做好体验式报道，提升党报吸引力感染力
李跃波
【摘 要】在互联网等新技术迅猛发展的当下，体验式报道仍然有着鲜活的生命力，能够提升党报新闻报道的吸引力感染力，增强党报的公信力影响力。
【关键词】“走转改” 体验式报道 吸引力 感染力
一、什么是体验式报道？
体验式报道是记者与新闻当事人“零距离接触”，亲身体验他们的工作、生活、劳动乃至战斗等状态，在体验中搜集报道素材，完成新闻报道。一般来说，分为显性体验式报道和隐性体验式报道，是党报新闻工作者的优良传统之一。在战争年代，战地记者和指战员、战士一起行军作战，感受战士们不畏牺牲、爱国爱民的高尚精神；在建设时期，记者们与工人、农民同吃同住同劳动，反映他们爱岗敬业、扎实奉献的精神风貌。
在互联网等新技术迅猛发展的当下，体验式报道仍然有着鲜活的生命力。相对于那些“鼠标记者”、“邮件记者”、“电话记者”、“QQ记者”的移花接木、东拼西凑而言，体验式报道能够较为全面客观、准确生动地还原新闻现场，从而提升党报新闻报道的吸引力感染力，增强党报的公信力影响力。
二、体验式报道的价值和意义
1、体验式报道是党报践行“三贴近”要求、深入开展“走转改”活动的重要抓手
近年来，党报新闻工作者积极践行“三贴近”要求，深入开展“三项学习教育”等活动，推出了一大批接地气、有温度、显特色的精品佳作。然而，党报的新闻报道还存在很多不足，还不能够完全让群众满意。比如，有的报道言之无物，长而空、赘而杂，没有重点、毫无实质性内容，漫无边际、读来空洞生厌；有的报道言之无味，通篇都是大话、空话、废话，人云亦云、味同嚼蜡；有的报道官腔官调，用的是一成不变的说教模式、文件语言，居高临下、装腔作势、盛气凌人。
党报要增强亲和力和影响力，就要突破那种“冷冰冰”式、“高大全”式、“俯视”式的报道模式，持续深入地推进“走基层、转作风、改文风”活动，多推出那些贴近群众、贴近基层、贴近生活的体验式报道，以平等的视角来反映群众的生活和感受，以朴实、生动的文字和镜头来展现他们的精神面貌。
2、体验式报道是提升党报新闻报道说服力的重要抓手
体验式报道中，党报记者能够全程体验事件的来龙去脉，对新闻当事人的感受更深切，对事件的认识和理解也更深刻，掌握的新闻素材更准确更生动，新闻报道的说服力也更强。
另外，从信息传播的角度来看，记者参与、介入到事件中去，可以减少传播体系中由他人转述这一环节而带来的信息损耗，减少传播信息中的噪音，大大提高被传递信息的“保真”度。从受众的需求心理来看，受众不仅需要了解某个事件的结果，而且更愿意了解其过程。记者亲历事件，亲身体验，更能发掘出事件中有价值、有内涵、吸引人关注的新闻故事来。
3、体验式报道是党报发挥舆论引导主阵地作用，释疑解惑、以正视听的重要抓手
2008年3月14日，西藏拉萨发生不法分子打砸抢烧事件。事件一发生，便成为海内外舆论关注的焦点。
人民日报在这次突发事件的宣传报道中，阐述立场鲜明有力，舆论引导适时有效，充分发挥了党中央机关报在重大事件中的舆论风向标作用。特别是人民日报政治新闻版“体验”栏目策划的三期特别报道——《拉萨三日——一位网友的图文手记》、《4月2日，拉萨，晴》和《高原一家·普通一日》，将新闻的笔触推进到事件发生的现场，以体验式报道的方式，用平实、鲜活、直观的文字和图片，记录了发生在这一重大事件中的一幅幅真实而又生动的画面。
这组体验式报道，以普通人的视角报道普通人的生活，贴近性强，可信度高，使得社会舆论在震惊于藏独分子令人发指的罪行的同时，看到了政府的努力和事态的稳定，有效地疏导了舆情的焦虑。
三、如何做好体验式报道？
1、体验式报道应注意的问题
（1）选择的报道对象要有新闻价值。体验式报道首先要选择采访对象。对象选对了，选准了，就会为接下来的采访打下良好的基础。
