以主持人推栏目
蔡 辉
经过二十多年的发展到现在，中国的主持人经历了一个从“主持职业”到“主持明星”的过程。简言之，“主持职业”就是以栏目为中心，时刻体现纯粹的栏目性质及内容，栏目在前主持人在后——以栏目推栏目；而“主持明星”则更多的是以主持人为中心，在栏目中体现主持人的独特魅力，逐步建立起一种“明星”效应，使主持人给栏目更多推动力——以主持人推栏目。在当今“主持明星”的时代下，对主持人来说具有更大的发展空间，同时也对主持人提出了更多的挑战。当今主持人在这个时代背景下延伸出了如下发展趋势。
主持人的形象趋于立体化。所谓形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指综合意义的整体形象，是在具体节目中能够引起人的思想和感情活动的事物的具体形态。主持人的形象设计定位，从宏观角度看，应明确主持人在社会中的公众形象。从微观角度看，是指主持人在节目中的具体形象。电视节目主持人的形象包括声音形象、外表形象、智慧形象、人格形象等。如央视新闻联播主持人罗京在公众面前表现的状态始终是一脸严肃的表情，穿衣打扮职业化，一口标准的普通话，这些都与央视新闻的性质高度统一，罗京给人的整体形象就是国家大台新闻主持人的形象。
主持人的个性趋于分众化。所谓个性分众化，就是要树立既为目标受众喜闻乐见又属于自己个人的风格和气派，或者说利用打上自己个性烙印的风格和气派吸引受众的目光和兴趣。随着当今传媒业“窄播化”进程的加剧，节目主持人“大众情人”的时代也将宣告结束，所以分众化要求主持人必须以自己独特的个性，最大程度地吸引着节目所针对的受众为目标，满足这一特定部分受众的收视需求，进而满足他们选择节目的心理需求。与这种分众化趋势所映照的是，个性主持人将会随之受到推崇。崔永元的幽默、刘纯燕的孩子气，都是依据自己的个性来主持适合自己的节目，从而都有属于自己的受众群体。
主持人的风格趋于品牌化。所谓风格的品牌化，即主持人在遵循节目宗旨的前提下，进行创造性发挥，形成自己鲜明的风格，而这种风格在得到受众接受认可后，在节目之外强化成为一个独有的品牌。风格在思想和形式的融会中会打上自己的个性和精神独特性的印记。不同的栏目有不同的风格。主持风格的形成有着多方面的原因，既关系到主持人的自身条件，又关系到他所处的外部环境。由于主持人思想感情、生活阅历、审美情趣以及知识层次的不同，在理解和表达上也各不相同，时代的需要、民族的习惯及生活的特点，也会对主持人产生直接的影响。提起《艺术人生》大家会想到朱军，看到朱军也一定能联想到《艺术人生》，朱军主持风格的定位就是“情感的彰显”，朱军已经成为这个栏目最好的品牌形象。由此可见，一个具有品牌价值的主持人往往是这个栏目频道乃至电视台的符号和标志。
主持人的定位趋于民族化。我们常说：民族的就是世界的。其实这里的精髓还是个性，而这种个性显然打上了民族的烙印，具备了世界范围意义上区别于其他国家而蓬勃发展的特质。所以当前主持人应该吸收世界多元文化，丰富发展自己的民族文化。主持人未来的努力方向应该是更加坚持民族化、地方化、特色化，只有这样才有希望成为世界多元文化中的一员。中国幅员辽阔，地域文化积淀深厚，对于主持人来说，这无疑是一笔丰厚的文化底蕴财富。如《夕阳红》节目迎合了中华儿女“尊老、敬老”这一悠久的传统，主持人也被深深地打上了民族的烙印；《正大综艺》的主持人在借鉴国外文化方面是一个很好的典范，他们在吸收国外文化的同时又保留了本土的文化精髓，以表现自我、表现民族、表现时代、表现未来，将中国传统文化发扬光大并推向世界。
主持人的专业趋于权威化。媒体事业的发展日新月异，主持人行业依托媒体而生，同样也会随着媒体的发展而发生变化。专家型主持人将是未来发展的方向。例如：中央电视台目前已拥有新闻、经济、综艺、体育、电影、英语、科教、戏曲等十余个专业频道，每个专业频道中又有若干个专业栏目。地方电台也开始频道细分，走频道专业化之路。与此相对应，主持人也应向“专而精”的方向转型。总之，随着主持人“明星制”的实施，越来越多的主持新星将逐渐出现在我们的眼前。
（作者单位：南京市江宁区电视台）
