浙江模式：打造明星电视主持人
杨 晓
2008年8月底，浙江卫视推出“中国蓝”品牌形象创意，成批的新栏目上马，成立国内首个电视主持人经纪机构“蓝星制造”。四大“新闻主播”陈蔚波、何敏、席文、王帅，四大“综艺主持”朱丹、华少、左岩、沈涛将会被打造成“全明星”阵容。其中，“综艺主持”将全部进行艺人化管理——所有人除了要会主持，还要会演戏。在《男生女生》等栏目中，观众将看到主持人在栏目中或出演主角、或客串的场景。9月开拍的浙江本土版《西游记》，主持人也要在剧中演上几集。四大“新闻主播”则会在大型活动中获取更多的机会。主持人的收入也会“明星化”，朱丹的年薪是60万，其他人则以她为标杆，每年按照人气、收视率等各大考核进行排名之后得到相应的薪酬。
9月，华谊兄弟在杭州与浙江卫视签订战略合作协议。华谊承诺其经纪团队将为培训浙江卫视主持人提供支持，还让李冰冰、周迅等华谊明星与主持人结对，而浙江卫视则将拥有华谊电视剧演员优先签约权等。朱丹就在华谊的新戏《故梦》里出演女二号。中国的电视节目主持人正在从“职业人时代”向“明星时代”发展。
据不完全统计，目前全国共有150余所院校开办了播音主持专业，加上其他专业出身的人，每年有近9000名毕业生，绝对是大大地供过于求。现有的主持人如果要想成为明星主持人，必须要从以下几个方面努力：
知名度高。这是成为明星主持人的必备前提条件。虽然电视主持人有很高的曝光率，但是在众多的电视栏目、海量的信息冲击之下，大多数主持人虽然形象标致漂亮、嗓音纯美悦耳、语言标准动听，却没给观众留下深刻的印象。
提高电视主持人的知名度，常用的一种方法是选用体育明星、歌星、影星等已经是名人的担任电视主持人，借力打力；一种方法是让主持人积极参加本台或者台外的活动，如参演有影响的影视节目、著书写作、在网络开辟专栏、担任各种公关活动的形象大使等，借助这些平台展现自己的才能，提高名气。浙江卫视打造明星主持人的做法就是很好的例证。
权威专业。电视节目将会朝着更细致的专业化发展，每个频道都有自己特定的内容范围，都有特定的观众群。明星主持人首先必须是某一方面的专家，以适应本节目的需要，同样还要是杂家，要成为涉猎面广、专业精深的T型人才。他在节目中所传达的信息，在节目定位的那个领域应当是令人信服的。他能够运用特有的语言，对某个新闻信息进行报道，对某个新闻事件进行抽丝剥茧的分析，一步步地让观众了解事件背后的信息，得出全面的认识。他对某种社会现象能够分析各种原因，理清是非曲直，提出切实可行的解决办法。
凤凰卫视的杨锦麟、阮次山、曹景行等资深评论员，有的虽“国语不准，英文走调”，但是丰富的人生阅历和社会经验，使得他们评析新闻事件和现象铿锵有力，睿智幽默，颇具大家风范。中央电视台的白岩松、王志等也是此类具有权威性的主持人。
个性突出。随着电视传媒业"窄播化"进程的加剧，主持人节目必将分众化、小众化，以最大程度地吸引着自己节目所针对的特定观众，满足他们独特的收视需求和心理需求。品牌个性主持人，此时就承担起划分观众群的功能。这样，主持人的个性特色，包括其语言表达方式、用词选择，甚至着装风格，一定要得到这类观众的审美价值认同。崔永元便是一位个性鲜明的主持人。他幽默风趣而不粗俗低劣，机智动情而不卖弄夸张，画龙点睛而不喧宾夺主的语言特色，始终“把精彩留给现场嘉宾”。