一般来说，记者要体验的采访对象的职业是人们有些陌生却对社会的进步和发展发挥着重要作用的职业。这些职业在社会正常运转中不可缺少，是社会发展链条上十分重要的一环。比如偏远山区的邮递员，保障飞机、高铁正常运行的后勤人员，嫦娥卫星背后的科研人员等等。有的职业人们经常接触，但他们的工作常常不被人们了解和理解，甚至在接触中常常有许多误会，一旦记者体验和报道他们不为人知的酸甜苦辣，也会引起人们对他们的关注。比如，在医患关系日益紧张的背景下，记者应该关注报道那些恪守职业道德、兢兢业业做事、真正为患者着想的好医生、好护士。
（2）在报道的视角和选材上，注重抓取普通场景和凡人小事，以小见大。在上文提到的“3·14”事件报道中，人民日报的文字和摄影记者，选取了一个个真实、鲜活的生活场景——照常运行的拉萨航班、价格回落的蔬菜水果批发市场、抓紧装修的被毁商铺、恢复正常上课的学校、平静的布达拉宫广场，记录了一个个实实在在的普通人——盼望有更多旅游者的出租车司机、幸福的汉族姑娘和藏族小伙儿、悠闲转经的信教藏民、已在拉萨施工十多年的老魏、一个其乐融融的普通高原人家，等等。正是透过这些平实、贴近、熟悉的画面，我们真切地感受到了拉萨民众在经历“骚乱”之后平静的生活场景、安然的精神状态以及对美好生活的憧憬；而那些所谓的拉萨封城、缺乏人权之说不攻自破。
（3）体验式报道必须在道德和法律的约束下进行。体验式报道，特别是隐性的体验式报道要把握好“度”，如果脱离了道德和法律的约束，容易出现越权、侵权的行为，甚至造成不良影响。
在从事隐性的体验式报道时，记者必须遵循现行的法律规定；必须平衡好保护隐私权与满足公民知情权和监督权的关系；不得侵害公民的名誉权、隐私权、肖像权等人身权利；不得侵害未成年的合法权益；不得侵犯商业秘密等。
2、党报体验式报道要讲究深度性
当前社会正值经济快速发展的转型期，广大受众需要借助记者对社会热点、焦点问题的深入调查、剖析，进一步辨明新闻事件的真相，认清事物发展的趋势；党报等主流媒体也需要及时回应社会关切的问题，以正确导向引导主流舆论，推动社会良性发展。直面问题、蹲点调研、深度剖析、建言献策的体验式报道因此被党报广泛采用。
继2013年3月21日起推出《记者走江淮·一线调查·从1号文件看强农之路》系列报道之后，安徽日报在倡导深度体验式报道上持续发力：“记者求真”“记者出击”等调研性质的栏目相继开栏；《与基层干部聊酸甜苦辣》、《聚焦徽州古建筑保护》、《城市交通如何让市民更满意》、《听民营企业家谈创业兴业》、《关注实体书店》等针对问题的重磅稿件密集见报，形成了传播有力、策划有序、阵容齐整、质优量多的可喜态势。这些深度体验式报道直击热点焦点，侧重对矛盾问题的深度思考，注重对破解问题献计支招，不论在传播形式、传播角度、传播效果上都有明显突破，是对党报新闻报道的可贵创新，也是党报开展“走转改”活动的延伸与升华。
这一系列深度体验式报道的最大亮点在于在直面矛盾问题的同时，有理有据剖析乱象、探明因果，积极为解决问题献计支招。《记者走江淮·一线调查》栏目选择的都是矛盾凸显、问题突出的重要题材。比如《与基层干部聊酸甜苦辣》，选取的是我国行政层级最底层的乡镇干部，而他们正是我国政治和社会建设的基础力量；《聚焦徽州古建筑保护》主动回应“成龙捐赠徽派古建筑事件”的舆论热点，通过5篇递进式报道，引导受众理性看待这一事件；《城市交通 如何让市民更满意》，拿各地普遍存在的老大难“城市病”说事，以三个整版的大容量，集中、细致、有问有答、面面俱到地破解城市交通难题；《记者求真·12人报考11人零分，咋回事？》，对网友质疑的敏感事件寻根究底，将来龙去脉报道得真实客观、明明白白。更为可贵的是，揭示问题的同时，这些报道都注重对解决问题建言献策。如对“城市交通”，记者就提出强化安全出行意识、公交优先绿色出行、建议敞开机关大院、微型公交进小区、落实公交优先需要硬约束等等具体可行的建议。这些经过深思熟虑的建议，既有专业性，又有可操作性，体现了主流媒体的责任意识和参政水平。□
参考文献
①何志武：《新闻采访》[M].武汉大学出版社，2004
②黄挺、林骥，《物境 情境 理境——体验式报道新探》[J].《军事记者》，2002（11）
③《重大主题报道要走进普通人——人民日报涉藏问题报道中的新视角》[J].《新闻战线》，2008（8）
（作者：安徽日报文化新闻中心首席记者）
