基于历史文化的武陵山区少数民族文化生态旅游开发要点

    彭成刚

    从旅游业的发展趋势来看，文化生态旅游越来越受到全球游客的青睐。武陵山区一度凭借其悠久的历史文化和独特的民族文化而闻名于世。近年来，武陵山区以里耶秦简的发掘为契机，加大对武陵山区，尤其是里耶历史文化的重视力度，致力于当地文化生态旅游开发。但在开发过程中也存在历史文化深度开发不足、文化生态旅游宣传力度不够等一系列问题。今后，武陵地区应以里耶秦简为旅游名片，打造里耶“三朝三城”文化在该地区旅游业中的核心地位，加大对该地区历史文化资料的整理和宣传力度，为武陵山区少数民族文化生态旅游开拓更广阔的国内外市场。

    随着生态旅游的迅速发展，我国的文化生态旅游也逐步走向国际化和现代化。越来越多的国内外旅游者要求提供更为丰富的旅游活动，促使旅游方式朝着个性化和多样化的方向发展。各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目伴随世界旅游经济的发展比重逐步增大，文化生态旅游也必定会成为旅游业的一个新增长点。如今，武陵山区文化生态旅游也成为该地区发展的新亮点，市场前景一片光明，但其历史文化挖掘深度较浅，宣传力度较小。因此，分析武陵山区历史文化资源的旅游价值与开发优势，对其开发过程中存在的问题进行解读，进而提出开发策略，以促使该地区文化生态旅游的稳步发展十分有必要。

    一、武陵山区文化生态旅游开发的价值与意义

    （一）武陵山区历史文化资源丰厚。武陵地区是我国人类发源地之一，现已发现十处旧石器时代遗址和数百处新石器时代遗址，是濮文化、巴文化、苗文化及汉文化等众多文化的发祥地，陶渊明《桃花源记》的原型所在地。这里不仅有里耶古城、凤凰古城和苗王城土司皇城等著名历史文化遗迹，有以贺龙、粟裕、周逸群、赵世炎故居和湘鄂西、湘鄂川黔苏区革命旧址为代表的红色文化；而且是少数民族聚居的地区，民族文化非常浓厚。

    武陵山区历史悠久且源远流长，丰厚的文化资源为该地区文化生态旅游的开发奠定了坚实的基础。

    （二）里耶拥有著名历史人文景观。里耶古城所处的里耶镇在酉水中游的一个河谷盆地内，武陵山区的许多古代文化中心都处在这样一些盆地中，它们在古代都具备良好的农耕条件。“里耶”一词在土家族方言中正有“耕地”、“拓土”之意。从战国至两汉时期，里耶盆地分布有不同时期的三座古城，即里耶古城、魏家寨古城和大板古城；以及与这三座古城相对应的三处古墓群，即麦茶墓地、清水坪墓地和大板墓地。清代同治年间的《龙山县志》记载，龙山夏商周为荆州域，春秋为楚巫中地，秦属黔中郡，始皇二十四年灭楚改置。汉为酉阳地，高祖五年改为武陵郡，属酉阳县。晋为黔阳县地。但并没有关于三城的具体记载。《水经注卷三十七》则称“酉水北岸有黔阳县”，从描述的方位看，应在里耶一带。而根据有关文献资料和目前的考古发现，尤其是里耶古城出土秦代简牍所记史料显示，里耶盆地发现的这三座古城很可能与历史上的迁陵、酉阳、黔阳这三个地名有关。

    里耶的历史可以追溯到2000多年以前，这里拥有里耶古城和里耶秦简等标志性和象征性极强的历史古迹，被列为中国历史文化古镇之一，是国家重点文物保护单位。该地区不仅很好的继承和发扬的远古的秦汉文化，而且将其与具有地方和民族特色的巴蜀文化与土家文化融为一体，文化底蕴深厚。里耶“三朝三城”可谓是一个天然的历史文化博物馆。而其中的里耶战国古城遗址是目前我国保存的最完整的战国秦汉时期的古城遗址，记载着那个特定年代的血雨腥风。2002年6—7月在该地区发掘的36000多枚秦代简牍更是轰动了学术界，对大秦帝国的研究具有颠覆性意义，也促使社会各界加强了对该地区地关注。2002年这里被划为我国重点文化保护区。里耶的历史人文景观既代表性强又吸引人们关注，为此地打造文化生态旅游提供了可能。

    二、武陵山区少数民族文化生态旅游开发要点

    近年来，武陵山区少数民族文化生态旅游的开发取得了显著成就，但在发展过程中也存在一些不足，例如：历史文化资源挖掘较浅、未与旅游业发展充分结合、宣传力度不够等等。因此，为进一步挖掘武陵地区的历史文化资源，打造里耶“三朝三城”文化在该地区旅游业中的核心地位，打造里耶秦简成为该地区乃至全国的旅游名片，应重视以上问题，采取各项措施处理好开发过程中的不足之处。

