传统媒体和新兴媒体有机融合存在的问题及对策

    [提 要]随着传媒业信息经济和新技术革命的不断前进，传统媒体和新兴媒体的有机融合，是新时代的必然选择。通过对九江市浔阳区传统媒体和新兴媒体有机融合的具体做法阐述，进一步分析中部地区传统媒体和新兴媒体有机融合过程中普通存在的如融合意识不强、技术力量不足、群众主动参与互动不足、新闻宣传的时效性有待提高问题，提出要树立融合意识，努力营造适应媒体融合发展环境，要强化互联网思维，进一步推动媒体融合发展，要发扬攻坚破难精神，抢占新兴媒体发展前沿，要加快媒体融合发展，不断提高舆论引导能力的对策，使传统和新兴的媒体更加快速、深入的融合发展。

    [关键词]传统媒体；新兴媒体；融合发展

    [作者简介]熊文瑾（1985—），男，江西省社会科学界联合会助理研究员，法律硕士，研究方向为法学。（江西南昌 330006）

    近年来，传媒业信息经济和新技术革命发展迅速。因此，传统媒体和新兴媒体的有机融合发展，是新时代的必然趋势。为实现传统媒体和新兴媒体融合发展，2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为全国新闻传媒行业的创新性转型发展和结构性融合发展指明了方向。

    习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。因此，要以习近平新时代中国特色社会主义思想和十九大报告为指导，认真学习领会中央精神，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，以更高的认识角度和认识层面，切实加强传统媒体和新兴媒体之间融合发展。

    一、九江市浔阳区区情简要介绍

    九江市浔阳区位于江西省北部，是江西省省辖市——九江市中心城区。浔阳区位于北纬29°41′至45′，东经115°55′至116°5′，现辖区域面积为26平方公里，辖湓浦、甘棠、白水湖、金鸡坡、人民路5个街道办事处，72个社区，8个村委会。固定居住人口约32万人，其中网民已超过20万，互联网普及率达60%，随着新信息技术革命和经济社会的不断发展，浔阳区将建设成为一座经济繁荣、科技发达、商贸活跃、环境优美、社会秩序良好、人民生活富裕的科技化、现代化、信息化的新型城区。

    二、九江市潯阳区传统媒体和新兴媒体有机融合的具体做法

    目前信息技术发展迅猛，信息传播途径日益丰富。智能手机成为中青年群众传播信息的载体和途径。人们更多地通过智能手机交流信息，报纸、期刊、广播等传统媒体虽具有一些特性优势，但是，传统媒介受众面积逐渐变窄的趋势难以改变。新时代的青年群体生活在信息时代，更趋向于使用手机、平板电脑等渠道获取信息，而一些老年人群众仍然喜欢如报纸、广播等传统媒体获得信息。未来的一个时期内，新媒体和传统媒体共存的媒体格局必然形成。目前，面对来自信息网络、意识形态以及群众需求不断提高等诸多方面的挑战，浔阳区鉴于其中心城区的特殊性以及城市居民及流动人口中青年居大多数的特点，着力统筹整合现有的媒体资源，采取增强内部和外部交融合作、创新新闻传播渠道等办法，将文字、图片、影像结合起来，通过网络技术、通信技术等传播手段，多维展示工作内容、实践经验及改革成果，具体做法如下：

    一是浔阳区依托《中国浔阳网》、《浔阳区新闻》、“中国江西网·浔阳频道、“江西手机报·浔阳版”、“在线访谈”、“媒体问政”等栏目，使它们成为新形势下政府与网民沟通的重要渠道和桥梁，学习沿海地区开展传播的鲜活经验，提高了当地宣传工作掌控信息舆论的能力。同时，通过开展经常性区情社情调查研究活动，了解和掌握思想动向和社会动态，并形成相应舆情研究报告，为决策层提供决策咨询。

    二是浔阳区主动开通“浔阳区发布”官方微博、“浔阳融媒”官方微信号，改革创新，综合运用各种自媒体推动宣传工作。报纸、广播等传统的媒体传播时效性慢。当地宣传部门利用现代电子设备如智能手机、网络等多媒体社交工具，来实现信息的传播宣传功能。智能手机几乎是现代人日常必备媒体传播工具。当地新闻宣传部门采用媒体传播新技术，积极引进互联网等网络平台，以改革的精神，开通地方政府官方微博、微信，并综合运用各种自媒体推动宣传工作，用新时代要求审视党的宣传工作，增强新闻宣传报道工作吸引力和感染力，营造健康向上、丰富生动的主流舆论。

    三是切实改进政府会议相关新闻的报道，积极有效地引导舆论。通过采用智能手机APP、QQ政务群、互联网网站等方式，把最新的要闻、政策和信息第一时间传达到党员干部群众的“手”中，开辟了浔阳区对外宣传的新渠道，推广和扩大了浔阳的知名度和美誉度，提高了政府工作的透明度，增强了政府和部门的公信力与亲和力，进一步推进浔阳区传统媒体与新兴媒体融合发展。

