用科学发展观原理 探广播新闻宣传“无痕化”之径
赵飞
【摘要】本文从科学发展观原理切入，分析新闻宣传“有痕化”的成因及其产生的危害，探讨新闻宣传“无痕化”的有效途径，使新闻宣传从“有痕”变为“无痕”。
【关键词】科学发展观有痕化无痕化
“有痕化”不仅存在广播以及其它新闻媒体的传播之中，也长期伴随在新闻媒体的发展进程之中。新闻宣传的“有痕化”不仅阻碍着新闻宣传功效的发挥，也让新闻媒体寻找宣传“无痕化”的努力须臾没有停止过。
科学发展观是马克思主义哲学的重要组成部分，是科学地认识、改造社会的一般方法，是科学地认识社会发展的一般规律。浅言之，科学发展观就是指导人们从事一切人类社会活动中追求和谐、自然，更加符合事物的内在规律。科学发展观不仅让我们看到了丰富的理论内涵、创新的发展观念，也开拓了我们的发展思路，为破解发展难题提供了方向和方法。同时科学发展观也为我们科学地、深入地回答了在构建社会主义和谐社会中，社会将实现什么样的发展、怎样发展的问题。可以说，科学发展观对我们一切社会活动都具有极其重要的实践指向。
科学发展观不仅对构建社会主义和谐社会具科学、发展的指导意义，对广播新闻宣传的一般规律同样具有科学、发展的指导意义。因此，用科学发展观来破解长期存在于新闻宣传与宣传政治之间不同步、不协调的“有痕化”难题，寻找“无痕化”宣传之径，对提高媒体在宣传政治上的作用具有重大的现实意义，且具有深远的历史意义。①
如何利用科学发展观之原理，来探寻新闻宣传“无痕化”之径呢？无疑是我们需要去研究、探讨和破解的新课题。
“有痕化”是所有新闻媒体不以人的意志为转移而客观存在的现实。只要新闻舆论开启，“有痕化”就必然会在媒体传播和受众之间存在和发生。因为新闻媒体“有痕化”，是由新闻媒体的政治属性所决定的。不同集团、派别的新闻媒体必然代表着这一集团、派别的根本利益。
新闻宣传“有痕化”问题，并非新闻媒体有意制造，而是在宣传其集团、派别的政治思想、主张的过程中，由受众判析出的结果。一旦新闻媒体在维护其集团、派别的政治思想、主张、利益中不择手段，就必然会与新闻内在规律相悖，就会出现新闻事实与其政治思想、主张衔接不当，受众就会有一种强拉硬拽的“有痕化”感觉，更甚者会使受众有受骗和被愚弄的感觉。
在新疆乌鲁木齐“7·5”事件中，“疆独”头目热比娅为掩盖其罪恶行径，用别处车祸、群体性事件的照片进行改头换面，在一些西方新闻媒体上发布言论，散布虚假信息，混淆视听。新西兰毛利电视台还以2000美元的价格买下了热比娅的纪录片《爱的十个条件》在新西兰的放映权。一时间，这部纪录片也成了某些西方国家政客和媒体炒作的工具。
而当事实还原本来的真相后，便让标榜自己是最客观公正的一些西方新闻媒体在“有痕化”上丢了面子，在受众中失去了公信力。对于新西兰毛利电视台的“跟风”，当地受众就指出，该台这样做的目的无非是为了拯救自己奄奄一息的收视率而进行的炒作。
在新西兰雅虎网站的留言中就有：“国家拨款的毛利电视台应该和新西兰政府站在一条线上。中国与新西兰的国家利益，要远远大于收看一个和我们毫不相关纪录片的意义。”
曾经在新疆旅行过一个月的英国人安思文事后就愤慨地表示，“没有任何理由在新疆制造暴力事件”，“任何国家都会采取和中国政府一样的行动”。安思文认为，在乌鲁木齐“7·5”事件发生后，中国政府处理得十分有效，无论是在控制局势方面还是在保持媒体透明度方面都作出了迅速反应。他说：“我知道中国政府在暴力事件发生后很快在乌鲁木齐建立了一个媒体中心，让西方媒体有机会了解到事件的真相。”他说：“中国政府第一时间向西方媒体披露暴力事件的真相是十分好的做法。”可见新闻媒体在传播中“有痕化”出现的大小，与是否客观公正密不可分，同时受众也是最有权力的评判者。
