权买断、作品征集、作家培养、网络运营等一系列的创新举措，不仅能取得原创版权，而且能使之得到有效保护。实现了优质原创内容和版权的聚集，为出版社产业化的经营提供了可能。目前，大连出版社已通过优质的版权内容撬动产业资金30亿元。
3.2品牌出版
品牌是一种无形的资产，品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。在新媒体环境下，出版业中品牌效应的作用变得尤为突出，读者不但关注出版物的内容，更重视出版物的品牌。比如这本书是哪个出版社的，是哪位作者写的。即使是内容相差无几的同一本书，不同的品牌也会有不同销售额。所以，我们要正视品牌效应的重要性，并着手提升出版企业的品牌知名度，时刻重视品牌建设。除了意识到品牌的重要性之外，我们也应该清楚出版企业的品牌效应是需要长期培养，持之以恒地专注于出版的某一个板块，要在品牌建设过程中强化优势的选题资源，并且在这一过程中持续地强化有优势的选题资源，多渠道传播和扩大影响力、知名度，是塑造和强化出版企业与众不同的品牌形象的不二法门。
3.3传统文化出版
习近平总书记在十九大报告中指出，要“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”。中国特色社会主义文化，源自于中华民族5000多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践。所谓“民族的就是世界的”，出版业也应该积极响应号召，多出版能够传承民族特色、弘扬民族文化的精品。很多时候，受外来文化的影响，我们忽视了我们本土的优秀文化，“取其精华，弃其糟粕”也应该是在坚持“本我”的基础上。弘扬中华民族的优秀文化，既能增强民族凝聚力，还有助于我国“走出去”战略的实施。我们应该紧紧把握住经济快速发展的有利时期，再辅之以政策支持、环境升温、技术发展等条件，以优秀的选题策划为跳板，多出精品，推动中国文化更快更好地走出去。
4主动突破策划常态，认真推行全程策划
出版活动包括信息采集、选题策划、组稿、审稿、校对、印刷、发行等多个环节，各个环节循序渐进、相互依存，但是传统情况下的出版流程是单向的，选题策划的重心在流程的前端。大部分情况下，选题策划就只专注于当时的策划，策划完成之后就交付于负责之后环节的人员，没有进行一体化策划。事实上，出版流程的其余环节，也需要策划。信息采集时，靠编辑自身能力闭门造车早已不能满足要求了，信息采集也需要策划，了解读者需求和国家的政策；图书发行时，发行渠道和宣传很重要，口碑尤为突出。就像电影上映前的宣传，各种媒介、各大平台话题都刷得很热，我们可以借鉴学习，选题策划时根据内容制定合适的发行的计划。注重引导话题，形成良好的口碑，打造有影响力的阅读兴趣圈，且通过“圈子化”的传播，不断放大、扩散好的阅读体验。总之，新媒体环境下的选题策划不应该只是独立的，而应该是整个流程的策划。
5结束语
纵使时代背景在不断发生变化、技术在不断的更新换代，不能改变人们优质精神内容的追求，也不能改变出版物精神产品的本质属性，更不能改变出版业经济效益服从于社会效益的追求。因此，出版企业应该提高顺应时代发展的能力，创新选题策划环节，多出精品，做优秀的文化弘扬和传承者，不负使命，满足广大读者精神文化方面的需求，促进我国文化的发展。
