提升中国文化软实力的三个路径等11则
提升中国文化软实力的三个路径
一是实现文化软着陆。要用老百姓喜闻乐见的文化艺术形式表达中国文化理念，将看上去与西方文化存在深刻差异的中华文化理念，用西方民众熟悉的方式和手法传播出去，创建中国特色的文化品牌。因此，不仅要对外建立中国文化的传播网，也要在国内将触角伸向千家万户，遍及社会各界。同时，还应积极开发道德伦理领域中的资源，不断提升中国文化的道德感召力，使之成为中国文化的资源。二是实现社会软崛起。作为一个新兴发展中大国，中国发展速度非常快，国际社会难免会对此产生一定程度上的恐慌心理。但是，中国既不能因此而放慢发展速度，畏首畏尾，也不能对于此种顾虑毫不在乎，置之不理。妥帖的办法是在硬实力充实的同时，重视发展软实力，充分发挥人文交流的优势，通过大规模的社会交往和文化推广取信于人，用心与心的对话感化世界，让国际社会接受一个强大、繁荣和可信任的中国。三是实现国家软驱动。传统上，驱动一个国家对外行为的主要动力是利益和权力，凡是有利于国家利益的事就做，不利于国家利益的事情就不做。然而，要想成为一个真正的大国，不仅要看重利益，还要看重价值，既要讲原则，不惟利是图，又要负责任，不文过饰非。同时，要把文化立国摆在突出重要的战略位置，不仅要弘扬传统文化，还要创造新文化，以此获取国际社会的尊重和信赖。（据赵可金 彭萍萍于《北京日报》2012/10/29）
文化产业发展误区
是错把资源当市场
中国传媒大学文化发展研究院院长、全球文化产业学术联盟主席范周在接受记者采访时表示，目前中国的文化产业发展，存在一种观念上的误区，就是错将资源当市场、当产业。
他指出，目前中国大陆很多地区发展文化产业都输在了观念上，以致中部、西部、东部地区在文化产业的发展上呈现阶梯式的差异，“这说明资源并不代表市场，地区发展文化产业关键在于观念。”熊猫、花木兰都是中国的文化资源，却被好莱坞挖掘并拍摄成《功夫熊猫》《花木兰》等相当卖座的电影；国内很多地方为诸葛亮出生地的归属争论不休，但并未出现具备实力的文化旅游产业；缺乏文化资源的深圳却诞生了腾讯、方特主题公园等创新型企业。
发展文化产业要对资源有重新的认识：有资源固然重要，但并非绝对。归根结底，资源的开发最终还是文化内涵的开发，慎重开发和充分开发地区文化内涵并进行资源的整合才能使资源转化为产业，才能繁荣文化市场。文化也是一种资源，如果让文化直接发展成为产业，必然注定了它是低端产业，资源需要加上“创意”，才能使之成为真正的产业。（据夏 毅于《中国新闻网》2012/10/16）
抵制新闻简单化和段子化的诱惑
信息海洋中，人们总希望能用最少的时间和最小的理解力去读懂一个可能很复杂的事物，简单化便成了一种媒体追求。但很多时候，过度简单化的报道思维，会扭曲事实和真相。每天各大媒体生产的新闻中，充斥着类似简单化的叙述和段子化的处理。这种简单化已经形成一种新闻叙事的模式：一个有着弱势身份标签的受害者，一个无恶不作的坏人；或者是一个“跟我们一样的底层人”，一个垄断着各种资源的强者；或者是一个强势的政府部门，一个求告无门的“受欺凌者”——这样的简单新闻故事占据媒体报道的很大部分，很容易唤起一种共同的“受害”感觉，形成热点。当记者和评论员不是站在“事实高地”和“逻辑高地”，而是站在“道德高地”上激情澎湃地演讲时，叙事的简单化，思维的简单化，加上判断的简单化，便生产出一条条远离了事实真相的新闻。这些简单化的新闻和评论，虽然因为符合公众的期待、迎合了舆论的情绪而广为传播，却扭曲了事实，误导了舆论，还会在消费公众情绪的同时酝酿着社会的戾气。媒体人应警惕这种简单化，简单化虽然方便叙述者，也方便传播，方便形成热点，方便没有耐心的群众接受和理解，方便滋养道学家的批判欲，各种方便——却失去了新闻最核心的东西：真实。（据曹 林于《中国青年报》2012/10/30）