读报类节目主持人当中，凤凰卫视的杨锦麟，点评睿智而幽默，颇具大家风范。中央电视台“第一时间”的马斌，语调朴实，有如拉家常，偶尔带点小幽默；江苏电视台孟非读报时评论条理分明、观点明确且有理有据，嬉笑怒骂不着痕迹，但在痛斥社会阴暗面时，慷慨激昂，一针见血。①娱乐类节目主持人当中的毕福剑、朱军、李咏、汪涵、何炅、谢娜等都具有独特的语言风格。
当然，要追求个性，与众不同，主持人在主持节目时，除了动嘴之外，还要学会用眼，开动脑筋，能够在现场从对话当中找到事物之间的联系，看出事物的本质。
本土化、民族化。民族的就是世界的。中国幅员辽阔，地域文化积淀深厚，各具特色，除中央电视台需兼顾全国各地观众的口味外，其余都应该立足本省、本市，制作出本地观众喜闻乐见的节目。观众最欢迎的电视节目永远都是本土化的节目，因为这些本土化的节目更加契合观众的心理趋同性要求。方言新闻节目大行其道正是电视节目“本土化”“本地化”的具体表现。自从2003年推出《阿六头说新闻》后，方言节目在广州、杭州、重庆、成都获得成功，成了各地方电视台着力打造的新闻节目。当然，方言仅仅是“壳”，蕴含在方言新闻当中的本地化的新闻才是吸引观众的核心。
借鉴于此，我国加入WTO之后，主持人未来的努力方向应该是更加坚持民族化、地方化、特色化，只有这样才有望成为世界多元文化中的一员。
有品牌风格。主持人在遵循节目宗旨的前提下进行创造性发挥，形成自己鲜明的风格，而这种风格在得到观众接受认可后，在节目之外强化成为一个独有的品牌。
一个具有品牌价值的明星主持人往往是栏目频道乃至电视台的符号和标志。白岩松的雄辩冷峻、敬一丹的亲切自如、水均益的机警自信、方宏进的宽泛老到、撒贝宁的轻松洒脱、崔永元的敏捷幽默，他们主持的节目和栏目皆因风格各异而为不同的观众群所喜爱和认可。这些优秀节目主持人其特色长处各有千秋，可以说，他们主持节目的不同风格就是对频道和栏目极好的包装，而这就是所谓的品牌效应，它可增强观众对频道栏目的认识、关注以及喜爱程度。
主持人与品牌栏目的结合方式主要有两类，第一类是主持人可以在栏目中凸显自己的风格，相对自由地表达自己的思想和态度，但是总的来说还是根据节目的风格来找主持人，主持人更多地还是为栏目服务。例如，在《焦点访谈》栏目中，无论是水均益、敬一丹还是白岩松，主持风格各有千秋，但是他们通过一致的合作将这一节目塑造成一个成功的品牌节目。第二类是品牌栏目专门为某一个主持人量身定做。主持人参与到更多的节目制作工程中，产生采编播独立的主持人。他们独立地主持一档节目，这样就有利于其个性及个人创造力的充分发挥。例如凤凰卫视品牌节目，它们的共同特点是主持人是比较固定，主持风格个性鲜明，主持人也都是采编播的多面手。这种风格的优点就是节目的风格可以贯穿始终，并且保持稳定的观众群。②因此无论是电视台还是电视节目、电视主持人都应该走品牌建设的道路。
品牌的累积绝非一朝一夕所能达到，期待浙江卫视通过举办中国(浙江)电视观众节等大型活动、观众互动、主题节目等环节的逐步实施，让“中国蓝”具像化。塑造出品牌的栏目，塑造出品牌的主持人。当然，塑造节目主持人的品牌是一个系统化、科学化的过程，需要结合主持人的外形、学识、性格、经历等等，形成与之相对应、相协调的风格，需要几年甚至十几年的时间，国外众多的知名主持人的经历就验证了这一点，而这无疑也是我国电视台，以及节目主持人孜孜以求、为之奋斗的目标。
(作者单位：湖州师范学院人文学院)
注释：
①孙湘源，郑文彦：《电视读报节目的人气还能延续多久？》，见http://www.people.com.cn/。
②符 彤：《主持人对品牌电视栏目的影响——以央视和凤凰卫视品牌栏目为例》，见http://www.brandcn.com/。
