影视作品对旅游目的地的影响分析
杨秀翠
影视旅游作为一种新兴的旅游方式，是借助于影视作品的外景拍摄地、影视制作、影视作品热播的宣传等进行推广的一种文化旅游，是影视作品与旅游交叉的产物，是旅游产业与影视产业发展到一定阶段的产物。本文尝试着以云南为例分析影视作品对旅游目的地的影响，并对旅游目的地提出建议和措施。
影视作品以集声、电、光于一身的科技因素优势成为人们获得知识信息、休闲娱乐的最便捷的途径之一。随着影视作品的拍摄以及影视制作技术的进步，越来越多具有煽动性的影视作品进入人们的生活，给人们的日常生活和消费带来了越来越大的影响。据一项调查显示：电视是人们了解外部信息的主要渠道，是一种主要的文化传播媒介，它引导着人们的消费习惯，是城乡居民主要的娱乐休闲方式。随着人们可支配收入和闲暇时间的增加，人们的旅游需求越来越多样化，在这两方面的共同作用下，影视旅游越来越受到人们的青睐。人们在关注影视作品之余，作品内优美的背景也映入了大脑。因此，影视旅游是影视与旅游的交叉产物，是影视产业与旅游业发展到一定阶段的必然产物。
一、影视作品与旅游
影视旅游的产生需要三个关键性因素：影视文化、广大的观众和旅游目的地。当某种影视文化能够激活特定观众的某种需求时，潜在的影视旅游者就产生了，而只有当这种可以满足观众某种特定需求的影视文化落实到旅游目的地载体上来并吸引了游客的到访时，影视旅游才会产生。影视作品以其自然风景、故事情节、演员等给观众留下深刻的印象和心灵的震撼，可以诱发观众到访影视作品拍摄地，这种旅游即是影视旅游。影视旅游的表现形式既包括空间尺度上在外景地、影视主题公园和电影电视拍摄技术博物馆等进行的旅游，也包括时间尺度上各种形式的影视文化节、电影首映式等发生的旅游活动。由此可以看出，影视旅游与影视作品之间存在着相互依存的关系，一方面，影视旅游的开展离不开与影视作品相关的东西，如影视拍摄地、影视制作以及影视作品的播放。另一方面，影视作品的播放对影视旅游有促进作用，是一种旅游促销手段。影视作品是推动游客前往拍摄地游览的主要因素，影视作品象征物对游客旅游动机的形成有明显的推动作用。
二、影视作品对旅游目的地的影响分析
影视作品对旅游目的地的影响可以归纳为两个方面：正面影响和负面影响，正面影响主要是指影视作品对旅游目的地形象的塑造，对旅游目的地的经济贡献以及增加当地的就业人数，负面影响主要是指影视作品促进影视旅游发展过程中给旅游目的地造成的环境影响和社会影响。
1.影视作品对旅游目的地的经济影响
影视作品对旅游目的地经济的影响是巨大的，这种影响是通过改变客源实现的，表现在其扩大了客源市场，调整了客源结构。以云南大理为例，金庸笔下的一部小说《天龙八部》，让许多怀揣着武侠梦的人来到大理，寻找小说中的原型。影视剧的拍摄留下了天龙八部影视城，这个新景点再次引得游客在大理驻足。自2003年开门迎客以来，平均每年接待30多万的游客，数年间为大理带来了200多万的游客。为了留客，延长游客的停留时间，弥补游客晚上行程的空缺，通过对大理的各种民间传说等素材进行艺术再创作，以声光电等高科技手段打造了一台剧目《蝴蝶之梦》。从开演以来，共演出了1712场，共接待了80多万的游客，在旺季的时候甚至还出现了一票难求的局面。
此外，影视剧组的进驻，给当地带来巨大的社会效益，如对群众演员需求使之成为一种职业，庞大的剧组在当地的消费也带来经济拉动，以及因影视旅游活动产生的各种关联效应等都有助于当地文化产业的兴起。
2.、影视作品对旅游目的地形象的影响
影视旅游是一种新的文化旅游，这种旅游形式在推进文化交流和理解方面具有巨大的潜力。依赖于影视作品的音乐画面、故事情节、主角情感等因素，旅游目的地刻上了与之密切相关的符号烙印，并迅速为受众所识。如电影《诺玛的十七岁》、《花腰新娘》、《大东巴的女儿》等集思想性、艺术性和观赏性为一体的反映了当代云南少数民族生活、文化和精神面貌；电影《五朵金花》展现了云南大理蝴蝶泉风光和少数民族风情；一部《一米阳光》、一幕《丽水金沙》，让玉龙雪山下的丽江古城摇身一变，成为世人祈求神灵赐予圣洁爱情阳光的“爱情圣地”；以《边寨峰火》、《芦笙恋歌》、《山间铃响马帮来》、《在西双版纳的密林中》、《摩雅傣》、《阿诗玛》、《景颇姑娘》等为代表的一批电影的问世，展现了云南旖旎的自然风光和绚丽多彩的民族风情，从而揭开了“云南秘境之旅”的序幕，也推动了云南民族文化旅游资源的开发。