电视剧的精品气质
需要坚持三个制作理念
一、坚持主流价值观，对主流价值观有一个自觉的表现和歌颂。媚俗只会让观众越来越远，随波逐流只能加速死亡，要有自信不要应和，不去谄媚观众。只有坚持在创作过程中一直贯穿对信仰的追求，坚持将制作理念与今天的价值体系实现对接才有利于推出更多的电视剧精品。二、把现实主义注入到作品当中。以《北京爱情故事》为例，它网上点击已经过了27亿，已经被广大观众所认可。剧中三位主人公的设计符合目前大众的定位，剧中的女主角各自有着各自的爱情观，真正做到了以青年人的视角表达青年人的困惑和情感，由此也引起了广大观众的共鸣，从而让这部剧也成为了一部经典的电视剧。三、坚持创新的原则，作品没有创新就是死亡。创新不仅仅是在题材上，在故事上、任务上、风格上等多个方面都要进行创新，一部新剧的完成不能是“闭门造车”。创新也不是完全天马行空脱离实际的创新，必须立足在对这个社会有一定判断，对观众的需求有一定了解的基础上进行创新。（据程 祥于《中国经济网》2012/10/12）
中国广告年经营额超三千亿
市场规模世界第三
中国工商总局近日发布的数据显示，目前中国广告市场总规模已超过德国跃居世界第三位，仅次于美国和日本。2006到2010年期间，中国广告经营额在高基数的情况下，仍保持着年均递增10%以上的发展速度。与此同时，中国广告产业专业化程度明显提高，广告人才队伍建设不断加强。目前，中国的广告经营单位已达30万户、广告从业人员近200万人、年广告经营额超过3000亿元人民币。专家表示，广告产业的发展反过来也成为引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量。2005年至2010年期间，中国广告经营额每增长1个百分点，第二产业增加值增长1.62个百分点，第三产业增加值增长1.94个百分点，社会消费品零售总额增长1.6个百分点。（消息来源：中国广播网）
《新闻联播》改版：或新增现场连线
《新闻联播》将在今年年末到2013年上半年迎来一系列改版大动作。首先，《新闻联播》将新增现场连线环节，以增加节目的活力和时效性。这个环节的可行性目前来说是最大的，因为连线除了有硬件条件的支持外，节目主持人的软实力也给连线环节增加了筹码。其次，在去年就已经崭露头角的“新闻短评”环节也将成为《新闻联播》明年的重点之一。极有可能首次引入评论员机制，目前在央视其他新闻节目上已经有评论员的环节。此外，除了《新闻联播》，包括《朝闻天下》《午间新闻联播》《晚间新闻》在内的其他早午晚新闻栏目未来也都会联动发生大改版，这昭示着央视全新新闻模式的开始。（消息来源：《东方早报》）
12个三网融合试点城市广电企业
获电信业务许可
10月25日在“2012年前三季度工业通信业发展形势报告会”上，工信部通信发展司司长张峰透露，目前三网融合快速推进，截至9月底，工信部已向12个试点城市的广电企业发放了业务许可；截至8月底，IPTV用户超过1900万户，手机视频用户接近5000万户。（消息来源：慧聪网）
青海省三网融合IPTV项目
三方协议正式签约
2012年10月29日，中国网络电视台联合青海广播电视台、中国电信股份有限公司青海分公司在北京正式签署青海省三网融合IPTV项目三方协议。根据协议，三方将在IPTV业务领域开展深度合作。据了解，中国网络电视台自2009年开通云南IPTV业务以来，已陆续在四川、湖南、辽宁、广东、北京、河北等地正式开展业务，用户连续三年保持翻番增长。此次青海IPTV协议的签署，将带动全国三网融合IPTV项目三方合作协议新一轮签约高潮，对全国IPTV业务的发展具有深远的影响，对于国家三网融合试点工作的推进，也将起到巨大的推动作用。（消息来源：央视网）