    三、传统媒体和新兴媒体有机融合应遵循的必要原则

    一是传统媒体和新兴媒体有机融合要遵循客观发展规律。

    习近平总书记指出：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律。”遵循客观发展规律是我国传统媒体和新兴媒体有机融合顺利开展的重要保障，否则，就会影响传统媒体和新兴媒体有机融合的实际成效。由于传统媒体和新兴媒体融合发展，需要以广播、电视、报纸、杂志等传统媒体和新兴网络媒体形态表现出来，对于人们的人生观、世界观与价值观的形成至关重要。如果融合效果不好，就不能够把握社会的舆论走向，就会对社会的稳定产生影响。手机、互联网为代表的新媒体的管理运行模式，要在广播、电视、报纸、杂志等传统媒体管理模式和运行方式的基础上进行创新。比如，新媒体的具体管理也有必要像传统媒体一样，视其为党和政府的“喉舌”，由广电部门统一具体管理和运营。新媒体日益掌握了人们日常生活的“话语权”，应该需要与传统媒体进行融合，以同等的重要性进行管理和运行，保证新旧媒介之间的融合能够在公平、对等的基础之上进行，遵守“传统媒体和新兴媒体发展规律”的要求。

    二是传统媒体和新兴媒体有机融合要遵循一体发展规律。

    习近平总书记指出：“强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。”这充分指明了新旧媒体有机融合的原则和理念，即要发挥新媒体的优势，同时也要坚持传统媒体的主流阵地，克服新兴媒体作为新事物发展过程中产生的不足和缺陷，运用传统媒体资源推动新媒体的创新发展，因此，新旧媒体融合过程应该遵循一体发展规律，实现优势互补，相互补充，克服不足，这是我国媒介发展规律与发展趋势的必然选择。

    三是传统媒体和新兴媒体有机融合要遵循技术与内容同步发展规律。

    习近平总书记指出：“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动新旧媒体之间的融合。“技术”与“内容”是传统媒体和新兴媒体有机融合发展过程中的基本因素。新媒体优势在于其与最新的技术的结合，技术创新性强，具体表现为网民即时、互动、沟通式的信息“消费服务”，满足了大众对于自身个性化需求，所以表现出“碎片化”的媒介使用特征。传统媒体和新兴媒体有机融合发展，既要加强技术创新，同时也要注重内容的发展。否则，就不能实现传统媒体和新兴媒体有机融合的优势互补。而且新旧媒体之间呈现出迥异的媒介形态、管理模式、运营方式等，决定了两种不同形式的媒介之间进行融合活动首先要以先进的技术为支撑，然后才能在创作资源、创作手法、创作理念以及具体的内容作品等问题上，实现传统媒体和新兴媒体的融合发展等。

    四是传统媒体和新兴媒体有机融合要遵循系统、全面、深度融合发展规律。

    习近平总书记指出：“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”这充分强调了新旧媒体之间的融合首先要以不同媒介机构之间的合作、交流为主的形式与内容的统一融合，其次，在经营、管理、渠道方面也要进行融合，通过深层次、系统的，全面的融合，充分发挥新旧媒体有机融合的特色和作用。

    四、中部地区传统媒体和新兴媒体有机融合过程中存在的问题

    2018年1月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2017年12月，我国网民规模达到7.72亿，互联网普及率达55.8%，超过亚洲和全球的平均水平，2017年全年共计新增网民4074万人，增幅为5.6%。但是，中部地区传统媒体与新兴媒体融合发展不足，还处于初步阶段，跟沿海发达地区的先进经验相比，其传统媒体和新兴媒体有机融合基础相对薄弱。概括起来，主要表现在以下四个方面：

    一是传统媒体和新兴媒体融合意识不强。目前，部分地区对媒体思维方式仍然固守在传统媒体思维层面，片面地、大而全地认为传统媒体和新兴媒体融合就是简单叠加融合，仅仅认为新兴媒体与传统之间区别只是技术上的区别，只要改进技术就可以实现传统媒体和新兴媒体融合，仅仅追求量的增加，没有准确把握在新的传播技术基础上推进内部资源整合和创新的重要性。

    二是媒体融合人员及技术力量不足。受现有编制影响，部分地区新闻媒体普遍缺乏采编力量。资源优化的工作体制不够灵活，不能只满足于转载转播现有信息，需要不同媒体发展，获得有效的信息。部分地区不能根据传统媒体和新兴媒体传播特点和居民、农民、外出务工人员等不同受众的需求，对信息进行重组分类和分装派送，从而影响了传统媒体和新兴媒体融合的效果。