    （一）打造秦文化中心。广西桂林和张家界等地将历史文化资源与现代旅游充分结合而打造的一些列文艺汇演，取得了显著效果，促进了这些地区的旅游业发展，并带动了经济地腾飞，在国内外都有很高的知名度和影响力。武陵地区应仿照以上地区的文化旅游开发模式，在保护古城遗址的基础上，充分挖掘本地的深厚历史文化资源，为该地的旅游业注入新的活力。

    里耶所拥有的古城和秦简等资源都极具代表性和垄断性，紧紧围绕这些资源打造出来的秦文化将会达到不可复制的效果。以“三朝三城”的开发为核心，继续完善该地区的基础建设和娱乐性项目，并与西安古城携手打造震撼世人的大秦文化中心。同时，里耶的民族特色显著，可将秦文化与土家文化充分结合，打造不可复制的里耶文化品牌。

    当地政府注重深入挖掘和保护土家族的饮食、建筑、音乐、舞蹈、风俗习惯、传统节日等特色文化，将其与里耶秦文化完全融为一体，为游客奉上一次难以忘怀的大秦文化盛宴，同时充分感悟当地土家族的民风民俗。从商业的角度来看，政府部门也可鼓励其他行业加大对文化旅游产品的包装力度，比如：出版相关的书籍和影视作品、制作更多种类的土家特色产品等等，这些都将有利于文化生态旅游的规模化发展。里耶古城文化产品的开发和推向市场必须借助当地的公司。因此，公司应在政府政策引导下，加强对文化产品的研发力度，开发更多具有多样性的产品，以满足人们的不容需求；拓宽文化产品的销售渠道，使其能迅速销售出去，打出本地品牌。

    （二）开展丰富的里耶特色活动。如今，各地都在通过开展各种文化节会来提高自身的社会影响力，拉动地区经济发展。里耶古城可采用此种方式举办各种有地方风味和特色的文化活动，以吸引国内外游客的目光。同时，鉴于里耶秦简的历史地位举足轻重，可以邀请海内外著名学者来此参观，开展秦简文化研讨会，打响秦简品牌，打造里耶秦简成为武陵地区乃至全国的旅游名片，促进里耶古城文化生态旅游的快速发展，为当地人们带去经济和社会效益。

    （三）加强文化生态旅游宣传工作。利用各类新闻媒体、旅游社和不同类型的旅游交易会、推介会进行重点宣传，全方位提高武陵地区的知名度和社会影响，尽快形成武陵文化生态旅游的品牌。文化生态旅游在宣传上要突出以下几个原则：唯我独有原则，许多历史文化内涵，都是本地独有的，这些应大力加以宣传，应强化游客这样一个意识：即使你走遍全球，也只有在本地才能领略到此项游乐项目。实事求是原则，严格的根据当地实际情况加以宣传，切忌为了宣传而夸大事实，不符合事实的宣传不仅难以吸引游客，反而会适得其反。有的放矢原则，有针对性的对不同年龄段、不同阶层、不同民族的游客进行区别宣传，切忌千篇一律，一刀切。总之，对于该地文化生态旅游的宣传要制定详细的规划，一步一步开展，真正使此种旅游方式得到人们的认可，并深入人心。

    （四）加大政府投入力度。该地区的各项基础设施和相关的配套还很不完善，例如：里耶战国古城的保护措施、里耶古城博物馆建设、周围的住宿餐饮设施改善等等，所以在文化生态旅游开发的前期需要政府投入大量资金，加以大力支持和扶持。

    因地方的旅游行政部门对旅行社的监管不力，使得旅游行业在发展过程中存在诸多难以解决的问题。目前，武陵地区也存在着资金不足、旅游执法队伍缺乏和工作人员素质较低等问题。为了解决这些问题，促进旅游业健康发展，地方行政部门应该加强对当地旅游行业的关注力度，无论市场监管、整顿还是工作人员素质都应采取相应措施得到不断提升，从而为文化生态旅游的发展提供一个良好的社会环境。

    文化生态旅游市场和旅游产品的开发，既有助于历史文化自身的传承，又可带动其它相关产业的发展，还可带动一大批新兴产业的兴起，为当地群众增加收入提供一条新路，也为社会解决一定程度就业作进一步的尝试。武陵山区历史文化悠久，蕴藏着巨大的开发价值。该地政府应抓住文化生态旅游这一软实力，加大对它的开发力度，赋予以里耶三朝三城文化为代表的文化生态旅游新的生命力，为该地政治、经济、文化及社会的发展注入新鲜的血液。

    （作者单位：龙山县里耶古城（秦简）博物馆）