利是封包装设计探析

    姚日再　吕楚玉

    

    摘要：利是封是存在于我们身边的小物品，其物虽小，却是华人表达心意的载体，文章通过对利是封包装设计创意、字体、图形、色彩、编排、造型、印刷和工艺等各方面的要求探析一个优秀利是封的必要条件，对“我们需要什么样的利是封”这个问题进行解答，并以优秀利是封设计案例加以举证。

    关键词：利是封 包装 设计

    引言

    利是就是我们平时所说的“红包”。新年“派利是”是中华传统习俗，在粤港澳地区尤为盛行，“利是”又称“利事”或者“利市”，取其利于市场、利于事业、大吉大利之意。一般老人则称为红纸，也是压岁钱，而利是封就是装压岁钱的袋子。拜年讨红包在粤语中称为“逗利是”，因此有“恭喜发财，利是逗来”、“猪笼入水（形容財富像水浸入猪笼一样从四面八方涌来），利是逗来”等俗语。

    一、有关利是封

    利是封是我们身边最为常见的东西，跟对联、窗花、灯笼等物品一样是过年不可或缺的年货，它与新年、喜庆、祝福等紧密结合在一起，是非常具有华人特色的物品。在粤港澳地区，利是封除了用于派发以外，也是农历新年期间一种很好的装饰品，很多住家或是写字楼、商铺等都会把红色的利是封挂在金橘树上，寓意着新的一年红红火火。

    记忆中的孩提时代，每到过年奶奶都会拿出一大张红纸进行对折裁剪，爷爷就在裁剪好的红纸上用毛笔写上“吉祥”、“如意”、“大吉大利”等字样，还把家里每个小孩的名字对应着写在红纸上，年夜饭过后，每个小孩都可以收到写有自己名字的红包，收到红包以后，里面的钱可以用，但“红纸”不能丢，要好好保存起来，因为这个“红纸”有辟邪、吉祥的作用，家里有一个袋子是专门放“红纸”的，袋子满了就要去菩萨面前把“红纸”化掉。这是小时候关于利是封印象最深刻的事情了，随着物质生活越来越好，现在的利是封很少需要自己裁切和写字了，市面上到处都是印刷精美的利是封，人们随用随弃，利是封所带来便利的同时好像又少了原来该有的味道，让人不禁深思：现代的我们需要什么样的利是封？我们要怎样去做利是封？

    二、我们需要什么样的利是封？

    利是封设计虽然如“针头线脑”一般，但它所代表的是华人的传统，也是我们表达心意的载体，它可以印证这个时代对于中国古老文化的再生和理解，在当代不断传递我们的中式之美。一个优秀的利是封它首先是具有中国味道的，比如有传统文化中具有美好寓意的象征，还有可以与现代社会相结合的元素，可以融入到新时代中；它最好是可以多次循环使用，具有环保意义的，比如纸袋利是封能依靠自身纸张的夹扣结构解决封口问题；它既是制作精美，节庆贺礼上体面大方，让人可以收藏的，同时又是有人情味的，能让人心生感念的。

    三、怎样做好一个利是封？

    方寸之间存境界，一个利是封寄托了多少心意和美好，作为设计师，既要考虑设计到印后加工的不同工序，更要考虑利是封所寄托的心理需求和审美特性，以下我们将一起进行探析，一个优秀的利是封需具备的条件。

    （一）创意——在一瞬间抓住消费者的视觉心理

    利是封设计要引起注意：第一，要有足够的刺激强度，加大刺激元素间的对比度，这类刺激的元素包括动静对比，色彩对比，光线对比、文字表述长短等；第二，要提高刺激的感观力，设计的新奇，构思的趣味性，编排的独特性，题材的吸引力，赋予艺术性的图案设计等，都是保持注意的关键点；第三，通过艺术表现手法如概括，提炼，修饰和夸张，突出利是封的特殊形象，让人不能忘怀。