前三季电影票房接近去年全年
国产片仅占40%
近日，国家广播电影电视总局发布了今年1—9月全国电影票房数据。数据显示，前三季度全国票房达到121.8亿元，距去年全年131.15亿元的总票房只有一步之遥。但国产片的票房在总票房中占到40%出头的比例，与上两年全年占比超过50%存在差距。（消息来源：《北京商报》）
厦门卫视与东南卫视信号捆绑上星
10月18日上午，厦门广播电视集团与福建广播影视集团在福州正式签订了厦门卫视与东南卫视信号捆绑上传中星6B卫星的协议，这标志着厦门卫视全国九省市落地覆盖工作迈出了关键步伐。厦门卫视上传中星6B后，将对中国大陆地区实现全覆盖。按照国家广电总局的批示，厦门卫视先行可在北京、天津、山东、上海、江苏、浙江、江西、福建和广东九省市落地，届时，厦门卫视的落地覆盖人群将达到近5亿人，其中有线电视用户9384万户，数字电视用户5872万户，占中国大陆地区总用户数的46.5%。（消息来源：《海西晨报》）
南昌广播电视台
与香港卫视举行合作协议签约
10月29日上午，南昌广播电视台与香港卫视举行友好合作协议签约仪式。根据协议，南昌广播电视台将与香港卫视国际传媒集团在电视采编、技术、管理、节目互换、节目开发、相互宣传城市形象、推介媒体品牌以及人才培训等方面进行广泛合作。在谈到双方合作时，南昌广播电视台台长张金洁表示：“南昌广播电视台将会与香港卫视有一些互动的合作，包括人员的培训、机制改革等方面，今天签署的只是框架协议，合作内容要看以后逐步地实施。总而言之，跟香港卫视合作对南昌广播电视台来说是很好的机遇，我们将利用这个机遇使自己得到发展。”（消息来源：南昌新闻网）
一是实现文化软着陆。要用老百姓喜闻乐见的文化艺术形式表达中国文化理念，将看上去与西方文化存在深刻差异的中华文化理念，用西方民众熟悉的方式和手法传播出去，创建中国特色的文化品牌。因此，不仅要对外建立中国文化的传播网，也要在国内将触角伸向千家万户，遍及社会各界。同时，还应积极开发道德伦理领域中的资源，不断提升中国文化的道德感召力，使之成为中国文化的资源。二是实现社会软崛起。作为一个新兴发展中大国，中国发展速度非常快，国际社会难免会对此产生一定程度上的恐慌心理。但是，中国既不能因此而放慢发展速度，畏首畏尾，也不能对于此种顾虑毫不在乎，置之不理。妥帖的办法是在硬实力充实的同时，重视发展软实力，充分发挥人文交流的优势，通过大规模的社会交往和文化推广取信于人，用心与心的对话感化世界，让国际社会接受一个强大、繁荣和可信任的中国。三是实现国家软驱动。传统上，驱动一个国家对外行为的主要动力是利益和权力，凡是有利于国家利益的事就做，不利于国家利益的事情就不做。然而，要想成为一个真正的大国，不仅要看重利益，还要看重价值，既要讲原则，不惟利是图，又要负责任，不文过饰非。同时，要把文化立国摆在突出重要的战略位置，不仅要弘扬传统文化，还要创造新文化，以此获取国际社会的尊重和信赖。（据赵可金 彭萍萍于《北京日报》2012/10/29）
文化产业发展误区
是错把资源当市场
中国传媒大学文化发展研究院院长、全球文化产业学术联盟主席范周在接受记者采访时表示，目前中国的文化产业发展，存在一种观念上的误区，就是错将资源当市场、当产业。
