浅析竞争语境下 省级卫视电视新闻的多样化表达
林椋椋
【摘要】在激烈的媒介竞争中，在独家新闻的获取难度日益提高以及受众要求日益提高的背景下，为了获取更多的注意力经济，省级卫视将竞争视角转向内容的多元表达。东方卫视《看东方》栏目自开播以来，进行了数次改版，在新闻呈现形式上，使用超大演播室，大景观移步换景，带给受众全新的视觉感受；在内容方面，集合评论，资讯，报摘等，在各种因素的综合作用下，栏目获取了新的发展空间，品牌效益进一步凸显，这对各省级卫视新闻的进一步发展有重要的启示作用。
【关键词】电视新闻《看东方》表现形式多样化
上海东方卫视《看东方》定位为“多种新闻兼容，娱乐资讯并举，信息量大而且气氛轻松”，从早间到午间再到晚间，总播出时长超过四个小时，在激烈的电视新闻竞争中，开拓了一片属于自己的“蓝海”，并逐渐形成品牌效应。
一、《看东方》的表现形式分析
1、最新传媒技术的大量运用及大景观演播室
（1）虚拟环境营造“真实”新闻现场。《看东方》将其大量高端的传媒技术运用到新闻的编辑当中，从二维向三维过渡，呈现立体感观，对视觉产生冲击，使人眼前一亮。如在主持人的口播过程中，服务类板块中，播报航空、铁路方面的信息，观众可以看到一列缩小版、逼真的和谐号动车组或飞机停在播报台上，既丰富了视觉效应，又增加了观众对信息的认知度。
（2）使用大景观演播室。数位不同版块的主持人在演播室里走动播新闻，不同的版块移步换景，看似分割开来，实则相互关联，配以运动摇移镜头，将各版块连接起来形成一个场效应，营造出“新闻车间”的感觉。主持人交替主持方式，既缓解了观众的审美疲劳，同时产生了一种属于资讯类栏目群体主持的最终效果。
（3）新闻编辑的美学效应。电视新闻集纳了声音、文字、画面等，要将若干种元素综合作用发挥至最大，《看东方》多样化的编辑方式，基于不同的新闻内容或轻松，或戏谑，或严肃，同时结合资料，图表漫画等不同形式，最大程度发挥出新闻本身的魅力，既让新闻本身充满了活力，同时也让受众印象深刻。
2、主持人的形象设计和播报形式
（1）主持人的个性化标签。主持人在节目中处于主导地位，起组织串联和传播信息的作用，某种意义上成为节目的标志。这就要求主持人具有自己的主持风格、鲜明的形象设计，能让观众记住。《看东方》根据自身节目的特点，给主持人设置足够的个性化标签。《看东方》演播室中根据新闻内容，设播报区、资讯区和评论区，既保留了新闻播报、评论的专业状态，又营造了宽松环境，主持人在不同场景下根据新闻内容进行个性化或严肃或温婉地传达，又拓展了新闻的外延，同时搭配以主持人颇具时尚的服装，具有活力。
（2）使用主持群，拓展新闻魅力。《看东方》以主持群的形式来播报新闻资讯。每天有四位主持人与观众见面，根据主持人不同的个性撑起不同的版块，做到了主持群与节目的相得益彰。主持人在不同区域分别扮演主播、新闻报道员和互动主持人等角色，并适时与新闻现场的记者、街头的市民连线、对话，营造出全景式的新闻播报方式，将栏目定位具体化，而且将主持人各自独特的魅力展现出来，成为栏目亲民的招牌。
二、《看东方》内容分析
《看东方》内容涵盖面广，涉及时政新闻、服务信息、天气信息、生活指南、时尚资讯等百姓关心的方方面面。
1、资讯版块多角度全面呈现新闻
