新媒体环境下企业的宣传策略

    姚博

    中图分类号：G221 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）5-157-01

    摘 要 在企业的经营发展中，宣传是极其重要的一个环节，企业的生产经营与宣传工作有着紧密的联系。因此，如何紧随社会经济发展，积极创新企业宣传策略，就成了当前企业宣传人员必须关注的一个问题。本文首先介绍了企业宣传工作与新媒体结合的必要性及必须遵循的原则，并在此基础上提出了新媒体环境下的企业宣传策略。

    关键词 新媒体 企业 宣传策略 改进方法

    企业在发展过程中，宣传工作作为企业与客户进行沟通的重要渠道，发挥了非常重要的作用。在新媒体时代背景下，企业宣传工作为了保证其有效性，必须做到与时俱进，积极适应新媒体环境，有效应用新媒体技术，帮助企业更好的开展宣传工作。

    一、企业宣传工作同新媒体结合的必要性

    随着网络信息技术的快速发展普及，新媒体迎来了跨越式的发展，其社会舆论影响力和经济价值开始受到社会各界的广泛关注。首先，与传统媒体相比，新媒体传播信息更加快速，企业宣传工作可以利用这一优势，及时更新信息内容，让广大员工对企业动向进行了解。其次，新媒体的应用为企业宣传工作提供了更多的便捷，能够有效提升企业宣传工作效率。传统的宣传方式人力物力消耗极大，并且宣传效果也较差，而通过对新媒体应用，能够有效加强与职工的交流，拉近企业与职工的距离，提高企业在职工群体中形象。由此可见，企业宣传工作同新媒体的结合是新媒体环境下的必然选择。

    二、新媒体环境下企业的宣传策略

    （一）将新媒体作为企业广告载体

    当前，新媒体已经成为了一种重要的广告载体，在企业宣传工作的开展过程中，最重要的手段之一就是广告，因此，新媒体环境下的企业宣传工作必须要充分利用新媒體，同时结合传统媒体，发布企业广告，让更多人了解和熟悉企业产品和服务。利用新媒体渠道发布广告，能够很好的满足现代人碎片化时间的需求，同时还能实现广告的精准化投放。需要注意的是，在利用新媒体进行企业广告宣传时，必须要重视转变运营方式，不能简单的沿用传统的媒体广告运营方式，而是要进一步加强企业与消费者之间的互动，这样才能让企业广告的宣传效果更加理想。

    （二）将传统宣传手段同新媒体结合

    随着网络信息技术的发展普及，现代人阅读习惯产生了很大的变化，因此在开展企业宣传工作时，除了要运用好报纸、杂志等传统的宣传媒介外，还必须整合更多新媒体形式和手段，从而达到提升宣传效果的目的。首先，传统媒体在现阶段的企业宣传中仍然具有较为重要的作用，由于还有大量传统媒体受众存在，因此针对这部分受众要利用传统媒体开展宣传。与此同时，还必须充分结合新媒体技术及手段开展企业宣传，利用手机报、微信等方式进行宣传，使企业宣传工作与新媒体环境更加适应。通过传统媒体与新媒体的有机结合，进一步拓展企业宣传工作的覆盖面，让人们能够通过不同的方式了解企业宣传信息。

    （三）利用多媒体丰富宣传思想工作内容

    在新媒体时代背景下，团体活动进一步得到了丰富。企业在开展宣传思想工作时，也必须注意在形式上加以创新，从而更好的吸引广大干部职工，提高其参与企业宣传思想活动的积极性。传统的企业宣传思想工作由于形式较为单一，存在缺乏吸引力的问题，干部职工普遍觉得宣传思想工作枯燥乏味，因此不愿意主动积极的参与。这就要求相关工作人员在开展企业宣传思想工作的过程中，必须拓展思路，积极利用新媒体进行宣传，通过开展拓展训练、技能大赛等方式，提升企业干部职工参与活动的主动性和积极性，增强企业宣传思想工作的有效性，从而更好的实现企业宣传思想工作目标。

    （四）利用新媒体开展企业文化建设

    新媒体环境下的企业宣传思想工作，除了要积极探索多样化的工作模式以外，还必须注重提高针对性和实效性。在企业的生产、经营和管理中，企业文化的作用不容忽视，这也是企业开展宣传思想工作的重要平台和载体。企业文化在企业中起到的主要作用是引领和支撑，是企业发展的重要保障，同时也是开展干部职工教育的一种重要方式。在企业宣传思想工作中，要积极探索如何将企业文化与宣传思想工作有效的结合起来，为企业宣传思想工作提供正确方向，增强企业宣传思想工作的有效性。通过企业文化建设，可以使宣传思想工作与企业职工更加贴近，从而整体提升宣传思想工作水平。

    三、结语

    总而言之，企业宣传工作与新媒体的结合具有极大的优势，因此在开展企业宣传工作时，应充分利用好新媒体工具和平台。企业在开展宣传工作的过程中，既可以将新媒体当成是一种广告载体，利用新媒体不断创新企业文化的宣传方式，也可以采用传统宣传手段和新媒体相结合的方式，充分利用微信公众号平台等加大宣传力度，从而使得企业的宣传工作能够得到有效的开展。

    参考文献：

    [1] 于瑞莹.新媒体时代做好国有企业宣传思想工作的思考与探索[J].传播力研究，2018（16）：199.

    [2] 邵建荣.新媒体时代创新企业宣传工作的实践与探索[J].人民公交，2018（12）：65-67.

    [3] 王薇.浅析传统媒体和新媒体融合在企业宣传工作中的作用[J].信息周刊，2018（14）：359.