新闻记者的素养对媒体争夺国际话语权的作用
莫倩
【摘 要】从宏观层面看，国际话语权的获得是以国家实力为支撑的，是物质利益和力量在竞争，但是作为微观层面的记者专业素养却对媒体国际话语权的争夺起到了基础性作用。本文旨在通过研究新闻记者的表现对自身媒体形象和国际话语权的影响来探析新闻记者的专业素养对媒体国际话语权的基础性作用。
【关键词】新闻记者 专业素养 国际话语权
一、研究问题的提出
1、研究现状
媒体国际话语权及新闻记者素养的研究都各自取得了阶段性成果。就国际话语权的内容而言，话语权就是对国际事务、国际事件的定义权，对各种国际游戏规则的制定权以及对是非曲直的评议权、审判权。①在新闻记者素养方面，记者的素养包括个人品格、思想情操、知识储备、新闻敏感度等。
2、研究现状反思
（1）国际话语权能够影响一个国家的利益和形象，学界就争取国际话语权的对策指出了诸如提高新闻的时效性、优化传播模式、加强对舆论的引导能力、主动设置中国议题等。要增强话语权就必然要提高记者的素养，记者的专业素养对媒体国际话语权起着基础性作用，但这一类的研究少之又少。
（2）学界在国际话语权研究上把重心放在了如何让我国媒体国际话语权与我国综合国力、国际地位相匹配以及学习国际一流媒体的传播理念、传播方式、传播技术的客观层面，而涉及国际话语权的记者队伍的主观层面的研究并没有成为研究重点，要么一笔带过，要么将记者专业素养与媒体国际话语权单个研究，这不利于发现在整个国际话语权的争夺战中“人”的作用。
（3）新闻价值中没有探讨价值的决定者②，即没有探讨作为决定新闻价值一员的新闻记者所起的作用。这是新闻价值理论的一个缺陷。经济学上生产者和消费者共同决定价值的剪刀差理论可以作为新闻价值理论提供参考。③
二、新闻记者素养及媒体国际话语权
1、新闻记者素养
（1）新闻记者素养包含的内容。新闻记者的素养包括新闻记者的个人品格、自身新闻专业素养及新闻敏感性。
一个优秀的新闻记者需要具备优秀的个人品格，如坚忍、正直、理性等；能够独自一人克服困难、完成工作，坚强、忍耐，不因一时的所得所失而羁绊步伐；能够做到为社会说话、为大众发声，不因外力的引诱或是逼迫而改变方向；对事物保持清醒的的头脑，做到客观、理性，冷静全面地分析所要报道的事物。
记者自身新闻专业素养包括记者理论政策水平、知识储备和记者的新闻职业操守。首先，注意政策理论水平是记者在客观、全面反映事实的同时不要违背国家的政治导向。其次，要做“全才”和“专才”的结合体。一方面，要广泛涉猎；另一方面，对自己所要报道的领域能够进行较为深层次的研究。再者，坚守自己的职业道德。我国的新闻记者职业道德规则包括：全心全意为人民服务、坚持正确舆论导向，遵守宪法和法律、维护新闻真实性、保持清正廉洁、发扬团结协作精神。
新闻敏感性是指记者对客观世界的新闻点和事物新闻价值的准确捕捉能力，又称为“新闻鼻”。一个有着良好新闻敏感的新闻记者能够提供更多大众需要的新闻素材，并对社会进行更好的舆论监督和引导。
（2）记者素养的呈现方式。在实际的采访和写稿中，对记者素养最直接的评判方式便是采访方式、采访内容、采访效果、稿件质量和新闻节目效果。因而，采访、稿件以及最后所呈现出的新闻便是展现新闻记者素养的可视化的成果。
2、媒体国际话语权
（1）媒体国际话语权的概念。就国际话语权的内容而言，话语权就是对国际事务、国际事件的定义权，对各种国际游戏规则的制定权以及对是非曲直的评议权、审判权。④
媒体国际话语权的实现有三个要素：作为话语权基础的国际硬实力，表达话语的工具、渠道和方式，以及独特并被广泛理解和接受的话语体系。⑤
（2）中国媒体国际话语权现状。为了争夺国际话语权，向世界发出中国声音，中国国家级媒体斥资提升媒体硬件设施，进行明确的媒体方向定位，向海外直接派驻记者，等等。一系列的措施使中国媒体的国际话语权有所提高，但是中国媒体国际话语权的现状依然不容乐观。