在早中晚三个不同的时段新闻中，其内容包含国际的重要新闻和国内重大新闻事件，信息量大，内容丰富，并且采取滚动播出。同时将图片表、漫画、动画等形式和具体新闻内容相结合，改变了新闻的传递形式，最大限度减少枯燥感。在实用服务资讯版块，最大限度站在受众的角度为其提供信息，如天气预报包括上下班的天气情况，还有航空、铁路、公路的相关新闻，让观众及时了解情况。
2、对“旧闻”进行高效利用
在早间版的《看东方》中，因为时间原因，无法呈现更多的即时新闻，在这一时段，通过“报天下”版块，延伸新闻生命力。主持人以说新闻的形式，一方面传递无法用画面即时播送的新闻，一方面附着客观公正的评论。如在20120224这一期的《看东方》的“报天下”中讲到《扬子晚报》的“一条高考标语 读出对公平的期待”，讲的是浙江永康市第二中学行政楼大厅的LED大屏幕上打出了这么一句话：“没有高考，你拼得过富二代吗？”这条标语一推出，很多学生说标语非常的贴切，朗朗上口，很容易让我们记住，和以往的不一样。主持人评论说，这不能只看表面现象，更多的要从深层次去反思一个问题，那就是读出了对公平的期待。为什么不通过考试我们拼不过富二代，反映的现实情况是：阶层固化越来越明显，贫富差距有拉大的趋势，这种不公平现象如果越来越多，对家里穷一点，钱少一点的人来说是一种极大的不公平现象，或者说对他们来说是很难接受。从这个标语应该有更多的思考。以读报形式对平面媒体资源进行高效利用，极具“个人”特色，语言通俗，实现了旧闻焕发新生机。
3、版块衔接的美学视野
新闻、气象、路况、人物、深度、娱乐等看上去分散的内容在《看东方》中被分为几个版块，穿插进行，改变了传统新闻严肃的刻板印象。在长达两个小时的时间里，构建以新闻资讯为主框架，加强资讯本身的时效性和可读性，同时辅以影视、音乐、体育等方面的内容，还有“轻松一刻”穿插一些来自网络上有趣好玩的视频用来调节节目，更加吸引观众。
三、《看东方》改版前后表现形式对比
1、最新传媒技术的高效使用
电视技术发展是日新月异的，把电视技术很好的利用在新闻节目中，更好的表现新闻，服务观众。如虚拟环境、超大显示屏等最新电视技术的全面应用，更是让观众在了解各种信息的同时，享受了最新科技带来的视觉新体验。
2、内容个性化、多样化
《看东方》在早中晚不同的时间段，各有所侧重。如服务性强是早间时段新闻的一个重要特点，既回顾过去，又为新的一天的生活做准备。同时，加大了直播连线的比重，尤其是重大新闻事件，通过直播连线既发挥了电视媒体快捷做到基本与事件发生同步的优势，又最大限度满足了受众对最新信息的需求。评论版块的深度，对热点关注问题及时评析，既凸显媒体本身的责任意识，又起到了解疑释惑的作用。
3、主持方式的贴近性
经过改版，主持方式首先在形式上有很大的不一样，如服装由正统的西装转向色彩明亮的服装，得体又不失时尚。若干个主持人风格迥异，总体给人以亲切，明朗、贴近的感受。主持风格营温暖、轻松的氛围，节目包装大气、画面色彩明快、主持人鲜亮的形象以及亲切的问候，营造一种欢快、清新、向上、充满生机的氛围，这种氛围使节目不再只是单纯的视听符号，细致入微的栏目定位对培养或扩大忠实受众作用重大。
四、对电视新闻节目未来发展的借鉴意义
1、形式创新，留住并培养更多受众
在当前激烈的新闻竞争中，因受媒体平台，人力资源等多种因素限制，在新闻内容上的竞争难度大，但改变新闻节目的包装及呈现形式，可以起到四两拨千斤的作用。在节目营销方面，要主动出击，加强与观众的互动。《看东方》栏目入驻开心网，在其社区官网中，也有专门定制的精彩及时的视频新闻和所有栏目主持人的在线互动，多种方式的营销使节目逐渐成为品牌。
