西安三个大唐文化主题广场运营浅析和思考
曹如镓
摘要：本文介绍了西安大雁塔北广场、大唐不夜城、大唐西市这三个大唐文化主题广场的基本情况并进行了对比分析，指出了它们在主题、区位、需求、政府支持等方面的共同优势以及不足之处，提出了笔者对三个文化广场在开发运营方面的一些建议和对文化园区发展的一些思考。
关键字：大雁塔北广场；大唐不夜城；大唐西市；西安；大唐文化
西安位于我国关中平原中部，是陕西省省会，古时称之为“长安”、“镐京”，先后有十三个朝代在此建立都城。它是中华文化的重要发祥地之一，同时也是丝绸之路的起点。在中华民族悠久的历史长河中，唐朝可以称得上最为鼎盛的朝代，作为唐朝都城的长安无疑是大唐文化的核心所在，千百年来，一直受到世人的推崇和仰慕。随着国家的改革开放、经济的腾飞和旅游业的发展，海内外游客纷至沓来。西安市着力打造的大雁塔北广场、大唐不夜城和大唐西市三个大唐文化主题广场，也受到众多游客的青睐。2016年暑假，笔者利用社会活动的机会，也有幸成为一名游者，对三个大唐文化主题广场进行了观光旅游，并从旅游开发运营的角度进行了考察调研和对比分析。
一、三个大唐文化主题广场的基本情况
1、大雁塔北广场
大雁塔北广场位于大雁塔的北侧，以唐代四方楼阁式砖塔大雁塔为中心轴南北向布置，中间为主景水道，左右两侧为 “禅修林树区”、“唐诗园林区”、“法相花坛区”等文化景观、园林景观以及旅游商贸设施，把以大雁塔代表的大唐文化元素和现代元素融合成一个整体。该广场既是亚洲最大的雕塑广场，同时也是亚洲最大的喷泉广场和最大的水景广场，水域面积达2万平方米。
2、大唐不夜城
大唐不夜城位于大雁塔南广场的南侧，以大唐文化为背景，以唐风元素为主线，以体验消费为特征，集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体，贯穿玄奘广场、贞观文化广场、开元庆典广场三个主题广场、六个仿唐街区和西安音乐厅、西安大剧院、曲江电影城、陕西艺术家展廊四大文化建筑。
3、大唐西市
大唐西市，位于西安古城墙西南唐长安城西市遗址，以唐代丝绸之路风情和文化为特色，分为特色步行街、现代商业区、休闲娱乐区、宾馆、办公区等五大功能区域，使大唐文化与现代商业模式完美地结合在一起，让游客在购物、旅游的同时，感受到浓郁的大唐文化气息。
二、三个大唐文化主题广场的数据对比
经过对三个文化广场的调查数据的整理，对比分析如下表，其中游客评价分值来源于蚂蜂窝旅游网。
三、三个大唐文化主题广场的优势
通过对大雁塔北广场、大唐不夜城、大唐西市的考察调研，应该说，三个主题广场的建设和运营还是比较成功的，三个主题广场具有如下的优势：
1、文化资源上的主题优势
数据显示，“十二五”期间，西安累计接待海内外游客5.04亿人次。其中，大雁塔北广场、大唐不夜城、大唐西市三个以大唐文化为主题的广场，也受到游客的青睐和光顾。主要原因就在于，三个广场充分挖掘了最具代表性的大唐文化的优势，与其他景区做出了较为明显的区分，具有鲜明的特色，同时又加入了大量的现代元素，契合了游客的消费需求和审美情趣，受众广，知名度也相应提高。
2、区位优势
区位优势也是三个广场受到游客关注的重要原因。大雁塔北广场虽然距离市中心有一段距离，但依托唐朝慈恩寺和大雁塔，游客慕名前来，带来了足够的游客量，从而吸引游客在广场驻足停留、游憩和娱乐；大唐不夜城也靠近大雁塔，交通便利，和大雁塔北广场同样具有区位优势；大唐西市地处西安市的文化商业活动中心，外地游客和本市市民都会前来休闲、游玩和购物。
3、文化旅游市场优势
近年来，我国国内旅游市场增长很快，2015年全年已突破40亿人次。“十二五”期间，西安接待海内外游客年均增长21.5%，同样呈现出快速发展的趋势。特别是，随着个性化、非观光型旅游数量的逐年增加，文化旅游成为热门的旅游方式，三个大唐文化主题广场依托西安悠久的人文历史和深厚的文化底蕴，契合了旅游市场的这一发展趋势，优势明显，前景广阔。
4、政府大力支持与推动的优势
文化园区在政府的扶持下才可以更好地建设和发展起来。政府的牵头，可以更好地集中资源与商贸、旅游、创意业相结合，吸引更多的投资资金，使得文化园区在初期就形成较为良好的发展态势。
近年来，西安政府大力推动大唐文化广场的建设，大雁塔北广场、大唐不夜城、大唐西市由此应运而生。2003年，大雁塔北广场作为政府最早投资建设的大唐文化广场正式开放；大唐不夜城则是西安文化资源开发的“曲江模式”产物，被列为陕西省文化旅游产业发展的标志性区域；大唐西市是陕西省、西安市、莲湖区三级重点建设的主题文化园区，也是市政府2005年提出“皇城复兴计划”的重要组成部分。
四、三个大唐文化主题广场的不足之处