一旦新闻媒体“有痕化”现象出现，新闻媒体的社会公信力就会大大降低。“有痕化”也会逐渐消磨新闻媒体存在的价值，以致使其所维护的某集团、某派别的政策、观点无法推行，继而摧弱其执政的根基。
从科学发展观认识社会发展的一般规律来看，“有痕化”现象出现的大小多少，与新闻媒体在宣传过程中违背新闻内在规律的大小多少是成正比的。造成“有痕化”的原因多种多样，既有政治的、利益的，也有技巧的、能力的原因。
不客观公正是导致新闻宣传“有痕化”的成因之一。虽然新闻媒体的宣传必须锁定在其集团、派别的政治主张、利益的轨道之上，但由于新闻媒体在维护某集团、派别的利益中不客观公正所摧生的“有痕化”现象可以说古今有之。而在新疆乌鲁木齐“7·5”事件中一些西方新闻媒体不公正的做法，更进一步说明了这一点。
新闻媒体在维护其集团、派别的利益的宣传中，消除或缩小“有痕化”现象，既需要高度的政治觉悟，用辩证法来分辨处理主次矛盾，还要善于用艺术的思维和方法。
“有痕”与“无痕”就象工厂生产的产品一样，科技力量雄厚，技术设备精良又有创新思维的企业，其产品一定是既精美漂亮又坚固耐用，反之则会让人感到其产品既粗糙又满身瑕疵。“无痕化”的进行新闻宣传，不仅不会让人感到新闻传播的思想、观点枯燥无味，还能让人真正领悟其政治思想的精髓。曾轰动一时的美国大片《拯救大兵端恩》，其“无痕化”的进行美国式的爱国主义教育的艺术手法，不得不说让受众在心灵上受到了强烈的震撼。因此，思想政治素质不强，业务技能不精，也是导致新闻宣传“有痕化”的成因之一。
新闻是一门专门学科又是一门边缘综合学科，记者综合素质和业务能力的高低，决定了其政治敏锐度、知识面和运用科学的方法观察事物、捕捉新闻的水平。素质欠缺、业务不精的记者，往往会在政治事件的宣传上“老虎吃天，无从下口”。在重大政策宣传上如果连自已都不了解或不甚理解所要宣传政策方针的内容，结果只有穿靴戴帽、图解拼接，以致于造成所要宣传的政治思想、观点与新闻事实间形成“两张皮”。如某媒体早些年在宣传农村党员教育活动中，就曾报道过这样一则消息，标题为《XX党员不再信教了》。作者竟把共产党员不再信教了当作农村党员教育活动的成果来进行宣传。最起码说明作者对共产党员的性质、任务和奋斗目标不了解，更忘记了“讲政治”是新闻工作者最起码和最重要的标准，因此闹出了这样极不严肃的笑话。新闻媒体在宣传过程中一旦出现“有痕化”，其解疑释惑和普及推广政治主张、思想和观点的宣传功能就会大打折扣。所以新闻工作者要与时俱进地学政治、学理论、学业务，不断地“充电”，才能跟上时代的节奏，才能不断的提高自身的业务技能，更有效的避免在新闻宣传中“有痕化”的发生。
另外，违背新闻事实，臆造宣传结果也是导致新闻宣传“有痕化”的重要原因之一。
赵丽蓉和侯耀文表演的小品《英雄母亲的一天》中的驴头对马嘴式的幽默，今天回味起来还会忍俊不止。小品中的新闻记者违背了新闻真实性的原则，违背了新闻的内在规律，出现了按照主观意志导演的新闻与事实对接不上，无法衔接，在矛盾冲突间产生了喜剧效果。若真是媒体在宣传其集团、派别的政治主张上，出现了这种情况，那将真的会造成“司马光砸‘光”了。
但从已披露出的违背新闻事实来臆造宣传结果的现象看，其表现形式多种多样，有违背采访对象意愿，强行要求采访对象按照早已设定好的思维方式、行走路线，甚至按照早巳准备好的语言进行编剧式、导演式或强行“拉郎配”式的采访，将现象传说作为事实，或异地搬移张冠李戴、或移花接木生冷拼凑、强行连接等。这种现象可以说已成为我们当今新闻宣传中“有痕化”的重灾区。