2、整合新闻资源，提高新闻的利用效率
《看东方》通过资源整合，构建新闻资讯、信息资源的共享平台，实现新闻采集成本的最低化和利用的最大化，成本和收益在此得到了体现。整合可以节省开支，降低成本，避免资源的重复投入和浪费。
3、深入研究受众收视心理
在不同的收视时间段以及不同的收视状态下，受众对新闻信息的吸收量存在较大的差异，如早间新闻，因为时间有限，处于一天工作的准备期，节奏比较快；午间新闻因处于中午休息吃饭的时候，收视状态相对轻松；晚间在经历白天的忙碌后，对信息“盘点”的心理有所增强，在这方面，《看东方》深入研究受众的这些心理，并且在节目当中得到了很好的体现。
4、新闻同质化竞争中的个性化
信息时代，由于信息传播的方式多样化，以及受众接受信息渠道的多样化，使得媒体竞争日益激烈，新闻内容同质化现象严重，为了保持观众的新鲜感，新闻的个性化表达作用重大，如抓住动态消息的快，同类消息的“深”，编辑制作中更多的美学考虑等都是很好的选择。□
参考文献
①白岩松，《新闻资讯竞争时代——电视新闻的分析与对策》[J].《声屏世界》，2005（4）
②林恩民，《从〈看东方〉看早间电视新闻栏目的发展》[J].《东南传播》，2010（4）
③杨曼，《关于电视读报节目的几点思考》[J].《电视研究》，2005（6）
④裴增雨，《新闻+信息+娱乐——兼议〈看东方〉对早间电视新闻节目的突破》[J].《电视研究》，2004（3）
⑤贺雨、于红梅，《传者中心论到受着中心论——从〈东方时空〉看电视新闻受众观念的变化》[J].《理论观察》，2002（3）
（作者单位：福建省广播影视集团新闻中心）
责编：周蕾
【摘要】在激烈的媒介竞争中，在独家新闻的获取难度日益提高以及受众要求日益提高的背景下，为了获取更多的注意力经济，省级卫视将竞争视角转向内容的多元表达。东方卫视《看东方》栏目自开播以来，进行了数次改版，在新闻呈现形式上，使用超大演播室，大景观移步换景，带给受众全新的视觉感受；在内容方面，集合评论，资讯，报摘等，在各种因素的综合作用下，栏目获取了新的发展空间，品牌效益进一步凸显，这对各省级卫视新闻的进一步发展有重要的启示作用。
【关键词】电视新闻《看东方》表现形式多样化
上海东方卫视《看东方》定位为“多种新闻兼容，娱乐资讯并举，信息量大而且气氛轻松”，从早间到午间再到晚间，总播出时长超过四个小时，在激烈的电视新闻竞争中，开拓了一片属于自己的“蓝海”，并逐渐形成品牌效应。
一、《看东方》的表现形式分析
1、最新传媒技术的大量运用及大景观演播室
（1）虚拟环境营造“真实”新闻现场。《看东方》将其大量高端的传媒技术运用到新闻的编辑当中，从二维向三维过渡，呈现立体感观，对视觉产生冲击，使人眼前一亮。如在主持人的口播过程中，服务类板块中，播报航空、铁路方面的信息，观众可以看到一列缩小版、逼真的和谐号动车组或飞机停在播报台上，既丰富了视觉效应，又增加了观众对信息的认知度。
（2）使用大景观演播室。数位不同版块的主持人在演播室里走动播新闻，不同的版块移步换景，看似分割开来，实则相互关联，配以运动摇移镜头，将各版块连接起来形成一个场效应，营造出“新闻车间”的感觉。主持人交替主持方式，既缓解了观众的审美疲劳，同时产生了一种属于资讯类栏目群体主持的最终效果。