首先，中国媒体没有强大的媒体议程设置能力，中国媒体所关注的焦点，外国媒体大多一笔带过甚至不关注。其次，中国媒体稿件的“三率”低，即首发率、自采率和落地率低。“三率”不高直接致使中国媒体的国际话语权比较小、国际影响不大。我国媒体稿件的首发率不高，即新闻媒体在报道中对事件的第一时间发布能力不足，这就直接导致中国媒体稿件的自采率不高，使我们的媒体机构在一定情况下成了别人的传声筒，因而争夺国际话语权便很大程度上成了一句空话。同时，中国媒体稿件的海外之行大多落地于海外华人或是海外有汉语学习需要的人群，真正做到在新闻领域有所建树的稿件少之又少。
3、以CCTV、NBC为例的分析和对比
CCTV是我国最大的国家电视台，能够在很大程度上代表中国媒体争夺国际话语权和向国际化一流媒体进军的姿态和现状。
NBC全称为全国广播公司，是美国三大商业广播电视公司之一，是美国历史上历史最悠久、实力最强的商业广播电视公司。⑥NBC以其雄厚的经济实力和优秀的人才称雄美国电视界，并占有举足轻重的地位。⑦NBC以其强大的规模、运营力和影响力无可争议的成为国际一流媒体。
（1）CCTV记者素养现状。CCTV吸引了我国各方面优秀人才的加盟。但是，优秀的人才并不代表是优秀的新闻人。
在节目方面，央视至今为止没有一档在国际上有着广泛认可度的节目。相反的，CCTV的一些节目或是一些失误却越来越成为民众茶余饭后的谈资和笑料。姑且不说央视呈现出的“补妆门”“哈欠门”，就拿2013年年初的央视记者采访赞比亚官员和近期的央视批星巴克事件为例。由于CCTV是中国最大的国际电视台，民众不可避免地对其权威性有着巨大预期。央视记者对赞比亚官员关于“金砖五国”看法的采访一时成为热点，但与采访内容无关。英语并非一定要说成“伦敦腔”，但是，在全民娱乐“中式英语”时，央视爆出这样的采访片段，这就使得民众更多的是调侃，而自动忽视了采访内容本身的意义。此外，肩负着舆论监督导向的央视，在“批星巴克事件”中就颇为水土不服。笔者认为，央视批星巴克暴利这本身是媒体应有的监督责任，但央视在这次监督批判过程中的缺乏常识，这其中更多的是民众对国家媒体不满的集中发泄。人们并不是真的同情涉嫌暴利的星巴克咖啡，而只是对于作为官方媒体的CCTV每次总是“捡软柿子捏”的一种情绪反弹。⑧很大程度上讲，星巴克不具有社会代表性，央视不去关注事关民生的医疗、教育、食品、环境，却能腾出手来关注价格随市场走、消费者心甘情愿买单的星巴克，这使节目受众唏嘘不已。
（2）NBC记者素养现状分析。以NBC记者在2008年北京奥运会报道中的表现为例。除了报道中记者极强的个人魅力和突出的临场反应能力外，在节目解说中，NBC解说团队避免用专业、枯燥的语言和语气来解说并不被观众熟知的奥运会比赛游戏规则，采取了已经被观众接受认可的脱口秀形式，特别是开幕式上活泼有趣的脱口秀解说形式尤为让人记忆深刻。
NBC有着自己的名牌新闻节目《NBC晚间新闻》。2008年，其晚间新闻和早间新闻节目《今日》独领风骚位居收视率第一。⑨
（3）中外名记者对比分析。名记者是一个代表新闻媒体机构活灵活现的名片，有着天然的号召力和影响力。名记者的产生不是偶然的，是其自身综合素养和外在表现合力的产物。
中国媒体的名记者有芮成钢、白岩松、闾丘露薇等等，但是，若从国际影响力来看，情况便不容乐观。芮成钢属于少有的在国际舞台上活跃并且有着一定国际影响力的中国记者。活跃在国际热点和危险区域的闾丘露薇向世界展现了中国女记者的风采，战地一线的采访使闾丘露薇向国内和国际社会发回了危险边缘的第一手资料，她的勇敢和智慧令人佩服。但不得不承认，我国媒体的世界性名记者确实屈指可数。
国外一流媒体上的著名记者，诸如华莱士、海伦托拉斯、法拉奇，都是有着良好国际声誉和国际影响力的著名记者。国际上的舆论领袖是由这样一批有国际影响力的记者来充当的。
