融媒体背景下国企党建工作创新
张育谦
中图分类号：D267 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）5-011-02
摘 要 在新旧媒体相互交融的时代下，国有企业党建工作在工作方式、宣传主体等方面均发生了相应变化，因此必须进行改革创新，以有效适应当前的融媒体环境。基于此，本文将从简要说明融媒体内涵入手，结合融媒体背景下国企党建工作的新变化，着重围绕融媒体背景下国企党建工作创新策略进行简要分析。
关键词 融媒体 国有企业 党建工作 创新策略
习近平总书记在2016年全国国有企业党的建设工作会议上发表重要讲话指出，坚持党的领导、加强党的建设，是我国国有企业的光荣传统，是国有企业的“根”和“魂”，是我国国有企业的独特优势。面对融媒体背景下对国有企业党建工作带来的全新变化，需要加快国企党建工作创新，结合自身实际情况尽快探索出更多行之有效的路径，才能使得国企党建工作发挥优势以助力企业改革发展。
融媒体的简要概述。虽然当前我国学术界对融媒体并未形成明确、统一的界定，但大部分学者认为所谓融媒体，从广义角度上来看，指的就是在对各项互联网资源与网络载体进行优化整合与充分利用的基础上，将各项同时兼有共同性与互补性的媒体，于人力、宣传等各方面进行有机整合，从而有效达到资源与内容相互融通、利益共融的局面。从狭义角度上来说，融媒体指的就是将互联网等在内的各种新兴媒体与传统媒体如广播电视、报纸等进行相互融合的一种全新媒介格局。
一、融媒体背景下的国企党建工作新变化
（一）党建宣传环境与宣传主体更加多元化
受融媒体时代的影响，国企党建工作的宣传环境和宣传主体呈现出典型的多元化特征。在互联网、微博、微信等新兴媒体技术的广泛普及使用下，人与人之间的沟通交流方式更加高效化、多样化，使得企业中的任何一名职工均可以成为一个独立的传播基站，并在互联网的作用下快速呈网状扩散，人们可以直接利用各种新兴媒体自由表达自身的观点与想法。同时，在企业职工表达欲与参与企业各项事务管理的需求不断加大下，融媒体的出现使得在宣传党的各项先进理论和方针政策时，所面临的传播环境出现去中心化的特點，以往完全由党务工作人员主导的局面发生彻底变化，普通基层职工也可以充分发挥自身效用，加入到党的各项先进理论与方针政策的宣传队伍中，从而在国企中与党建工作人员相互配合，协同完成党建工作。
（二）党建工作方式与宣传范式丰富创新
融媒体的出现也令国企党建工作方式与宣传范式发生了明显变化。在以往对国企基层党员进行宣传教育时，通常只能采用开大会、听报告或是使用报纸、广播等传统媒介，其传播范围相对有限，并难以与基层党员实时进行互动交流。而在融媒体背景下，党建工作人员可以主动从基层党员的实际情况、兴趣爱好等方面入手，在继续使用部分传统媒介的基础上，灵活运用包括互联网、微信等在内的各种新媒体，通过充分发挥其传播速度快、传播范围广、互动性高等一系列优势作用下，有效扩大国企党建工作覆盖范围，并且针对党的先进思想理论、路线方针政策等进行及时有效的创新宣传范式之余，对于提高党建工作效率也具有积极作用。
二、基于融媒体下的国企党建工作创新策略
（一）利用融媒体建设国企党建阵地
面对融媒体时代下对国企党建工作造成的新变化，为了使得党建工作可以更好地适应融媒体环境，顺利完成党的各项先进思想理论与方针政策的上传下达，有效组织全体党员干部深入学习党的最新政策理论知识。本文认为，在融媒体背景下，各种层出不穷的新兴媒体与传统媒体进行快速融合的过程中，使得企业内部也逐渐形成了一种全新的舆论场，无论是对企业内部的普通职工还是领导干部的工作生活，均产生了多维度的影响。为此，在创新国企党建工作中，相关工作人员需要主动树立起较高的阵地意识，在深入把握融媒体基本内涵、发展特点与运行规律的基础上，围绕当前国企党建工作中存在的不足之处，如基层党员干部参与国企党建工作的积极性不高、工作方式固定单一等，国企党建工作需要积极顺应融媒体时代的发展趋势，主动发挥融媒体的优势作用加强国企党建新阵地的建设。
如通过利用QQ、微信等新媒体建立起相应的党建工作群，一方面通过灵活运用大数据分析、云计算技术等对企业基层党员干部与入党积极分子的个人信息、阅读喜好等信息数据进行收集整理和深入分析，有效掌握工作对象的实际需求与真实想法。另一方面，运用微信、QQ等新媒体的网络交互功能，将其作为国企党建工作重要阵地，定期有针对性地向其推送党的先进思想理论、方针政策以及与企业改革发展和职工个人自身利益相关的信息内容。借助QQ群、微信群等向广大职工宣传党建工作的重要性，使其能够自觉配合党建工作人员规范完成工作。而在此过程中，在党建工作人员的适时引导下，国企全体党员干部也可以在QQ群与微信群等平台中，相互进行沟通交流，分享党建内容学习心得等，使得企业职工的思想政治修养可以得到有效提升。一旦在融媒体舆论场中出现不实舆论、网络谣言等情况，党建工作人员则需要立即使用广播、报刊等传统媒体的信息源优势，发挥其权威性的优势作用，正确引导企业内部舆论，利用主流媒体具有的权威性与公信力对融媒体下的国企话语生态环境进行有效净化，为国企深入落实党建工作及其创新创造良好条件。
