做好服务 大有可为
周言射
《田野》是宁波电视台的一档对农节目。经过几年的摸索,栏目有了更为明确的定位,在农民群众甚至城市观众中都产生了一定的影响,获得了良好的社会反响。笔者结合宁波电视台《田野》节目,谈谈在对农节目的创作上,如何服务好农村观众的主体需求。
第一,栏目的播出时间应符合目标人群的习惯,这直接关系到节目的收视率和影响力。宁波电视台十分重视《田野》这档唯一的对农栏目,安排在每周日晚间九点的黄金时段播出,这与许多农村观众的收视习惯是吻合的,也为节目传播提供了有利的先决条件。
第二,对农节目主持人的风格定位应与节目风格相吻合。从着装到语言,主持人的风格千差万别,但是作为对农节目主持人,他们应该有一个共同的显著特点,那就是“亲民”。现在许多民生新闻主持人都注重在播音语言上区别于一般的新闻语言,口语化、平民化是他们的语言标签。对农节目主持人更应该扛起口语化、平民化的语言大旗,多使用具有贴近感、亲切感的语言,而不是高高在上的教育或指导口吻。在全国城市台优秀栏目评比中,曾有评委点评《田野》主持人的语言风格是农民乐于接受的“评书化语言”,着墨不多却恰到好处。
第三,对农节目的形式应丰富多彩,不能只是简单的教化式的经验介绍。农民需要通过节目来获取各种知识与信息,但绝不是单一扁平的苍白灌输。这就要求把这些知识进行适度的包装,用观众喜闻乐见的方式推出。有研究表明,综艺娱乐和故事性是农村观众首选的电视节目类型,“对农村而言,娱乐性节目更易于影响农民观念的转变。”
用故事做载体,达到传递知识信息的目的。例如《野鸡打架我心烦》,讲述了一位农民承包山地养野鸡的故事。为了治好野鸡的啄癖,他想了许多办法,最后为野鸡设计眼镜,成功解决了野鸡打架的难题。在此类短片的创作中,摒弃了以往单纯介绍种养殖技术经验的套路,而是运用讲故事的方法,设定矛盾冲突,层层推进情节的发展,展示农民生产中碰到的问题,以及通过努力获得的成果。
注重趣味性,互动性的开拓。农民需要在节目中获得快乐,而娱乐和趣味,恰恰是以往的对农节目最缺乏的。节目的趣味性可以体现在许多方面,以《田野》为例,最能体现趣味与互动的要属“上山下乡”这个小板块。在每期的节目中,主持人都有亲身的体验和参与,下农田,踏海涂,插秧、晒盐、摸泥螺……把真实的农民生产劳动场景展现在观众面前。这些原本都是平常的劳动场面,然而一个介入场景的主持人的出现,使农民能够跳脱出个体身份,呈现出自己日常劳动的苦事趣事,节目的趣味性便自然跃出。
另外,“上山下乡”也是城市观众比较喜欢的一个板块。虽然节目服务人群是农村观众,但是许多城市观众出于好奇,或是对农村抱有田园式的诗意想象,他们非常关注这个反映农村真实场景的节目。要指出的是,对农节目娱乐性趣味性的开拓,不能脱离农村实际,不能为了娱乐而娱乐。我们要展现的是农民的快乐和快乐的农民,绝不是都市化色彩的娱乐噱头。
第四,对农节目的主体内容,要始终坚持服务“三农”的理念。节目内容的选择上要关注那些农民成功抑或失败的例子。例如在“千方百计”板块持续报道过办野味养殖的史明孝,从史明孝刚开始搞养殖,到一场雪灾让史明孝损失惨重,到后来他重新上路,扩大养殖规模,并摸索出养殖与农家乐结合的经营模式。节目播出半年以后,还有观众打来电话询问史明孝的联系方式。许多同类型的节目播出后,也收到观众类似的反馈。从中不难看出,农村观众确实是把对农节目当作了他们获得新技术的一个渠道。
对农节目要关注农民生产生活中的难题。2008年夏天,《田野》报道了镇海澥浦镇岚山村番茄出现滞销的情况,节目播出第二天,村干部就接到了十几个要求订货的电话。在电视传播中,简单利用媒体吆喝来赚得帮助或许有些急功近利,对农节目对农民的服务与帮助则是潜移默化的。在全方位展示问题、深刻分析问题的同时,节目的传播自然会起到较好的帮助作用。
对农节目要在展现乡村风貌现状上下功夫。作为对农节目,不仅要提供满足农民需求的内容,也要把新时代的农村风貌介绍给更多的观众。例如,《田野》关注过以白枇杷闻名的新桥镇,也介绍过充满传奇故事的花岙岛。节目播出后,当地政府和群众都为能在电视中展现自己而高兴,还有许多城市观众询问如何前往该地观光。一个展现内容得当的节目,无意中让对农节目的收视面扩大了。
对农节目面向农民,面向所有关注“三农”的人群。这些收视人群的需要决定着节目发展的方向,也促使电视人更加积极地投入到新型对农节目的创作中去。