2008年8月底，浙江卫视推出“中国蓝”品牌形象创意，成批的新栏目上马，成立国内首个电视主持人经纪机构“蓝星制造”。四大“新闻主播”陈蔚波、何敏、席文、王帅，四大“综艺主持”朱丹、华少、左岩、沈涛将会被打造成“全明星”阵容。其中，“综艺主持”将全部进行艺人化管理——所有人除了要会主持，还要会演戏。在《男生女生》等栏目中，观众将看到主持人在栏目中或出演主角、或客串的场景。9月开拍的浙江本土版《西游记》，主持人也要在剧中演上几集。四大“新闻主播”则会在大型活动中获取更多的机会。主持人的收入也会“明星化”，朱丹的年薪是60万，其他人则以她为标杆，每年按照人气、收视率等各大考核进行排名之后得到相应的薪酬。
9月，华谊兄弟在杭州与浙江卫视签订战略合作协议。华谊承诺其经纪团队将为培训浙江卫视主持人提供支持，还让李冰冰、周迅等华谊明星与主持人结对，而浙江卫视则将拥有华谊电视剧演员优先签约权等。朱丹就在华谊的新戏《故梦》里出演女二号。中国的电视节目主持人正在从“职业人时代”向“明星时代”发展。
据不完全统计，目前全国共有150余所院校开办了播音主持专业，加上其他专业出身的人，每年有近9000名毕业生，绝对是大大地供过于求。现有的主持人如果要想成为明星主持人，必须要从以下几个方面努力：
知名度高。这是成为明星主持人的必备前提条件。虽然电视主持人有很高的曝光率，但是在众多的电视栏目、海量的信息冲击之下，大多数主持人虽然形象标致漂亮、嗓音纯美悦耳、语言标准动听，却没给观众留下深刻的印象。
提高电视主持人的知名度，常用的一种方法是选用体育明星、歌星、影星等已经是名人的担任电视主持人，借力打力；一种方法是让主持人积极参加本台或者台外的活动，如参演有影响的影视节目、著书写作、在网络开辟专栏、担任各种公关活动的形象大使等，借助这些平台展现自己的才能，提高名气。浙江卫视打造明星主持人的做法就是很好的例证。
权威专业。电视节目将会朝着更细致的专业化发展，每个频道都有自己特定的内容范围，都有特定的观众群。明星主持人首先必须是某一方面的专家，以适应本节目的需要，同样还要是杂家，要成为涉猎面广、专业精深的T型人才。他在节目中所传达的信息，在节目定位的那个领域应当是令人信服的。他能够运用特有的语言，对某个新闻信息进行报道，对某个新闻事件进行抽丝剥茧的分析，一步步地让观众了解事件背后的信息，得出全面的认识。他对某种社会现象能够分析各种原因，理清是非曲直，提出切实可行的解决办法。
凤凰卫视的杨锦麟、阮次山、曹景行等资深评论员，有的虽“国语不准，英文走调”，但是丰富的人生阅历和社会经验，使得他们评析新闻事件和现象铿锵有力，睿智幽默，颇具大家风范。中央电视台的白岩松、王志等也是此类具有权威性的主持人。
个性突出。随着电视传媒业"窄播化"进程的加剧，主持人节目必将分众化、小众化，以最大程度地吸引着自己节目所针对的特定观众，满足他们独特的收视需求和心理需求。品牌个性主持人，此时就承担起划分观众群的功能。这样，主持人的个性特色，包括其语言表达方式、用词选择，甚至着装风格，一定要得到这类观众的审美价值认同。崔永元便是一位个性鲜明的主持人。他幽默风趣而不粗俗低劣，机智动情而不卖弄夸张，画龙点睛而不喧宾夺主的语言特色，始终“把精彩留给现场嘉宾”。
读报类节目主持人当中，凤凰卫视的杨锦麟，点评睿智而幽默，颇具大家风范。中央电视台“第一时间”的马斌，语调朴实，有如拉家常，偶尔带点小幽默；江苏电视台孟非读报时评论条理分明、观点明确且有理有据，嬉笑怒骂不着痕迹，但在痛斥社会阴暗面时，慷慨激昂，一针见血。①娱乐类节目主持人当中的毕福剑、朱军、李咏、汪涵、何炅、谢娜等都具有独特的语言风格。