（3）新闻编辑的美学效应。电视新闻集纳了声音、文字、画面等，要将若干种元素综合作用发挥至最大，《看东方》多样化的编辑方式，基于不同的新闻内容或轻松，或戏谑，或严肃，同时结合资料，图表漫画等不同形式，最大程度发挥出新闻本身的魅力，既让新闻本身充满了活力，同时也让受众印象深刻。
2、主持人的形象设计和播报形式
（1）主持人的个性化标签。主持人在节目中处于主导地位，起组织串联和传播信息的作用，某种意义上成为节目的标志。这就要求主持人具有自己的主持风格、鲜明的形象设计，能让观众记住。《看东方》根据自身节目的特点，给主持人设置足够的个性化标签。《看东方》演播室中根据新闻内容，设播报区、资讯区和评论区，既保留了新闻播报、评论的专业状态，又营造了宽松环境，主持人在不同场景下根据新闻内容进行个性化或严肃或温婉地传达，又拓展了新闻的外延，同时搭配以主持人颇具时尚的服装，具有活力。
（2）使用主持群，拓展新闻魅力。《看东方》以主持群的形式来播报新闻资讯。每天有四位主持人与观众见面，根据主持人不同的个性撑起不同的版块，做到了主持群与节目的相得益彰。主持人在不同区域分别扮演主播、新闻报道员和互动主持人等角色，并适时与新闻现场的记者、街头的市民连线、对话，营造出全景式的新闻播报方式，将栏目定位具体化，而且将主持人各自独特的魅力展现出来，成为栏目亲民的招牌。
二、《看东方》内容分析
《看东方》内容涵盖面广，涉及时政新闻、服务信息、天气信息、生活指南、时尚资讯等百姓关心的方方面面。
1、资讯版块多角度全面呈现新闻
在早中晚三个不同的时段新闻中，其内容包含国际的重要新闻和国内重大新闻事件，信息量大，内容丰富，并且采取滚动播出。同时将图片表、漫画、动画等形式和具体新闻内容相结合，改变了新闻的传递形式，最大限度减少枯燥感。在实用服务资讯版块，最大限度站在受众的角度为其提供信息，如天气预报包括上下班的天气情况，还有航空、铁路、公路的相关新闻，让观众及时了解情况。
2、对“旧闻”进行高效利用
在早间版的《看东方》中，因为时间原因，无法呈现更多的即时新闻，在这一时段，通过“报天下”版块，延伸新闻生命力。主持人以说新闻的形式，一方面传递无法用画面即时播送的新闻，一方面附着客观公正的评论。如在20120224这一期的《看东方》的“报天下”中讲到《扬子晚报》的“一条高考标语 读出对公平的期待”，讲的是浙江永康市第二中学行政楼大厅的LED大屏幕上打出了这么一句话：“没有高考，你拼得过富二代吗？”这条标语一推出，很多学生说标语非常的贴切，朗朗上口，很容易让我们记住，和以往的不一样。主持人评论说，这不能只看表面现象，更多的要从深层次去反思一个问题，那就是读出了对公平的期待。为什么不通过考试我们拼不过富二代，反映的现实情况是：阶层固化越来越明显，贫富差距有拉大的趋势，这种不公平现象如果越来越多，对家里穷一点，钱少一点的人来说是一种极大的不公平现象，或者说对他们来说是很难接受。从这个标语应该有更多的思考。以读报形式对平面媒体资源进行高效利用，极具“个人”特色，语言通俗，实现了旧闻焕发新生机。
3、版块衔接的美学视野
新闻、气象、路况、人物、深度、娱乐等看上去分散的内容在《看东方》中被分为几个版块，穿插进行，改变了传统新闻严肃的刻板印象。在长达两个小时的时间里，构建以新闻资讯为主框架，加强资讯本身的时效性和可读性，同时辅以影视、音乐、体育等方面的内容，还有“轻松一刻”穿插一些来自网络上有趣好玩的视频用来调节节目，更加吸引观众。