1、文化产业链的完整度不高
通过调研发现，西安三个大唐文化主题广场文化产业链完整程度均不高，存在以下几个现象：博物馆、景观雕塑等文化景观较多；文化主题活动较少，往往局限于文艺表演；文化主题产品缺乏，产品延伸不够长，而且多年来更新少，缺少新颖性。
2、文化主题性还不够突出
三个主题广场中，“大唐文化”这个主题发掘得还不够充分，主题辨识度还不够鲜明，文化贴合度和延展度也显不够。例如：大雁塔北廣场有很多关于大唐文化、佛教文化的主题景观和主题内容，但知名度更高的似乎是音乐喷泉，音乐喷泉与大唐文化主题的贴合度较低。
3、部分配套设施数量不足
在对三个广场的调研和游览中，笔者亲身体会到，广场很大，配套设施不足，尤其是休息坐椅和卫生间数量配置不足。在程瑞的《西安大唐不夜城空间模式与运行状况调查》（2013）一文中也指出，卫生间数量配置不足，在与其他商业街区相比是否有吸引力方面，六成接受调查人员态度为一般或者较不满意。
4、初始设计定位与实际运营有出入
大唐不夜城以大唐文化为背景，以一站式的购物、广场集群为主要特色，但据有关调查显示，消费者70%以上为20～35岁的年轻群体，消费群体的年龄段偏窄，具有较大的局限性。
大唐西市是以丝绸之路为主题、有纪念意义的标志性广场，为本地市民提供了休闲娱乐的好去处。但作为4A级景区，前来参观的外地游客数量还不能算多，并没有完全达到预期的运营效果。
五、几点建议
1、加强文化产业链建设
文化主题园区产业链包括文化主题景观、文化主题活动、文化主题产品等几个方面。三个大唐文化主题广场景观建设已初具规模，建议在此基础上，策划和开展更多的文化主题活动，如文化表演、博物展览、文化教学等等，增加一些实用性景观设计，引导游客参与到主题活动中来，而不仅仅是作为一个观光者。在文化主题产品方面也需要进行延伸，如增加文创周边、纪念品、代表性小吃等，丰富文化产业链。同时，对现有的几个文化主题广场进行资源融合和整体包装，形成更长的文化旅游產业链条。
2、加强文化主题性建设
建议有关部门投入一定的人力和物力，对大唐文化广场主题性开展调查研究和运营评价，发现问题，采取措施，加强文化贴合度和文化延展度的建设，充分利用现代声光电科技以及VR、AR技术，再现当年大唐的灿烂文化和市景繁华，与现代文化交相辉映，营造更好的广场文化氛围，提高大唐文化的主题辨识度。
三个大唐文化主题广场上的景观、雕塑、建筑、长廊等设施都有其深刻的文化背景，要在广场中增加对这些设施的文化背景和文化含义的解读说明，增加现场解说导游人员，使游客理解和知晓广场设施的文化内涵。
3、加强大唐文化广场的对外宣传
在国内外游客中，三个大唐文化主题广场已经有了较大的知名度和影响力，但仍然要利用各种宣传媒体，特别是互联网新媒体进行更为广泛的宣传，以文化活动和文化产品为依托，提升知名度和影响力，吸引更多的海内外游客前来参观游览。
4、加强配套设施的投入和建设
旅游景区建设，特别是文化广场建设，以提升口碑和留得住游客为第一要务，因此要从游客的舒适度和认可度出发，加强基础设施的配置。建议增加三大文化广场的座椅和卫生间等配套设施，增加导引标牌，为游客休息停留提供更多的方便。
六、几点思考
1、近年来，各地都在纷纷发展具有本地特色的文化园区和主题广场，越来越多的文化主题园区逐渐发展起来，文化旅游业由此兴盛。文化园区主题丰富多样，但往往存在形式单一、文化产业链不成熟不完整等诸多不足，这些都是主政者、设计者和建设者需要思考的重要课题。
2、文化园区在景观设计时，要注意主题性与实用性同时兼顾。文化园区不仅仅要有景观、雕塑、建筑等硬件设施，还要有对景观雕塑的文化含义的说明、解读与解说，使游客明了园区设施的文化内涵；同时还需要增加引导性，使游客主动积极地参加到各项主题活动中，建立文化认同感，而不仅仅是作为一个观光者。
3、商业和文化应当保持合适的比例。商业活动是文化园区的主要盈利来源，餐饮、娱乐、住宿等不可或缺，而文化景观和文化活动不仅能为园区创造良好的文化氛围，同样也能带来一部分商业盈利。但商业和文化这两者应当保持合适的比例，在丰富多样的基础上，达到合理平衡。
参考文献
[1]洪蔚脍与张佑林， 西部地区文化资源产业化开发机理研究——以西安市为例. 改革与战略， 2012（01）： 第150-153页.
[2].郭汉疆， 西安打造“大唐西市”重现盛唐繁华， in 中国旅游报2007. 第 1页.
[3].程瑞， 西安大唐不夜城空间模式与运行状况调查， 2013， 西安建筑科技大学. 第 80页.
[4].李珺杰， 张定青与王庆国， 商业与文化传承与创新——大唐不夜城文化艺术休闲区规划设计. 华中建筑， 2009（02）： 第194-199页.