（二）将传统媒体与新媒体相互整合
在融媒体的影响下，国企党建工作方式等也发生了相应变化，特别是互联网、微博等新媒体的相继出现与广泛使用下，使得国企基层党员与党员干部对党建工作的需求也越来越多样化，因此为了能够有效满足企业党员干部多样的党建需求。党建工作人员需要主动将传统媒体和新媒体进行相互结合，不断丰富创新国企党建工作方法与工作形式，以此有效调动职工的工作积极性与参与热情，使其可以更加根据自身实际情况多渠道、高效地完成党员教育。例如可以通过现有的局域网、OA系统等各项优势资源进行优化整合，针对党建工作专门搭建相应的信息化工作平台，实现国企党建工作部分流程的电子化转变，譬如入党积极分子，可以在手写入党申请书、思想汇报后直接将其扫描上传至相应的工作平台，或是利用手机、摄像机等录制本人申请入党的短视频后直接上传至党建信息化工作平台中。在网络传输下基层党支部、党建工作人员可以随时进行调取查阅，全面掌握企业职工的思想动态，从而可以更有针对性地完成党员发展工作，有助于提升党务工作实效。
而在党员教育中，国企党建人员需要对原有传统媒体如报纸、电视、广播电台等进行综合利用，借助传统媒体具有的权威性，广泛且稳定性较高的受众基础优势，将融媒体时代下的党建工作思想在企业范围内进行广泛传递。此外，国企同样可以主动运用各种先进的新媒体技术，在为各种传统大型媒体建设数字化端口的同时，结合企业自身实际情况建设专门的党建自媒体公众号，以动态、高效的方式完成国企党建信息融媒体传播。如当前各地纷纷出现了专门为国企基层党员接收党建教育，学习相关基础知识的手机学习软件，企业职工可直接在手机或平板电脑中下载国企智慧党建平台APP在线完成党建知识的学习。在此类APP中不仅可以为职工在线办理组织关系转接、查找党建地图等服务，同时其还创建了“两学一做”专题的每日一学、每周一考等特色功能，职工可直接在APP中观看相关网络视频课程，学习党员发展基础知识、党委工作基本知识等，随后直接利用其提供的“学、考、练”功能对自身党建知识技能学习情况进行自检自查。除线上党建工作方式外，国企党建工作人员同样可以积极组织基层党员开展各种各样的线下党建工作活动，如围绕“不忘初心牢记使命”等主题教育组织开展征文活动或是知识竞赛活动、围绕纪念建黨98周年和建国70周年举办歌颂党和祖国的合唱比赛等，利用线上与线下，传统媒介与新兴媒介相互融合的方式，使得国企党建工作可以有效实现创新，党建教育综合力也能够得到全面提升。
（三）加强国企党员融媒体能力培育
此外，本文也认为在融媒体时代下，国企党建工作的开展离不开具有较强融媒体意识与相关技术能力，同时具有较高政治素养的专业党建工作者作为基础保障。因此国有企业党建工作在融媒体背景下，同样也需要注重加强对党建工作人员的融媒体能力培育。首先，国企需要积极组织现有基层党员与党建工作人员开展相关专业培训教育，使其能够利用互联网等新兴媒体渠道和报纸、广播等传统媒体渠道，学习掌握各种党建知识、党章党纪等知识内容。其次，利用相关真实案例作为警示教育基础，要求国企党员干部必须树立较高的网络道德意识，可以用唯物辩证的态度判断各种信息内容。在条件允许的情况下，国企可以积极邀请更多领域专家与知名学者对基层党员干部进行在线教育，与其积极进行互动交流下有针对性地高效开展党员教育工作。最后，国有企业也需要将融媒体能力培养纳入到企业党课教育体系中，并运用定期与不定期相结合的方式对党建工作者的融媒体能力进行考核，将考核结果同切身利益相挂钩，以此有效调动党建工作者内在积极性，使其可以自觉学习更多融媒体思想与媒体运用技术，努力提升自身在党建工作中的融媒体信息处理能力，为深化和创新国企党建工作奠定坚实基础。
三、结语
综上所述，融媒体的出现使得国企党建宣传环境与宣传主体表现出明显的多元化特征，在其影响下国企党建工作方式、宣传范式也愈发多样化。为此，国有企业党建工作的开展需要充分利用融媒体主动加强党建阵地建设，通过将传统媒体与新媒体进行相互整合，不断创新企业党建工作形式，并主动加强相关专业人才的培训教育，以此使国有企业党建工作在在融媒体时代下实现高质量发展。
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