他指出，目前中国大陆很多地区发展文化产业都输在了观念上，以致中部、西部、东部地区在文化产业的发展上呈现阶梯式的差异，“这说明资源并不代表市场，地区发展文化产业关键在于观念。”熊猫、花木兰都是中国的文化资源，却被好莱坞挖掘并拍摄成《功夫熊猫》《花木兰》等相当卖座的电影；国内很多地方为诸葛亮出生地的归属争论不休，但并未出现具备实力的文化旅游产业；缺乏文化资源的深圳却诞生了腾讯、方特主题公园等创新型企业。
发展文化产业要对资源有重新的认识：有资源固然重要，但并非绝对。归根结底，资源的开发最终还是文化内涵的开发，慎重开发和充分开发地区文化内涵并进行资源的整合才能使资源转化为产业，才能繁荣文化市场。文化也是一种资源，如果让文化直接发展成为产业，必然注定了它是低端产业，资源需要加上“创意”，才能使之成为真正的产业。（据夏 毅于《中国新闻网》2012/10/16）
抵制新闻简单化和段子化的诱惑
信息海洋中，人们总希望能用最少的时间和最小的理解力去读懂一个可能很复杂的事物，简单化便成了一种媒体追求。但很多时候，过度简单化的报道思维，会扭曲事实和真相。每天各大媒体生产的新闻中，充斥着类似简单化的叙述和段子化的处理。这种简单化已经形成一种新闻叙事的模式：一个有着弱势身份标签的受害者，一个无恶不作的坏人；或者是一个“跟我们一样的底层人”，一个垄断着各种资源的强者；或者是一个强势的政府部门，一个求告无门的“受欺凌者”——这样的简单新闻故事占据媒体报道的很大部分，很容易唤起一种共同的“受害”感觉，形成热点。当记者和评论员不是站在“事实高地”和“逻辑高地”，而是站在“道德高地”上激情澎湃地演讲时，叙事的简单化，思维的简单化，加上判断的简单化，便生产出一条条远离了事实真相的新闻。这些简单化的新闻和评论，虽然因为符合公众的期待、迎合了舆论的情绪而广为传播，却扭曲了事实，误导了舆论，还会在消费公众情绪的同时酝酿着社会的戾气。媒体人应警惕这种简单化，简单化虽然方便叙述者，也方便传播，方便形成热点，方便没有耐心的群众接受和理解，方便滋养道学家的批判欲，各种方便——却失去了新闻最核心的东西：真实。（据曹 林于《中国青年报》2012/10/30）
电视剧的精品气质
需要坚持三个制作理念
一、坚持主流价值观，对主流价值观有一个自觉的表现和歌颂。媚俗只会让观众越来越远，随波逐流只能加速死亡，要有自信不要应和，不去谄媚观众。只有坚持在创作过程中一直贯穿对信仰的追求，坚持将制作理念与今天的价值体系实现对接才有利于推出更多的电视剧精品。二、把现实主义注入到作品当中。以《北京爱情故事》为例，它网上点击已经过了27亿，已经被广大观众所认可。剧中三位主人公的设计符合目前大众的定位，剧中的女主角各自有着各自的爱情观，真正做到了以青年人的视角表达青年人的困惑和情感，由此也引起了广大观众的共鸣，从而让这部剧也成为了一部经典的电视剧。三、坚持创新的原则，作品没有创新就是死亡。创新不仅仅是在题材上，在故事上、任务上、风格上等多个方面都要进行创新，一部新剧的完成不能是“闭门造车”。创新也不是完全天马行空脱离实际的创新，必须立足在对这个社会有一定判断，对观众的需求有一定了解的基础上进行创新。（据程 祥于《中国经济网》2012/10/12）
中国广告年经营额超三千亿
市场规模世界第三
中国工商总局近日发布的数据显示，目前中国广告市场总规模已超过德国跃居世界第三位，仅次于美国和日本。2006到2010年期间，中国广告经营额在高基数的情况下，仍保持着年均递增10%以上的发展速度。与此同时，中国广告产业专业化程度明显提高，广告人才队伍建设不断加强。目前，中国的广告经营单位已达30万户、广告从业人员近200万人、年广告经营额超过3000亿元人民币。专家表示，广告产业的发展反过来也成为引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量。2005年至2010年期间，中国广告经营额每增长1个百分点，第二产业增加值增长1.62个百分点，第三产业增加值增长1.94个百分点，社会消费品零售总额增长1.6个百分点。（消息来源：中国广播网）