责编：周蕾
【摘 要】在互联网等新技术迅猛发展的当下，体验式报道仍然有着鲜活的生命力，能够提升党报新闻报道的吸引力感染力，增强党报的公信力影响力。
【关键词】“走转改” 体验式报道 吸引力 感染力
一、什么是体验式报道？
体验式报道是记者与新闻当事人“零距离接触”，亲身体验他们的工作、生活、劳动乃至战斗等状态，在体验中搜集报道素材，完成新闻报道。一般来说，分为显性体验式报道和隐性体验式报道，是党报新闻工作者的优良传统之一。在战争年代，战地记者和指战员、战士一起行军作战，感受战士们不畏牺牲、爱国爱民的高尚精神；在建设时期，记者们与工人、农民同吃同住同劳动，反映他们爱岗敬业、扎实奉献的精神风貌。
在互联网等新技术迅猛发展的当下，体验式报道仍然有着鲜活的生命力。相对于那些“鼠标记者”、“邮件记者”、“电话记者”、“QQ记者”的移花接木、东拼西凑而言，体验式报道能够较为全面客观、准确生动地还原新闻现场，从而提升党报新闻报道的吸引力感染力，增强党报的公信力影响力。
二、体验式报道的价值和意义
1、体验式报道是党报践行“三贴近”要求、深入开展“走转改”活动的重要抓手
近年来，党报新闻工作者积极践行“三贴近”要求，深入开展“三项学习教育”等活动，推出了一大批接地气、有温度、显特色的精品佳作。然而，党报的新闻报道还存在很多不足，还不能够完全让群众满意。比如，有的报道言之无物，长而空、赘而杂，没有重点、毫无实质性内容，漫无边际、读来空洞生厌；有的报道言之无味，通篇都是大话、空话、废话，人云亦云、味同嚼蜡；有的报道官腔官调，用的是一成不变的说教模式、文件语言，居高临下、装腔作势、盛气凌人。
党报要增强亲和力和影响力，就要突破那种“冷冰冰”式、“高大全”式、“俯视”式的报道模式，持续深入地推进“走基层、转作风、改文风”活动，多推出那些贴近群众、贴近基层、贴近生活的体验式报道，以平等的视角来反映群众的生活和感受，以朴实、生动的文字和镜头来展现他们的精神面貌。
2、体验式报道是提升党报新闻报道说服力的重要抓手
体验式报道中，党报记者能够全程体验事件的来龙去脉，对新闻当事人的感受更深切，对事件的认识和理解也更深刻，掌握的新闻素材更准确更生动，新闻报道的说服力也更强。
另外，从信息传播的角度来看，记者参与、介入到事件中去，可以减少传播体系中由他人转述这一环节而带来的信息损耗，减少传播信息中的噪音，大大提高被传递信息的“保真”度。从受众的需求心理来看，受众不仅需要了解某个事件的结果，而且更愿意了解其过程。记者亲历事件，亲身体验，更能发掘出事件中有价值、有内涵、吸引人关注的新闻故事来。
3、体验式报道是党报发挥舆论引导主阵地作用，释疑解惑、以正视听的重要抓手
2008年3月14日，西藏拉萨发生不法分子打砸抢烧事件。事件一发生，便成为海内外舆论关注的焦点。
人民日报在这次突发事件的宣传报道中，阐述立场鲜明有力，舆论引导适时有效，充分发挥了党中央机关报在重大事件中的舆论风向标作用。特别是人民日报政治新闻版“体验”栏目策划的三期特别报道——《拉萨三日——一位网友的图文手记》、《4月2日，拉萨，晴》和《高原一家·普通一日》，将新闻的笔触推进到事件发生的现场，以体验式报道的方式，用平实、鲜活、直观的文字和图片，记录了发生在这一重大事件中的一幅幅真实而又生动的画面。
这组体验式报道，以普通人的视角报道普通人的生活，贴近性强，可信度高，使得社会舆论在震惊于藏独分子令人发指的罪行的同时，看到了政府的努力和事态的稳定，有效地疏导了舆情的焦虑。
三、如何做好体验式报道？
1、体验式报道应注意的问题
（1）选择的报道对象要有新闻价值。体验式报道首先要选择采访对象。对象选对了，选准了，就会为接下来的采访打下良好的基础。
一般来说，记者要体验的采访对象的职业是人们有些陌生却对社会的进步和发展发挥着重要作用的职业。这些职业在社会正常运转中不可缺少，是社会发展链条上十分重要的一环。比如偏远山区的邮递员，保障飞机、高铁正常运行的后勤人员，嫦娥卫星背后的科研人员等等。有的职业人们经常接触，但他们的工作常常不被人们了解和理解，甚至在接触中常常有许多误会，一旦记者体验和报道他们不为人知的酸甜苦辣，也会引起人们对他们的关注。比如，在医患关系日益紧张的背景下，记者应该关注报道那些恪守职业道德、兢兢业业做事、真正为患者着想的好医生、好护士。