三、新闻记者素养对于媒体国际话语权的作用
现代社会归根结底是“人才”的竞争。加大对人才在整个社会发展中的作用研究是不可忽视的议题，此议题同样适用于媒体。
一方面，在国际化一流媒体建设中，新闻记者的素养将会对潜在新闻的挖掘、新闻稿的呈现方式以及新闻节目组织及效果起着直接作用，而这又会直接影响媒体争夺国际话语权的能力。
另一方面，记者在新闻采访或是新闻节目中呈现出的观点和行为会对所在媒体的形象和影响力产生作用。人的行为或观点是其自身综合素质的自然体现。纵观近些年民众对媒体的调侃事件，不难发现，记者本身素质上的问题是民众调侃的触发点。
四、建设高素质记者队伍，打造国际一流媒体
高素质的记者队伍是媒体争夺国际话语权的基础，而拥有国际话语权的媒体才能够更加有效地进行国际一流媒体建设，这是中国媒体建设和走出去的必经之路。
在中国媒体如何更好“走出去”方面，笔者以为，新闻记者素质提高是基础。一个能够对世界产生强大影响力的中国媒体必然需要一批高素质的记者。这样一批优秀的记者会更好地处理国内外文化差异、更清楚地了解国外受众的需要、更清晰地传达中国声音，是中国媒体准确表述中国的依靠力量。□
参考文献
①④⑤刘笑盈，《再论一流媒体与中国的话语权时代》[J].《现代传播》，2010（2）
②③刘笑盈：《国际新闻学：本体、方法和功能》[M].中国广播电视出版社，2010
⑥唐世鼎、黎斌：《世界电视台与传媒机构》[M].中国传媒大学出版社，2005：19
⑦赵淑萍、王银柱：《美国电视纵横》[M].华文出版社，2009：21
⑧http：//news.sohu.com/s2013/dianji-1247/
⑨美国新闻媒体评估，http：//www.stateoftenmedia.org/2009/index.htm.
（作者：中国传媒大学硕士）
责编：周蕾
【摘 要】从宏观层面看，国际话语权的获得是以国家实力为支撑的，是物质利益和力量在竞争，但是作为微观层面的记者专业素养却对媒体国际话语权的争夺起到了基础性作用。本文旨在通过研究新闻记者的表现对自身媒体形象和国际话语权的影响来探析新闻记者的专业素养对媒体国际话语权的基础性作用。
【关键词】新闻记者 专业素养 国际话语权
一、研究问题的提出
1、研究现状
媒体国际话语权及新闻记者素养的研究都各自取得了阶段性成果。就国际话语权的内容而言，话语权就是对国际事务、国际事件的定义权，对各种国际游戏规则的制定权以及对是非曲直的评议权、审判权。①在新闻记者素养方面，记者的素养包括个人品格、思想情操、知识储备、新闻敏感度等。
2、研究现状反思
（1）国际话语权能够影响一个国家的利益和形象，学界就争取国际话语权的对策指出了诸如提高新闻的时效性、优化传播模式、加强对舆论的引导能力、主动设置中国议题等。要增强话语权就必然要提高记者的素养，记者的专业素养对媒体国际话语权起着基础性作用，但这一类的研究少之又少。
（2）学界在国际话语权研究上把重心放在了如何让我国媒体国际话语权与我国综合国力、国际地位相匹配以及学习国际一流媒体的传播理念、传播方式、传播技术的客观层面，而涉及国际话语权的记者队伍的主观层面的研究并没有成为研究重点，要么一笔带过，要么将记者专业素养与媒体国际话语权单个研究，这不利于发现在整个国际话语权的争夺战中“人”的作用。
（3）新闻价值中没有探讨价值的决定者②，即没有探讨作为决定新闻价值一员的新闻记者所起的作用。这是新闻价值理论的一个缺陷。经济学上生产者和消费者共同决定价值的剪刀差理论可以作为新闻价值理论提供参考。③
二、新闻记者素养及媒体国际话语权
1、新闻记者素养
（1）新闻记者素养包含的内容。新闻记者的素养包括新闻记者的个人品格、自身新闻专业素养及新闻敏感性。