《新闻联播》改版：或新增现场连线
《新闻联播》将在今年年末到2013年上半年迎来一系列改版大动作。首先，《新闻联播》将新增现场连线环节，以增加节目的活力和时效性。这个环节的可行性目前来说是最大的，因为连线除了有硬件条件的支持外，节目主持人的软实力也给连线环节增加了筹码。其次，在去年就已经崭露头角的“新闻短评”环节也将成为《新闻联播》明年的重点之一。极有可能首次引入评论员机制，目前在央视其他新闻节目上已经有评论员的环节。此外，除了《新闻联播》，包括《朝闻天下》《午间新闻联播》《晚间新闻》在内的其他早午晚新闻栏目未来也都会联动发生大改版，这昭示着央视全新新闻模式的开始。（消息来源：《东方早报》）
12个三网融合试点城市广电企业
获电信业务许可
10月25日在“2012年前三季度工业通信业发展形势报告会”上，工信部通信发展司司长张峰透露，目前三网融合快速推进，截至9月底，工信部已向12个试点城市的广电企业发放了业务许可；截至8月底，IPTV用户超过1900万户，手机视频用户接近5000万户。（消息来源：慧聪网）
青海省三网融合IPTV项目
三方协议正式签约
2012年10月29日，中国网络电视台联合青海广播电视台、中国电信股份有限公司青海分公司在北京正式签署青海省三网融合IPTV项目三方协议。根据协议，三方将在IPTV业务领域开展深度合作。据了解，中国网络电视台自2009年开通云南IPTV业务以来，已陆续在四川、湖南、辽宁、广东、北京、河北等地正式开展业务，用户连续三年保持翻番增长。此次青海IPTV协议的签署，将带动全国三网融合IPTV项目三方合作协议新一轮签约高潮，对全国IPTV业务的发展具有深远的影响，对于国家三网融合试点工作的推进，也将起到巨大的推动作用。（消息来源：央视网）
前三季电影票房接近去年全年
国产片仅占40%
近日，国家广播电影电视总局发布了今年1—9月全国电影票房数据。数据显示，前三季度全国票房达到121.8亿元，距去年全年131.15亿元的总票房只有一步之遥。但国产片的票房在总票房中占到40%出头的比例，与上两年全年占比超过50%存在差距。（消息来源：《北京商报》）
厦门卫视与东南卫视信号捆绑上星
10月18日上午，厦门广播电视集团与福建广播影视集团在福州正式签订了厦门卫视与东南卫视信号捆绑上传中星6B卫星的协议，这标志着厦门卫视全国九省市落地覆盖工作迈出了关键步伐。厦门卫视上传中星6B后，将对中国大陆地区实现全覆盖。按照国家广电总局的批示，厦门卫视先行可在北京、天津、山东、上海、江苏、浙江、江西、福建和广东九省市落地，届时，厦门卫视的落地覆盖人群将达到近5亿人，其中有线电视用户9384万户，数字电视用户5872万户，占中国大陆地区总用户数的46.5%。（消息来源：《海西晨报》）
南昌广播电视台
与香港卫视举行合作协议签约
10月29日上午，南昌广播电视台与香港卫视举行友好合作协议签约仪式。根据协议，南昌广播电视台将与香港卫视国际传媒集团在电视采编、技术、管理、节目互换、节目开发、相互宣传城市形象、推介媒体品牌以及人才培训等方面进行广泛合作。在谈到双方合作时，南昌广播电视台台长张金洁表示：“南昌广播电视台将会与香港卫视有一些互动的合作，包括人员的培训、机制改革等方面，今天签署的只是框架协议，合作内容要看以后逐步地实施。总而言之，跟香港卫视合作对南昌广播电视台来说是很好的机遇，我们将利用这个机遇使自己得到发展。”（消息来源：南昌新闻网）
