贵州省农村电商发展现状、问题及对策分析
刘欣然 张悦 肖可
引言
贵州省是一个农业大省，因此三农问题广受关注，如何进一步提升农民经济收入仍然是当前贵州农业发展面临的主要问题。自2015年以来，贵州省连续几年被设定为农村电商发展试点省份，截至2018年6月，贵州省共有3个市州、22个县入围了2018年国家级电子商务进农村综合示范整体推进市（州）、示范县。这极大促进了贵州省各级政府对农村电商基础设施、县、村级电商服务站建设、电商园区、信息服务等领域的建设力度，农村电商各领域功能得到了较好完善。然而，农村电子商务是贵州省电商体系中相对薄弱的一环节，农村电商产品缺乏特色、电商主体缺乏竞争优势等均是不可否认的事实。贵州省一些农村电子商务甚至存在盲目效仿、随意发展、不重视农业产业化发展的问题。一、概念界定与理论基础
分析国内针对农村电子商务提出的定义，周海琴、张才明认为：农村电子商务是一种交易双方借助简单、便捷、高效、便宜的电子通讯工具，在不用面对面交易的情况下，就能将商品投放在农村交易市场中，从而完成一系列交易的经济过程。而《农村电子商务发展探析》中，刘可则提出：我认为农村电子商务是一种新型的经济贸易方式，是依托互联网技术，采用电子工具逐渐形成的一种农村经济交易活动新方式。储新民、李琪认为：农业行业活动中，使用电子商务手段开展相关活动就可称为农业电子商务。
本文所探讨的农村电子商务主要指：在农业行业活动中，使用农业电子商务的一种农村电商活动。因此，贵州省农村电子商务与当地农民生活、农业生产活动息息相关，可以将其界定为：在农民生活、农业生产过程中所涉及到的所有商品交易，并借助互联网完成的活动，包括农资农具、农产品、手工业品、家电产品、居民日常生活用品等。同时，农村电子商务发展过程中涉及到的相关者包括农民、生产商、农产品经销商以及消费者。二、贵州省农村电商发展现状及模式分析
（一）农产品产业优势与区位优势
贵州省作为我国西部地区少数民族聚集地，有着得天独厚的资源优势，包括野生植物资源、农业资源、矿山资源等。因此，在生态农业优势明显的贵州地区，特色农业发展正是当地转变传统农业、调整农业结构、促进农村电子商务发展的有效途径。根据2002年全省土地变更调查结果可知：全省耕地总面积达到了469.95万公顷，占全省面积的26.68%，其特色农产品包括惠水黑糯米、九阡红糯米、仁怀红高粱、晴隆脐橙、水城黑山羊、贵州刺梨、都匀绿壳鸡蛋、从江椪柑、正安野木瓜等，特色农产品资源相对丰富。目前，贵州省农业产业龙头企业发展快速，数量持续增多，大多数为地市级龙头企业，占总体的84%，例如贵阳市全市市级以上的农业产业化龙头企业有195家，认证绿色食品93个，无公害农产品高达870多个。
（二）农产品商务网站功能尚不健全
贵州省发展农产品电子商务起步较晚，且与发达地区相对仍呈现出滞后的情况。就目前来说贵州地区主要农产品专业网站和政府农业信息网站建设功能尚不健全，其中，包括“贵州农业信息网”“贵州乐农网”“贵州希望网”等农业信息网站，均为各县乡级政府创办，主要为农业农户提供农产品供求信息、农业技术信息以及农业政策信息等，关于农产品电子商务发展信息、农村电商信息相对缺乏，整体上说，贵州省农产品电子商务发展仍处在初级阶段。另一方面，很多客户仍主要采取线下交易方式，真正实现线上网站交易的案例很少，再加上大部分农业政府信息网站提供的信息均为相關政策宣传，且网站规模较小，信息资源优势不够明显，甚至丧失了电子商务交易功能，这使得客户只能采取网上看货、网下买货的交易方式。三、贵州省农村电商发展存在的问题
（一）农村电商资源分散，布局缺乏统筹协调
如今，在贵州省农村电子商务发展力度持续增大的背景下，越来越多的电商企业开始进入贵州省农村地区。同时，也有很多本地电商企业迅速崛起，例如邮政、移联网信等，尤其是邮政依靠自身在农村分布优势，开始在贵州省农村地区建立多个服务点。截止到2017年底，贵州省地区共建设了京东物流配送站点260个、县域客服中心150个等;阿里巴巴覆盖了贵州省共17000多个村。但是，贵州地区在积极推进农村电商发展的同时，也存在着电商资源分散严重，各布局主体之间存在各司其职、缺乏沟通和资源共享的问题。很多地区出现了“一村多站”情况，农村电商服务站呈现出一个服务站经营或代理多个电商平台业务情况，这极大浪费了资源及成本，使得农村电商的收益也大大减少。除此之外，贵州省一些地方政府对电商企业在各县域的发展缺乏统筹规划和协调，电子商务发展各个环节连接不紧密，不利于贵州省农村电商的整体发展。
（二）农村电商市场主体发育不健全
贵州农村地区多为山区区域，受到地理位置的影响，发展相对落后，这导致很多农民综合素质较低，甚至不会使用电脑。此外，贵州地区还是少数民族聚集区域，很多农民电商意识淡薄，网络经济意识较差，现金交易的消费理念根深蒂固，使得他们不愿意接受电商交易模式，包括对微信支付、支付宝支付方式存在不信任心理，以上均是制约贵州省农村电商发展的因素。四、贵州省农村电商发展优化对策分析
（一）农村电商产业总体规划，做好定位
1.行业产业规划角度
做好农村电商相关产业的规划和梳理，从而更好地促进农村电商发展。例如，贵州省贵阳市政府对农产品土豆产业做了详细规划建设工作，通过出台相关政策、引进资本和人力资源、促进龙头企业的发扎、实施农户保护政策等，如今已经基本解决了土豆产业发展的相关问题。在贵州省农村电商企业发展中，土豆农产品作为主要的销售产品之一，通过对相关产业做好融合和升级工作，并在稳定发展中进一步创新新的土豆产品，这也是推进电子商务发展的有效捷径。
2.品牌规划角度
从品牌规划角度分析，贵州省相关政府部门和电子商务产业园应积极发展龙头企业的电商业务，并给予相关的政策、资金奖励。在龙头电商企业业务越做越好的背景下，努力构建品牌化产品，创建优势品牌产品，为促进地域性产品或品牌的发展发挥积极作用。
（二）健全农村电商的服务支撑体系
贵州省各乡镇政府在为农村电商提供规范、快速的行政管理服务时，还可以适当降低电商市场准入门槛，改善营商环境，解决个人、企业的电商建设难题，从而为电商市场主体的发展加大助力。另一方面，还可以积极引进或培育第三方服务企业，为农村电商企业的发展提供网点建设、软件开发、业务咨询、产品包装和推广等专业化服务，并建立起专业的电子商务信用机构，为农村电商提供更多的服务支持。还可以完善农村电商争议调解、纠纷处理、法律咨询等综合性服务，为健全农村电商服务支撑体系，促进农村电商朝着更加健康方向发展奠定基础。结论
本文在文献梳理和总结的理论基础上，通过对贵州省农村电子商务发展现状及存在的问题做了详细分析，并结合实际调研数据，对影响贵州省农村电子商务发展相关问题做了深入探讨，得出了策略性建议，希望可以为贵州地区以及其他地区农村电商发展提供一点借鉴。