一个优秀的新闻记者需要具备优秀的个人品格，如坚忍、正直、理性等；能够独自一人克服困难、完成工作，坚强、忍耐，不因一时的所得所失而羁绊步伐；能够做到为社会说话、为大众发声，不因外力的引诱或是逼迫而改变方向；对事物保持清醒的的头脑，做到客观、理性，冷静全面地分析所要报道的事物。
记者自身新闻专业素养包括记者理论政策水平、知识储备和记者的新闻职业操守。首先，注意政策理论水平是记者在客观、全面反映事实的同时不要违背国家的政治导向。其次，要做“全才”和“专才”的结合体。一方面，要广泛涉猎；另一方面，对自己所要报道的领域能够进行较为深层次的研究。再者，坚守自己的职业道德。我国的新闻记者职业道德规则包括：全心全意为人民服务、坚持正确舆论导向，遵守宪法和法律、维护新闻真实性、保持清正廉洁、发扬团结协作精神。
新闻敏感性是指记者对客观世界的新闻点和事物新闻价值的准确捕捉能力，又称为“新闻鼻”。一个有着良好新闻敏感的新闻记者能够提供更多大众需要的新闻素材，并对社会进行更好的舆论监督和引导。
（2）记者素养的呈现方式。在实际的采访和写稿中，对记者素养最直接的评判方式便是采访方式、采访内容、采访效果、稿件质量和新闻节目效果。因而，采访、稿件以及最后所呈现出的新闻便是展现新闻记者素养的可视化的成果。
2、媒体国际话语权
（1）媒体国际话语权的概念。就国际话语权的内容而言，话语权就是对国际事务、国际事件的定义权，对各种国际游戏规则的制定权以及对是非曲直的评议权、审判权。④
媒体国际话语权的实现有三个要素：作为话语权基础的国际硬实力，表达话语的工具、渠道和方式，以及独特并被广泛理解和接受的话语体系。⑤
（2）中国媒体国际话语权现状。为了争夺国际话语权，向世界发出中国声音，中国国家级媒体斥资提升媒体硬件设施，进行明确的媒体方向定位，向海外直接派驻记者，等等。一系列的措施使中国媒体的国际话语权有所提高，但是中国媒体国际话语权的现状依然不容乐观。
首先，中国媒体没有强大的媒体议程设置能力，中国媒体所关注的焦点，外国媒体大多一笔带过甚至不关注。其次，中国媒体稿件的“三率”低，即首发率、自采率和落地率低。“三率”不高直接致使中国媒体的国际话语权比较小、国际影响不大。我国媒体稿件的首发率不高，即新闻媒体在报道中对事件的第一时间发布能力不足，这就直接导致中国媒体稿件的自采率不高，使我们的媒体机构在一定情况下成了别人的传声筒，因而争夺国际话语权便很大程度上成了一句空话。同时，中国媒体稿件的海外之行大多落地于海外华人或是海外有汉语学习需要的人群，真正做到在新闻领域有所建树的稿件少之又少。
3、以CCTV、NBC为例的分析和对比
CCTV是我国最大的国家电视台，能够在很大程度上代表中国媒体争夺国际话语权和向国际化一流媒体进军的姿态和现状。
NBC全称为全国广播公司，是美国三大商业广播电视公司之一，是美国历史上历史最悠久、实力最强的商业广播电视公司。⑥NBC以其雄厚的经济实力和优秀的人才称雄美国电视界，并占有举足轻重的地位。⑦NBC以其强大的规模、运营力和影响力无可争议的成为国际一流媒体。
（1）CCTV记者素养现状。CCTV吸引了我国各方面优秀人才的加盟。但是，优秀的人才并不代表是优秀的新闻人。
在节目方面，央视至今为止没有一档在国际上有着广泛认可度的节目。相反的，CCTV的一些节目或是一些失误却越来越成为民众茶余饭后的谈资和笑料。姑且不说央视呈现出的“补妆门”“哈欠门”，就拿2013年年初的央视记者采访赞比亚官员和近期的央视批星巴克事件为例。由于CCTV是中国最大的国际电视台，民众不可避免地对其权威性有着巨大预期。央视记者对赞比亚官员关于“金砖五国”看法的采访一时成为热点，但与采访内容无关。英语并非一定要说成“伦敦腔”，但是，在全民娱乐“中式英语”时，央视爆出这样的采访片段，这就使得民众更多的是调侃，而自动忽视了采访内容本身的意义。