    （二）字体

    字体在利是封的设计历史上占一个很重要的位置，最初的利是封仅是单纯的一张红纸，并无任何图案装饰，人们或许会在纸上书写简单的节庆字句，后来随着印刷技术的发展，逐步演变到加印烫金的祝福语，也流行印上福字和百家姓等。字体就像某个人的形象面貌，不同的字体会给设计、版面、风格带来不同的形象面貌，但无论字体怎么设计与变化，都要围绕着以美化和突出利是封的内容，强化包装的形象目的。利是封较常用的吉祥字句主要包括“恭喜发财”、“福”、“大吉大利”、“吉祥如意”等。在字体设计上，追求饱满、粗犷的设计风格，因书法有印刷字体所没有的灵动感，每个书法都有其独特性，也是利是封设计中常用的方式；画面设计上，注重粗瘦、大小、高低的和谐。

    随着时代的发展，利是封不再只是过年专属的，根据不同的使用场合，出现了如新年、满月、结婚、老人生日祝寿、升学、商务、通用等各种类型。所以在对利是封的中英文的主次使用、投放的目标市场、不同的人群阅读等也要做出合理的设计、选择和应用，在这其中语言就能起到区分品牌和各类消费者的文化偏爱作用。如结婚利是封，一般有中式、西式、中西式结合三种风格，里面主要就以文字、字体的使用来加以区分。

    （三）图形

    图形是利是封包装设计中的兴奋剂，也是利是封包装设计的视觉中心，能增加利是封包装的审美趣味和品味，以及艺术感和时尚性。图形主要包括卡通、图案、各类插画、符号等，这些图形里面，卡通是新兴的图形类别形式，采用夸张、幽默、艺术装饰的手法来表达形象，如根据每年的属相在利是封正面加入当年的生肖图案、卡通人物等，这种图形就很适合运用于赠送给儿童的利是封设计上；图案是有地域传统特色的图形语言，中国传统图案是一种装饰性很强的图形形式，在点线面的构成、肌理和色彩的表达上都有浓厚的文化积淀，图案运用到利是封包装中，可以依据包装的产品特点和要求进行一些设计加工，使产品的包装更具有现代感和时尚感；插画主要是中西方更为通用的图形表达形式，是一种带有手工创作与装饰绘画感觉的图形创作作品，想象空间大，创作手法多样，有速写、粉彩、油画、版画、水墨、电脑绘画等，这也是深受年轻人喜欢的一种形式；符号是图形的极其简化形式。

    （四）色彩

    反映不同民族的色彩文化特性和色彩的认同，对于不同民族文化背景的色彩具有区域性的认同感，主要表现在对不同色彩的特殊爱好或禁忌。在利是封设计上，色彩是最具有民族性的，利是封的主打色彩是红色，也有一些金色、黄色、紫色，在一些创新型利是封里面，虽然出现了不同于传统的色彩，但总体以暖色调居多，黑白色一般是禁忌用色；恰恰相反，日本的利是封则是白色的，封面缀有红色图案，象征好运。

    （五）编排

    编排是将包装设计中各种必要元素进行设计组织，如对商标、字体、图形、色彩等信息进行有机组合，在编排的作用下达到设计的整合，使包装设计准确有效地传达商品信息，引起购买者的消费欲望，最终达成销售的目的。利是封的编排相对其他的包装来说构成元素少了许多，容易雷同，编排的难度更大，需要在编排版式、细节处突出设计感。

    （六）造型

    包装设计不同于广告等平面设计，它是唯一一种有立体造型的平面设计，所以在设计上除了要考虑各个独立面的平面设计元素，產品的平面展开图、立体化造型也是要重点考虑的。传统的利是封，造型一般是纸袋式，随着时代的发展，出现了四边形、不规则图形等不同造型的利是封，还有加入不同材质的辅件，如串珠、绑绳等，在材料上还有用布料、绸缎缝制的利是封，一般应用于定制性质的。一般的利是封纸袋尺寸可分为90mm×165mm、80mm×125mm、58mm×82mm大中小三种，主要根据放入钱币的多少进行选择。