（2）在报道的视角和选材上，注重抓取普通场景和凡人小事，以小见大。在上文提到的“3·14”事件报道中，人民日报的文字和摄影记者，选取了一个个真实、鲜活的生活场景——照常运行的拉萨航班、价格回落的蔬菜水果批发市场、抓紧装修的被毁商铺、恢复正常上课的学校、平静的布达拉宫广场，记录了一个个实实在在的普通人——盼望有更多旅游者的出租车司机、幸福的汉族姑娘和藏族小伙儿、悠闲转经的信教藏民、已在拉萨施工十多年的老魏、一个其乐融融的普通高原人家，等等。正是透过这些平实、贴近、熟悉的画面，我们真切地感受到了拉萨民众在经历“骚乱”之后平静的生活场景、安然的精神状态以及对美好生活的憧憬；而那些所谓的拉萨封城、缺乏人权之说不攻自破。
（3）体验式报道必须在道德和法律的约束下进行。体验式报道，特别是隐性的体验式报道要把握好“度”，如果脱离了道德和法律的约束，容易出现越权、侵权的行为，甚至造成不良影响。
在从事隐性的体验式报道时，记者必须遵循现行的法律规定；必须平衡好保护隐私权与满足公民知情权和监督权的关系；不得侵害公民的名誉权、隐私权、肖像权等人身权利；不得侵害未成年的合法权益；不得侵犯商业秘密等。
2、党报体验式报道要讲究深度性
当前社会正值经济快速发展的转型期，广大受众需要借助记者对社会热点、焦点问题的深入调查、剖析，进一步辨明新闻事件的真相，认清事物发展的趋势；党报等主流媒体也需要及时回应社会关切的问题，以正确导向引导主流舆论，推动社会良性发展。直面问题、蹲点调研、深度剖析、建言献策的体验式报道因此被党报广泛采用。
继2013年3月21日起推出《记者走江淮·一线调查·从1号文件看强农之路》系列报道之后，安徽日报在倡导深度体验式报道上持续发力：“记者求真”“记者出击”等调研性质的栏目相继开栏；《与基层干部聊酸甜苦辣》、《聚焦徽州古建筑保护》、《城市交通如何让市民更满意》、《听民营企业家谈创业兴业》、《关注实体书店》等针对问题的重磅稿件密集见报，形成了传播有力、策划有序、阵容齐整、质优量多的可喜态势。这些深度体验式报道直击热点焦点，侧重对矛盾问题的深度思考，注重对破解问题献计支招，不论在传播形式、传播角度、传播效果上都有明显突破，是对党报新闻报道的可贵创新，也是党报开展“走转改”活动的延伸与升华。
这一系列深度体验式报道的最大亮点在于在直面矛盾问题的同时，有理有据剖析乱象、探明因果，积极为解决问题献计支招。《记者走江淮·一线调查》栏目选择的都是矛盾凸显、问题突出的重要题材。比如《与基层干部聊酸甜苦辣》，选取的是我国行政层级最底层的乡镇干部，而他们正是我国政治和社会建设的基础力量；《聚焦徽州古建筑保护》主动回应“成龙捐赠徽派古建筑事件”的舆论热点，通过5篇递进式报道，引导受众理性看待这一事件；《城市交通 如何让市民更满意》，拿各地普遍存在的老大难“城市病”说事，以三个整版的大容量，集中、细致、有问有答、面面俱到地破解城市交通难题；《记者求真·12人报考11人零分，咋回事？》，对网友质疑的敏感事件寻根究底，将来龙去脉报道得真实客观、明明白白。更为可贵的是，揭示问题的同时，这些报道都注重对解决问题建言献策。如对“城市交通”，记者就提出强化安全出行意识、公交优先绿色出行、建议敞开机关大院、微型公交进小区、落实公交优先需要硬约束等等具体可行的建议。这些经过深思熟虑的建议，既有专业性，又有可操作性，体现了主流媒体的责任意识和参政水平。□
参考文献
①何志武：《新闻采访》[M].武汉大学出版社，2004
②黄挺、林骥，《物境 情境 理境——体验式报道新探》[J].《军事记者》，2002（11）
③《重大主题报道要走进普通人——人民日报涉藏问题报道中的新视角》[J].《新闻战线》，2008（8）
（作者：安徽日报文化新闻中心首席记者）
责编：周蕾