三、《看东方》改版前后表现形式对比
1、最新传媒技术的高效使用
电视技术发展是日新月异的，把电视技术很好的利用在新闻节目中，更好的表现新闻，服务观众。如虚拟环境、超大显示屏等最新电视技术的全面应用，更是让观众在了解各种信息的同时，享受了最新科技带来的视觉新体验。
2、内容个性化、多样化
《看东方》在早中晚不同的时间段，各有所侧重。如服务性强是早间时段新闻的一个重要特点，既回顾过去，又为新的一天的生活做准备。同时，加大了直播连线的比重，尤其是重大新闻事件，通过直播连线既发挥了电视媒体快捷做到基本与事件发生同步的优势，又最大限度满足了受众对最新信息的需求。评论版块的深度，对热点关注问题及时评析，既凸显媒体本身的责任意识，又起到了解疑释惑的作用。
3、主持方式的贴近性
经过改版，主持方式首先在形式上有很大的不一样，如服装由正统的西装转向色彩明亮的服装，得体又不失时尚。若干个主持人风格迥异，总体给人以亲切，明朗、贴近的感受。主持风格营温暖、轻松的氛围，节目包装大气、画面色彩明快、主持人鲜亮的形象以及亲切的问候，营造一种欢快、清新、向上、充满生机的氛围，这种氛围使节目不再只是单纯的视听符号，细致入微的栏目定位对培养或扩大忠实受众作用重大。
四、对电视新闻节目未来发展的借鉴意义
1、形式创新，留住并培养更多受众
在当前激烈的新闻竞争中，因受媒体平台，人力资源等多种因素限制，在新闻内容上的竞争难度大，但改变新闻节目的包装及呈现形式，可以起到四两拨千斤的作用。在节目营销方面，要主动出击，加强与观众的互动。《看东方》栏目入驻开心网，在其社区官网中，也有专门定制的精彩及时的视频新闻和所有栏目主持人的在线互动，多种方式的营销使节目逐渐成为品牌。
2、整合新闻资源，提高新闻的利用效率
《看东方》通过资源整合，构建新闻资讯、信息资源的共享平台，实现新闻采集成本的最低化和利用的最大化，成本和收益在此得到了体现。整合可以节省开支，降低成本，避免资源的重复投入和浪费。
3、深入研究受众收视心理
在不同的收视时间段以及不同的收视状态下，受众对新闻信息的吸收量存在较大的差异，如早间新闻，因为时间有限，处于一天工作的准备期，节奏比较快；午间新闻因处于中午休息吃饭的时候，收视状态相对轻松；晚间在经历白天的忙碌后，对信息“盘点”的心理有所增强，在这方面，《看东方》深入研究受众的这些心理，并且在节目当中得到了很好的体现。
4、新闻同质化竞争中的个性化
信息时代，由于信息传播的方式多样化，以及受众接受信息渠道的多样化，使得媒体竞争日益激烈，新闻内容同质化现象严重，为了保持观众的新鲜感，新闻的个性化表达作用重大，如抓住动态消息的快，同类消息的“深”，编辑制作中更多的美学考虑等都是很好的选择。□
参考文献
①白岩松，《新闻资讯竞争时代——电视新闻的分析与对策》[J].《声屏世界》，2005（4）
②林恩民，《从〈看东方〉看早间电视新闻栏目的发展》[J].《东南传播》，2010（4）
③杨曼，《关于电视读报节目的几点思考》[J].《电视研究》，2005（6）
④裴增雨，《新闻+信息+娱乐——兼议〈看东方〉对早间电视新闻节目的突破》[J].《电视研究》，2004（3）
⑤贺雨、于红梅，《传者中心论到受着中心论——从〈东方时空〉看电视新闻受众观念的变化》[J].《理论观察》，2002（3）
（作者单位：福建省广播影视集团新闻中心）
责编：周蕾