    三是群众主动参与和互动的需求还不能完全满足。单向传播方式与新时代的要求和人民对美好的生活的新期待出现了一些不适应的现象，原来的那种“你写什么，我读什么；你讲什么，我听什么；你播什么，我看什么”的传播方式对于现代青年群众的吸引力不足。现代的人们不再满足电视、报纸、广播等传统媒体，信息传播主平台已从传统媒体向新兴媒体转变。新兴媒体更好地满足着人们对新信息技术的需要和权利意识、民主意识、参与意识的实现，流动人员更希望能够参与其居住地的经济、社会事务管理的活动，迫切希望有发表个人见解的机会，提出个人意见建议。但是，部分地区由于当地技术、人员配备等方面的制约，未能很好地满足新要求。

    四是新闻宣传的时效性有待提高。新闻管理体制具有从采写、编辑、审核到发稿等严谨的一系列工作流程，这是必要的，对于保证正确的舆论导向起着至关重要的作用，事件的发生和新闻的写作，本身就需要以正确的政治导向进行引导，但是，新时代的新闻报道和宣传工作，如果要实现更好地满足人民的新期待，则需要更多通过现场直播和在线报道形式，引导人民群众关注以正确的舆论导向为基础的新闻报道，并且新闻只有具有新鲜的信息才能吸引眼球，才能跟上信息时代节律，才能第一时间滿足新时代人民群众对新闻报道的需求，从而掌握对新闻报道的主动权。

    五、中部地区传统媒体和新兴媒体有机融合过程中应该采取的对策

    面对全媒体、自媒体时代的来临和科技日新月异的变革，中部地区要更好促进传统媒体和新兴媒体的有机融合，改革创新，迎头赶上，更新观念，着力整合新闻媒体资源，不断提升对地方舆论引导能力，不断开拓新闻报道工作的新局面。

    一是树立融合意识，努力营造适应媒体融合发展环境。

    必须树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的新理念。从满足新时代对媒体发展的新要求角度出发，融合各种媒体资源，在信息内容、应用技术、客户终端、队伍建设等方面实现高效的共享融通，在组织结构、传播体系和管理机制方面创新传统媒体和新兴媒体一体化，营造良好的适应媒体融合发展环境，实现两者之间时相互交融发展的良好局面。

    二是强化互联网思维，进一步推动媒体融合发展。

    树立网络思维，合理运用新媒体网络技术手段去改造传统媒体，来谋划和推进新闻传播工作。主动占领传播阵地，进一步挖掘和整合传播资源，克服传统媒体单向传播方式的不足，满足新时代人民对传播信息多元化、个性化的需求。在信息发生、信息传播、信息归结各个阶段占据主动、赢得优势。树立全媒体、自媒体意识，强化以人民为中心的意识，从适应新兴媒体充分开放的角度出发，发挥手机网络的平等便捷、互动传播的规律，充分发挥新兴媒体即时、海量的传播优势，树立抢占传播先机的意识，高度重视群众首创首发首播信息，将新闻传播工作推向新的高度。

    三是发扬攻坚克难精神，抢占新兴媒体发展前沿。

    媒体融合发展是一个系统工程，同时也一场全方位的传播革命，在这个过程中，必须攻坚克难，推动发展。当前，媒体融合发展不仅是在既有条件下的初步探索，而是要浴火重生，勇挑重担、把责任扛在肩上，撸起袖子加油干，破解难题、解放思想、与时俱进，锐意进取、大胆创新，站在新时代的前沿，加快两者融合发展步伐，才能发挥中部地区的后发优势，实现赶超先进、争创一流的目标。

    四是加快媒体融合发展，不断提高舆论引导能力。

    首先，要紧紧围绕地区既定的工作中心和当地发展重大决策部署，充分发挥传统媒体和新兴媒体主阵地作用，积极、主动、创造性地做好信息传播工作和舆论引导工作。其次，要自觉遵循新闻传播的客观规律，创新传播内容、形式、方法和手段。一方面遵循新闻传播规律，获得较好的传播效果，不断提高主流新闻传播权威性、公信力、影响力。另一方面要深入贯彻落实党各项方针政策，促使宣传工作人员深入基层，走进街道社区、走进生产一线、真正反映人民生活、反映群众心声，将群众真实想法表达出来，用清新朴实、生动鲜活的报道来彰显我国的道路自信、制度自信、文化自信。

    观念是行动的先导，正确的认识才能指导伟大的实践。我们要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，深刻认清媒体融合发展的未来趋势，着力克服媒体融合发展实际工作中的困难，解放思想，实事求是，与时俱进，求真务实，积极对新的传播领域和新的傳播方式方法进行研究利用，开拓创新，克服艰难险阻，通过传统媒体和新兴媒体融合发展，从而获得较好的传播效果和提升对舆论的主导能力。

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    [责任编辑：朱晨光]