当然，要追求个性，与众不同，主持人在主持节目时，除了动嘴之外，还要学会用眼，开动脑筋，能够在现场从对话当中找到事物之间的联系，看出事物的本质。
本土化、民族化。民族的就是世界的。中国幅员辽阔，地域文化积淀深厚，各具特色，除中央电视台需兼顾全国各地观众的口味外，其余都应该立足本省、本市，制作出本地观众喜闻乐见的节目。观众最欢迎的电视节目永远都是本土化的节目，因为这些本土化的节目更加契合观众的心理趋同性要求。方言新闻节目大行其道正是电视节目“本土化”“本地化”的具体表现。自从2003年推出《阿六头说新闻》后，方言节目在广州、杭州、重庆、成都获得成功，成了各地方电视台着力打造的新闻节目。当然，方言仅仅是“壳”，蕴含在方言新闻当中的本地化的新闻才是吸引观众的核心。
借鉴于此，我国加入WTO之后，主持人未来的努力方向应该是更加坚持民族化、地方化、特色化，只有这样才有望成为世界多元文化中的一员。
有品牌风格。主持人在遵循节目宗旨的前提下进行创造性发挥，形成自己鲜明的风格，而这种风格在得到观众接受认可后，在节目之外强化成为一个独有的品牌。
一个具有品牌价值的明星主持人往往是栏目频道乃至电视台的符号和标志。白岩松的雄辩冷峻、敬一丹的亲切自如、水均益的机警自信、方宏进的宽泛老到、撒贝宁的轻松洒脱、崔永元的敏捷幽默，他们主持的节目和栏目皆因风格各异而为不同的观众群所喜爱和认可。这些优秀节目主持人其特色长处各有千秋，可以说，他们主持节目的不同风格就是对频道和栏目极好的包装，而这就是所谓的品牌效应，它可增强观众对频道栏目的认识、关注以及喜爱程度。
主持人与品牌栏目的结合方式主要有两类，第一类是主持人可以在栏目中凸显自己的风格，相对自由地表达自己的思想和态度，但是总的来说还是根据节目的风格来找主持人，主持人更多地还是为栏目服务。例如，在《焦点访谈》栏目中，无论是水均益、敬一丹还是白岩松，主持风格各有千秋，但是他们通过一致的合作将这一节目塑造成一个成功的品牌节目。第二类是品牌栏目专门为某一个主持人量身定做。主持人参与到更多的节目制作工程中，产生采编播独立的主持人。他们独立地主持一档节目，这样就有利于其个性及个人创造力的充分发挥。例如凤凰卫视品牌节目，它们的共同特点是主持人是比较固定，主持风格个性鲜明，主持人也都是采编播的多面手。这种风格的优点就是节目的风格可以贯穿始终，并且保持稳定的观众群。②因此无论是电视台还是电视节目、电视主持人都应该走品牌建设的道路。
品牌的累积绝非一朝一夕所能达到，期待浙江卫视通过举办中国(浙江)电视观众节等大型活动、观众互动、主题节目等环节的逐步实施，让“中国蓝”具像化。塑造出品牌的栏目，塑造出品牌的主持人。当然，塑造节目主持人的品牌是一个系统化、科学化的过程，需要结合主持人的外形、学识、性格、经历等等，形成与之相对应、相协调的风格，需要几年甚至十几年的时间，国外众多的知名主持人的经历就验证了这一点，而这无疑也是我国电视台，以及节目主持人孜孜以求、为之奋斗的目标。
(作者单位：湖州师范学院人文学院)
注释：
①孙湘源，郑文彦：《电视读报节目的人气还能延续多久？》，见http://www.people.com.cn/。
②符 彤：《主持人对品牌电视栏目的影响——以央视和凤凰卫视品牌栏目为例》，见http://www.brandcn.com/。