经过二十多年的发展到现在，中国的主持人经历了一个从“主持职业”到“主持明星”的过程。简言之，“主持职业”就是以栏目为中心，时刻体现纯粹的栏目性质及内容，栏目在前主持人在后——以栏目推栏目；而“主持明星”则更多的是以主持人为中心，在栏目中体现主持人的独特魅力，逐步建立起一种“明星”效应，使主持人给栏目更多推动力——以主持人推栏目。在当今“主持明星”的时代下，对主持人来说具有更大的发展空间，同时也对主持人提出了更多的挑战。当今主持人在这个时代背景下延伸出了如下发展趋势。
主持人的形象趋于立体化。所谓形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指综合意义的整体形象，是在具体节目中能够引起人的思想和感情活动的事物的具体形态。主持人的形象设计定位，从宏观角度看，应明确主持人在社会中的公众形象。从微观角度看，是指主持人在节目中的具体形象。电视节目主持人的形象包括声音形象、外表形象、智慧形象、人格形象等。如央视新闻联播主持人罗京在公众面前表现的状态始终是一脸严肃的表情，穿衣打扮职业化，一口标准的普通话，这些都与央视新闻的性质高度统一，罗京给人的整体形象就是国家大台新闻主持人的形象。
主持人的个性趋于分众化。所谓个性分众化，就是要树立既为目标受众喜闻乐见又属于自己个人的风格和气派，或者说利用打上自己个性烙印的风格和气派吸引受众的目光和兴趣。随着当今传媒业“窄播化”进程的加剧，节目主持人“大众情人”的时代也将宣告结束，所以分众化要求主持人必须以自己独特的个性，最大程度地吸引着节目所针对的受众为目标，满足这一特定部分受众的收视需求，进而满足他们选择节目的心理需求。与这种分众化趋势所映照的是，个性主持人将会随之受到推崇。崔永元的幽默、刘纯燕的孩子气，都是依据自己的个性来主持适合自己的节目，从而都有属于自己的受众群体。
主持人的风格趋于品牌化。所谓风格的品牌化，即主持人在遵循节目宗旨的前提下，进行创造性发挥，形成自己鲜明的风格，而这种风格在得到受众接受认可后，在节目之外强化成为一个独有的品牌。风格在思想和形式的融会中会打上自己的个性和精神独特性的印记。不同的栏目有不同的风格。主持风格的形成有着多方面的原因，既关系到主持人的自身条件，又关系到他所处的外部环境。由于主持人思想感情、生活阅历、审美情趣以及知识层次的不同，在理解和表达上也各不相同，时代的需要、民族的习惯及生活的特点，也会对主持人产生直接的影响。提起《艺术人生》大家会想到朱军，看到朱军也一定能联想到《艺术人生》，朱军主持风格的定位就是“情感的彰显”，朱军已经成为这个栏目最好的品牌形象。由此可见，一个具有品牌价值的主持人往往是这个栏目频道乃至电视台的符号和标志。
主持人的定位趋于民族化。我们常说：民族的就是世界的。其实这里的精髓还是个性，而这种个性显然打上了民族的烙印，具备了世界范围意义上区别于其他国家而蓬勃发展的特质。所以当前主持人应该吸收世界多元文化，丰富发展自己的民族文化。主持人未来的努力方向应该是更加坚持民族化、地方化、特色化，只有这样才有希望成为世界多元文化中的一员。中国幅员辽阔，地域文化积淀深厚，对于主持人来说，这无疑是一笔丰厚的文化底蕴财富。如《夕阳红》节目迎合了中华儿女“尊老、敬老”这一悠久的传统，主持人也被深深地打上了民族的烙印；《正大综艺》的主持人在借鉴国外文化方面是一个很好的典范，他们在吸收国外文化的同时又保留了本土的文化精髓，以表现自我、表现民族、表现时代、表现未来，将中国传统文化发扬光大并推向世界。
主持人的专业趋于权威化。媒体事业的发展日新月异，主持人行业依托媒体而生，同样也会随着媒体的发展而发生变化。专家型主持人将是未来发展的方向。例如：中央电视台目前已拥有新闻、经济、综艺、体育、电影、英语、科教、戏曲等十余个专业频道，每个专业频道中又有若干个专业栏目。地方电台也开始频道细分，走频道专业化之路。与此相对应，主持人也应向“专而精”的方向转型。总之，随着主持人“明星制”的实施，越来越多的主持新星将逐渐出现在我们的眼前。
（作者单位：南京市江宁区电视台）