在重大政治活动的宣传上，每当新闻媒体“假、大、空、套”现象出现时，就说明在新闻事实与政治活动的内在必然联系上已经产生了距离，就会让受众有强拉硬拽的“有痕化”感觉，就会造成受众在接受新思想、新观点上产生逆反或抵触情绪。某媒体记者在宣传“三个代表”活动中，曾有这样一篇报道：某部门一位领导在“三个代表”学习活动期间在外地招商，在与外商洽谈期间，还常常利用晚上休息时间加班学习，并写下大量的笔记。后来外商对他常常利用晚上休息时间加班学习“三个代表”十分感动，因此决定将项目和资金投到他们单位。这种宣传手法是不能令人信服的，让人不难看出是“有痕化”的，是不科学的。
而同样是宣传“三个代表”活动，中央电视台的一则消息就让人拍手叫绝。消息报道是：一汽在开展“三个代表”学习活动中，工人党员发挥了攻坚克难的带头作用。一汽让外国专家从挂有职工姓名牌的黑板上，任意挑选出5名他认为最优秀的一汽员工。当外国专家翻开职工姓名牌时，迷底也随即揭开。外国专家选择的最优秀5名职工中有4名是党员，1名是入党积极分子。这则报道毋须多言，让受众一下就看到了学习“三个代表”活动结出的成果。这种“无痕化”宣传手法，润物无声，不生硬、不牵强且又不露声色的彰显出说服力。让受众感到亲切、可信、入耳、人心。
近年来，在各新闻单位开展的记者走基层、记者蹲点等活动，就是要求记者接地气，把握好政治宣传的导向，最大限度的利用“无痕化”的手法，真实准确的、深入浅出的、艺术鲜活的把党和国家的政治观点和主张，既声势浩大又润物细无声的宣传出去，让我们的新闻宣传从生硬变为鲜活，从分散变为集中，从软性变为钢性，使之互为一体，无缝相连，让新闻宣传从“有痕”变为“无痕”。□
参考文献
①《科学发展观学习纲要》[M].新华出版社，2008
（作者单位：安徽广播电视台新闻综合广播）
责编：周蕾
【摘要】本文从科学发展观原理切入，分析新闻宣传“有痕化”的成因及其产生的危害，探讨新闻宣传“无痕化”的有效途径，使新闻宣传从“有痕”变为“无痕”。
【关键词】科学发展观有痕化无痕化
“有痕化”不仅存在广播以及其它新闻媒体的传播之中，也长期伴随在新闻媒体的发展进程之中。新闻宣传的“有痕化”不仅阻碍着新闻宣传功效的发挥，也让新闻媒体寻找宣传“无痕化”的努力须臾没有停止过。
科学发展观是马克思主义哲学的重要组成部分，是科学地认识、改造社会的一般方法，是科学地认识社会发展的一般规律。浅言之，科学发展观就是指导人们从事一切人类社会活动中追求和谐、自然，更加符合事物的内在规律。科学发展观不仅让我们看到了丰富的理论内涵、创新的发展观念，也开拓了我们的发展思路，为破解发展难题提供了方向和方法。同时科学发展观也为我们科学地、深入地回答了在构建社会主义和谐社会中，社会将实现什么样的发展、怎样发展的问题。可以说，科学发展观对我们一切社会活动都具有极其重要的实践指向。
科学发展观不仅对构建社会主义和谐社会具科学、发展的指导意义，对广播新闻宣传的一般规律同样具有科学、发展的指导意义。因此，用科学发展观来破解长期存在于新闻宣传与宣传政治之间不同步、不协调的“有痕化”难题，寻找“无痕化”宣传之径，对提高媒体在宣传政治上的作用具有重大的现实意义，且具有深远的历史意义。①
如何利用科学发展观之原理，来探寻新闻宣传“无痕化”之径呢？无疑是我们需要去研究、探讨和破解的新课题。
“有痕化”是所有新闻媒体不以人的意志为转移而客观存在的现实。只要新闻舆论开启，“有痕化”就必然会在媒体传播和受众之间存在和发生。因为新闻媒体“有痕化”，是由新闻媒体的政治属性所决定的。不同集团、派别的新闻媒体必然代表着这一集团、派别的根本利益。
