基于新常态背景的九寨沟旅游区实施路径探究
金绍芝 上官筱燕
摘要：近年来，九寨沟的旅游资源获得了有效的开发利用，但依靠自然资源作为基础条件的景区，是一个单一的以观光旅游为主要方式的旅游形式，景区的附加值不高，为了提升其价值，本着因地制宜的原则，根据景区的实际状况，兼顾利益攸关各方面的需求，从新常态背景下探讨九寨沟旅游区实施路径。
关键词：新常态；九寨沟旅游区；路径前言
新常态的提出者是美国太平洋基金管理公司总裁埃里安（Mohamed El-Erian），该理念是指目前社会发展条件下经济的发展趋势与发展方式。当前我国经济已经完全进入了一种新常态，我国经济在经过几十年的发展中，出现了“百花齐放”百家争鸣的新局面，发展速度由高速向中高速转变，经济结构也在快速的升级优化中，驱动发展的要素由依靠投资变向科技创新驱动。旅游业作为我国的重要性产业，已成为服务业的重要组成部分和我国市场经济增效升级新增长点，也在这种浪潮下进入了“旅游新常态”，出现了新需求、新供给、新业态、新趋势、新规律等现象。主要表现为旅游服务智慧化、旅游目的地一体化、产业发展融合化、经营体制健全化等特征。九寨沟旅游区作为我国一个非常重要的自然风景区，应本着因地制宜的原则，根据景区的实际状况，兼顾利益结合各方面的需求，在大空域、大产业、大格局和大保护的基础上实施景区的有效开发。一、九寨沟旅游景区的概况
九寨沟景区系长江水系嘉陵江源头的一条支流，地处四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县境内，海拔在2000米以上，因九个藏族村寨而得名，所以九寨沟也可以说是一个依靠自然资源发展起来的风景区，被誉为自然保护区、风景名胜区、世界自然遗产地等。沟内还分布了108个湖泊和广袤的原始森林，包括了五花海、五彩池、树正瀑布和诺日朗瀑布等，被人们形象地称作“人间仙境”“童话世界”。景区内还有非常珍贵的野生动物，有大熊猫、扭角羚、金丝猴和梅花鹿等，这使得景区充满了灵气。二、九寨沟旅游景区的发展现状
随着我国经济的发展，九寨沟旅游景区每年的游客人数呈现出暴涨的趋势，接待人次突破百万，尤其是每到一些重大节假日，景区是水泄不通，看景就变成了看人。虽然九寨沟的旅游资源获得了有效的开发利用，但依靠自然资源作为基础条件的景区，在游客量的不断增多中一些生态环境問题也日渐暴露，旅游建设开发，游客的增多，加之存在的一些不文明行为、开发性破坏等都对景区的生态系统、景观保护、旅游运营管理造成极大的负担。应结合景区的实际情况，通过托景扩容，调整产业结构，不断升级的方式来促进九寨沟景区的可持续性发展。三、新常态下九寨沟旅游景区的发展着陆点
1. 加速附加值的提升，深入实施景区的旅游产业转型升级。九寨沟旅游景区作为一个以观光的自然风景区，形式上非常单一，所获得的收入来源渠道也比较有限，附加值自然很低，没有把游客的其他消费带动起来。我们知道游客在游览一个景区时除了观赏景物外，吃穿住行玩样样都离不开的。首先是吃的东西，加速特色餐饮业的打造。九寨沟景区有特色的食用菌、山野菜、食用中药材、淡水鱼类，并有猪、鸡、鹅类等当地食材，在餐饮业开发时可以将这些食材作为宣传的口号，打造当地特色的饮食文化，吸引更多的游客消费。其次是游客的住宿业，九寨沟景区是一个远离大都市的自然风景区，距成都有几百公里，更是远离我国其他的大都市，游客在此游玩时，大多数都会选择住宿。而游客的消费层次高低不同，因此在住宿业的开发上，可以采取多样化的开展，例如精品酒店、度假酒店、客栈、主题文化酒店、民宿等住宿体系。随着景区朝着生态度假旅游区的发展，酒店的类型应该更加倾向于具有特色的度假酒店打造。最后是休闲购物娱乐。在景区周围打造风情街、博物馆、购物街，推进当地特色产品的销售，提高当地人民的收入。还可以建立小剧场，进行特色景区文化表演，丰富旅游的多样性，增强游客的娱乐性、体验度。
2. 实施新的景区营销模式。随着旅游带动效益慢慢放大，景区应该突破以“生态“为主的单核带动形式，构建起以生态九寨、文化九寨和智慧九寨的新九寨模式。在其宣传营销推广方式要做到与时俱进，利用现代化的媒体进行宣传，例如利用微博营销、微电影营销、电子邮箱营销、微信营销、QQ网络营销等营销模式，把具有特色品质旅游形象宣传出去。在其内容的构建上要利用网络流行语、风趣幽默的卡通图片、特色的表演内容进行宣传，使得整个宣传更加有吸引力、文化创意，让大众更能接受，更易接受，以此增强旅游形象的市场号召感。
3. 构建起整合与细分的发展体系。当前九寨沟景区旅游产业市场是一个有着体制壁垒与管理壁垒的构建体系，也可以说当前的市场是一个碎片化市场，需要当地政府部门和社会公共服务系统的全力支持，才能打破区域内外的体制与管理壁垒，实现景区旅游产业的转型升级。因此九寨沟大景区战略的实施，要根据景区的实际情况，做到因地制宜，统筹兼顾，从整体上把握，细处上分圈层确定开发保护，结合景区内各个圈层的资源、核心发展区域等，确定开发保护的重点，由当地政府部门和社会公共服务系统的全力支持，将景区发展放到大空域大平台、大旅游产业大格局、大保护大发展的体系里面。参考文献
[1]？庞冬梅.山东省汶上县旅游业可持续发展研究[J].？时代金融.？2016（23）
作者简介
金绍芝（1972-），女，藏族，本科，四川金川人，高级经济师 研究方向：文化旅游。
上官筱燕（1971-），女，汉族，本科，四川内江人，高级经济师，研究方向：文化旅游。