    传统的利是封使用封口胶条或不干胶封口贴片来粘连红包，胶水的使用一不环保，二是时间一长就不黏了，新式的利是封封口采用舌扣设计，只需靠纸张的夹扣结构就可以解决封口问题，让使用者和接受者在节庆贺礼上更环保、安全。也可以利用旧利是封制作鞭炮、灯笼等，让利是封可以得到新生。

    （七）印刷与工艺

    印刷和后期制作对包装的最终效果起着决定作用，也关乎包装设计的成败。利是封的印刷纸张主要是克重105g-157g之间的原浆纸，具有环保、韧性好、着色均匀的特点；利是封的印刷工艺主要有烫金、击凸、磨砂、浮雕、过油、撒金粉等。印刷成色方面，采用专色印刷工艺的利是封色彩效果是最为饱满、均匀且稳定的；同时利是封的表面还需进行油面处理，达到即使沾水也不掉色的效果。

    四、优秀利是封设计案例

    利是封的设计越来越受重视，每年春节前都有专门的设计联展，世界顶级的平面设计师也纷纷加入这个设计阵营，如靳埭强、陈宏超等，利是封已经超越了年货的范畴，它也可以是一种收藏品、艺术品。以下主要挑选了在利是封设计上较有代表性的设计案例，这些充满现代设计感的节日好礼，能够让人们切实感受到来自纸本的愉悦。

    （一）作为香港最主要的优质环保纸进口商，成立于1977年的友邦洋纸（Polytrade Paper）从2012年以来，邀请由香港设计公司BLOWDesign联合设计一年仅有一版的限量红包，两者将日式和纸美学融入传统中式图案，以顶级烫金、凹凸印刷工艺制作而成。作为2016年度最值得期待的红包礼盒，友邦洋纸与BLOW Design推出了“万象”与“丰足”两款限量红包礼盒——高品质的纸材+精美的印刷制作+充满中式元素的现代设计，让红包成为值得收藏的经典好物。礼盒本身就为收藏而设计，其中包含两套完整的精美设计的16组图案红包，一套单独放置盒内，另一套被用心安插在特别设计的白色镂空册页中，拉开纸册便能在双面欣赏红包设计，好似在翻阅经典古籍一般。散装红包可以送给他人，收入册页的一套可供自己收藏，如此设计，无比贴心。“万象”系列礼盒的图案包罗万象，灵感来源于竹子、灯笼、飞鸟与鱼、蝴蝶等。这些在传统文化中具有美好寓意的象征被巧妙地再设计，搭配多层印刷、烫金等工艺精制而成。“丰足”礼盒以春节时特有的食物为灵感，饺子、糕点、坚果……这些每家每户需要备齐的年货和必吃的美食统统被编排在内。搭配了碗型设计的镂空册页，并使用了多层印刷、烫金等制作工艺，象征着一年的丰衣足食，让好运快到碗里来。

    （二）在香港、新加坡等地方，各大银行每年春节都会为市民兑换新钞，并提供免费利是封，商家也会赠送，主要原因在于利是封具有实用价值，接收者不会像收到传单般那样拒绝或丢弃，一般都会使用，无形中为公司或产品做了广告。以新加坡最大的商营银行星展银行（DBS）为例，每年都会开发设计系列利是封赠与客户，利是封以红色、黄色为主体颜色，以银行吉祥物“阿星”、“阿展”为主体图案，配以中国传统吉祥图案“团扇”、“梅花”、“元宝”等传达吉祥如意的新年愿望（如图1）。结语

    随着时代的进步，现在手机上的数字红包满天飞，但送祝福这件事，还是需要仪式感的，好设计可以升华真挚情谊，让祝福充满质感与乐趣！

    利是封的设计越来越多元化，但万变不离其宗，一个优秀的利是封设计必须满足创意、字体、图形、色彩、编排、造型、印刷和工艺等各方面的要求。每个人中国人心中都有一个关于利是封的记忆，作为一个当代的包装设计师，有责任将这种传统文化发扬光大，让其在保留传统的同时，加上新时代的崭新气息，成为老百姓乐于使用的产品，并给使用者和接受者都留下美好的回忆。