新闻宣传“有痕化”问题，并非新闻媒体有意制造，而是在宣传其集团、派别的政治思想、主张的过程中，由受众判析出的结果。一旦新闻媒体在维护其集团、派别的政治思想、主张、利益中不择手段，就必然会与新闻内在规律相悖，就会出现新闻事实与其政治思想、主张衔接不当，受众就会有一种强拉硬拽的“有痕化”感觉，更甚者会使受众有受骗和被愚弄的感觉。
在新疆乌鲁木齐“7·5”事件中，“疆独”头目热比娅为掩盖其罪恶行径，用别处车祸、群体性事件的照片进行改头换面，在一些西方新闻媒体上发布言论，散布虚假信息，混淆视听。新西兰毛利电视台还以2000美元的价格买下了热比娅的纪录片《爱的十个条件》在新西兰的放映权。一时间，这部纪录片也成了某些西方国家政客和媒体炒作的工具。
而当事实还原本来的真相后，便让标榜自己是最客观公正的一些西方新闻媒体在“有痕化”上丢了面子，在受众中失去了公信力。对于新西兰毛利电视台的“跟风”，当地受众就指出，该台这样做的目的无非是为了拯救自己奄奄一息的收视率而进行的炒作。
在新西兰雅虎网站的留言中就有：“国家拨款的毛利电视台应该和新西兰政府站在一条线上。中国与新西兰的国家利益，要远远大于收看一个和我们毫不相关纪录片的意义。”
曾经在新疆旅行过一个月的英国人安思文事后就愤慨地表示，“没有任何理由在新疆制造暴力事件”，“任何国家都会采取和中国政府一样的行动”。安思文认为，在乌鲁木齐“7·5”事件发生后，中国政府处理得十分有效，无论是在控制局势方面还是在保持媒体透明度方面都作出了迅速反应。他说：“我知道中国政府在暴力事件发生后很快在乌鲁木齐建立了一个媒体中心，让西方媒体有机会了解到事件的真相。”他说：“中国政府第一时间向西方媒体披露暴力事件的真相是十分好的做法。”可见新闻媒体在传播中“有痕化”出现的大小，与是否客观公正密不可分，同时受众也是最有权力的评判者。
一旦新闻媒体“有痕化”现象出现，新闻媒体的社会公信力就会大大降低。“有痕化”也会逐渐消磨新闻媒体存在的价值，以致使其所维护的某集团、某派别的政策、观点无法推行，继而摧弱其执政的根基。
从科学发展观认识社会发展的一般规律来看，“有痕化”现象出现的大小多少，与新闻媒体在宣传过程中违背新闻内在规律的大小多少是成正比的。造成“有痕化”的原因多种多样，既有政治的、利益的，也有技巧的、能力的原因。
不客观公正是导致新闻宣传“有痕化”的成因之一。虽然新闻媒体的宣传必须锁定在其集团、派别的政治主张、利益的轨道之上，但由于新闻媒体在维护某集团、派别的利益中不客观公正所摧生的“有痕化”现象可以说古今有之。而在新疆乌鲁木齐“7·5”事件中一些西方新闻媒体不公正的做法，更进一步说明了这一点。
新闻媒体在维护其集团、派别的利益的宣传中，消除或缩小“有痕化”现象，既需要高度的政治觉悟，用辩证法来分辨处理主次矛盾，还要善于用艺术的思维和方法。
“有痕”与“无痕”就象工厂生产的产品一样，科技力量雄厚，技术设备精良又有创新思维的企业，其产品一定是既精美漂亮又坚固耐用，反之则会让人感到其产品既粗糙又满身瑕疵。“无痕化”的进行新闻宣传，不仅不会让人感到新闻传播的思想、观点枯燥无味，还能让人真正领悟其政治思想的精髓。曾轰动一时的美国大片《拯救大兵端恩》，其“无痕化”的进行美国式的爱国主义教育的艺术手法，不得不说让受众在心灵上受到了强烈的震撼。因此，思想政治素质不强，业务技能不精，也是导致新闻宣传“有痕化”的成因之一。