(作者单位:宁波电视台)
《田野》是宁波电视台的一档对农节目。经过几年的摸索,栏目有了更为明确的定位,在农民群众甚至城市观众中都产生了一定的影响,获得了良好的社会反响。笔者结合宁波电视台《田野》节目,谈谈在对农节目的创作上,如何服务好农村观众的主体需求。
第一,栏目的播出时间应符合目标人群的习惯,这直接关系到节目的收视率和影响力。宁波电视台十分重视《田野》这档唯一的对农栏目,安排在每周日晚间九点的黄金时段播出,这与许多农村观众的收视习惯是吻合的,也为节目传播提供了有利的先决条件。
第二,对农节目主持人的风格定位应与节目风格相吻合。从着装到语言,主持人的风格千差万别,但是作为对农节目主持人,他们应该有一个共同的显著特点,那就是“亲民”。现在许多民生新闻主持人都注重在播音语言上区别于一般的新闻语言,口语化、平民化是他们的语言标签。对农节目主持人更应该扛起口语化、平民化的语言大旗,多使用具有贴近感、亲切感的语言,而不是高高在上的教育或指导口吻。在全国城市台优秀栏目评比中,曾有评委点评《田野》主持人的语言风格是农民乐于接受的“评书化语言”,着墨不多却恰到好处。
第三,对农节目的形式应丰富多彩,不能只是简单的教化式的经验介绍。农民需要通过节目来获取各种知识与信息,但绝不是单一扁平的苍白灌输。这就要求把这些知识进行适度的包装,用观众喜闻乐见的方式推出。有研究表明,综艺娱乐和故事性是农村观众首选的电视节目类型,“对农村而言,娱乐性节目更易于影响农民观念的转变。”
用故事做载体,达到传递知识信息的目的。例如《野鸡打架我心烦》,讲述了一位农民承包山地养野鸡的故事。为了治好野鸡的啄癖,他想了许多办法,最后为野鸡设计眼镜,成功解决了野鸡打架的难题。在此类短片的创作中,摒弃了以往单纯介绍种养殖技术经验的套路,而是运用讲故事的方法,设定矛盾冲突,层层推进情节的发展,展示农民生产中碰到的问题,以及通过努力获得的成果。
注重趣味性,互动性的开拓。农民需要在节目中获得快乐,而娱乐和趣味,恰恰是以往的对农节目最缺乏的。节目的趣味性可以体现在许多方面,以《田野》为例,最能体现趣味与互动的要属“上山下乡”这个小板块。在每期的节目中,主持人都有亲身的体验和参与,下农田,踏海涂,插秧、晒盐、摸泥螺……把真实的农民生产劳动场景展现在观众面前。这些原本都是平常的劳动场面,然而一个介入场景的主持人的出现,使农民能够跳脱出个体身份,呈现出自己日常劳动的苦事趣事,节目的趣味性便自然跃出。
另外,“上山下乡”也是城市观众比较喜欢的一个板块。虽然节目服务人群是农村观众,但是许多城市观众出于好奇,或是对农村抱有田园式的诗意想象,他们非常关注这个反映农村真实场景的节目。要指出的是,对农节目娱乐性趣味性的开拓,不能脱离农村实际,不能为了娱乐而娱乐。我们要展现的是农民的快乐和快乐的农民,绝不是都市化色彩的娱乐噱头。
第四,对农节目的主体内容,要始终坚持服务“三农”的理念。节目内容的选择上要关注那些农民成功抑或失败的例子。例如在“千方百计”板块持续报道过办野味养殖的史明孝,从史明孝刚开始搞养殖,到一场雪灾让史明孝损失惨重,到后来他重新上路,扩大养殖规模,并摸索出养殖与农家乐结合的经营模式。节目播出半年以后,还有观众打来电话询问史明孝的联系方式。许多同类型的节目播出后,也收到观众类似的反馈。从中不难看出,农村观众确实是把对农节目当作了他们获得新技术的一个渠道。
对农节目要关注农民生产生活中的难题。2008年夏天,《田野》报道了镇海澥浦镇岚山村番茄出现滞销的情况,节目播出第二天,村干部就接到了十几个要求订货的电话。在电视传播中,简单利用媒体吆喝来赚得帮助或许有些急功近利,对农节目对农民的服务与帮助则是潜移默化的。在全方位展示问题、深刻分析问题的同时,节目的传播自然会起到较好的帮助作用。
对农节目要在展现乡村风貌现状上下功夫。作为对农节目,不仅要提供满足农民需求的内容,也要把新时代的农村风貌介绍给更多的观众。例如,《田野》关注过以白枇杷闻名的新桥镇,也介绍过充满传奇故事的花岙岛。节目播出后,当地政府和群众都为能在电视中展现自己而高兴,还有许多城市观众询问如何前往该地观光。一个展现内容得当的节目,无意中让对农节目的收视面扩大了。
对农节目面向农民,面向所有关注“三农”的人群。这些收视人群的需要决定着节目发展的方向,也促使电视人更加积极地投入到新型对农节目的创作中去。
(作者单位:宁波电视台)