此外，肩负着舆论监督导向的央视，在“批星巴克事件”中就颇为水土不服。笔者认为，央视批星巴克暴利这本身是媒体应有的监督责任，但央视在这次监督批判过程中的缺乏常识，这其中更多的是民众对国家媒体不满的集中发泄。人们并不是真的同情涉嫌暴利的星巴克咖啡，而只是对于作为官方媒体的CCTV每次总是“捡软柿子捏”的一种情绪反弹。⑧很大程度上讲，星巴克不具有社会代表性，央视不去关注事关民生的医疗、教育、食品、环境，却能腾出手来关注价格随市场走、消费者心甘情愿买单的星巴克，这使节目受众唏嘘不已。
（2）NBC记者素养现状分析。以NBC记者在2008年北京奥运会报道中的表现为例。除了报道中记者极强的个人魅力和突出的临场反应能力外，在节目解说中，NBC解说团队避免用专业、枯燥的语言和语气来解说并不被观众熟知的奥运会比赛游戏规则，采取了已经被观众接受认可的脱口秀形式，特别是开幕式上活泼有趣的脱口秀解说形式尤为让人记忆深刻。
NBC有着自己的名牌新闻节目《NBC晚间新闻》。2008年，其晚间新闻和早间新闻节目《今日》独领风骚位居收视率第一。⑨
（3）中外名记者对比分析。名记者是一个代表新闻媒体机构活灵活现的名片，有着天然的号召力和影响力。名记者的产生不是偶然的，是其自身综合素养和外在表现合力的产物。
中国媒体的名记者有芮成钢、白岩松、闾丘露薇等等，但是，若从国际影响力来看，情况便不容乐观。芮成钢属于少有的在国际舞台上活跃并且有着一定国际影响力的中国记者。活跃在国际热点和危险区域的闾丘露薇向世界展现了中国女记者的风采，战地一线的采访使闾丘露薇向国内和国际社会发回了危险边缘的第一手资料，她的勇敢和智慧令人佩服。但不得不承认，我国媒体的世界性名记者确实屈指可数。
国外一流媒体上的著名记者，诸如华莱士、海伦托拉斯、法拉奇，都是有着良好国际声誉和国际影响力的著名记者。国际上的舆论领袖是由这样一批有国际影响力的记者来充当的。
三、新闻记者素养对于媒体国际话语权的作用
现代社会归根结底是“人才”的竞争。加大对人才在整个社会发展中的作用研究是不可忽视的议题，此议题同样适用于媒体。
一方面，在国际化一流媒体建设中，新闻记者的素养将会对潜在新闻的挖掘、新闻稿的呈现方式以及新闻节目组织及效果起着直接作用，而这又会直接影响媒体争夺国际话语权的能力。
另一方面，记者在新闻采访或是新闻节目中呈现出的观点和行为会对所在媒体的形象和影响力产生作用。人的行为或观点是其自身综合素质的自然体现。纵观近些年民众对媒体的调侃事件，不难发现，记者本身素质上的问题是民众调侃的触发点。
四、建设高素质记者队伍，打造国际一流媒体
高素质的记者队伍是媒体争夺国际话语权的基础，而拥有国际话语权的媒体才能够更加有效地进行国际一流媒体建设，这是中国媒体建设和走出去的必经之路。
在中国媒体如何更好“走出去”方面，笔者以为，新闻记者素质提高是基础。一个能够对世界产生强大影响力的中国媒体必然需要一批高素质的记者。这样一批优秀的记者会更好地处理国内外文化差异、更清楚地了解国外受众的需要、更清晰地传达中国声音，是中国媒体准确表述中国的依靠力量。□
参考文献
①④⑤刘笑盈，《再论一流媒体与中国的话语权时代》[J].《现代传播》，2010（2）
②③刘笑盈：《国际新闻学：本体、方法和功能》[M].中国广播电视出版社，2010
⑥唐世鼎、黎斌：《世界电视台与传媒机构》[M].中国传媒大学出版社，2005：19
⑦赵淑萍、王银柱：《美国电视纵横》[M].华文出版社，2009：21
⑧http：//news.sohu.com/s2013/dianji-1247/
⑨美国新闻媒体评估，http：//www.stateoftenmedia.org/2009/index.htm.
（作者：中国传媒大学硕士）
责编：周蕾