新闻是一门专门学科又是一门边缘综合学科，记者综合素质和业务能力的高低，决定了其政治敏锐度、知识面和运用科学的方法观察事物、捕捉新闻的水平。素质欠缺、业务不精的记者，往往会在政治事件的宣传上“老虎吃天，无从下口”。在重大政策宣传上如果连自已都不了解或不甚理解所要宣传政策方针的内容，结果只有穿靴戴帽、图解拼接，以致于造成所要宣传的政治思想、观点与新闻事实间形成“两张皮”。如某媒体早些年在宣传农村党员教育活动中，就曾报道过这样一则消息，标题为《XX党员不再信教了》。作者竟把共产党员不再信教了当作农村党员教育活动的成果来进行宣传。最起码说明作者对共产党员的性质、任务和奋斗目标不了解，更忘记了“讲政治”是新闻工作者最起码和最重要的标准，因此闹出了这样极不严肃的笑话。新闻媒体在宣传过程中一旦出现“有痕化”，其解疑释惑和普及推广政治主张、思想和观点的宣传功能就会大打折扣。所以新闻工作者要与时俱进地学政治、学理论、学业务，不断地“充电”，才能跟上时代的节奏，才能不断的提高自身的业务技能，更有效的避免在新闻宣传中“有痕化”的发生。
另外，违背新闻事实，臆造宣传结果也是导致新闻宣传“有痕化”的重要原因之一。
赵丽蓉和侯耀文表演的小品《英雄母亲的一天》中的驴头对马嘴式的幽默，今天回味起来还会忍俊不止。小品中的新闻记者违背了新闻真实性的原则，违背了新闻的内在规律，出现了按照主观意志导演的新闻与事实对接不上，无法衔接，在矛盾冲突间产生了喜剧效果。若真是媒体在宣传其集团、派别的政治主张上，出现了这种情况，那将真的会造成“司马光砸‘光”了。
但从已披露出的违背新闻事实来臆造宣传结果的现象看，其表现形式多种多样，有违背采访对象意愿，强行要求采访对象按照早已设定好的思维方式、行走路线，甚至按照早巳准备好的语言进行编剧式、导演式或强行“拉郎配”式的采访，将现象传说作为事实，或异地搬移张冠李戴、或移花接木生冷拼凑、强行连接等。这种现象可以说已成为我们当今新闻宣传中“有痕化”的重灾区。
在重大政治活动的宣传上，每当新闻媒体“假、大、空、套”现象出现时，就说明在新闻事实与政治活动的内在必然联系上已经产生了距离，就会让受众有强拉硬拽的“有痕化”感觉，就会造成受众在接受新思想、新观点上产生逆反或抵触情绪。某媒体记者在宣传“三个代表”活动中，曾有这样一篇报道：某部门一位领导在“三个代表”学习活动期间在外地招商，在与外商洽谈期间，还常常利用晚上休息时间加班学习，并写下大量的笔记。后来外商对他常常利用晚上休息时间加班学习“三个代表”十分感动，因此决定将项目和资金投到他们单位。这种宣传手法是不能令人信服的，让人不难看出是“有痕化”的，是不科学的。
而同样是宣传“三个代表”活动，中央电视台的一则消息就让人拍手叫绝。消息报道是：一汽在开展“三个代表”学习活动中，工人党员发挥了攻坚克难的带头作用。一汽让外国专家从挂有职工姓名牌的黑板上，任意挑选出5名他认为最优秀的一汽员工。当外国专家翻开职工姓名牌时，迷底也随即揭开。外国专家选择的最优秀5名职工中有4名是党员，1名是入党积极分子。这则报道毋须多言，让受众一下就看到了学习“三个代表”活动结出的成果。这种“无痕化”宣传手法，润物无声，不生硬、不牵强且又不露声色的彰显出说服力。让受众感到亲切、可信、入耳、人心。
近年来，在各新闻单位开展的记者走基层、记者蹲点等活动，就是要求记者接地气，把握好政治宣传的导向，最大限度的利用“无痕化”的手法，真实准确的、深入浅出的、艺术鲜活的把党和国家的政治观点和主张，既声势浩大又润物细无声的宣传出去，让我们的新闻宣传从生硬变为鲜活，从分散变为集中，从软性变为钢性，使之互为一体，无缝相连，让新闻宣传从“有痕”变为“无痕”。□
参考文献
①《科学发展观学习纲要》[M].新华出版社，2008
（作者单位：安徽广播电视台新闻综合广播）
责编：周蕾