影视作品帮助旅游者形成旅游目的地形象，因为影视作品通过叙述故事情节、表现人物的同时会包含外景地大量的历史、习俗、饮食、自然人文风光等信息，这些信息随着故事情节的发展而传递给观众。这种方式要比旅游宣传做的风光片更容易给观众留下深刻的印象，并且影视作品由于时间较长也比宣传片的信息量丰富。观众在欣赏影视作品的同时，会感觉自己跟主人公一样在经历情节中的一切。尽管观众可能没有到过该地，但当影视作品详细表现之后，这一切对观众不再陌生。这种移情作用会增加对拍摄地的熟悉感和认同感，在某种程度上可以消除游客前往旅游地之前的不安和焦虑情绪。
影视作品之所以可以成为构筑旅游地形象的新手段，一个方面是因为影视作品直观性特征的影响力。另一方面，影视作品能让观众实现从欣赏影视作品的观众到身临其境、实地体验的游客的角色转变。
3.影视作品对旅游目的地的社会影响和环境影响
影视作品给旅游目的地带来了大量游客，游客的造访使当地存在着物价上涨，生活成本增加；当地居民感到生活空间缩小，环境拥挤，隐私受到侵犯；商业化倾向严重等问题。大量游客与当地居民争夺有限的资源，这必将带来当地居民抵触性的消极态度。这种大量游客瞬间拥入的现象有可能造成目的地的文化与环境承载力的超载问题。
近年来剧组破坏当地自然景观的事件已经屡见不鲜，如陈凯歌率《无极》剧组进驻香格里拉后，魅力的碧沽天池遭到了严重破坏；《神雕》剧组破坏了九寨沟仙池钙化堤；电影《惊情神农架》剧组对神农架自然保护区原始生态造成的破坏；电影《情颠大圣》的剧组对神农架地貌的破坏等。从另一方面讲，很多拍摄地在影视作品热播后，旅游者爆满，游客量成倍甚至几十倍的增长，很多接待地的接待量都超过了环境承载力，长此发展下去，势必会导致影视旅游的畸形发展。
总体来说，影视作品对旅游目的地影响的研究目的在于如何实现目的地有效管理，以达到经济效益最大化，破坏、干扰社区的最小化，旅游市场的长期健康发展以及对当地人身心健康的有益影响。
三、相关的建议和措施
通过分析影视作品对旅游目的地的影响可以发现，影视旅游是一种新的旅游方式，是一种文化旅游方式，对目的地经济有巨大的推动作用，同时也对旅游目的地造成了一定的困惑。因此，针对影视作品对旅游目的地的负面影响以及旅游目的地发展需要提出以下建议：
（一）利用影视内容覆盖人群广、影响力强的特点，深挖旅游主题。
影视旅游本来就是“影视带动的旅游”，旅游地要充分挖掘影视作品对旅游主体及旅游客体的带动性。对游客而言，由于影视的覆盖面广、影响力强，更能激发人们的旅游动机；对经营者而言，由于影视作品是在无限的时间空间上取材，所以涉及的内容非常多，这样就可以从不同角度发掘相关的旅游产品，因此旅游企业可借影视剧热播之机来吸引游客眼球，推出全新的影视主题旅游线路或对传统旅游产品进行相关包装，进行差异化竞争。如中国国际旅行社在电影《非诚勿扰》上映后推出了“非诚勿扰东京北海道温泉美食游”的线路产品。
（二）把握适当时机宣传促销
影视旅游是借助于影视作品的推动力发展起来的旅游，一部影视作品对观众所产生的影响不是永久的，而通常是逐渐呈上升后又下降趋势的抛物线，这是因为任何产品都是有其生命周期的，而影视作品的生命周期有很强的时效性。因此旅游经营者要紧盯市场，精心安排符合旅游者口味的旅游项目，适时出击，以达到最佳的投入产出效果，通常影视旅游的最佳推广期应在紧随该影视剧播放之后的文化流行期之内。同时安排主题活动吸引更多的回头客，提高旅游产品的产权保护意识，保持旅游目的地旺盛的生命力。
（三）科学引导影视拍摄，避免外景地环境遭到破坏
不合理的影视拍摄会对旅游目的地的生态环境或文物造成破坏，有时甚至是不可逆转的毁坏，其实这些情况是完全可以避免的。国家建设部在2006年5月发出《关于严格限制在风景名胜区内进行影视拍摄活动的通知》，该通知对景区起到了有效的保护作用。地方相关部门应该严格执行该通知，并且制定相应的措施，科学引导影视拍摄，避免破坏事件发生，以达到双赢的目的。除此之外，影视旅游的发展应该走可持续发展的道路，在对旅游目的地进行开发的过程中应保持当地原有的特色与生态环境，同时在游客大量到来时，考虑环境容量和承载力范围，采取相应的措施使旅游目的地保持良性发展。
影视旅游往往在兴起之初游客爆满，但重游率低，而随着新的影视热，受众注意力转移快，先期的影视旅游目的地吸引力下降。这些现象影响了影视旅游的生命周期。对此，旅游目的地在顺应影视热引发的旅游升温，提供深度影视旅游产品，满足影视旅游者动机需要，延长影视旅游生命周期的同时，也要完善其旅游产品体系，重视丰富的旅游目的地形象塑造，促进旅游目的地多样性、持续性发展。
